Matahari AsysyakuurAngga Prawadika Aji

Universitas Gadjah Mada

Rassa adalah brand MSG baru yang berusaha memasuki pasar

Rassa membutuhkan sebuah konsep campaign yang mampu menarik perhatian target konsumen yang sebelumnya telah memiliki preferensi MSG sendiri

Problem

• Meningkatkan awareness brand Rassa

• Membentuk positioning brand Rassa yang unik dalam pasar produk MSG

Communication objective

Makan bersama keluarga di meja makan memiliki peranan penting dalam pembentukan hubungan emosional antar anggota keluarga, selain itu orang tua dapat mengerti perkembangan anak mereka.

Seiring dengan perkembangan zaman yang membuat orang-orang semakin sibuk, kebiasaan ini semakin ditinggalkan.

Insight

PrimerJenis kelamin: WanitaUsia: 35-45 tahunGeografis: Kota-kota besar di indonesia SES: A, BPsikografis: Sibuk, tak punya banyak waktu, namun sangat ingin dekat dengan keluarga

SekunderJenis kelamin: PriaUsia: 35-45 tahunGeografis: Kota-kota besar di indonesia SES: A, BPsikografis: Sibuk, tak punya banyak waktu, namun sangat ingin dekat dengan keluarga

Target Audiens

Key Message

Ayo memasak di rumahdan makan bersama keluarga

di meja makan, dapatkan cerita seru dari keluarga anda

Big Idea

Sebuah campaign untuk mengomunikasikan Brand Rassa dengan mengangkat isu “ kebiasaan makan bersama di rumah yang sudah mulai ditinggalkan.” Dengan mengangkat isu ini diharapkan brand Rassa dapat membentuk positioning yang unik dalam pasar MSG, yakni sebagai brand yang mengangkat good value kedekatan dengan keluarga

Print Ad

DMTVC

Brand Activation

Strategi

Print Ad

Print Ad yang mengomunikasikan key message dari campaign ini. Print Ad dipasang di media cetak dan poster

Sebuah DM (Direct Marketing) yang di kirim ke kantor dimana audiens bekerja. Diharapkan audiens membaca DM tersebut di sela-sela pekerjaannya di kantor

DM

Str

TVC

Sebuah TVC untuk mengomunikasikan bahwa makan bersama di rumah dengan masakan sendiri adalah hal yang berharga bagi setiap anggota keluarga

Seorang anak, berumur kira-kira 4-7 tahun, bercerita tentang kehidupan sehari-harinya di rumah lewat bahasanya yang polos. Setiap hari ia bangun kedua orang tuanya sudah pergi ke kantor. Ia hanya ditinggalkan untuk diasuh oleh pembantunya seharian. Sebenarnya dia merasa sebal, karena misalnya saja, banyak kejadian menarik di sekolahnya yang ingin ia ceritakan pada orang tuanya. Tetapi di akhir cerita, sang anak berkata bahwa ia sebenarnya senang walaupun ia ditinggal bekerja dari pagi, pada malam hari mama dan papa selalu menyempatkan diri untuk pulang. Mama akan segera memasak dan mereka akan makan bersama di meja makan, dimana dia bisa bercerita tentang banyak hal hari itu. Semuanya pun senang dan bahagia.

tamat

Storyline

Brand Activation

Membuat sebuah kontes foto keluarga dimana peserta harus mengirimkan foto keluarga mereka ketika sedang makan bersama di meja makan serta memberikan sedikit cerita tentang pentingnya makan bersama di rumah bagi mereka.

Tujuannya adalah untuk mengajak keluarga untuk kembali makan bersama di meja makan melalui media kontes foto. Dan membangun hubungan antara Rassa dengan masyarakat

Contoh media promosi lomba kontes foto

website

Print ad