batik brotoseno kliwonan sragen melalui media …/strategi... · perpustakaan.uns.ac.id...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

KARYA TUGAS AKHIR

STRATEGI PROMOSI

BATIK BROTOSENO KLIWONAN SRAGEN

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Guna Melengkapi Persyaratan

dalam Mencapai Gelar Sarjana Seni Seni Rupa Jurusan

Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh :

ARIYANI

NIM. C0706012

JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user


commit to user

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahkan pada :

Kedua orang tua tercinta yang tiada hentinya memanjatkan

doa dan memberi dukungan baik moril maupun materiil

Segenap keluarga yang selalu memberi dukungan


commit to user

HALAMAN MOTTO

Berpijak dari yang lalu, kemudian terhenti dan diam sesaat saja (hanya sesaat untuk

berfikir) jangan terlalu lama! Dan terus melangkah dari apa yang kamu fikir untuk nanti

dengan yakin, karena Dia selalu ada dalam diri setiap insan.


commit to user

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kepada Allah SWT yang telah memberikan kemudahan dan

melimpahkan himahnya, akhirnya penulis dapat menyelesaikan Konsep Pengantar Karya

Tugas Akhir ini, dengan judul STRATEGI PROMOSI BATIK BROTOSENO

KLIWONAN SRAGEN MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL, sebagaimana

yang telah diwajibkan sebagai syarat gelar kesarjanaan Seni Rupa Jurusan Desain

Komunikas Visual Fakultas Sastra Seni Rupa.

Laporan ini dibuat berdasarkan atas penelitian dan wawancara langsung denganpihak-

pihak yang bersangkutan mengenai hal-hal yang berhubungan dengan batik Brotoseno.

Dengan ini penulis mengucapkan banyak terima kasih yang sangat mendalam

kepada semua piha yang telah memberikan dukungan dan bantuan baik secara materiil

maupun secara spiritual. Oleh karea sudah selayaknya bila dalam kesempatan ini penulis

ingin mengucapkan banyak terima kasih dan rasa hormat kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa dan

seluruh jajaran ruang lingkup Fakultas Sastra dan Seni Rupa;

2. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual

Fakultas Sastra dan Seni Rupa;

3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn, selaku Ketua Tim Penguji Tugas Akhir Jurusan

Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa;

4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si, selaku sekretaris Jurusan Desain Komunikasi Visual

Fakultas dan Sastra Seni Rupa;

5. Arief Iman Santoso, S.sn, selaku Koordinator Tugas Akhir, Pembimbing Akademik

serta Pembimbing I yang telah memberikan pengarahan dan bimbingannya;

6. Ercilia Rini Octavia S.Sn selaku pembimbing II yang telah memberikan pengarahan

dan bimbingannya;

7. Bambang Purwadi, S.IP selaku staf bidang akademik Jurusan Desain Komunikasi

Visual.


commit to user

8. Seluruh Staf Pengajar Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS yang telah bersedia

memberikan bekal ilmu dan bimbingan kuliah;

9. Seluruh Staff Administrasi Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS atas segala

bantuan administrasinya.

10. H. Eko Suprihono, SE pemilik perusahaan Batik Brotoseno yang telah memberikan

izin untuk melakukan observasi di Batik Brotoseno;

11. Supriyanti selaku sekretaris Batik Brotoseno yang telah memberikan izin dan

informasi untuk melakukan observasi di Batik Brotoseno;

12. Semua pihak yang telah membantu terselesainya Tugas Akhir ini yang tidak dapat

penulis sebutkan satu persatu.

Penulis menyadari bahwa penyusunan Pengantar Karya Tugas Akhir ini masih

jauh dari sempurna. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat

membangun demi kesempurnaan Pengantar Karya Tugas Akhir ini. Semoga Pengantar

Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca

umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terima kasih.

Surakarta, 25 Juli 2011

Penulis,


commit to user

DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL……………………………………………………...…....i

HALAMAN PERSETUJUAN………………………………...…………….…..ii

HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………..……....iii

HALAMAN PERSEMBAHAN………………………………………...……....iv

HALAMAN MOTTO………………………………………………...……….…v

KATA PENGANTAR…………………………………………………………...vi

DAFTAR ISI……………………………………...………………...…………..vii

DAFTAR GAMBAR………………………………………...…...……………viii

DAFTAR TABEL………………………………………………..………….….xii

DAFTAR BAGAN……………………………………………..……………....xiii

ABSTRAK………………………………………………………..…………..…xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah………………………………………..………….1

B. Perumusan Masalah………………………………….………..…………..4

C. Tujuan…………………………………….…………………….…………5

D. Target Visual/ Target Karya…………………………………..…………..5

E. Target Market dan Target Audience…………………………………..…...7

F. Pengumpulan Data…………………………………………..…………….9

BAB II KAJIAN TEORI

A. Pengertian dan Riwayat Singkat Batik……………………………..….…11

1. Pengertian Batik…………………………..………………………….11

2. Sejarah Keberadaaan Batik………………………………..…………13

B. Perancangan Promosi………………………………..……………...……18

1. Strategi…………………………..………………………..………….18

2. Tinjauan Promosi………………………..…………………..……….20


commit to user

C. Media…………………………………………………………………….27

BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan………………………...…………………..……………29

1. Perusahaan Batik Brotoseno……………………….……..………….29

2. Keberadaan Batik Brotoseno……………………….……..…………30

3. Lokasi Perusahaan…………………….………………..……………32

4. Struktur Organisasi Perusahaan……………………..…….…………35

5. Jumlah Karyawan……………………..………………...……………37

6. Kapasitas Produksi………………………..…………….……………37

B. Data Produk…………………………………….…………..……………38

1. Keadaan Produk……………………………..………….……………38

2. Proses Produksi………………………………………………..……..38

3. Bahan Baku…………………………………………………..………43

4. Harga…………………………………………………..……………..43

5. Makna dan Filosofi Logo Batik Brotoseno………………….……….44

C. Data Pemasaran…………………………..………………………………45

D. Data Konsumen……………………………..……………………………46

E. Data Promosi…………………………………..…………………………46

F. Competitor………………………………….………………...………….50

1. Batik Sadewo………………………………..………….…………………..51

2. Batik Punokawan…………………………….………………………53

G. Analisis SWOT………………………………..…………………………54

H. Positioning…………………………….……………………..…………..54

I. Unique Selling Preposition (USP)………………………………….……54

J. Tabel Analisis Swot………………………………………..…………….58

BAB IV KONSEP PERANCANGAN

A. Metode Perancangan………………………………..……………………59


commit to user

B. Konsep Kreatif ……………………………………………….....……….60

1. Strategi visual verbal………………………………………...……….61

2. Strategi visual non verbal………………………………………...…..62

C. Standar Visual………………………………………..………….……….64

1. GSM Logo…………………………………...…………….……..65

2. Konsep Logo…………………………………..…….…..……….67

3. Tagline/Slogan……………………..…………...………………..72

4. Ilustrasi……………………………..…………..………….……..73

5. Warna…………………………..…………………………..…….74

6. Tipografi……………..…………………………………...………75

7. Teks………………..……………………………………..………78

8. Layout…………………...………………………………..………79

D. Pemilihan Media……………………..…………………………………..80

E. Media Placement………………..………………………………………..86

F. Prediksi Biaya……………………..………………………..……………88

BAB V VISUALISASI KARYA…………………..……………………..…….92

BAB VI PENUTUP………..…………………………………...……...………116

A. Kesimpulan………..……………………………...………………...…..116

B. Saran………………..………………………………………..…….……117

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

DAFTAR GAMBAR

GAMBAR 3.1 Shoorom Batik Brotoseno……………………………………….29

GAMBAR 3.2 Workshop Batik Brotoseno…………………………….…..……33

GAMBAR 3.3 Workshop Batik Brotoseno………………………...………..…..33

GAMBAR 3.4 Lokasi Pabrik Batik Brotoseno……………………..……..…….34

GAMBAR 3.5 Proses Pencantingan pada kain primisma……………………….39

GAMBAR 3.6 Proses Pewarnaan Batik…………………………….……..…….40

GAMBAR 37 Proses pembuatan batik sablon di Pabrik Batik Brotoseno…….40

GAMBAR 3.8 Kegiatan nglorod batik di perusahaan Batik Brotoseno….....…..41

GAMBAR 3.9 Proses pengeringan hasil produksi……………………….…..….41

GAMBAR 3.10 Karya Batik Brotoseno……………………………..….…..….42

GAMBAR 3.11 Logo Batik Brotoseno…………………………..………..…….47

GAMBAR 3.12 Logo Batik Brotoseno…………………………..………..…….47

GAMBAR 3.13 Label baju Batik Brotoseno……………...………..….………..47

GAMBAR 3.14 Label harga Batik Brotoseno…………………….…….………47

GAMBAR 3.15 Kartu Nama………………………………..………….…….….47

GAMBAR 3.16 Nota…………………………………………….……..………. 48

GAMBAR 3.17 Pin……………………………………………………..……….48

GAMBAR 3.18 Tas……………………………………………………..……….48

GAMBAR 3.19 Packaging baju…………………………...……...…..………..49


commit to user

GAMBAR 3. 20 Nameboard……………………………………………...……..49

GAMBAR 3.21 Directioboard……./……………………………………………50

GAMBAR 3.22 Batik karya usaha Batik Sadewa…………………..…..……….53

GAMBAR 3.23 Batik karya usaha Batik Sadewa………………….…..………..53

GAMBAR 3.24 Batik karya usaha Batik Punokawan………………….……….55

DAFTAR TABEL

1. Tabel Analisis SWOT…………………………………………...…………58

2. Tabel Prediksi Biaya…………………………………………...…………..88


commit to user

DAFTAR BAGAN

1. Proses persepsi dalam periklanan…………….…….……………………25

2. Struktur Organisasi Batik Brotoseno………………….…………………35


commit to user

ABSTRAK

Ariyani. 2011. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Strategi Promosi

Batik Brotoseno Kliwonan Sragen Melalui Media Komunikasi Visual. Adapun

permaslahan yang dikaji adalah bagaimana merancang media promosi pada Batik

Brotoseno agar dapat memberikan identitas perusahaan yang kuat dan media komunikasi

apa saja yang diplih sehingga dapat tepar sasaran dan juga menarik masyarakat untuk

berkunjung ke showroom dan workshop Batik Brotoseno. Walaupun Batik Brotoseno

merupakan batik yang terkenal di Sragen, namun sebagian masyarakat banyak yang

belum mengetahui keberadaannya, hal tersebut dikarenakan informasi dan promosi yang

kurang efektif serta kurang tepat sasaran. Alasan inilah yang membuat pentingnya

Strategi Promosi dan Media Promosi pada Batik Brotoseno. Sehingga Batik Brotoseno

memiliki karakter yang kuat seperti logo dan juga memberikan strategi yang tepat dan

terarah, sehingga masyarakat tertarik untuk mengunjungi Workshop dan Showroom Batik

Brotoseno. Strategi promosi yang dilakukan dalam kegiatan promosi Batik Brotoseno

adalah dengan merancang desain yang menarik dan pesan yang komunikatif, memilih

media komunikasi yang tept baik melalui media lini atas (above the line), media lini

bawah (below the line), serta mengatur strategi penempatan media yang tepat guna

memperkenalkan keberadaan Batik Brotoseno.


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Batik merupakan warisan luhur nenek moyang yang memilki nilai seni

tinggi, sehingga perlu dilestarikan dan dikembangkan. Dewasa ini, batik telah

menjadi identitas bagi negara Indonesia, yaitu dengan dijadikannya batik sebagai

pakaian nasional. Selain juga batik telah dijadikan sebagai benda warisan pusaka

dunia (world heritage), yang diakui fakta bendawinya (tangible) maupun makna

filosofisnya (intangible) oleh UNESCO pada tanggal 1 Oktober 2009. Terlebih

dengan maraknya kreasi batik yang menjadikan batik semakin populer di

kalangan masyarakat. Sehingga dalam realitas kehidupan, makin berkembangnya

motif dan corak batik serta bentuk busana batik baik pria maupun wanita, dewasa

dan anak-anak. Keberadaan batik dalam kehidupan masyarakat pun tidak hanya

sebagai busana, namun juga sebagai hiasan interior, tas, sepatu dan pernak-pernik

yang lain.

Bagi kalangan tertentu, batik digunakan sebagai salah satu ciri khas atau

penanda peristiwa yang telah membudaya bertahun-tahun lamanya dengan

difungsikannya batik dalam berbusana. Adanya berbagai macam bentuk dan asal

batik, membuat masyarakat mempunyai banyak pilihan untuk menikmati berbagai

macam jenis batik. Tiap daerah pun memiliki karakter atau corak khusus pada

jenis batiknya, baik dari segi motif, pewarnaan, cara pembuatan, dan lain

sebagainya. Terdapat pembedaan batik dilihat dari segi wilayah, batik pesisir yang

biasanya digunakan untuk menyebut batik kawasan pantai utara Jawa, dan batik

1


commit to user

2

pedalaman untuk menyebut batik di wilayah selatan Jawa. Kiblat wilayah batik

untuk batik pesisiran adalah Pekalongan, Cirebon, Lasem, dan sebagainya.

Sedangkan dua pecahan dinasti Mataram Islam yaitu Yogyakarta dan Surakarta

(Solo), merupakan kiblat untuk batik pedalaman.

Surakarta merupakan salah satu lokasi berkembangnya batik di antara

pusat kegiatan pembatikan di Pulau Jawa. Tradisi membatik di Surakarta

menyebar ke daerah-daerah sekitar, yakni Klaten (Batik Bayat), Sukoharjo (Batik

Pajang), Solo (Batik Kauman dan Batik Laweyan), Karanganyar (Batik Matesih),

Wonogiri (Batik Wonogiren) dan Sragen (Batik Kliwonan). Setiap daerah

pembatikan mempunyai keunikan dan ciri khas, baik dalam ragam hias maupun

tata warna. Persamaan dan perbedaan terletak pada proses serta teknik

pembatikan, yang umumnya menggunakan canting dan malam, serta bentuk pola,

motif, pemilihan warna, dan fungsi kain batik. Hal tersebut menyesuaikan tata

kehidupan sosial dan lingkungan alam.

Demikian halnya dengan Batik Brotoseno yang merupakan salah satu

merk dagang dari Sragen (Batik Kliwonan), juga mempunyai ciri khas tersendiri.

Batik Kliwonan umumnya menerapkan kombinasi motif baku dengan motif baru.

Selain itu warna-warna Batik Kliwonan juga lebih bervariasi. Tidak hanya warna

gelap sogan, tapi juga warna-warna cerah seperti hijau, merah, pink, biru, ungu.

Batik Kliwonan juga dikenal dari batik gaya lawasannya, maksudnya membuat

batik menjadi seolah-olah berumur puluhan tahun atau ratusan tahun, terkesan

kuno dan antik. Sedang jenis kain yang digunakan antara lain sutera yang ditenun

dengan mesin maupun manual, katun, dan primisma. Perajin di Sragen umumnya

memproduksi batik dengan teknik tulis, cap, printing, dan kombinasinya. Namun,


commit to user

3

sebagian besar perajin masih mempertahankan teknik tulis di atas kain primisma.

Inilah yang menjadi keunikan dari Batik Brotoseno (Batik Kliwonan) yang hingga

sampai saat ini masih mempertahankan keasliannya.

Dapat dikatakan dengan adanya industri batik di desa Kliwonan, sentra

perdagangan yang sekarang, lebih aktif dibanding tahun-tahun sebelumnya.

Perubahan dan perkembangan batik terus mengikuti zaman, baik untuk desain dan

warnanya. Batik sekarang telah berkembang menjadi suatu industri yang sangat

menguntungkan, tidak hanya menjual dari segi tradisionalitas dalam berseni,

namun juga kreatifitas dalam menuangkan desain yang semakin berkembang dan

bersaing. Banyak pemilik modal, seniman/seniwati baru mencoba

keberuntungannya dalam industri batik, tapi tidak semuanya memperoleh

keberhasilan. Apalagi dengan adanya berbagai jenis batik yang beredar di pasaran.

Banyaknya jenis batik menimbulkan persaingan yang ketat, karena pada

kenyataannya industri batik dihadapkan pada persaingan untuk menarik perhatian

masyarakat sebagai konsumen atau pasar. Biasanya pembatik kesulitan untuk

menembus pasar, terutama industri kecil. Akhirnya, mereka bergabung dengan

industri lain atau menawarkan jasa sebagai pembatik atau pengrajin pada industri

besar. Berharap mendapatkan celah kecil dari pengalamannya sebagai pembatik,

yang kemudian tahu akan putaran perdagangannya di dalam pasar industri batik.

Selain persaingan tersebut juga masih kecilnya permintaan pasar terhadap batik,

terutama Batik Brotoseno. Salah satu penyebab, kurangnya kepercayaan terhadap

produk “pinggiran” dibandingkan dengan produk-produk yang telah mapan di

kota Surakarta. Promosi merupakan hal yang sangat perlu dilakukan oleh

perusahaan untuk memasarkan produknya dengan tujuan meraih konsumen.


commit to user

4

Apalagi jika produk tersebut merupakan produk keluaran baru, tentunya akan

mempunyai tugas ganda dalam perencanaan promosinya, yaitu memperkenalkan

jenis batik sekaligus memasarkannya. Beruntung batik yang akan penulis

promosikan merupakan batik yang sudah populer hanya saja masih ada

kekurangan dalam hal mempromosikan. Meski begitu, dalam melakukan promosi

tetap memerlukan perencanaan dan strategi yang baik untuk mencapai target yang

diharapkan.

Pernyataan di atas adalah garis besar perencanaan promosi yang akan

diterapkan untuk melancarkan komunikasi mengenai produk dari Batik Brotoseno

di mata dan hati masyarakat. Promosi tersebut disampaikan melalui media

komunikasi visual yang ditujukan kepada masyarakat dengan tujuan tercapainya

proses penjualan produk batik batik Brotoseno.

B. Perumusan Masalah

Dari uraian diatas, maka dapat dirumuskan beberapa masalah sebagai

berikut:

1. Bagaimana menciptakan media komunikasi visual dalam upaya

mempromosikan Batik Brotoseno sehingga dapat bersaing sehat dan lebih

meningkat?

2. Bagaimana menyajikan materi promosi yang menarik, guna menarik hati

konsumen Batik Brotoseno sehingga berdampak pada meningkatnya jumlah

penjualan produk Batik Brotoseno dan meningkatkan perekonomian

masyarakat?


commit to user

5

3. Bagaimana membangun image pada masyarakat agar semakin bangga

terhadap budaya batik sebagai busana trend saat ini, yang akhirnya

mengarah pada Batik Brotoseno?

C. Tujuan

Adapun tujuan perancangan yang hendak dicapai dengan dilakukan

perencanaan promosi dan periklanan ini adalah :

1. Menciptakan media komunikasi visual dengan strategi promosi Batik

Brotoseno yang kreatif, terarah dan inovatif, sehingga mampu bersaing

dengan sehat.

2. Menyajikan promosi yang menarik, agar jumlah konsumen bertambah, dan

penjualan Batik Brotoseno ikut meningkat serta meningkatkan

perekonomian masyarakat.

3. Membangun image dan mempengaruhi masyarakat untuk semakin bangga

dengan adanya budaya batik sebagai busana trend saat ini, khususnya Batik

Brotoseno.

D. Target Visual/Target Karya

Banyak media komunikasi visual dalam menunjang kegiatan pelaksanaan

promosi ini, maka target visual lebih ditekankan melalui :

1. Media cetak yang dipilih adalah :

a. Statinary set


commit to user

6

1) Kartu nama

2) Kop Surat

3) Amplop

4) Nota

b. Label baju

c. Label Harga

d. Packaging baju

e. Paper Bag

f. ID-Card

g. Brosur

h. Stempel/Cap

i. Kaos Seragam

j. Pictogram

2. Media Lini Bawah (below the line) dan Media Lini Atas (Above the line)

a. Billboard

b. Nameboard

c. Direction board

d. Iklan koran

3.Merchandising

Merupakan media pendukung biasanya berupa hadiah atau souvenir

yang dipersiapkan pihak perusahaan saat mengadakan suatu kegiatan. Penulis

memilih merchandising yang memilki jenjang waktu yang cukup lama untuk

dilihat sehingga efektif digunakan sebagai media promosi dan memilki

mobilitas tinggi, antara lain :


commit to user

7

a. Stiker

4. Interaktif Media

Periklanan interaktif didefinisikan sebagai semua media yang

memungkinkan untuk mengendalikan atau tingkat informasi yang ingin diprolehnya

dari suatu pesan iklan. Media interaktif yang digunakan adalah web.

5. Souvenir

a. Pin

b. Gantungan Kunci

c. Kamper (pengharum baju)

E. Target Market dan Target Audience

Target Market (pasar sasaran) adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam

konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan, dan diplih oleh

produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar.

a. Target Primer

Yaitu masyarakat dewasa yang mencintai produk lokal dan mempunyai

katertarikan dengan budaya batik. Disini target primer yang dipilih adalah

dengan kriteria sebagai berikut :

1) Segmentasi Geografi : Sragen

2) Segmentasi Demografis

Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan

Usia : 17 tahun s/d 60 tahun

Status ekonomi : Menengah ke atas

Pendidikan : Pelajar SMA, mahasiswa dan di atasnya.


commit to user

8

3) Segmentasi Psikografis : Seluruh masyarakat yang tertarik dengan

keberadaan batik, maupun yang masih awam terhadap batik agar semakin

melestarikan batik khususnya batik “pinggiran” yang terletak didesa

Kliwonan dengan trademark Batik Brotoseno.

b. Target Sekunder

Yaitu pengusaha, pedagang-pedagang atau butik yang membutuhkan

produk batik. Segmentasi pembagiannya berdasarkan :

1) Segmentasi Geografi : Karisidenan Surakarta

2) Segmentasi Demografis


Usia : 25 tahun keatas

Status ekonomi : Menengah

pendidikan : Umum

3) Segmentasi Psikografis : Pengusaha yang membutuhkan produksi

batik untuk dapat mempromosikan produk batik kepada masyarakat luas

yang menjadi sasaran marketnya.

Sedang target Audience yaitu faktor yang mempengaruhi, diantaranya

seperti orang tua yang masih sangat tertarik dengan keberadaan batik, serta

masyarakat sekitar yang merupakan pihak yang dapat menjadi sumber dana atau

pembiaya, orang yang dapat mempengaruhi target primer. Segmentasi

pembagiannya berdasarkan :

1. Segmentasi Geografi : Karisidenan Surakarta

2. Segmentasi Demografis



commit to user

9

Usia : 25 tahun s/d 60 tahun

Status ekonomi : Menengah keatas

pendidikan : Umum

3. Segmentasi Psikografis : Orang-orang yang dapat mempengaruhi

atau membiayai target primer serta orang-orang yang menyukai dan selalu

mengikuti budaya batik sebagai bagian dari fashion.

F. Pengumpulan Data

Berdasarkan jenis sumber data yang akan digali, maka metode

pengumpulan data yang akan digunakan penulis adalah :

1. Teknik Observasi

Observasi dilakukan dengan cara mengamati langsung berbagai realitas

yang ada di lapangan. Data observasi didapatkan melalui pengamatan terhadap

perilaku, baik perilaku pasar terhadap batik Brotoseno maupun perilaku pelaku

yang berkait dengan batik Brotoseno, peristiwa atau proses pembatikan, tempat

dan lokasi pembatikan, benda-benda terkait dengan promosi batik Brotoseno.

Selain pengamatan tersebut juga dilakukan dokumentasi data visual yaitu melalui

bahasa gambar dengan fotografi.

2. Wawancara mendalam (in depth interview)

Penulis mencari data dengan wawancara dari narasumber yang kompeten

terhadap informasi yang penulis perlukan. Baik pada pelaku yaitu pemilik,

pengrajin, dan yang berkait dengan perusahaan batik Brotoseno. Serta khalayak

umum seperti masyarakat sekitar, perangkat desa maupun narasumber lain yang


commit to user

10

memahami tentang keberadaan batik di desa Kliwonan khususnya batik

Brotoseno.

3. Studi pustaka

Penulis juga mendapatkan informasi dari dokumen-dokumen maupun

arsip yang memuat informasi yang penulis butuhkan. Informasi dan referensi dari

sumber pustaka tersebut berupa buku, majalah, artikel, literatur, serta laporan

penelitian berkait dengan batik Brotoseno berupa media cetak maupun media

elektronik yaitu situs atau website.


commit to user

11

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Pengertian dan Riwayat Singkat Batik

1. Pengertian Batik

Secara terminologi, kata batik berasal dari kosa kata bahasa Jawa “amba”

yang berarti menulis dan “titik”. Kata batik merujuk pada kain dengan corak

yang dihasilkan oleh bahan “malam” yang diaplikasikan di atas kain untuk

menahan masuknya bahan pewarna.

Oleh para penulis terdahulu, batik diartikan menurut “jarwododok” yaitu

“ngembat titik” atau “rambataning titik”.1 Di mana dari pengertian tersebut

dimaksudkan bahwa batik merupakan rangkaian dari titik-titik. Secara

etimologis batik terdiri dari dua suku kata yaitu “ba” dan “tik”. Mengenai suku

kata “ba”, hingga kini belum diketahui artinya, sedangkan suku kata “tik”

sering dihubungkan dengan pengertian menetes atau menitik. Pendapat yang

menyatakan hal tersebut adalah:

Perkataan batik berasal dari suku kata “tik” yang mempunyai

pengertian menitik atau menetes. Sebaliknya, perkataan batik dalam

bahasa Jawa kromo berarti serat dan dalam bahasa Jawa ngoko berarti

tulis. Jelasnya menulis dengan lilin.2

Kamus Bahasa Indonesia menerangkan bahwa perkataan yang

mengandung suku kata tik, seperti detik, bintik, rintik, ketik, putik, bintik-

bintik, atau perkataan dalam bahasa jawa seperti jentik, entik, tritik, titik,

1 K.R.T. Kalinggo Honggodipuro, Batik sebagai Busana dalam Tatanan dan Tuntunan, Yayasan

Peduli Karaton Surakarta Hadiningrat, 2002, hal. 2. 2 Kertcher,1954, hal. 4, dalam Drs. Imam Madi, Drs. Achmad Sjafi‟i, Drs. Subandi, dkk. Laporan

Penelitian Kelompok, “Studi Holistik Batik Tradisi Kedunggudel Kabubaten Sukoharjo”,

Surakarta, 1995, hal. 10.

11


commit to user

12

mempunyai pengertian yang mengandung maksud kecil, lembut, dan halus.

Dalam Kamus Umum Bahasa Indonesia susunan W.J.S. Poerwadarminta,

diterangkan arti kata batik adalah kain dan sebagainya yang bergambar

(bercorak) yang pembuatannya dengan cara tertentu (mula-mula ditulis dengan

lilin atau malam lalu diwarnai).3 Secara terminologis, pengertian batik dapat

dijelaskan pula dengan "Batik is a method of executing color design on fabrics

is cold dye by coating the parts not be dyed with wax”, terjemahan bebasnya

kurang lebih, batik adalah suatu cara penggambaran desain warna di atas mori

melalui pencelupan dingin pada bagian-bagian tertentu mori yang tidak

tertembus lilin.4 Sejalan dengan pendapat tersebut dapat dipahami bahwa batik

adalah gambaran di atas mori dengan menggunakan canting atau cap dan

memakai bahan pembantu lilin (malam) pada kedua bagian, kemudian diberi

warna.

Pada mulanya yang disebut batik berarti batik tulis, yaitu batik yang

dikerjakan dengan cara menuliskan garis atau membubuhkan titik dengan alat

canting yang dikerjakan dengan tangan. Dalam bahasa Jawa sering dijumpai

kata “anulis” atau “anyerat” yang berarti menggambar. Masih dalam masalah

yang sama dijumpai pula kata “tulisan”, yang berarti gambar(an). Dengan

demikian pekerjaan membatik erat sekali dengan kegiatan membuat gambar.

Dalam budaya Jawa batik tidak dapat diartikan hanya dengan satu dua kata

ataupun padanan kata tanpa penjelasan lebih lanjut. Karena batik merupakan

suatu hasil proses yang panjang mulai dari menggambar motif hingga tahap

3 W.J.S. Poerwadarminta, Kamus Umum Bahasa Indonesia, Balai Pustaka, Jakarta, 1976.

4 Bodrogi, 1973, hal. 93 dalam Drs. Imam Madi, et. al., 1995, hal.16.


commit to user

13

akhir proses “babaran”. Ciri utama batik adalah di dalam proses tersebut

dipergunakan bahan utama berupa mori, malam (lilin), dan pewarna.

Dapat disimpulkan bahwa perkataan batik berarti seratan atau tulisan

dalam bentuk coretan atau gambar yang berasal dari titik-titik yang mempunyai

arti tertentu. Titik-titik itu merupakan hasil penitikan cairan lilin atau malam

yang keluar dari alat yang disebut canting. Setelah titik-titik itu dihubungkan,

maka terlihatlah garis sebagai hasil coretan canting tersebut.

2. Sejarah Keberadaan Batik

Sejarah kehadiran batik di Indonesia tidak begitu jelas, meskipun banyak

tulisan yang mengukas tentang asal-usul batik. Kebanyakan dari tulisan-tulisan

tersebut menyebutkan bahwa batik Indonesia berasal dari daratan India

khususnya sekitar pantai Koromandel dan Mattura, karena pada waktu itu di

sana telah dikenal teknik tutup celup sejak beberapa abad sebelum Masehi yang

dahulu dibawa oleh pedagang Hindu sewaktu mengadakan dagang dengan

Indonesia.5 Pendapat tersebut masih menjadi pertentangan karena kain batik

tidak tahan oleh waktu dan mudah rusak, sehingga menyebabkan kesulitan

dalam mencari kebenaran-kebenaran data tentang kapan munculnya batik di

lndonesia. Pendapat seorang ahli berkebangsaan Belanda sebagai berikut :

Asal mula batik di Jawa adalah dari luar, dibawa oleh orang Kalingga dan

Koromandel, keduanya berasal dari India, dimana permulaannya sebagai

5 Prof. Dr. R. M. Sutjipto Wirjosuprapto, dalam Wahyu Tri Pambudi, “Studi tentang Pembuatan Kain Bermotif Batik dengan Proses Printing di Daerah

Sentra Industri Tekstil Cetak Laweyan”, Skripsi, UNS Surakarta, 1994. hal. 8.


commit to user

14

pedagang, kemudian sebagai imigran Kolonisator, sejak kurang lebih 400 AD

mulai mempengaruhi di Jawa.6

Hal yang membuktikan bahwa ragam hias batik Indonesia terdapat

pengaruh dari India, dapat dilihat dari motiftya. Patung-patung Hindu yang

terdapat di candi menggunakan motif kawung, yang sekarang motif tersebut

sering kita jumpai sebagai motif batik, begitu juga dengan motif tumpal. Suatu

pendapat mengatakan :

Dalam arsitektur Hindu di Jawa kita dapat menemukan hiasan tumpal,

yang mana sangat manis dan rumit. Sebuah temuan sebagai contoh

yang dapat dilihat adalah bentuk naga dan ular pada candi Panataran di

dekat Blitar Jawa Timur. Tetapi hiasan tumpal yang paling terkenal

terdapat pada tenun dan seni batik. Di sarung tenunan ataupun di kain

batik kita menemukan sebuah lajur yang lebar berbentuk menyilang

pada kain. Lajur ini disebut kepala dan dihiasi dengan dua baris

tumpal yang ujungnya dipertemukan dengan cara mendekatkan dengan

yang lain. Tumpal-tumpal itu sendiri dihiasi dengan motif bunga.7

Pendapat di atas menunjukan bahwa motif Hindu mempengaruhi dan

berperan dalam perkembangan serta asal mula batik di Indonesia. Dari

berbagai penjelasan di atas, dapat diperkirakan bahwa kehadiran batik dimulai

sejak zaman prasejarah dalam bentuk selain batik, dan mencapai

perkembangannya pada jaman Hindu.

Para ahli arkeologi juga mencatat bahwa asal mula batik dari Mesir dan

Persia. Pada 2000 tahun yang lalu masyarakat Mesir dan Persia telah memakai

pakaian batik juga penduduk Tiongkok dan Jepang.

Pendapat senada lainnya yang menganggap batik Indonesia berasal dari

luar adalah:

6 G. P. Rouffaer, dalam Anggraita, “Studi tentang Batik Tenun Ulang dengan Proses Tenun ATBM Karya A. Kadir Ridaka”, Skripsi, UNS Surakarta,

1987. hal. 32.

7 Departement of Information of Republic Indonesia, 1956, hal 8


commit to user

15

Batik berasal dari daratan Cina. Kesaksian itu diperkuat dengan

ditemukannya jenis batik dengan teknik tutup celup kira-kira 2000

tahun sebelum masehi yang lalu. Batik yang ditemukan tersebut

menggunakan warna biru dan putih saja dan sudah menunjukan teknik

yang mantap.8

Pendapat yang menyatakan bahwa batik Indonesia adalah hasil penyebaran

dari Cina perlu dipertanyakan karena proses pembuatan batik di Cina tidak

sama dengan proses yang dikerjakan di Jawa.9 Pendapat yang menyatakan

bahwa batik Indonesia berasal dari India juga patut diragukan, karena daerah-

daerah lain di Indonesia yang tidak terjangkau oleh pengaruh kebudayaan India

seperti Toraja dan Irian terdapat kerajinan rakyat yang dibuat dengan teknik

semacam batik, di daerah Flores dan Halmahera juga dikenal teknik tutup celup

seperti yang digunakan dalam membatik. Sutjipto Widosuparto menyatakan

bahwa bangsa Indonesia sebelum bertemu dengan kebudayaan India, telah

mengenal aturan untuk menyusun syair, mengenal membuat kain batik,

mengenal industri logam, penanaman padi di sawah dengan jalan pengairan

dan suatu pemerintahan yang teratur.10

Selanjutnya adalah perkembangan pada masa Islam masuk ke Indonesia.

Pada masa ini pendapat yang ada menjelaskan bahwa batik masuk ke Indonesia

dengan jalur perdagangan yaitu melewati pesisir, oleh karena itu batik pesisir

digunakan sebagai sebutan kain batik tersebut.

Motif-motif pada zaman Islam merupakan karya seni budaya istana yang

sarat dengan makna spiritual. Perkembangan motif-motif pada zaman Islam

8 Soedarsono, Retna Astuti, dan I.W. Pantja Sunjata, Aspek Ritual dan Kreatifitas dalam Pekembangan Seni di Jawa, dalam Kristanti Putri

Laksmi. “Bentuk, Fungsi, dan Makna Simbolis Motif Kain Batik Sidomukti Gaya Surakarta”. Tesis Pogram Studi Pengkajian Seni

Pertinjukan dan Seni Rupa, Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta, 2008.

9 Si Tjai Fei dan Tjeng Peng, Gambar-gambar Kain cap Biru Tiongkok, 1958, hal. 13.

10 Prof. Dr. R.M. Sutjipto Wirjosuparto, dalam Sewan Susanto, Seni Kerajinan Batik Indonesia, Balai Penelitian Batik dan Kerajinan,

Lembaga Penelitian dan Pendidikan Industri, Departemen Perindustrian RI, 1980, hal. 307.


commit to user

16

mencapai puncaknya dengan ditemukannya ragam hias baru yang bersifat

Islami. Umumnya ragam hias pada zaman ini bermotif kaligrafi Arab, motif

masjid, dan motif permadani. Penggunaan motif ini biasanya terdapat pada

kain panji, hiasan dinding, dan bendera. Sehingga penggunaannya bukan pada

motif hias pakaian.11

Namun ada pula pendapat yang menyatakan bahwa batik berasal dari

Pulau Jawa, pada tahun 1656 kegiatan membatik sudah menjadi pekerjaan

rutin di Kerajaan Mataram di samping menenun, membordir dan menjahit12

.

Pada tahun 1705, kebiasaan menenun kain dengan kualitas halus untuk batik

telah menjadi kebiasaan umum di Jawa, namun tidak dapat dipastikan kapan

tepatnya kegiatan membatik di Indonesia atau di Jawa ini dimulai. Sejarah

perbatikan di Indonesia berkaitan erat dengan perkembangan Kerajaan

Majapahit dan penyebaran ajaran Islam di Tanah Jawa. Pengembangan batik

banyak dilakukan pada masa-masa Kerajaan Mataram, kemudian pada masa

kerajaan-kerajaan di Solo dan Yogyakarta. Kesenian ini mulai meluas di

kalangan rakyat Indonesia, khususnya suku Jawa setelah akhir abad ke-18.

Batik tulis adalah yang pertama kali dikenal, kemudian diikuti oleh batik cap

yang mulai dikenal pada akhir Perang Dunia I, sekitar tahun 1920-an.

Batik pada zaman dahulu awalnya hanya berkembang di lingkungan

keraton, namun pada akhirnya batik dikenal luas di luar lingkungan keraton.

Hal ini terjadi karena kebutuhan masyarakat di lingkungan keraton yang

11 Wiyoso Yudoseputro, Pengantar Seni Rupa Islam di Indonesia, Angkasa, Bandung, 1986, hal

103. 12 Hawkins, Everett. D., The Batik Industry: The Role of The Javanese Entrepreneur dalam Benyamin

Higgins, Entrepreneurship and Labour Skills in Indonesian Economic Development A Symposium (New

Haven: Yale University Southeast Asia Studies Monograph Series No.1), hlm. 92-93.


commit to user

17

semakin meningkat seiring dengan pertumbuhan ekonomi keraton, khususnya

Keraton Surakata. Sehingga bermunculan sentra-sentra pembuatan kain batik di

Surakarta. Sentra batik di Surakarta tumbuh di sekitar aliran sungai yang pada

waktu itu dijadikan sebagai jalur transportasi bersama. Daerah sentra industri

tersebut antara lain desa yang terletak di pinggiran Sungai Kabanaran, Desa

Kedhunggudel terletak di Sukoharjo di hulu Bengawan Solo, Desa Serenan

Juwiring yang terletak di pinggiran Bengawan Solo, Desa Bekonang yang

berada di sebelah Timur Sungai Sangkrah, Desa Kliwonan Sragen yang berada

di pinggir Bengawan Solo, Desa Plupuh, dan Desa Tirtomoyo.13

Setiap daerah pembatikan mempunyai keunikan dan ciri khas, baik

dalam ragam hias maupun tata warna. Persamaan dan perbedaan terletak pada

proses serta teknik pembatikan, yang umumnya menggunakan canting dan

malam, serta bentuk pola, motif, pemilihan warna, dan fungsi kain batik. Hal

tersebut menyesuaikan tata kehidupan sosial dan lingkungan alam. Batik

daerah Yogyakarta dan Surakarta, mayoritas memiliki pola simetris, motif

besar, mengangkat tema kehidupan masyarakat darat (hutan, hasil bumi, dan

agraria) serta simbol-simbol kerajaan. Pemilihan warnanya adalah nuansa

alam, seperti coklat (sogan) yang menggambarkan kebersahajaan dan

membumi. Hal tersebut selaras dengan kehidupan sosial, budaya, lingkungan

Yogyakarta dan Surakarta sebagai lingkup kraton dengan karakter halus dan

pelan.

Khusus pada Batik Sragen (Batik Kliwonan), juga mempunyai ciri khas

tersendiri yang membedakan dengan Solo dan Yogyakarta. Semula identik

13

Kalinggo Honggodipuro


commit to user

18

dengan gaya Solo, namun pada perkembangan selanjutnya motif-motif baku

semisal parang, sidoluhur, sidomukti, kawung, sekarjagad, babon angrem,

srikaton, wahyu tumurun dan lain sebagainya dipadukan dengan corak flora

dan fauna. Selain itu warna-warna Batik Sragen juga lebih bervariasi, tidak

hanya warna gelap sogan, tapi juga warna-warna cerah seperti hijau, merah,

pink, biru, ungu. Sragen juga dikenal dari batik gaya lawasannya, maksudnya

membuat batik menjadi seolah-olah berumur puluhan tahun atau ratusan tahun,

terkesan kuno dan antik. Perajin di Sragen umumnya memproduksi batik

dengan teknik tulis, cap, printing, dan kombinasinya. Sedang jenis kain yang

digunakan perajin, sebagian besar masih mempertahankan teknik tulis di atas

kain primisma.

B. Perancangan Promosi

1. Strategi

Arti kata „strategi‟ menurut kamus lengkap bahasa Indonesia yang

ditulis oleh Em Zul Fajri dan Ratu Aprilia Senja adalah taktik, ilmu yang

menggunakan sumber daya manusia untuk melaksanakan kebijaksanaan

tertentu, rencana dan langkah-langkah yang dilakukan secara sistematis.14

Sebuah perusahaan membutuhkan suatu strategi atau perencanaan media dalam

setiap promosi yang dilakukan. Perencanaan media tersebut melipputi proses

penyusunan rencana penjadwalan yang menujukkan bagaimanawaktu dan

ruang periklanan akan mencapai tujuan pemasaran. Dalam perencanaan media

14

Em Zul Fajri dan Ratu Aprilia Senja. 2003. Kamus Lengkap Bahasa Indonesia. Jakarta: Difa

Publissher.


commit to user

19

terdapat koordinasi 3 (tiga) tingkat perumusan strategi, yaitu strategi

pemasaran, strategi periklanan, dan strategi media.

Strategi pemasaran dilakukan secara menyeluruh, terdiri dari identifikasi

pasar sasaran dan seleksi bauran pemasaran, memberi tekanan dan arah pilihan

pemasaran iklan dan strategi media. Strategi periklanan (advertising strategy)

adalah apa yang dikatakan pengiklan tentang suatu merek yang diiklankan.

Strategi ini adalah formulasi suatu pesan periklanan yang mengkomunikasikan

keuntungan utama dari suatu merek tersebut dapat memecahkan masalah

konsumen. Formulasi suatu strategi periklanan mensyaratkan pengiklan untuk

mengupayakan langkah-langkah formal berikut ini, seperti :

a. Menspeksifikasikan fakta kunci

b. Menyatakan masalah pemasaran utama

c. Menyatakan tujuan komunikasi

d. Mengimplementasikan strategi pesan yang kreatif

e. Membangun persyaratan arus perintah korporat/divisional.15

Stategi media secara alamiah biasanya lebih luas dari keseluruhan

strategi pemasaran. Strategi media terdiri dari 4 (empat) kegiatan yang saling

berkaitan satu sama lain, yaitu memilih audince sasaran, menspeksifikasikan

tujuan media, memilih kategori media dan sarana, membeli media. Selain itu,

terdapat suatu istilah strategi promosi. Dalam strategi promosi yang menjadi

sasaran utama desainnya adalah menyebarkan dan menggiatkan kebutuhan

akan desain, disamping itu memperluas lingkup aktivitas desain di masyarakat

luas. Pengaruh promosinya dapat dibagi menjadi 2 (dua), yaitu peningkatan

15

Shimp, Terence A. 2001. Periklanan Promosi Jilid I Edisi kelima (edisi terjemahan oleh:

Revyani Sjahrial, SE dan Dyah Anik Sari, S.Sos). Jakarta: Erlangga.


commit to user

20

jumlah permintaan dan peningkatan apresiasi masyarakat terhadap desain yang

dihasilkan.16

2. Tinjauan Promosi

Promosi merupakan salah satu unsur 4P yang ada dalam bauran

pemasaran (product, place, price, promotion) yang diterapkan oleh para

akademisi dengan mengacu pada semua bentuk komunikasi pemasaran

(periklanan, promosi penjualan, public relation, personal selling, dsb) dan

bukan promosi penjualan saja.

Secara luas, promosi dapat didefinisikan sebagai bentuk persuasi

langsung melalui penggunaan berbagai usaha intensif, umumnya berjangka

pendek. Yang dapat diarahkan untuk merangsang pembelian atas produk

tersebut dengan promosi yang lebih baik. Akhirnya tercapai peningkatkan

jumlah produk sekaligus mutu barang dengan image konsumen yang lebih

responsif untuk dibeli konsumen atau pedagang. Promosi penjualan dapat

digunakan, seperti produsen, distributor,pedagang, lembaga profit oriented,

dan non profit. Pada beberapa tahun belakangan ini promosi penjualan

prosentasenya semakin meningkat.

Faktor yang mempengaruhi akan peningkatan tersebut, antara lain:

a. Jumlah merek yang beredar semakin bertambah dengan cepat.

b. Konsumen semakin kritis terhadap harga.

c. Promosi penjualan semakin diaakui oleh managemen puncak sebagai alat

penjualanyang efektif.

16

M. Suyanto. 2004. Aplikasi Desain Grafis. Yogyakarta: Andi.


commit to user

21

Tujuan promosi penjualan dapat didefinisikan berdasarkan alat atau

kegiatan promosi yang dilakukan:

a. Meningkatkan promosi dengan sehat, merangsang coba-coba, membalas

iklan pesaing.

b. Merangsang permintaan konsumen.

c. Mendorong pembelian, membentuk bussines inventory.

d. Mendorong pembelian ulang.

e. Menghentikan penurunan ulang.

f. Memberikan kesan image yang baik.

Secara garis besar promosi penjualan lebih cenderung merangsang

pembelian di tempat. Karena kebanyakan pembeli mempunyai sifat tak

terencana ( keinginan sesaat ). Setiap produsen dalam menjalankan putaran

roda bisnisnya akan berusaha semampu mungkin untuk membuat konsumen

menyukai produk ataupun jasa yang ditawarkan. Hal tersebut dapat dilakukan

dengan cara mengkomunikasikan produk atau jasa tersebut kepada calon

konsumen, dan untuk menyampaikan keberadaan produk atau jasa tersebut.

Unttuk itu dalam penyampaiannya diperlukan diperlukan adanya tindakan

yaitu promosi.

Suatu kegiatan mengkomunikasikan atau menyampaikan pesan suatu

produk atau jasa kepada konsumen , agar dapat mengubah atau mempengaruhi

sikap maupun mendorong konsumen untuk bertindak dinamakan promosi.

Promosi adalah komunikasi yang persuasif, mendesak, membujuk dan

meyakinkan. Promosi bersifat menyampaikan banyak hal yang dimiliki produk

atau yang menjadi keunggulan produk, sehingga mengubah perilaku


commit to user

22

komunikan dan meningkatkan penjualan, sasaran promosi adalah pembelian

ditempat.

Dalam penggunaannya, “promosi” merupakan hal yang dilakukan guna

membantu penjualan suatu produk atau jasa di tiap tempat jaringan penjualan

dengan berbagai cara memikat konsumen. Agar memperoleh kesan yang

menyenangkan terhadap apa yang diiklankan.

Promosi menurut Edward L. Brink dan William T. Kelly terdiri dari

“upaya-upaya yang diinisiasi oleh penjuak secara terkoordinasi guna

membentuk saluran-saluran informasi dan persuasi guna memajukan barang

atau jasa tertentu, atau penerimaan ide atau pandangan-pandangan tertentu”.

Ada 6 macam jenis promosi yang tergolong komunikasi pemasaran yaitu:

a. Iklan (Advertising)

Kegiatan periklanan dapat didefinisikan sebagai keseluruhan proses yang

meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian

iklan. Sedangkan iklan dapat didefinisikan sebagai segala bentuk pesan tentang

suatu produk yang disampaikan melalui media dan ditujukan kepada sebagian

atau seluruh masyarakat.17

Bentuk iklan yang dibiayai oleh sponsor tertentu (si

pengiklan), dikategorikan sebagai komunikasi massa (nonpersonal) karena

perusahaan sponsor tersebut secara simultan berkomunikasi dengan penerima

pesan yang beranekaragam.

Beberapa alasan pokok digunakannya iklan dikarenakan dapat

menjangkau daerah yang secara fisik sulit dijangkau oleh produsen, misalnya

melalui media televisi atau radio, iklan tersebut dapat disampaikan tanpa

17

Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia, Direktorat Bina Pers dan Grafika, Departemen

Penerangan RI, Jakarta, 1983. Hlm. 45.


commit to user

23

kendala transportasi, cuaca, dan lain sebagainya.18

Iklan yang menggunakan

media massa memang memerlukan biaya yang besar, namun dapat menjadi

murah apabila media yang digunakan tersebut dapat menjangkau khalayak

secara luas. Nilai ekonomis suatu iklan sangat tergantung pada daya jangkau

media yang digunakan serta kharakteristik khalayak sasaran.

Periklanan digunakan sebagai kekuatan untuk mencapai tujuan

pemasaran barang atau jasa, baik tujuan jangka panjang maupun jangka

pendek. Iklan bertujuan untuk memperkenalkan suatu produk atau

membangkitkan kesadaran akan merk (brand awarness), citra merk (brand

image), citra perusahaan (coorporate image), membujuk khalayak untuk

membeli produk yang ditawarkan, memberikan informasi, dan lain-lain.

b. Promosi penjualan (Sales Promotion)

Terdiri dari semua kegiatan pemasaran yang mencoba merangsang

terjadinya aksi pembelian suatu produk yang cepat atau terjadinya pembelian

dalam waktu yang singkat. Beberapa alasan pokok digunakannya promosi

penjualan antara lain:

Hasrat pemasangan iklan yang sering dirisaukan oleh mahalnya media

iklan (misalnya televisi dan majalah), sehingga promosi penjualan

diperlukan karena biaya lebih murah.

Berkembangnya jaringan supermarket dan toko besar di berbagai

daerah mendorong penggunaan promosi yang lebih agresif dan mampu

bersaing dengan produk sejenis.

18

Sean Brierley, The Advertising Hand Book, 1995. hlm. 45-45


commit to user

24

Berkembangnya berbagai keahlian yang semakin canggih dalam

menciptakan kegiatan-kegiatan promosi penjualan.

Promosi penjualan dapat lebih merangsang seseorang untuk membeli

atau sekedar mencoba suatu produk.19

Promosi penjualan dapat meningkatkan citra produk.

Semakin memperkenalkan produk kepada konsumen.20

Teknik promosi penjualan banyak sekali ragamnya, baik yang

diadakan di supermarket, hotel, perusahaan perumahan, ataupun kios kecil.

Kegiatan tersebut dilakukan dikarenakan tidak banyak orang yang menolak

hadiah scara gratis, misalnya potongan harga, pemberian souvenir, voucher,

hadiah dalam kemasan, ataupun bentuk-bentuk promosi penjualan yang lain.

Pada hakikatnya bentuk pemikat tersebut disodorkan kepada konsumen,

sehingga merangsang terjadinya pembelian produk.

c. Penjualan perorangan (Personal Selling)

Bentuk komunikasi antar individu dimana tenaga penjual atau

wiraniaga menginformasikan, mendidik dan melakukan persuasi kepada calon

pembeli untuk membeli produk atau jasa perusahaan. Komunikasi yang

dilakukan adalah proses komunikasi langsung (direct coomunication),

sehingga efek komunikasinya dapat terlihat langsung saat itu juga. Bentuknya

berupa aba-aba, bahasa, imitasi tindakan seseorang, dan sugesti sosial.21

19

Frank Jefkins, Periklanan, Jakarta: Penerbit Erlangga, 1996. Hlm. 152. 20

Sean Brierley, op.cit. 21

William L. Rivers & Theodore Peterson, The Mass Media and Modern Society, USA: The Mc

Graw Hill Companies. Hlm. 22


commit to user

25

d. Publisitas/Humas (Purel, Public Relation)

Seperti iklan, publisitas menggambarkan komunikasi massa namun

juga tidak sama seperti iklan, pihak sponsor tidak mengeluarkan biaya untuk

waktu dan ruang beriklan. Biasanya dilakukan dalam bentuk berita atau

komentar editorial mengenai produk atau jasa dari perusahaan. Proses

komunikasi yang dilakukan adalah indirect communication (proses komunikasi

tidak langsung), sehingga efek komunikasinya tidak dapat terlihat langsung

saat itu juga. 22

Seperti dapat dijelaskan dengan gambar berikut ini:

Proses

Persepsi

Sumber Pesan

Pemerima Sasaran

(pengiklan) (khalayak) (penerima ke dua)

Jalur Jalur

(Media) (mulut ke mulut)

Gambar 1. Proses Persepsi dalam periklanan

Gambar tersebut dapat dijelaskan tentang proses persepsi sebagai berikut:

1) Sumber

Sumber (pengiklan) adalah pemasang iklan, terutama perusahaan atau merk yang

berkentingan tertentu kepada khalayak.

2) Pesan

Pesan merujuk kepada isi maupun penggarapannya sebagai suatu totalitas yang

akan mengalami proses persepsi pemirsanya.

3) Jalur

22

Ibid, hal. 25


commit to user

26

Suatu sistem periklanan, meliputi media seperti radio, televisi, majalah, surat

kabar, dan lain-lain. Serta komunikasi dari mulut ke mulut yang juga mempunyai

peran dalam periklanan.

4) Penerima

Dalam komunikasi periklanan, pemirsa atau penerima merupakan khalayak.

Sehingga dapat digambarkan dalam pengertian-pengertian atau beberapa variabel

berkenaan dengan lapisan masyarakat, gaya hidup, kegemaran, dan berbagai

aspek demografis lainnya

5) Sasaran

Model komunikasi di atas tidak hanya berhenti kepada penerima saja, akan tetapi

terbuka kemungkinan bahwa penerima terlibat dalam promosi melalui informasi

atau apapun lewat mulut kepada sasaran.

e. Pemasaran Sponsorship (sponsorship marketing)

Merupakan aplikasi dalam mempromosikan perusahaan atau merek

mereka dengan mengasosiasikan perusahaan atau salah satu dari merek dengan

kegiatan tertentu.

f. Komunikasi di Tempat Pembelian (Point-Of-Purchase Communication)

Melibatkan peraga, poster, tanda dan berbagai materi lain yang didesain

untuk mempengaruhi keputusan untuk membeli dalam tempat pembelian. 23

23

William L. Rivers Op.cit., hlm 18


commit to user

27

C. Media

Media menurut istilah periklanan yang ditulis oleh Frank Jefkins

merupakan kata jamak dari medium, yaitu wahana untuk menyampaikan pesan-

pesan periklanan. Bentuknya sangat bervariasi, ada media pers (koran, majalah),

radio, televisi, media luar ruangan, penawaran lewat pos, dan sebagainya.

Kesemuannya disebut media, dan masing-masing misalnya pers, disebut

medium. Dalam periklanan terdapat beberapa jenis media, diantaranya :

a. Media Lini Atas ( Above the Line Media )

Yaitu jenis iklan yang mengharuskan pembayaran komisi kepada biro

iklan, contohnya tayangan iklan di media cetak (televisi, radio, bioskop,

billboard)

b. Media Lini Bawah ( Below the Line Media )

Yaitu jenis-jenis iklan yang tidak mengharuskan adanya komisi seperti

iklan pada pameran, brosur, lembar informasi, dan sebagainya.

Saat semakin menyusutnya media iklan, kebutuhan produk untuk tampil

tidak lagi cukup hanya sekedar beriklan di televisi, radio, atau koran.

Banyaknya iklan yang diputar di setiap acara ber-rating tinggi malah

membuat iklan tersebut tidak mau dilihat penonton. Dengan gampang,

penonton tinggal berganti saluran, menunggu beberapa saat, lalu menekan

kembali saluran sebelumnya dan berharap iklan sudah berlalu. Beberapa cara

dilakukan dengan menggunakan media rung luar dengan cara seunik mungkin

sehingga setiap orang yang melewatinyabisa tersenyum, tertawa, dan ingat

amedia iklan luar ruang yang terpikir dalam benak kita adalah billboard.


commit to user

28

Tapi, semakin banyaknya billboard dan penempatannya yang tidak teratur

juga akan membuat tidak sedap dipandang mata. Padahal media ruang luar

tidak sesempit itu. Apapun yang kita lihat disekitar kita, dipandu oleh

kreativitas kita dalam mengolahnya, pasti bisa menjadi media iklan. Maka

perlunya adanya media unik untuk lebih menarik perhatian target, yaitu

dengan adanya ambient media. Ambient media menurut Wikipedia Indonesia

mulai muncul di Inggris jargon sekitar tahun 1999, namun sekarang

ditetapkan sebagai standar istilah dalam industri periklanan. Ada beberapa

alasan terjadinya pertumbuhan ambient media, diantaranya :

1) Penurunan kekuatan media konvensional.

2) Permintaan yang lebih besar untuk titik penjualan komunikasi.

3) Kemampuan untuk menawarkan pemirsa tepat sasaran.

4) Umum yang beraneka ragam.

Ambient media menyampaikan pesan sebuah merek kepada konsumen

dengan cara yang tidak biasa sehingga akan lebih mengenang di ingatan

target. Hal ini memberi peluang untuk pengiklan dapat menjaga brand

awareness. Ambient media massa dapat menghasilkan perhatian terpusat di

lokasi, atau langsung berinteraksi dengan konsumen biasa setiap hari selama

kegiatan, contohnya adalah pesan pada punggung penerimaan dari parkir,

pada straps gantung di kereta api dan trolleys dari supermarket.


commit to user

29

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

Batik Brotoseno merupakan salah satu perusahaan batik yang ada di desa

Kliwonan, Sragen. Perusahaan Batik Brotoseno didirikan pada tahun 1974 yang

beralamat di Kuyang, Kliwonan, Masaran, Sragen dengan nomor Telp. 0271-

7070772. Selain itu, Batik Brotoseno juga memiliki gerai atau ruang galeri

penjualan dengan nama Griya Batik Brotoseno, yang berada di Jl. Raya Solo-

Sragen Km 18, Masaran, Sragen. Batik Brotoseno telah memiliki ijin resmi

dengan Nomor Tanda Daftar Perusahaan, 11.14.552.00928 dan Nomor Pokok

Wajib Pajak, 14.108.3147.526.000. Perusahaan Batik Brotoseno kini dipimpin

oleh Bp. H. Eko Soeprihono, SE yang merupakan putra dari Bp. Soeparjan,

pemimpin pertama Batik Brotoseno. Untuk penjualan via on line, Batik Brotoseno

menyediakan situs Website dengan alamat http://www.batik-brotoseno.com.

Perusahaan Batik Brotoseno tidak hanya terdapat di wilayah Sragen namun juga

mempunyai cabang di Pusat Grosir Solo dengan nama Bimoseno, dan di Jakarta

dengan nama Brotoseno1.

Gambar 3.1 Showroom Batik Brotoseno

1 Wawancara, dengan Supriyanti 23 Desember 2009. Supriyanti adalah sekretaris perusahaan

Batik Brotoseno.

29


commit to user

30

1. Perusahaan Batik Brotoseno

Perusahaan Batik Brotoseno berawal dari usaha rumahan yang dijalankan

oleh Bapak Soeparjan beberapa dasawarsa yang lalu, tepatnya tahun 1974.

Dengan usaha keras dan tidak kenal menyerah walaupun pernah dilanda krisis

ekonomi, Batik Brotoseno bisa tetap survive dan tidak terhempas badai krisis

ekonomi. Tongkat estafet kepemimpinan pada tahun 1997 oleh Bapak Soeparjan

diserahkan kepada putranya yaitu Bapak H. Eko Suprihono, SE yang selanjutnya

dibawah pemimpin baru ini Batik Brotoseno lebih agresif dalam pemasaran dan

penjualan. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya pameran-pameran yang diikuti,

baik pameran skala daerah, nasional maupun pameran dengan skala internasional.

Hal ini menyebabkan nama Batik Brotoseno kini menjadi semakin berkibar dan

menjadikan perusahaan rumahan ini menjadi sebuah perusahaan batik yang

diperhitungkan dalam kancah perbatikan.

Dalam menjalankan usahanya, Batik Brotoseno senantiasa menganggap

pengusaha sejenis adalah kawan bukan lawan, dengan demikian tidak akan terjadi

persaingan dengan cara yang kurang sehat. Batik Brotoseno juga melakukakan

pelatihan-pelatihan membatik untuk instansi pemerintah maupun swasta yang

memiliki tujuan membuka lapangan kerja di daerahnya, hal ini disambut dengan

positif oleh para kepala daerah yang selanjutnya mengirimkan wakil dari

departemennya untuk mengikuti pelatihan.

2. Keberadaan Batik Brotoseno

Batik merupakan salah satu hasil kebudayaan Indonesia dengan latar

belakang sejarah serta akar budaya yang kuat. Pemalaman dilakukan dengan

menggunakan alat canting atau sejenisnya dengan bahan lilin sebagai penahan


commit to user

31

masuknya warna.2 Sehingga batik dapat dikatakan sebagai tulisan berupa

gambaran atau hiasan motif pada kain atau media lain yang dihasilkan melalui

proses tutup celup dengan lilin yang kemudian diproses dengan cara tertentu.

Surakarta merupakan salah satu lokasi berkembangnya batik di antara

pusat kegiatan pembatikan di Jawa Tengah. Surakarta terdiri dari dua istana yakni

Kraton Surakarta Hadiningrat dan Istana Mangkunegaran yang berukuran lebih

kecil yang secara struktur pemerintahan setara dengan kadipaten. Dua tempat

tersebut membawa pengaruh budaya, termasuk tradisi membatik, pada masing-

masing wilayah kekuasaan yang kini dinamakan Eks-Karesidenan Surakarta.

Tradisi membatik di Surakarta menyebar ke daerah-daerah sekitar, yakni Klaten

(Batik Bayat), Sukoharjo (Batik Pajang), Solo (Batik Kauman dan Batik

Laweyan), Wonogiri (Batik Wonogiren), Karanganyar (Batik Matesih), dan

Sragen (Batik Kliwonan).

Sebagai akibat kemajuan di bidang teknologi komunikasi dan kegemaran

masyarakat terhadap penggunaan batik, maka batik dari masa ke masa juga

mengalami perkembangan dan perubahan yang berarti. Dari yang semula untuk

kepentingan busana tradisional, kemudian berkembang menjadi komoditas

perdagangan yang luas. Hal ini pun berdampak pada batik di wilayah Surakarta,

khususnya Batik Kliwonan di Sragen dengan trademark Batik Brotoseno.

Pengembangan motif serta warna yang mengikuti perkembangan zaman serta

bentuk trend busana, menyebabkan mereka harus keluar pakem. Warna-warna

tidah hanya warna sogan atau juga warna tanah yang telah menjadi kekhasan batik

Surakarta, namun berkembang dengan warna cerah khas Batik Pesisiran.

2 A.N. Suyatno, Sejarah Batik Yogyakarta, Yogyakarta: Rumah penerbitan Merapi, 2002,

hlm. 2


commit to user

32

Motifnya pun juga lebih variatif, bahkan ada yang menggabungkan motif batik

larangan dengan motif kreasi baru. Teknik serta kainnya pun berkembang pula

menjadi lebih variatif, sebab Batik Brotoseno lebih diarahkan pada industri.

3. Lokasi Perusahaan

Lokasi perusahaan memiliki arti sebagai tempat dimana perusahaan

menjalankan aktivitas-aktivitasnya. Perusahaan batik Brotoseno terletak di sebuah

desa yang sedang gencar mempromosikan diri sebagai desa wisata, dengan

mengunggulkan potensi wisata sebagai desa wisata batik Kliwonan. Desa

Kliwonan terletak di daerah Masaran, Sragen yang terletak di perbatasan antara

Kabupaten Karanganyar dan Kabupaten Sragen. Tepatnya di dusun Kuyang, desa

Kliwonan, kecamatan Masaran, Kabupaten Sragen.

Batik Kliwonan berjarak sekitar 13 km dari pusat kota kabupaten Sragen

yang dapat ditempuh selama 20 menit dengan kendaraan bermotor. Jalan menuju

komunitas Batik Kliwonan sudah beraspal dan dapat dilalui berbagai macam jenis

kendaraan. Dari jalan raya Solo-Sragen sekitar 4 km. Aksesibilitas menuju areal

batik Kliwonan dapat dicapai dengan cara:

a. Pintu masuk di Gronong (perbatasan Sragen-Karanganyar), yaitu melalui jalan

Negara Solo-Sragen masuk ke Utara hingga desa Sidodadi-Kliwonan,

b. Pintu masuk Masaran, dari kota kecamatan Masaran melalui jalan kabupaten

menuju desa Pilang-Kliwonan,

c. Dari Obyek wisata Sangiran, melalui jalan kabupaten menuju kota kecamatan

Plupuh - desa Gedongan, menyeberangi sungai dengan jembatan gantung

menuju desa Kliwonan,


commit to user

33

d. Dari kota kecamatan Gemolong/nKedung Ombo, melalui jalan kabupaten

menuju ke kecamatan Plupuh-desa Gedongan, menyeberangi sungai dengan

jembatan gantung menuju desa Kliwonan.3

Gambar 3.2 Halaman Workshop Batik Brotoseno

(Foto : Ariyani)

Gambar 3.3 Workshop Batik Brotoseno

( Foto : Ariyani )

3 Rencana Pengembangan Desa Wisata dan Klaster Batik di Kabupaten Sragen, 2000,

hlm. 4. Arsip di Departemen Perindustrian Kabupaten Sragen


commit to user

34

Gambar 3.4 Lokasi Pabrik Batik Brotoseno

( Foto : Ariyani )

Meskipun Batik Brotoseno terletak jauh dari jalan raya Solo-Sragen,

Namun, pemasaran Batik Brotoseno melalui outlet ataupun galeri batik telah

dibuka hingga ke Jakarta. Untuk daerah Sragen terdapat Showroom di pinggir

jalan raya Solo-Sragen km 18 Masaran, Sragen. Sedang pemasaran di kota Solo

dilakukan dengan membuka outlet di Pusat Grosir Solo (PGS) lantai 2.

Perusahaan batik Brotoseno di desa Kliwonan terdiri dari tiga bangunan

utama. Bangunan I merupakan rumah juragan batik yang juga dijadikan sebagai

kantor pusat dan Showroom batik sekaligus untuk bagian administrasi, sekretariat

dan umum. Bangunan II yang terletak di sebelah bangunan I dijadikan sebagai

tempat kegiatan produksi batik tulis, area parkir, gudang bahan, dan bagian

personalia. Bangunan III terletak sekitar 200 meter dari bangunan I dan II yang

dijadikan area produksi batik sablon malam, tempat nglorot, area menjemur batik,

dan area pemintalan benang yang nantinya dijadikan sebagai bahan dasar kain


commit to user

35

batik. Produksi batik yang dilakukan di bangunan III ini merupakan skala besar

dengan panjang kain hingga puluhan meter dalam sekali produksi, dengan cara

disablon dan tarik motif menggunakan obat malam khusus.

4. Struktur Organisasi Perusahaan

Struktur organisasi dalam sebuah perusahaan baik negeri ataupun swasta

merupakan unsur yeng penting untuk pembagian wewenang serta tanggung jawab

setiap anggota organisasi. Sebagai perusahaan batik yang cukup dikenal, struktur

organisasi perusahaan batik Brotoseno telah tertata secara lengkap dan terstruktur.

Seperti digambarkan dalam bagan segabagai berikut:

Bagan 1. Struktur Organisasi Batik Brotoseno


commit to user

36

Keterangan gambar :

1. Juragan batik : pemilik modal sekaligus yang memimpin

perusahaan Batik Brotoseno, dan mempunyai hak kuasa

atas perusahaan ini.

2. Sekretaris : mengurus bagian kesekretariatan dan masalah

birokrasi perusahaan.

3. Bag. Keuangan : bertanggung jawab dalam bidang keuangan dan

bertugas mencatat sekaligus melaporkan pemasukan serta

pengeluaran perusahaan.

4. Bag. Produksi : bertanggung jawab atas bagian produksi serta

mengatur kebutuhan bahan baku yang dibutuhkan

perusahaan.

5. Bag. Personalia : bertanggung jawab atas karyawan baik tetap

ataupun karyawan lepas (pekerja borongan)

6. Bag. Pemasaran : bertanggung jawab dalam pemasaran produk baik

dengan konsumen langsung dan menjalin kerja sama

dengan outlet-outlet pedagang batik.

7. Bag. Desain : mengerjakan ranangan busana batik dan

menciptakan desain motif baru.

8. Bag. Jahit : mengerjakan masalah jahit setelah proses batik selesai

dan rancangan busana yang telah dibuat

9. Bag. Pembatikan : mengerjakan/menggarap batik sesuai dengan motif dan

pola batik yang dibuat.


commit to user

37

10. Bag. Pemotongan: bertanggung jawab masalah pemotongan kain batik

sesuai prosedur atasan.

11. Bag. Pengemasan : bertanggung jawab dalam bidang pengemasan barang

yang akan dikirim.

12. Finishing : bertanggung jawab penuh dalam semua hal yang

menyangkut masalah batik, baik dalam seleksi produk layak pakai, jual dan

kirim.

13. Pekerja : melaksanakan semua perintah atasan sesuai kapasitasnya

sebagai pekerja dan prosedur yang ada.

5. Jumlah Karyawan

Jumlah keseluruhan karyawan perusahaan Batik Brotoseno, yaitu :

a. 100 orang karyawan tetap

b. 250 orang karyawan borongan

c. 30 orang mitra

6. Kapasitas Produksi

a. Batik Handprinting : 13.000 meter/bulan

b. Batik Kombinasi : 5000 potong/bulan

c. Batik Tulis : 1500 potong/bulan


commit to user

38

B. Data Produk

1. Keadaan Produk

Produk batik dengan trademark Brotoseno merupakan pioneer merk batik

di desa Kliwonan, sehingga nama batik Brotoseno di desa Kliwonan sudah sangat

dikenal masyarakat sekitar. Hanya karena dianggap batik pinggiran, maka nama

batik Brotoseno kurang dikenal jika dibandingkan dengan Batik Semar, Batik

Keris atau Batik Danar Hadi di kota Solo sebagai sebuah merk dagang batik di

wilayah Surakarta. Namun di desa Kliwonan, trademark batik Brotoseno telah

menjadi identitas batik Kliwonan. Sehingga dapat dikatakan bahwa batik

Kliwonan adalah batik Brotoseno.

2. Proses Produksi

Proses produksi merupakan proses pengolahan melalui tahapan-tahapan,

dari bahan baku (kain) menjadi barang jadi, yaitu kain batik hingga beragam jenis

pakaian batik. Dalam memproses bahan baku menjadi barang jadi terbagi menjadi

tiga tahap utama, yaitu persiapan produksi, proses produksi, dan penyelesaian

produksi. Ketiga tahap tersebut dapat diuraikan sebagai berikut:

a. Persiapan Produksi

Yang termasuk dalam tahap persiapan produksi antara lain:

1) Pembuatan pola motif batik pada kain dengan menggunakan canting dan

lilin malam yang telah dipanasi sehingga menjadi cair untuk proses batik

tulis, serta canting cap untuk batik cap.


commit to user

39

Gambar 3.5 Proses pencantingan pada kain primisma

di Batik Brotoseno

(Foto : Ariyani)

2) Untuk batik sablon, pembuatan motif dilakukan dengan menggunakan

klise film dengan teknik hand sparasi hal ini dilakukan agar motif yang

dibuat mirip dengan hasil cantingan tangan

b. Proses Produksi

Dalam tahap ini dilakukan antara lain:

1) Proses pemalaman batik untuk batik tulis dengan menggunakan canting

dan plat dari tembaga untuk canting cap untuk membuat pola batik.

Kemudian diberikan isen-isen pada tempat yang belum terisi

(nglowong), lalu diwarna hingga kemudian dilorot dan diulang lagi

prosesnya untuk warna yang berbeda. Setelah selesai dilanjutkan proses

penjemuran namun tidak boleh terkena langsung panas matahari,

sehingga hanya diangin-anginkan saja.


commit to user

40

Gambar 3.6 Proses pewarnaan batik

(Foto : Ariyani)

2) Pada teknik sablon batik terlebih dahulu kain diblok dengan warna

pekat, kemudian dilakukan sablon motif dari lilin malam sablon yang

diberi bahan kimia sebagai peluntur warna. Setelah dilorod kemudian

dijemur.

Gambar 3.7 Proses pembuatan batik sablon di Batik Brotoseno

(Foto : Ariyani)


commit to user

41

Gambar 3.8 Kegiatan nglorot menggunakan mesin di Batik Brotoseno

(Foto : Ariyani)

3) Setelah kering, kain dikemplong dengan cara direndam dengan tepung

kanji kemudian dijemur kembali dan dilipat sambil dipukul-pukul

dengan menggunakan palu kayu agar kain menjadi padat. Untuk kain

batik yang berupa jarit proses produksi berhenti di sini.

Gambar 3.9 Proses pengeringan hasil produksi

(Foto : Ariyani)


commit to user

42

4) Untuk batik yang dijahit menjadi pakaian dilakukan pemotongan bahan

sesuai model. Kemudian dilakukan pengobrasan pada tepi kain agar

kuat dan rapi lalu dilanjutkan proses penjahitan, termasuk pemasangan

kancing, zipper dan penempelan label perusahaan.

c. Tahap penyelesaian

Proses terakhir yaitu tahap penyelesaian berupa:

1) Membersihkan benang-benang yang menjadikan pakaian tidak rapi,

kemudian disetrika agar pakaian tidak kusut.

2) Untuk batik tulis yang telah jadi kemudian dikemas dengan ditempel

stiker merk perusahaan. Sedang pakaian dikemas dalam plastik yang

telah diberi label perusahaan.

3) Untuk yang dijual pada gerai atau Griya Brotoseno, dilakukan

penempelan label harga.

Gambar 3.10 Pola Boket Sriti, Karya Usaha Batik Brotoseno

(Repro Foto Tiwi Bina Afanti)


commit to user

43

3. Bahan Baku

Bahan baku kain yang digunakan dalam proses produksi batik Brotoseno

adalah kain mori dari jenis primisma serta prima. Jenis primisima digunakan pada

batik dengan kualitas tinggi karena kerekatan pori-pori kain yang halus.

Sedangkan kain prima digunakan untuk produksi kain dengan harga yang relatif

murah. Hal ini dilakukan karena pasar tidak lagi melihat dari segi kualitas, tetapi

harga. Namun demikian jenis kain primisma tetap digunakan demi menjaga

kualitas dan nama perusahaan, selain juga digunakan sebagai komoditi ekspor.

Sedangkan bahan baku pendukung meliputi berbagai jenis canting, lilin malam,

screen sablon, malam sablon, berbagai benang, kancing, label atau etiket, zipper,

dll.

4. Harga

Tujuan perusahaan menentukan harga guna memberikan harga yang

layak pada hasil produksinya agar laku di pasaran dan memperoleh keuntungan

sekaligus agar dapat bersaing dengan produk perusahaan lain. Dalam menentukan

harga, perusahaan harus mempertimbangkan kemampuan dan daya beli

masyarakat.

Dalam menentukan harga produk, perusahaan batik Brotoseno

menggunakan metode cost plus pricing, yaitu metode yang berdasarkan pada

harga pokok produksi ditambah dengan besaran tingkat keuntungan yang

diharapkan. Hasil produksi ada bermacam-macam dilihat dari bentuk dan jenisnya

seperti, printing, cap, sablon dan tulis. Untuk batik printing harga jual termurah

dimulai dari Rp. 30.000 (kemeja) - keatas, batik cap dijual dari harga Rp 75.000-


commit to user

44

keatas, batik sablon dimulai dari harga Rp 100.000-keatas, dan batik tulis

dipasang dengan harga mulai dari Rp 300.000-keatas. Harga tersebut untuk harga

pakaian jadi, sedangkan batik tulis asli jarit bisa mencapai harga jutaan tergantung

warna dan motifnya.

5. Makna dan Filosofi Logo Batik Brotoseno/Bimoseno/Wrekodara

Gambar 3.11 Logo Batik Brotoseno

Brotoseno/Bimoseno/Wrekodara merupakan sebuah nama yang diambil

dari pewayangan. Ia adalah seorang tokoh yang populer dalam khazanah

pewayangan Jawa dan termasuk Pandawa kedua, putra dari Prabu Pandu.

Brotoseno disebut juga Bimoseno dan Bajusuta, sebagai putra angkat Betara Baju.

Setelah dewasa ia bernama Wrekodara, bertahta di Djodipati sebagai ksatria besar,

jalah ksatria sebagai raja. Brotoseno/Bimoseno/Wrekodara memiliki senjata

ampuh yaitu kuku, yang terkenal dengan sebutan Kuku Ponconoko. Tajamnya

Kuku Ponconoko setara dengan tajamnya 7 kali tajam pisau cukur baru. Dari

seluruh Pandawa, Brotoseno/Bimoseno/Wrekodara yang paling dibenci oleh

Kurawa, karena memiliki tubuh yang paling kuat diantara Pandawa dan Kurawa.

Dia mampu mengalahkan Duryodhana dan Kurawa lainnya.


commit to user

45

Memiliki sifat gagah berani, teguh, kuat, tabah, patuh dan jujur, serta

menganggap semua orang sama derajatnya. Untuk itu, mengapa perusahaan ini

menggunakan simbol dan headline Brotoseno. Diharapkan dengan menggunakan

simbol tersebut mampu membangun image yang sama dengan makna nama

tersebut. Yaitu, berani bersaing dengan sehat, teguh dalam menjalankan misi dan

visi perusahaan, kuat (tidak mudah rapuh) karena produksinya menggunakan kain

yang berkualitas, primisima. Tabah dalam menghadapi krisis global, dengan tetap

melestarikan kebudayaan. Patuh dan jujur dalam berkomitmen demi kemajuan

perusahaan Batik Brotoseno. Tagline “ Paduan Kreasi Seni dan Budaya” memilki

makna yaitu, memadukan kreatifitas dalam berseni yang merupakan pelestarian

budaya bangsa agar semakin berkembang.

C. Data Pemasaran

Daerah pemasaran produk Batik Brotoseno lebih diprioritaskan pada

pulau Jawa khususnya kota Surakarta dan sekitarnya, terutama kabupaten Sragen.

Dalam memasarkan produknya, perusahaan Batik Brotoseno menempuh tiga

cara:

1) Dengan melakukan penjualan langsung kepada konsumen. Caranya

dengan membuka showroom atau outlet butik batik. Saat ini batik

Brotoseno telah membuka showroom yang terletak bersebelahan dengan

tempat produksi. Sedang outlet berada di pasar masaran yang letaknya

sangat strategis, yaitu di pinggir jalan raya Solo-Sragen.


commit to user

46

2) Melalui pesanan, dimana konsumen memesan langsung via telephone juga

on line dari internet. Pemesanan ini hanya dilayani untuk pesanan dalam

jumlah yang besar.

3) Dengan menitipkan hasil-hasil produk ke toko-toko yang telah menjadi

langganan ataupun telah menjadi mitra bisnis.

Dipilihnya cara-cara tersebut selain memperlancar pemasaran hasil

produksi, juga bertujuan meningkatkan efisiensi biaya dengan menekan ongkos

transportasi dan lebih memperkenalkan produk kepada konsumen.

D. Data Konsumen

Dari hasil observasi yang telah dilakukan, pandangan masyarakat umum

yang berkembang saat ini tentang Batik Brotoseno adalah kerajinan batik yang

memiliki beragam macam motif batik sekaligus jenis produk yang dihasilkan.

Sehingga semua lapisan masyarakat dapat menikmati hasilnya dan ditunjang

dengan memiliki sumber daya manusia yang terampil, teruji mampu

menghasilkan batik berkualitas dengan harga yang bervariatif.

E. Data Promosi

a. Promosi yang pernah dilakukan

1) Logo yang digunakan


commit to user

47

Gambar 3.12 Logo Batik Brotoseno di Internet

2) Merk Produk

Gambar 3.13 Label Baju Batik Brotoseno

Gambar 3.14 Label Harga Batik Brotoseno

3) Kartu Nama

Gambar 3.15 Kartu Nama


commit to user

48

4) Nota (bukti pembayaran)

Gambar 3.16 Nota

5) Pin

Gambar 3.17 Pin

6) Tas Plastik & Kertas

Gambar 3.18 Tas Plastik dan kertas


commit to user

49

7) Packging baju

Gambar 3.19 Packging baju

8) Nameboard

Gambar 3.20 Nameboard Batik Brotoseno


commit to user

50

9) Direction board

Gambar 3.21 Directionboard Batik Brotoseno

F. Kompetitor

Batik Brotoseno merupakan trademerk dari Batik Kliwonan atau Batik

Girli. Banyak merek-merek yang tumbuh dan berkembang di Batik Kliwonan.

Sebagian besar usaha kerajinan batik yang cukup ternama berada di wilayah desa

Kliwonan, misalnya Brotoseno, Punokawan dan Sadewa. Dari hasil wawancara

dan survey, penulis mengambil kesimpulan bahwa kompetitor berat Batik

Brotoseno adalah kedua batik tersebut, yakni Batik Punokawan dan Batik Sadewa

Berikut adalah data kompetitor :


commit to user

51

1. Batik Sadewa

Batik Sadewa merupakan salah satu batik ternama yang berada di

Kliwonan. Dengan nama pemilik Rohmad Nugroho, berdiri tahun 1985.

Beralamat Jl. Kuyang No. 12 Kliwonan, Masaran, Sragen 57251. Telp. 0271-

881388. Batik Sadewa merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang

kerajinan batik yang berproduksi berdasarkan pesanan yang diterima dari pembeli.

Dilihat dari produknya Batik Sadewa lebih memperhatikan mutu dan

kualitas karena dari sebagian hasil produknya menggunakan kain mori dengan

kualitas terbaik yaitu primisima. Maka dari itu dalam kerja samanya Batik Sadewa

menjalin hubungan dengan Batik Keris yang dipercaya mempunyai image yang

baik di mata masyarakat.

Jenis dan Kapasitas Produksi

Sesuai proses produksinya, Batik Sadewa dapat diklasifikasikan dalam 4 jenis :

a. Batik Tulis

1. Nilai seninya tinggi & ekslusif motif berdimensi dan warnanya tembus

(pada kedua sisi)

2. Pengerjaannya memakan waktu lama (karena menggunakan canting &

prosesnya berulang-ulang), kapasitas produksi setiap bulan hanya sekitar

2.000 sampai 4.000 helai.

3. Bahan Baku yang dipergunakan selain kain mori untuk kain-kain

tradisioanl, kebanyakan dari bahan sutera alam, sutera ATBM (Alat Tenun

Bukan Mesin), dan sutera organdi.


commit to user

52

b. Batik Cap

1. Lebih cepat dan mudah dikerjakan, motif kurang luwes.

2. Prosesnya lebih mudah dan cepat kapasitas produksi/bulan mencapai 40.000

helai, atau 100.000 m

3. Bahan baku kebanyakan katun dan rayon.

c. Batik Printing

1. Proses pengerjaanya dengan mesin (flat print atau rotary print) motif kurang

dimensinal dan luwes.

2. Kapasitas produksi per bulan 1.400.000 yard

3. Bahan Baku kebanyakan georgette polyester dan rayon

d. Batik Kombinasi

1. Proses printing yang diperhalus dengan proses batik tulias, cukup ekslusif

2. Kapasitas produksi per bulan 20.000 yard

3. Katun paling banyak dipergunakan, sebagian kecil sutera.

Bedanya, dengan kapasitas produksi yang berbeda sesuai dengan jenis

dan ragamnya adibusana dan siap pakai. Untuk pakaian siap pakai, proses

pengerjaan lebih cepat dengan model yang tidak begitu rumit sehingga proses

produksi dapat mencapai 11.000 helai untuk kemeja dan 7.000 helai untuk rok

dalam berbagai jenis model dan harga. Untuk adibusana dengan model dan

pengerjaan yang lebih rumit kapasitasnya per bulan hanya 250 helai. Berikut

adalah salah satu atau motif dari Batik Sadewa :


commit to user

53

Foto 3.20 Pola Srikaton, Karya Usaha Batik Sadewa

(Repro foto Tiwi Bina Afanti)

2. Batik Punokawan

Batik Punokawan merupakan salah satu batik ternama yang berada di

Kliwonan. Yang dipimpin oleh Bp. Suparmanto, beralamat di desa Kliwonan Rt

003/02 Masaran, Sragen, Jawa Tengah, Telp. 0271-7088236/081329317454.

Selain mengembangkan usaha batik, salah satu tujuannya adalah mempertahankan

seni warisan Budaya Bangsa Indonesia.

Pada waktu itu pengembangan penjualan batik masih terbatas pada kota-

kota tertentu yang ada di pulau Jawa. Produksi dari Batik Punokawan pada

Foto 3.21 Pola Sapi Ingon, Karya Usaha Batik Sadewa



commit to user

54

awalnya hanya memproduksi batik-batik tulis yang jangkauan pemasarannya

terbatas pada masyarakat golongan menengah dan menengah keatas. Tetapi

dengan maksud dan tujuan agar produksi dapat berkembang lebih baik, maka

produksi dikembangkan dengan menambah batik cap dan batik kombinasi,

sehingga daya belinya dapat terjangkau oleh masyarakat luas. Corak-corak batik

yang diproduksi oleh Batik Punokawan tidak hanya terbatas pada corak-corak

batik petanen saja, tetapi juga dikembangkan untuk memproduksi corak batik

modern, dengan kombinasi warna. Sejalan dari perkembangan waktu, batik juga

mengalami perubahan dan perkembangan dengan munculnya teknik baru yang

pada waktu itu disebut printing atau batik printing atau printing/sablon dengan

motif batik. Untuk mengimbangi dan mengikuti perkembangan atas kemajuan

jaman maka produksi Batik sendiri dikembangkan lebih bervariasi baik dalam

mode, corak dan warnanya.

Dari segi pemasaran didalam negeri, Batik Punokawan telah

mengembangkan jalur distribusi dengan menjalin kerja sama dengan Batik Semar

yang sudah mempunyai nama yang baik di mata masyarakat. Dengan harapan

dapat memudahkan masyarakat untuk mendapatkan hasil produksi Batik

Punakawan.

Dengan demikian hasil usaha dari perintis Batik Punokawan dapat

diteruskan kepada generasi berikutnya sejalan dengan usaha untuk melestarikan

dan membudayakan batik pada masa yang akan datang. Berikut merupakan salah

satu produk dari Batik Punokawan :


commit to user

55

Foto 3.22 Pola Ceplok Alas, Karya Usaha Batik Punokawan


E. Analisis SWOT

Analisis akan segala hal yang berhubungan dengan perencanaan strategi,

dapat menggunakan analisis SWOT. Analisis ini membantu untuk melihat

kembali Kekuatan (Strength), Kelemahan (Weakness), Kesempatan (Opportunity),

Ancaman (Threat). Faktor-faktor internal adalah kekuatan dan kelemahan

sedangkan faktor-faktor eksternal adalah kesempatan dan ancaman. Tabel analisis

SWOT penulis uraikan pada halaman berikutnya.

F. Positioning

Positioning adalah suatu proses penempatan suatu produk, merek,

perusahaan, individu atau apa saja dalam alam pikiran mereka yang dianggap

sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Khasali 1995 : 155). Positioning

bertujuan membentuk atau membangun citra (image) produk yang posiitif. Untuk

itu perlu ditampilkan personalitas atau citra tersendiri dari produk agar menempati


commit to user

56

posisi tertentu pada benak khalayak. Positioning bagi suatu produk adalah penting

apabila banyak produk-produk lain beredar di masyarakat.

Positioning yang diinginkan untuk dicapai promosi Batik Brotoseno

adalah sebagai industri batik dengan mempunyai ciri khas motif batik petanen

yang khas dengan motif kombinsi sebagai ragam batik yang ada di Surakarta.

G. Unique Selling Preposition (USP)

Rooser Reeves merumuskan suatu strategi yang kini popular didunia

periklanan, yaitu USP (Unique Selling Preposition) yang meliputi :

1. Keunggulan Produk (product benefit)

Batik Brotoseno adalah sebuah industri batik yang tumbuh dan

berkembang mengikuti target market atau sasaran. Dimana batik ini

mempunyai semua produk yang diinginkan masyarakat. Sehingga masyarakat

mampu memenuhi kebutuhannya dalam berbusana batik sesuai keinginan dan

fashion.

2. Keunikan yang tidak dimilki oleh produk-produk lain yang sejenis.

Motif batik yang dimilki Batik Brotoseno berbeda dengan kebanyakan

batik yang berada di Surakarta, didukung kreatifitas dari pekerjanya yang

cukup potensial. Memiliki corak batik yang khas, dan motif yang tidak

membosankan. Memadukan kombinasi antara motif baku dengan motif


commit to user

57

modern dan memiliki desainer khusus untuk menciptakan pola-pola batik

yang menarik. Sehingga membuat orang tertarik untuk mengetahui lebih

dalam tentang Batik Brotoseno.


commit to user

55

BAB IV

KONSEP PERANCANGAN

A. Metode Perancangan

Batik Brotoseno yang merupakan salah satu merek dari Batik Kliwonan,

batik yang ada di Kota Sragen ini, mempunyai permasalahan pada letaknya yang

kurang strategis sehingga kurang dikenal oleh masyarakat Sragen sendiri. Oleh

karena itu perlu adanya promosi yang tepat dan menarik dengan tujuan kegiatan

promosi yang dilakukan mampu menarik perhatian masyarakat, karena

kebanyakan mereka lebih mengenal batik-batik Solo yang letaknya lebih strategis

dari pada batik Sragen yang jauh letaknya dari Solo. Untuk mengadakan sebuah

promosi atau iklan dibutuhkan perancangan konsep kreatif dan juga perancangan

media promosi. Perancangan dari promosi Batik Brotoseno di Kliwonan ini

menggunakan metode sebagai berikut :

1. Mengidentifikasi data dan kelompok sasaran.

2. Menentukan tujuan periklanan dari Batik Brotoseno.

3. Menentukan tema iklan yang sesuai dengan kebutuhan dan keadaan target

sasaran.

4. Menciptakan promosi yang menarik perhatian masyarakat.

5. Perencanaan media, mulai dari media yang umum sampai media khusus yang

dapat menarik minat masyarakat untuk melihat dan melakukan tindakan sesuai

dengan pesan yang disampaikan.

6. Menentukan anggaran iklan yang diperlukan untuk suatu promosi selama

periode tertentu yang disesuaikan dengan anggaran Batik Brotoseno.

55


commit to user

56

B. Konsep Kreatif

Kata „kreatif‟ adalah salah satu kata yang sering kita dengar ketika kita

barada di lingkungan desain. Konsep kreatif dapat juga diartikan sebagai

terjemahan dari berbagai macam informasi mengenai, pasar, khalayak sasaran,

berbagai strategi sasaran yang dijelaskan menjadi suatu konsep untuk

dikomunikasikan dan merumuskan tujuan promosi. Dalam konsep kreatif

diperlukan perencanaan yang matang mengenai gaya desain maupun bentuk pesan

yang ingin disampaikan sehingga dapat menghasilkan rancangan karya yang

bagus dan komunikasi yang efektif. (Dendy, 1986 : 38)

Sesuai dengan konsep dari produk Batik Brotoseno sendiri yang

menunjuk masyarakat dewasa terutama pecinta budaya batik Indonesia sebagai

pasar utamanya. Pengetahuan tentang apa yang menjadi kesukaan mereka

sekarang dapat dijadikan sebagai strategi kreatif yang akan diambil supaya dapat

diterima dan tepat sasaran.

Rancangan awal untuk materi iklan terdapat pada tata letak atau layout,

sketsa, desain dan sebagainya. Sedangkan untuk pesan dapat disampaikan dengan

beberapa pendekatan komunikasi, seperti pendekatan rasional, pendekatan

emosional, pendekatan artistik dan pendekatan kreatif. Pendekatan promosi ini

menggunakan pendekatan emosional dengan menggunakan kalimat atau bahasa

yang lebih menarik sehingga mampu membangkitkan rasa penasaran untuk

mengetahui lebih lanjut dan pendekatan artistik dengan melalui daya tarik seni

serta menampilkan visual yang menarik perhatian dengan tetap memperhatikan

landasan-landasan teori yang ada. Pesan yang ingin disampaikan dalam promosi

ini adalah memberikan alternatif yang baik tentang batik untuk masyarakat yang


commit to user

57

tertarik dengan budaya batik dan ingin mengenal serta mempelajari budaya batik

sehingga bangga dengan produk lokal. Visualisasi yang akan dipergunakan

meliputi garis, ilutrasi, warna dan tipografi namun dengan komposisi yang sesuai

dan tidak berlebihan sehingga terkesan modern dan elegan. Media yang dipilih

adalah media cetak dan media elektronik karena media ini merupakan media yang

efektif untuk menjangkau sasaran dan dapat menampilkan gambar serta informasi

yang lebih rinci.

1. Strategi visual secara umum

a. Menentukan desain visual yang kreatif, terarah dan inovatif sehingga

mampu bersaing dengan sehat.

b. Menyajikan promosi yang menarik, agar jumlah konsumen bertambah, dan

penjualan Batik Brotoseno ikut meningkat.

c. Membangun image dan mempengaruhi masyarakat untuk semakin bangga

dengan adanya budaya batik sebagai busana trend saat ini, khususnya Batik

Brotoseno.

2. Strategi visual verbal

Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan (copywriting)

dalam tiap material promosi yang terdiri dari kepala judul (headline), anak

judul (sub headline), slogan (key word), serta kalimat dasar (baseline) yang

semuanya itu saling memperjelas satu sama lain.

a. Kepala Berita (Headline)

Headline yang digunakan adalah logo Batik Brotoseno digunakan

untuk setiap perancangan media promosi.

b. Anak Judul (Sub headline)

Anak judul (Sub headline) sebagai jembatan penghubung antara

headline dengan body text. Sub headline digunakan untuk lebih


commit to user

58

memperjelas headline secara singkat baik fakta maupun keterangan dari isi

pesan yang ingin disampaikan sekaligus mengarahkan pembaca sehingga

tertarik seperti yang diharapkan.

c. Teks Inti (Body copy)

Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam

headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk

memahaminya. Sehingga perlu dibuat seefektif mungkin. Body copy

menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi.

d. Kalimat Dasar (Baseline)

Baseline yang digunakan pada materi iklan ini adalah alamat

lengkap dari Batik Brotoseno.

e. Slogan (Key word)

Slogan yang dipakai dalam materi iklan ini adalah: Hanyengkuyung

batik tradisi budaya Jawi.

Menegaskan bahwa Batik Brotoseno sebagai salah satu ragam

budaya batik yang memiliki keunggulan dalam berkreasi menuangkan

motif-motif baru.

3. Strategi Visual Non Verbal

Dalam pelaksanaan promosi melalui media komunikasi visual, ada

beberapa faktor yang perlu diperhatikan dalam menyampaikan pesan, yaitu dari

segi visualnya. Desain grafis maupun audio visual yang membutuhkan pengertian

mendalam mengenai elemen-elemen dasar dan prinsip desain. Karenanya, desain

grafis harus bisa mengambil bagian kata, gambar dan elemen-elemen grafis lain

dan mengaturnya ke dalam komunikasi yang menyatu dalam satu format kreatif.

Perencanaan visual dalam promosi ini, meliputi :


commit to user

59

1. Ilustrasi

Rancangan promosi ini menggunakan ilustrasi berupa gambar, karakter

ilstrasi, foto tentang produk, proses kegiatan. Ilustrasi yang digunakan tidak

terlepas dari dunia fashion yang elegan dan modern serta budaya-budaya Jawa

yang tentunya tidak terlepas dari produk Batik Brotoseno.

2. Tipografi

Dalam promosi periklanan ini, tipografi atau jenis huruf yang digunakan

disesuaikan dengan dunia fashion yang mengarah pada budaya Jawa. Yaitu

dengan memakai karakter huruf non formal atau tidak kaku, ringan, elegan,

tetapi tetap modern.

a. Nama Tipografi :

Calligraphic

Bentuk Visual :

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj

Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu

Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Alasan pemilihan jenis tipografi :

Termasuk jenis tipe fantasi yang bersifat elastis, juga terkesan modern

tetapi tetap elegan dimana tersirat makna yang sama yang dituangkan oleh

Batik Brotoseno.

b. Nama Tipografi :

Harlow Solid Italic

Bentuk visual :


commit to user

60

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj

Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu

Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Alasan pemilhan jenis tipografi :

Juga termasuk jenis fantasi yang terkesan modern sesuai dengan karakter

budaya Jawa yang tertuang pada Batik Brotoseno.

c. Nama Tipografi :

Salina

Bentuk visual :

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk

Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu

Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Alasan pemilhan jenis tipografi :

Juga termasuk jenis fantasi yang terkesan modern dan masih terlihat

elegan sesuai dengan karakter Batik Brotoseno.

3. Warna

Pemilihan warna yang tepat akan menjadikan iklan lebih menarik.

Karena pada dasarnya warna adalah suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari

suatu obyek ke mata manusia1.( Dendy, 1986 : 38). Warna memiliki daya tarik

1 S. Dendy, Manajemen Periklanan, Jakarta : Konsep dan aplikasinya di Indonesia, 1986, hlm. 38


commit to user

61

yang kuat dan makna tersendiri. Warna yang dipilih dalam promosi ini adalah

warna-warna yang menbawa kesan dinamis, modern, elegan, etnik budaya, dan

fashionable.

Coklat (C: 21, M: 80, Y: 98, K: 0)

Coklat merupakan warna khas dalam budaya Jawa, yang

menyerupai warna tanah yang berarti membumi. Seperti

Batik Brotoseno yang menggunakan corak alam.

Gold (C: 0, M: 20, Y: 60, K: 20)

Gold menggambarkan sifat elegan dan terkesan mewah

sebagaimana batik yang menjadi salah satu warisan budaya

Jawa yang berasal dari kerajaan dan tetap dilestarikan hingga sekarang melalui

produk Batik Brotoseno.

White ( C: 0, M: 0, Y: 0, K: 0)

White memberikan kesan bersih dan suci yang tercermin

pada produk Batik Brotoseno.

Black ( C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100)

Black, menggambarkan sifat netral, tegas, elegan dan

eksklusif sebagaimana produk Batik Brotoseno.

4. Layout

Menyusun semua elemen kreatif untuk memberikan visualisasi yang

membantu pembaca memahami informasi dari sebuah iklan. Menyusun layout

harus memperhatikan karakter produk atau perusahaan, media dan sasarannya.


commit to user

62

Dalam membuat promosi untuk Batik Brotoseno menginginkan iklan yang baik

sehingga harus memperhatikan layout iklan yang baik. Untuk itu perlu

diperhatikan patokan-patokan dalam menyusun layout serta sedapat mungkin

mengaplikasikannya ke dalam desain. Penempatan gambar serta tulisan baik

mengenai ukuran tipografi serta ilustrasi yang akan digunakan dalam

perancangan kegiatan promosi ini berdasarkan hukum-hukum penyusunan

layout agar mencapai suatu kesatuan (unity) dan pesan dapat disampaikan

secara efektif. Hukum yang paling banyak digunakan adalah hukum

keseimbangan ( the law of balance) yang asimetris (informal balance), yaitu

titik atau garis tengah keseimbangan tidak terletak di tengah-tengah.

5. Logo

Logo merupakan simbol untuk mengidentifikasikan sesuatu dengan

divisualisasikan. Logo merupakan corporate identity. Logo biasanya dibuat

semenarik mungkin untuk mencari perhatian khalayak umum. Untuk produk ini,

yang akan dipakai adalah logo Batik Brotoseno yang terdiri dari simbol Brotoseno

yang mengambil dari ciri khas tokoh wayang Brotoseno (kuku Pancanaka). Selain

juga tipografi yang sudah dimodifikasi agar tidak mengambil font yang ada tanpa

ada pengolahan. Untuk redesign logo Batik Brotoseno perlu diperhatikan dahulu

makna-makna yang tersirat dalam logo sebelumnya. Sehingga dengan

menggunakan ilustrasi tokoh wayang brotoseno (werkudoro enom) makna dari

logo terdahulu tetap tersirat dan ditambahkan dengan makna serta bentuk logo

baru yang mengikuti perkembangan zaman.

C. Standar Visual


commit to user

63

Perancangan sebuah komunikasi visual perlu memperhatikan beberapa faktor.

Faktor-faktor seperti elemen dasar desain, prinsip-prinsip desain menjadi

acuan bagi seorang desain grafis. Visualisai sebuah desain merupakan

penggabungan unsur-unsur kata, gambar, maupun elemen grafis lainnya

menjadi satu kesatuan yang memiliki daya tarik. Perencanaan visual dalam

perancangan corporate identity dan media promosi pada Batik Brotoseno

adalah sebagai berikut :

1. GSM LOGO

a. Grid

b. Typography

Glockenspiel

Salina

c. Configuration

d. Scale


commit to user

64

e. Colour Glade

C : 0 M: 20 Y: 60 K: 20

f. Clear Space


commit to user

65

2. Konsep Logo

a. Bentuk Dasar Logo

Logo berasal dari bahasa Yunani logos, yang berarti kata, pkiran,

pembicaraan, akal budi. Fungsi dari logo adalah sebagai identitas diri, untuk

membedakan dengan identitas milik orang lain dan tanda jaminan kualitas

serta mencegah peniruan atau pembajakan. ( Surianto Rustan, 2009:12)

Sedangkan menurut Adi Kusrianto, Logo atau tanda gambar

(picture mark) merupakan identitas yang dip[ergunakan untuk

menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan mapun

organisasi. Logotype atau tanda kata ( work mark) merupakan nama lembaga,

perusahaan atau produk yang tampil dalam bentuk tulisan yang khusus untuk

menggambarkan ciri khas secara komersial. ( Adi Kusrianto)

Untuk mendapatkan identitas perusahaan dan citra dari Batik

Brotoseno, maka dibuatkan perancangan desain logo untuk mencerminka apa

yang ingin disampaikan oleh perusahaan tersebut berdasarkan idiom-idiom

grafis yang telah dikenal oleh publik.

Gambar 18. Logo Batik Brotoseno

Batik Brotoseno adalah milik dari Bp. Soeparjan pemimpin

pertama dari perusahaan batik Brotoseno yang kini telah di ambil alih

oleh putranya Bp. H Eko Suprihono, SE. Sehingga bentuk dasar dari

logo tersebut mempunyai filosofi dan makna yang tidak jauh beda.


commit to user

66

Sehingga dalam perancangan desain logo dari batik Brotoseno diambil

dari beberapa bentuk, huruf dan ilutrasi yang mirip dari logo tersebut

namun dimodifikasi. Sehingga bentuk dari logo batik Brotoseno adalah

sebagai berikut:

at ikrotoseno

b. Nilai Visual Logo

Batik Brotoseno dimiliki oleh Bp. H Eko Suprihono, SE.

Nama batik Brotoseno merupakan sebuah nama yang diambil dari

pewayangan. Ia adalah seorang tokoh yang populer dalam khazanah

pewayangan Jawa. Memiliki sifat gagah berani, teguh, kuat, tabah,

patuh dan jujur, serta menganggap semua orang sama derajatnya.2

Untuk itu, mengapa perusahaan ini menggunakan simbol dan headline

Brotoseno. Diharapkan dengan menggunakan simbol tersebut mampu

membangun image yang sama dengan makna nama tersebut. Yaitu,

berani bersaing dengan sehat, teguh dalam menjalankan misi dan visi

perusahaan, kuat dan tidak mudah rapuh. Tabah dalam menghadapi

krisis global, dengan tetap melestarikan kebudayaan. Patuh dan jujur

dalam berkomitmen demi kemajuan perusahaan Batik Brotoseno.

Gambar/ilustrasi seperti kuku dengan tangan yang

memanjang dibawah tulisan batik Brotoseno tersebut diambil dan

2 Op. cit


commit to user

67

dimodifikasi dari tokoh wayang Brotoseno yang ciri khas akan

kekuatan pada kuku, yaitu Kuku Ponconoko, sehingga menunjukan

budaya dan melambangkan bahwa batik ini memiliki kualitas yang

baik dan syarat akan pelestarian nilai-nilai budaya. Font yang

digunakan pada perancangan logo ini dibuat tegak dan tebal yang

menunjukan kekuatan sebagai kualitas dari batik tersebut.

c. Huruf

Logo merupakan identitas grafis utama dari seluruh sistem

visual. Maka dirancanglah logo pada batik Brotoseno yang terdiri dari

simbol dan huruf. Ketepatan dalam penggunaan simbol dan logotype

sangat penting untuk menciptakan sistem grafis yang terpadu dan utuh.

Jenis huruf yang digunakan pada huruf “atik dan Brotoseno” adalah

menggunakan huruf font Glokenspiel sedangkan jenis huruf yang

digunakan pada huruf Brotoseno adalah Salina dengan sedikit

modifikasi pada huruf “B”. Dipilih font ini dengan alasan huruf

tersebut menunjukan kesan kuat dan elegan. Meski terlihat tegak dan

tebal, namun tetap menunjukan kesan seni dan tradisional.

Sebagaimana perusahaan batik Brotoseno yang telah sekian lama

berdiri dengan mempertahankan nilai seni dan budaya agar tetap

dilestarikan dan saling melestarikan.

d. Warna


commit to user

68

Dalam perancangan logo ini menggunakan 1 warna yaitu warna kuning

keemasan yang bersifat konsisten, maksudnya agar lebih mudah diingat

oleh khalayak serta bila dicetak dalam berbagai ukuran tidak ada unsur

dalam logo yang hilang. Berikut ii pengertian warna yang dipilih adalah :

1) Warna kuning keemasan melambangkan kemewahan dan elegan.

Yang bermakna bahwa batik Brotoseno memiliki batik-batik yang

berkualitas dan memiliki kesan mewah karena batik yang diproduksi

menggunakan bahan-bahan yang alami namun tetap memberikan

kesan mewah yang tidak ketinggalan dengan batik-batik yang lain.

e. Aplikasi Logo

Penggunaan warna backfround logo batik Brotoseno tidak boleh

bertentangan dengan logo. Warna yang dikehendaki untuk logo positif

ialah warna coklat tua dan putih. Sedangkan penggunaan warna

background selain coklat tua dan putih, logo dapat diterima apabila

warna logo dirubah menjadi warna putih dan hitam dengan catatan

logo tetap terlihat jelas dan kontras.

1) Contoh aplikasi logo yang dapat diterima :


commit to user

69

2) Contoh aplikasi logo yang tidak dapat diterima :

Logo tidak dapat diterima apabila dicetak dengan background warna

yang hampir menyerupai kuning keemasan, khusunya C : 12 M : 21

Y : 70 K : 0

Logo tidak dapat diterima apabila dicetak dengan penambahan

outline hitam.

Logo tidak dapat diterima apabila dicetak dengan meletakkan logo

positif diatas background Ilustrasi atau fotografis yang ruwet dan

tidak kontras.

3. Tagline/ Slogan

Slogan berasal dari bahasa Gael kuno sekitar abad ke-16 yang terdiri dari

dua kata :” Sluagh” (pasukan) dan “Gairm” (teriakan), atau berarti teriakan


commit to user

70

perang. Pada saat itu, tagline disebut dengan istilh slogan. Tagline adalah

salah satu atribut dalam sistem identitas. Berupa satu kata atau lebih yang

menggambarkan esensi, personality maupun positioning brand. Eric

Swart, seorang penulis dan ahli brand tagline mendefinisikan tagline

sebagai susunan kata yang ringkas (biasanya tidak lebih dari 7 kata),

diletakkan mendampingi logo dan mengandung pesam brand yang kuat

ditujukan kepada audience tertentu. (Surianto Rustan, 2009 : 70)

Hanyengkuyung batik tradisi budaya Jawi

Untuk memperkuat suatu logo, diperlukan tagline slogan yang masih

berkaitan dengan tema pada batik Brotoseno yaitu “ Paduan Kreasi Seni

dan Budaya”. Hal ini berguna agar orang lebih mudah mengingat

sekaligus sebagai pembeda dengan yang lain. Sehingga pada perancangan

ini menggunakan tagline/slogan “ Hanyengkuyung batik tradisi budaya

Jawi”, slogan ini mempunyai arti seni dari budaya batik, yaitu dengan

maksud Menjunjung dan melestarikan budaya batik yang berasal dari

Jawa. Senada dengan maksud “ Paduan Kreasi Seni dan Budaya” yang

memadukan beragam kreativitas seni dan budaya yang dituangkan dalam

kreasi batik yang tidak lain tetap dan terus melestarikan budaya batik yang

berasal dari Jawa dan mengembangkannya menjadi lebih eksotis dengan

pengaruh jaman namun tetap menunjukan unsur tradisional.

4. Ilustrasi


commit to user

71

Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk

memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual. Dalam

perkembangannya, ilustrasi secara lebih lanjut tidak hanya berguna sebagai

suasan pendukung cerita, tetapi dapat juga menghiasi runag kosong. (Adi

Kusrianto, 2009:110)

Pada perancangan ini menggunakan ilustrasi pendukung berupa gambar yang

menarik target untuk berkunjung. Ilustrasi berupa gambar kuku sebagai

identitas dari perusahaan batik Brotoseno yang dibuat kesan menyerupai kain

batik dengan warna coklat atau warna yang menunjukkan unsur tradisional.

5. Warna

Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana kejiwaan

pelukisnya dalam berkomunikasi. Warna merupakan unsur yang sangat tajam

untuk menyentuh kepekaan penglihatan sehingga mampu merangsang

munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat, dll.(Adi

Kusriyanto, 2007:46)

Warna yang akan digunakan dalam perancangan ini adalah warna-warna yang

diambil dari karakter warna batik Brotoseno. Warna yang digunakan dalam

perancangan ini antara lain :

Emas C : 0 M : 20 Y : 60 K : 20


commit to user

72

Warna keemasan melambangkan kemewahan dan elegan.

Coklat sogan C : 0 M : 42 Y : 59 K : 41

Warna coklat melambangkan

Coklat kemerahan C : 52 M : 76 Y : 87 K : 6

Warna coklat kemerahan memberi kesan hangat, tenang, alamiah,

persahabatan tradisi.

Kuning Muda C : 0 M : 0 Y : 35 K : 10

Warna kuning muda memberi kesan kekayaan, sinar, kehidupan,

keberuntungan, kebahagiaan, optimisme, kecerdasan, pengharapan,

keceriaan,dan keberanian.

Coklat tua C : 0 M : 40 Y : 40 K : 60

Warna coklat tua memberi kesan tanah, bumi, keaslian,hangat, tenang,

alamiah, tradisi, kekayaan, dan dapat diandalkan.

6. Tipografi

Tipografi merupakan fakta yang penting dalam desain iklan. Dalam sebuah

desain iklan tipografi berperan sebagai pesan dan pembawa pesan. Tipografi


commit to user

73

atau sejenis huruf yang digunakan disesuaikan dengan konsep dunia

pariwisata dan budaya yang bersifat luwes, ringan, dinamais, namun tetap

memberi kesan alami, mewah tetapi tidak menghilangkan kesan

tradisionalnya, dan budaya sesuai dengan konsep perancangan.

Nama tipografi :

a. Nama tipografi :

Arial

Bentuk visual :

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gh Hh

Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp

Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx

Yy yZ

Alasan memilih tipografi:

Memiliki tingkat keterbacaan yang tegas.

b. Nama tipografi:

Salina

Bentuk visual :

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh



commit to user

74


Yy Zy

Alasan memilih tipografi :

Memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi dan kuat.

c. Nama tipografi :

Harlow Solid Italic

Bentuk visual:




Yy Zz


Terkesan anggun, lembut, berseni dan alami sesuai dengan karakter

batik.

d. Nama tipografi :

Arial Rounded MT Bold

Bentuk visual :


commit to user

75

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii

Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr

Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz


Memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi dan lembut.

e. Nama tipografi :

Balthazar

Bentuk visual :




Yy Zz

Alasan memilih tipografi ;

Terkesan anggun, lembut, berseni dan mengesankan sisi

tradisional.

7. Teks

Sebuah promosi gambar saja tidak cukup untuk menarik minat masyarakat,

perlu adanya dukungan teks berupa kalimat-kalimat yang menarik. Teks yang

ada pada sebuah material promosi berupa slogan, headline, sub headline dan


commit to user

76

bodycopy. Sebuah slogan harus mencerminkan produk yang akan

dipromosikan. Slogan yang dibuat berupa kalimat singkat, jelas dan mudah

diingat. Sedangkan headline harus berupa kalimat yang menarik untuk

dibaca karena ini adalah ujung tombak sebuah iklan/berita. Sub Headline

adalah kalimat pemjelas bila headline dirasa belum cukup jelas untuk

mewakili pesan yang akan disampaikan. Sedangkan bodycopy atau naskah

iklan adalan pesan yang ingin disampaikan.

Untuk menunjang sebuah teks agar lebih menarik diperlukan pemilihan

tipografi yang tepat. Pada peramcangan ini tipografi ini tipografi yang akan

digunakan adalah jenis huruf dekoratif yang mncerminkan unsur tadisional

intuk slogan dan headline. Sedangkan untuk Sub headline dan bodycopy

digunakan huruf yang simple agar lebih mudah dibaca.

8. Layout

Menyusun Layout harus memperhatikan karakter produk, media dan

sasarannya. Salah satu unsur dari layout adalah visualisasi. Visualisasi

diharapkan mampu membangun dan menciptakan keterikatan emosi dengan

target sasaran sehingga mampu menciptakan komunikasi yang baik.

Didalam setiap buku atau tulisan yang membahas pembelajaran tentang

prinsip desain, selalu dimuat 5 buahprinsip utama dalam desain, yaitu :

Menurut Tom Lincy ( dalam Design Principle for Dekstop Publishing)

a. Proposisi (proportion)


commit to user

77

b. Keseimbangan (balane)

c. Kontras (Contast)

d. Irama (Rhitym)

e. Kesatuan (Unity)

Namun, prinsip teresebut kadang-kadang disingkat menjadi 4 prinsip:

Menurut Robbin Williams ( dalam The Non Designer’s Design Book)

a. Kontras ( contrast)

b. Perulangan ( Repetition)

c. Peletakan ( Aligment)

d. Kesatuan atau fokus (proximity)

Sebetulnya, keempat prinsip diatas jug sudah mencangkup kelima prinsip

dari teori sebelumnya.

D. Pemilihan Media

Pemilihan media promosi merupakan masalah mencari cara untuk

menyampaikan pesan atau promosi yang dikehendaki kepada khlayak sasaran.

Melalui media dan biaya efektif serta efisien, sehingga mampu membangun

persepsi positif tentang apa yang akan dikemukakan media mengenai produk.

Media yang dipilih meliputi :

1. Media cetak yang dipilih adalah:

a. Stationary set


commit to user

78

Selain berfungsi sebagai elemen dalam surat menyurat statinary

merupakan media yang cukup efektif dalam mempromosikan sebuah

perusahaan karena terdapat nama produk atau jasa, lengkap dengan

alamat dan nomor telepon. Stationary set terdiri dari :

1) Kartu nama

Kartu nama berisi nama pemilik perusahaan ataupun manager

perusahaan, lemgkap dengan alamat dan nomor telepon yang diberikan

kepada target market dan target audince. Berguna untuk memberikan

informasi kepada seseorang yang ingin mengetahui tentang data

perusahaan.

2) Kop surat

Selain berfungsi sebgai elemen dalam surat menyurat, juga efektif dalam

mempromosikan sebuah perusahaan karena terdapat nama atau jasa,

lengkap dengan alamat dan nomor telepon.

3) Amplop

Amplop sebagai pasangan kertas surat, tempat menaruh kertas surat yang

akan dikirim kepihak lain untuk menyampaikan informasi. Amplop

memberikan identitas tentang si pengirim surat, juga dapat

mempromosikan sebuah perusahaan yang mengirim surat.

4) Nota

Nota pada batik Brotoseno berupa lembaran kecil sebagai tanda bukti

pembayaran dari produk yang telah dibeli oleh customer.

b. Label brand dan harga

Label brand dan harga merupakan media cetak yang berisi kejelasan

merk dan harga yang tertera pada sebuah item produk yang dijual.

c. Packging baju


commit to user

79

Packging baju digunakan sebagai tempat kemasan baju sebagian produk

yang dijual.

d. Paper Bag

Sebagai alat bantu pengganti tas, paper bag diberikan kepada

pengunjung atau customer yang membeli macam-macam produk dari

batik Brotoseno.

e. ID-Card

Digunakan sebagai penanda atau identitas manager, karyawan, dan

pegawai batik Brotoseno.

f. Brosur

Brosur merupakan lembaran cetakan yang terdiri dari lembaran kertas,

biasanya bisa dilipat menjadi dua halaman atau lebih. Brosur dalam

perancangan promosi ini nantinya berisi informasi-informasi yang

diperlukan oleh khalayak tentang sebagian dari produk batik Brotoseno

disertai foto-foto yang mendukung agar menarik perhatian. Brosur dipilih

sebagai salah atu media promosi karena bisa menampilkan informasi-

informasi dan memiliki mobilitas tinggi sehingga bisa dibawa kemana

saja.

g. Stempel/Cap

Stempel digunakan sebagai cap penanda setiap pembelian atau transakasi

yang berlangsung di batik Brotoseno.

h. Kaos Seragam

Kaos seragam digunakan sebagai seragam karyawan batik Brotoseno.

i. Pictogram

Digunakan sebagai alat bantu penunjuk arah atau ruang bagi pengunjung

untuk mempermudah pelayanan dan fasilitas yang dibutuhkan.

2. Media Lini Bawah (below the line) dan Media Lini Atas (above the line)


commit to user

80

a. Billboard

Billboard atau lebih dikenal papan reklame, adalah ukuran besar. Poster

ukuran besar ini didesain untuk dilihat oleh orang-oran yang melakukan

perjalanan dengan kendaraan, maka desain dalam media ini harus mudah

dibaca, dan diingat. Pesan harus singkat dan jelas menggunakan huruf yang

mudah terbaca dari jarak yang relatif jauh.

Keunggulan dari billboard ini adalah sebagai berikut :

1) Jangkauan dari papan ter-segmented

2) Ukuran yang besar memberikan smash impact yang kuat

3) Memiliki kemampuan mengulang iklan yang sama saat iklan mulai

dilupakan.

4) Kontinuitas yang baik, karena orang sehari bisa melihat iklan itu

dalam beberapa kali.

b. Nameboard

Nameboard merupakan papan nama yang menunjukkan identitas

perusahaan. Nameboard bisa membantu khalayak untuk mengetahui lokasi

batik Showroom batik Brotoseno karena dipasang dilokasi perusahaan.

c. Directionboard

Directionboard merupakan papan penunjuk arah yang membantu khalayak

menunjukkan lokasi perusahaan karena dipasang dipinggir jalan yang menuju

lokasi batik Brotoseno.

d. Iklan Koran

Merupakan media iklan cetak yang sangat efektif, karena terbit setiap hari

dan beredar di khalayak masyarakat luas.

3. Merchandising


commit to user

81

Merupakan media pendukung biasanya berupa hadiah atau

souvenir yang dipersiapkan pihak perusahaan saat mengadakan suatu

kegiatan. Penulis memilih merchandising yang memilki jenjang waktu

yang cukup lama untuk dilihat sehingga efektif digunakan sebagai

media promosi dan memilki mobilitas tinggi, antara lain :

a. Stiker

Stiker dapat dipkih karea memiliki keunggulan, diantaranya adalah

1) Daya tahan lama

2) Penyebarannya luas

3) Bentuknya yang sederhana

Stiker ini diberikan kepada pengunjung ditempelkan dibelakang kaca

mobil namun diberikan kebebasan kepada pengunjung/wisatawan

untuk menempelkan stiker tersebut dimana saja.

b. Paper bag

Sebagai alat bantu pengganti tas, paper bag diberikan kepada pengunjung yang

membeli produk dari batik Brotoseno.

4. Interaktif Media

Periklanan interaktif didefinisikan sebagai semua media yang memungkinkan

untuk mengendalikan atau tingkat informasi yang ingin diprolehnya dari

suatu pesan iklan. Media interaktif yang digunakan adalah web.

5. Souvenir

a. Pin

Pin ini digunakan sebagai media promosi batik Brotoseno, diberikan cuma-

cuma alias gratis kepada pembeli yang membeli produk apapun dari batik

Brotoseno.


commit to user

82

b. Gantungan Kunci

Gantungan kunci diberikan kepada pelanggan secara gratis dari batik

Brotoseno setiap pembelian minim Rp 250.000,-

c. Kamper (pengharum baju/pakaian)

Kamper ini dijual ditempat souvenir Showroom batik Brotoseno kepada

pengunjung, yang dapat digunakan sebagai pengharum baju/pakaian dan anti

ngengat. Agar baju atau pakaian tetap wangi dan awet tahan lama ketika

dipakai.

E. Media Placement

Penempatan media adalah faktor penting yang perlu diperhatikan karena

akan mempengaruhi hasil akhir sebuah promosi. Media placement merupakan

pemilihan lokasi penempatan media promosi agar tujuan informasi dapat

tersampaikan dengan tepat dan efektif. Pemilihan media placement yang tidak

tepat akan mengakibatkan salah persepsi maasyarakat dan akan menjatuhkan

nama produk yang akan ditawarkan. Adapun penempatan media yang dipilh

adalah sebagai berikut :

1. Media cetak yang dipilih adalah :

a. Stationary set

Stationary set digunakan untuk keperluan perusahaan,baik untuk sarana

tuli menulis sekaligus fungsinya dapat digunakansebagai media promosi.

b. Brosur

1) Brosur diletakkan didekat pintu masuk dan kasir di Showroom

batik Brotoseno.


commit to user

83

2) Brosur diberikan kepada wisatawan yang berwisata ditempat

kawasan wisata batik Kliwonan, karena batik Brotoseno

merupakan salah satu dari pelopor batik didesa wisata batik

Kliwonan.

c. Label harga

Placement media ini ditempelkan pada setiap produk Batik Brotoseno,

berfungsi sebagai label harga produk.

2. Media Lini Bawah (below the line) dan Media Lini

Atas (above the line)

a. Billboard

1) Di Jl. Raya Solo-Sragen KM 15, tepatnya diperbatasan

pintu masuk Sragen.

2) Pintu masuk di Gronong (perbatasan Sragen-

Karanganyar), yaitu melalui jalan Negara Solo-Sragen.

3) Di alun-alun Sragen

b. Nameboard

Nameboard merupakan papan nama yang menunjukkan

identitas perusahaan. Nameboard dapat membantu khalayak

untuk mengetahui lokasi perusahaan batik Brotoseno karena

dipasang di lokasi perusahaan yaitu didepan sebelum pintu

masuk batik Brotoseno.

c. Direction board


commit to user

84

Direction board merupakan papan penunjuk arah yang

membantu khalayak menunjukkan lokasi perusahaan

karena dipasang di pinggir jalan yang menuju lokasi batik

Brotoseno.

d. Iklan Koran

Iklan koran merupakan media iklan cetak yang sangat

membantu khalayak, karena selain menunjukkan lokasi

juga dapat memberi gambaran sebagian produk yang akan

dibeli dan beberapa promosi yang ditawarkan.

3. Merchandising

a. Stiker

Stiker ini diberikan kepada pengunjung untuk ditempelkan

dibelakang kaca mobil namun diberikan kebebasan kepada

pengunjung untuk menempelkan stiker tersebut dimana saja.

b. Paper bag

Sebagai alat bantu pengganti tas, paper bag, diberikan

kepada pengunjung atau customer yang membeli produk-

produk yang ditawarkan dari batik Brotoseno,

4. Interaktif media

Website dapat diakses oleh semua orang setiap waktu, dari

berbagai daerah, sehingga mempermudah untuk mendapatkan

informasi.

5. Souvenir


commit to user

85

Berbagai souvenir dijual di batik Brotoseno, salah satunya

adalah :

a. Pin

b. Gantungan Kunci

c. Kamper (pengharum baju)

.

F. Prediksi Biaya

Penetapan anggaran promosi dan periklanan untuk suatu merk atau

produk diperlukan agar tujuan promosi dan pemasaran yang diharapkan seperti

laba, tingkat penjualan tertentu, atau pangsa pasar dapat tercapai. (Rhenald Kasali,

1995:57)

Kegiatan promosi membutuhkan biaya yang tidak sedikit, mengingat

banyaknya item yang harus di buat. Oleh sebab itu sebaiknya dipilih media yang

tepat, efisien dan efektif agar tujuan kegiatan promosi dan pemasaran yang

dilakukan dapat berhasil sesuai harapan. Prediksi biaya media promosi harus

diperhitungkan dengan anggaran agar tidak membengkak atau melebihi

perencanaan semula. Apabila anggaran mengalami perubahan atau keluar dari

perencanaan semula, maka jalan terbaik adalah mengutamakan item-item yang

dapat menjangkau masyarakat luas. Berikut prediksi biaya yang diperlukan :

No. Media Ukuran Jumlah Biaya

1. Iklan Koran 3 kolom 3x/minggu Rp 800.000

2. Kartu Nama 9 cmx 5 cm

(Double side)

+ laminasi

5 box Rp 200.000

3. Kop Surat A4 2 rim Rp 850.000


commit to user

86

4. Amplop 11 cmx 23 cm 1000 eks Rp 850.000

5. Brosur 28.5 cm x 20

cm (double

side)

1000 eks Rp 850.000

6. Billboard

(pemasangan ½ th)

400 x 600 cm 2 pcs Rp 80.000.000

7. Nameboard 2 m x 1 m 1 buah Rp 1.500.000

8. Directionboard 2 m x 1 m 6 buah Rp 1.200.000

9. Kaos All size 10 buah Rp 500.000

10. Pin D. 5,8 cm 200 pcs Rp 600.000

11. Paper bag 25x 35 cm 1000 pcs Rp 850.000

12. Web 600x800 pixel Rp 5.000.000

13. Gantungan Kunci 7 cm x 2,5 cm 100 buah Rp. 300.000

14. Packging baju 23 x 35 cm 1000 pcs Rp. 1.500.000

15. Nota pembelian 8x14 cm 2 rim Rp 160.000

16. ID-Card 5,5 x 8,5 cm 10 buah Rp. 40.000

17. Pictogram All size 5 buah Rp 100.000

18. Kamper 11 x 14 cm 50 buah Rp 500.000

19. Stiker 7 x 10 cm 50 buah Rp 125.000

Total Rp. 95.925.000

Sumber :

1. Mata Visual,

Manahan : Jl. Adi Sucipto 20 B Manahan Solo, Telp. 0271-741901

Petoran : Jl. Petoran 40 Jebres Solo, Telp. 0271-6614200

2. Paperku Co.

Jl. Hasanudin No. 14 Purwosari Solo, Telp. 0271-7050580

3. Cendana/FOKUS Intermedia (offset printing)


commit to user

87

Jl. Pakel No. 58, Surakarta Jawa Tengah, Telp. 0271722828/712152

Fax.0271 722870

4. Hero (design, digital printing)

Kentingan Jebres Surakarta, telp. 0271 660870/7944556

5. Dona (advertising, digital printing,offset)

Jl. KH Dewantara No.14 Kentingan Jebres, Surakarta 57126

6. Yura (Reklame)

Jl. Kalilarangan No. 38, Telp. 0271 669547


commit to user

92

BAB V

VISUALISASI KARYA

1. Stationary

a. Kartu Nama

Tampak Depan Tampak Belakang

Bahan/Media : Ivory laminasi Doff

Ukuran : 5,5 cm x 9 cm

Format Desain : Horizontal

Typografi : Salina, Harlow Solid Italic, dan Arial Rounded N

Ilustrasi : Logo dan grafis

Warna : Full Colour

Visualisasi : Corel Draw

Realisasi : Digital Printing

Distribusi : Dipakai oleh pemilik perusahaan dan Shoowroom

Batik Brotoseno

92


commit to user

93

b. Kop Surat

Bahan/ Media : HVS 80 gram

Ukuran : A4

Format Desain : Vertikal

Typografi : Arial dan Harlow Solid Italic

Ilustrasi : Logo, ornament logo dan grafis

Warna : Full Colour


Realisasi : Cetak Offset

Distribusi : Digunakan untuk keperluan perusahaan, baik

untuk sarana tulis kepada pihak luar.


commit to user

94

c. Amplop

Tampak Depan

Tampak Belakang

Bahan/Media : HVS 80 gram

Ukuran : 11 x 23 cm


Typografi : Arial Rounded Narow,Harlow Solid Italic

Ilustrasi : Logo, Grafis dan ornament bagian logo

Warna : full colour



Distribusi : Dipakai bersamaan kop surat


commit to user

95

d. Nota ( Bukti pembayaran)

Bahan/ Media : HVS 60 gram

Ukuran :9,5 cm x 13,5 cm


Typografi : Arial Rounded Narow dan Harlow Solid Narow

Ilustrasi : Logo, Grafis dan ornament modifikasi canting

Warna : full colour



Distribusi : Dipakai sebagai bukti pembayaran/ transaksi


commit to user

96

e. Label Harga

Bahan/ Media : Ivory laminasi Doff

Ukuran :7,5 cm x 3,5 cm


Typografi : Arial dan Harlow Solid Narow


Warna : full colour



Distribusi : Dipakai sebagai label produk Batik Brotoseno


commit to user

97

f. Paper Bag

Tampak depan Tampak Belakang


Ukuran :A2


Typografi : Arial dan Harlow Solid Narow


Warna : full colour



Distribusi : Paper bag digunakan sebagai tempat/ wadah

dari produk yang telah dibeli


commit to user

98

g. Packaging baju


Ukuran :A2


Typografi : Arial Unicode MS dan Harlow Solid Narow


Warna : full colour



Distribusi : digunakan sebagai tempat/ wadah dari produk

baju item tertentu yang telah dibeli.


commit to user

99

h. Seragam Kaos

Tampak Depan Tampak Belakang

Bahan/ Media : T-shirt

Ukuran :All size

Format Desain : Bordiran terdapat pada bagian depan dan belakang

Typografi : Harlow Solid Narow

Ilustrasi : Logo, Grafis dan ornament logo

Warna : full colour


Realisasi : Bordir dan jahit

Distribusi : digunakan sebagai seragam karyawan

perusahaan Batik Brotoseno.


commit to user

100

i. Stempel atau Cap

Bahan/ Media :

Ukuran :4,5 cm x 4 cm


Typografi : Salina


Warna : Merah dan biru


Realisasi : Tinta cap

Distribusi : digunakan sebagai stempel atau cap setiap

transaksi atau penanda mer perusahaan Batik

Brotoseno


commit to user

101

j. ID-Card

Bahan/ Media : Mika

Ukuran :5 cm x 9 cm

Format Desain : Verikal

Typografi : Arial RN dan Salina


Warna : Full colour


Realisasi : Cetak ID-Card

Distribusi : digunakan identitas pemilik, manager,

karyawan, dan staf-staf lainnya.


commit to user

102

k.Nameboard

Bahan/ Media : Neon box dan pipa besi

Ukuran :50 cm x 40 cm

Typografi : Arial RN dan Salina


Warna : Full colour


Realisasi : Airbrush dan Neon Box

Distribusi : Nameboard ditempatkan di area Batik

Brotoseno sebagai identitas perusahaan dan

menunjukkan lokasi perusahaan


commit to user

103

l. Billboard

Bahan/ Media : MMT out door

Ukuran : 3 m x 4 m


Typografi : Arial RN ,Harlow Solid Italic dan Salina

Ilustrasi : Logo ,foto dan grafis

Warna : Full colour

Visualisasi : Corel Draw, Adobe Photoshop

Realisasi : Digital Printing

Distribusi : Ditempatkan di perbatasan jalan Karanganyar-

Sragen dan perempatan alun-alun kota Sragen.


commit to user

104

m. Directionboard

Bahan/ Media : Plat aluminium dan pipa besi

Ukuran :80 cm x 50 cm

Typografi : Harlow Solid Narow dan Arial Black


Warna : full colour


Realisasi : Air Brush

Distribusi : Directionboard ditempatkan di pinggir-pinggir

jalan menuju Shoowroom Batik Brotoseno


commit to user

105

n. Pin

Bahan/ Media : Lempengan Pin

Ukuran :diameter 5,8 cm


Typografi : Harlow Solid Narow


Warna : full colour


Realisasi : Cetak pin

Distribusi : Pin diberikan kepada pengunjung setiap

pembelian produk dari Batik Brotoseno.


commit to user

106

o. Gantungan Kunci

Bahan/ Media : acrylic

Ukuran :variatif


Typografi : Harlow Solid Narow dan Adobe Caslon Pro Bold


Warna : full colour


Realisasi : Cetak digital

Distribusi : Gantungan kunci diberikan sebagai souvenir

apabila customer membeli produk dari Batik

Brotoseno dengan harga tertentu.


commit to user

107

p. Cuting Sticker

Bahan/ Media : Sticker

Ukuran :variatif


Typografi : Salina

Ilustrasi : Logo,dan Grafis

Warna : full colour


Realisasi : Cetak digital

Distribusi : Stiker digunakan sebagai media promosi dan

diberikan kepad pengunjung/customer untuk

ditempelkan dibelakang kaca mobil namun

diberikan kebebasan kepada pengunjung untuk

menempelkan dimana saja.


commit to user

108

q. Iklan Koran

Bahan/ Media : kertas koran

Ukuran :4 kolom


Typografi : Salina, Arial RN, Harlow Solid Narow, Adobe

CPB


Warna : full colour


Realisasi : Offset

Distribusi : Iklan sangat efektif dalam beriklan karena

terbit setiap hari dan bias dibaca berulang kali.

Yang akan diterbitkan di Koran-koran yang

beredar di Surakarta dan khususnya Sragen.


commit to user

109

r. Stiker harga

Bahan/ Media : kertas stiker

Ukuran :3 cm x 2 cm


Typografi : Salina, Arial RN, Harlow Solid Narow,


Warna : full colour


Realisasi : Cetak Digital

Distribusi : digunakan sebagai stiker harga yang tertempel

disetiap Label Harga produk yang dijual di Batik

Brotoseno.


commit to user

110

s. Brosur

Tampak Depan

Tampak Belakang

Bahan/ Media : Art Paper

Ukuran :28,5 cm x 20 cm



commit to user

111


CPB

Ilustrasi : Logo, foto, ornament dan Grafis

Warna : full colour

Visualisasi : Corel Draw, dan Adobe Photoshop

Realisasi : Offset

Distribusi : Brosur diletakkan didekat pintu masuk

Showroom Batik Brotoseno dan di bagian kasir.


commit to user

112

t. Web site


CPB, Times New Roman

Ilustrasi : Logo, foto, ornament dan Grafis

Penempatan Media : Internet, Web ini dapat diakses dengan mudah

dimana pun dan kapan pun.

Warna : Full colour


commit to user

113

u. Pictogram

Bahan/ Media : acrylic, aluminium,

Ukuran : all size


CPB,

Arial RNB

Ilustrasi : Logo,,Ornamen dan Grafis

Warna : full colour


Realisasi : airbrush

Distribusi : Pictogram digunakan sebagai alat Bantu

penunjuk ruang yang aa di Showroom Batik


commit to user

114

Brotoseno, untuk mempermudah dalam

penggunaan ruang dan fasilitas yang disediakan.


commit to user

115

t. kamper (kapur barus)

Bahan/ Media : bahan packging kamper,

Ukuran : all size

Typografi : Salina, Arial RN, Harlow Solid Narow, Balthazar

Ilustrasi : Logo,,Ornamen dan Grafis

Warna : full colour


Realisasi : sticker

Distribusi : Kamper digunakan sebagai souvenir yang

berguna sebagai pengharum baju dari Batik

Brotoseno.


commit to user

116

LAMPIRAN


commit to user

117

Kartu Nama

Skala 100%


commit to user

116

BAB VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

Perusahaan Batik Brotoseno merupakan salah satu perusahaan yang ada

di desa Kliwonan (Sragen). Yang turun-temurun berawal didirikan dari Bp.

Suparjan pemimpin pertama dan kini dipimpin oleh putranya Bp. H. Eko

Suprhono, SE. Batik Kliwonan khususnya Batik Brotoseno memiliki cirri khas

tersendiri, yaitu terletak pada motifnya (corak petanen dan lawasan).

Itulah yang membuat kain batik Brotoseno berbeda dengan kain batik

lainnya. Selain terbuat dari kain yang berkulitas (primisma) dan tidak diproduksi

secara umum. Hal tersebut merupakan kharakteristik dari Batik Brotoseno.

Walaupun demikian sebagian masyarakat banyak yang belum mengetahui

keberadaan Batik Brotoseno, dikarenakan lokasi yang berada di pinggiran kota.

Hal tersebut dikarenakan juga kurangnya promosi da informasi yang efektif dan

tepat pada masyarakat. Agar membuat masyarakat dalam negeri maupun luar

negeri terterik untuk mengunjungi Showroom dan Workshop Batik Brotoseno.

Salah satunya dengan cara menciptakan perancangan corporate identity

perusahaan yaitu logo, karena Batik Brotoseno sendiri belum memilki logo yang

di patenkan.

Perancangan promosi dilakukan dengan memilih media-media yang

efektif baik media lini atas (above the line), media lini bawah (below the line),

maupun interaktif media dengan menggunakan website. Penggunaan media lini

bawah dalam hal ini media cetak dipilih karena merupakan media yang terhitung

116


commit to user

117

murah dan mampu menyampaikan informasi lebih lengkap serta dapat

menampilkan gambar atau ilustrasi yang menarik. Media interaktif (website)

dipilih karena mampu menjangkau target audience dan target market, maka

kegiatan promosi ini diharapkan akan berhasil dan efektif. Strategi yang tepat dan

terarah dapat mendukung strategi pemasaran, sehingga dapat meningkatkan

besarnya pengunjung yang datang ke Showroom dan Workshop Batik Brotoseno.

B. Saran

Sebagai sebuah pusat perbelanjaan khusus batik dan juga termasuk

dalam kawasan kampong wisata batik Kliwonan (Sragen). Bertujuan untuk

melestarikan dan juga memberikan pengetahuan agar dapat mempertahankan

dan mengembangkan seni budaya dan kerajinan batik. Perusahaan Batik

Brotoseno membetuhkan perancangan promosi yang efektif guana

menunjukkan kekuatannya serta menanamkan citra yang baik di mata

masyarakat sehingga akan menarik minat masyarakat untuk berkunjung dan

ikut meramaikan budaya batik. Hal ini dilakukan dengan melakukan

perancangan yang efektif,komunikatif dengan pemilihan media yang tepat.

Dengan adanya perencanaan promosi yang matang dan eektif, maka

dalam pelaksanaannya tidak menghabiskan banyak biaya sehingga bias

mengurangi pengeluaran perusahaan. Diharapkan dengan adanya perancangan

promosi ini bias menunjukkan keberadaan Batik Brotoseno kepada

masyarakat serta menanamkan kepercayaan masyarakat. Untuk tetap menjaga


commit to user

118

kepercayaan masyarakat diperlukan untk mempertahankan kualitas batik dan

koleksi pada perusahaan.

batik brotoseno kliwonan sragen melalui media …/strategi... · perpustakaan.uns.ac.id...

Documents