88

BAB VI

KESIMPULAN DAN SARAN

6.1 Kesimpulan

Pada bab penelitian ini digunakan kesimpulan dan saran yang

berkaitan dengan hasil penelitian. Kesimpulan merupakan jawaban dari

permasalahan penelitian, sedangkan saran berhubungan dengan kegunaan

penelitian.

1. Pengaruh brand ambassador terhadap minat akses aplikasi e-

commerce, dapat diketahui hasil pengujian brand ambassador terhadap

minat akses aplikasi e-commerce signifikansi menunjukkan bahwa

terdapat nilai probabilitas sebesar 0,00 (0,00 < 0,05) , dan pada

pengujian Hipotesis terdapat nilai 8,770 (8,770 > 1,99) . Nilai tersebut

dapat membuktikan Ha diterima, yang berarti bahwa “terdapat

pengaruh positif dan signifikan antara Brand Ambassador terhadap

minat akses alikasi e-commerce.Nilai positif menunjukkan bahwa

brand ambassador memiliki hubungan yang searah dengan minat akses

aplikasi e-commerce. Dengan kepopuleran, pengetahuan, daya tarik

brand ambassador dapat membentuk hubungan yang searah dalam

menarik minat akses aplikasi e-commerce oleh anggota komunitas,

mengingat bahwa dengan menarik brand ambassador dari sisi berbeda

merupakan idola baru bisa menjadi pilihan dalam membawa suatu

produk.

2. Pengaruh Brand Image terhadap minat akses aplikasi e-commerce ,

dapat diketahui hasil pengujian brand image terhadap minat akses

aplikasi e-commerce signifikansi menunjukkan bahwa terdapat nilai

probabilitas sebesar 0,00 (0,00< 0,05) , dan pada pengujian Hipotesis

terdapat nilai 6,437 (6,437> 1,99) Nilai tersebut dapat membuktikan

Ha diterima, yang berarti bahwa “terdapat pengaruh positif dan

89

signifikan antara Brand Image terhadap minat akses aplikasi e-

commerce”. Nilai positif menunjukkan bahwa Brand Imagememiliki

hubungan yang searah dengan minat akses aplikasi e-commerce.

Dengan daya tarik, prestasi, kepopuleran shopee, dan kemampuan

shopee dalam menarik minat membentuk hubungan yang searah

terhadap minat akses aplikasi e-commerce.

3. Kemampuan antara brand ambassador dan brand image dalam menarik

minat akses aplikasi e-commerce dengan melihat hasil uji koefisien

determinasi dapat disimpulkan bahwa pengaruh brand ambassador

mencapai 48,4% dan pengaruh brand image mencapai 33,3% sisanya

sebesar 18,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan

dalam model penelitian. Dengan pedoman Jika Kd mendekati nol (0),

berarti variabel independen terhadap variabel dependen berpengaruh

kecil, dapat disimpulkan bahwa Kemampuan brand ambassadorcukup

berarti dalam menarik minat akses aplikasi e-commerce. Begitu pula

dengan kemampuan brand image cukup berarti dalam menarik minat

akses aplikasi e-commerce.

4. Pada variabel brand ambassador terhadap minat akses aplikasi e-

commerce yaitu Y = 0,578 + 0,815X. maka apabila brand ambassador

bertambah satu satuan, maka minat akses aplikasi e-commerce akan

bertambah sebesar 0,815 satuan. Diketahui hasil nilai spearman rank

sebesar 0,695 yang artinya besaran hubungannya kuat, karena berada

pada interval korelasi 0,60 – 0,79. Sedangkan pada variabel brand

image terhadap minat akses aplikasi e-commerce yaitu Y = 1,545 +

0,576X. maka apabila brand image bertambah satu satuan, maka minat

akses aplikasi e-commerce akan bertambah sebesar 0,576 satuan.

Diketahui hasil nilai speraman rank sebesar 0,585 yang artinya

memiliki besaran hubungan sedang, karena berada pada interval

korelasi 0,40 – 0,59, sehingga besar korelasi yang ditunjukkan tidak

terlalu lemah dan tidak terlalu kuat.

90

6.2 Saran

Berdasarkan hasil kesimpulan di atas, maka dapat diambil saran sebagai

berikut:

6.2.1 Saran Akademis

Berdasarkan hasil penelitian maka peneliti menyarankan

agar menambah ruang lingkup populasi karena ruang lingkup

populasi ini hanya meliputi kalangan anggota komunitas seventeen

carat malang. Diharapkan peneliti selanjutnya dapat melakukan

penelitian dengan ruang lingkup yang lebih luas lagi, tidak hanya

terbatas kepada kalangan komunitas saja melainkan kepada

kalangan non komunitas.

6.2.2 Saran Praktis

Mengingat secara teori Visibility, Credibility, Attraction,

dan Power merupakan faktor penting dalam memberikan

kontribusi dalam pembentukan minat akses, maka untuk peneliti

selanjutnya diharapkan tetap mempertimbangkan Visibility,

Credibility, Attraction, dan Power sebagai faktor pembentuk minat

akses aplikasi konsumen. Selain itu disarankan untuk dapat

mengembangkan hasil dari penelitian ini dengan menambahkan

variabel lain seperti kesesuaian dan menggunakan alat analisis

yang lain.