bab iv studi dan analisa - sir.stikom.edusir.stikom.edu/1276/5/bab_iv.pdf · gaya hidup mewah...
TRANSCRIPT
22
4.1 Analisa Keyword
Bagan 4. 1 Analisa Image
Natural Herbal + Medis Positioning
Naturally
Elegant
Responsibility
Dinamis Demografi
Kota besar /
perkotaan
Maju .Crowded, sibuk,.
Tingkat stress tinggi
Menginginkan hasil yang cepat
Gaya hidup mewah
Luxurious
Ingin tampil cantik, menawan
Memikirkan hasil jangka
panjang,
Individualism
Ruang social luas
Berhasil dalam lingk. sosial
Usia Kisaran usia
25 – 45 thn
Pemikir, easy going, cerdas
Suka eksperimen, peduli
Penuh pertimbangan (manfaat
dan efek samping
Strata 1 ke atas Tingkat
pendidikan
flamboyan Kelas Sosial Menengah ke atas
Kehidupan berkecukupan
cenderung mewah
Tidak pernah merasa puas
Bersosialisasi
Elegant, Simple
Menghargai prestise
Smart
Pria
Wanita
Gender
Dewasa
Up to date
Berpikir ke depan
23
Berdasarkan analisa Segmentasi, Targeting dan Positioning yang sudah
dilakukan, (bagan 4.1) penulis menarik kesimpulan bahwa kesan image yang
harus ditampilkan oleh logo dari Esther House of Beauty adalah “ Elegance “
atau ” Anggun”. Elegan atau keanggunan bila dianalisa dari segi makna dalam
desain merupakan standar tastefulness, kesederhanaan dan konsistensi desain,
berfokus pada fitur utama atau dasar dari suatu objek, dengan gaya lemah gemulai
yang bermartabat, namun mampu memberi penekanan pada keindahan gaya
(Novelis Amerika: Robert E). Disamping itu berdasarkan analisa eksisting produk
“Anggun” berarti memberikan yang terbaik dengan nilai – nilai responsibility,
dinamis, luxurious yang dimiliki oleh Esther House of Beauty sendiri.
4.2 Analisa Warna
Pemilihan warna dalam desain logo sangat penting, karena warna adalah
element yang pertama - tama menarik perhatian dan dapat dirasakan dalam suatu
desain. Untuk itu diperlukan kehati – hatian penulis dalam pemilihan warna logo
agar tidak gagal dalam menyampaikan maksud dan tujuan dari Esther House of
Beauty. Analisa warna dilakukan berdasarkan keyword yang diperoleh tadi yaitu
“Elegan / Anggun”. Berikut beberapa penjabarannya :
24
Gambar 4. 1 Chart untuk pemilihan warna
Pada gambar diatas di peroleh warna yang sesuai dengan keyword. Warna
– warna ini akan menjadi pilihan pada saat mendesain. Langkah selanjutnya
penulis melakukan analisa lagi terhadap warna yang telah diperoleh dari
penelitian warna sebelumnya.
Gambar 4. 2 Warna-warna Elegant
25
Tabel 4. 1 Analisa Warna
Dari analisa diatas didapatkan warna yang akan digunakan untuk logo
Esther House of Beauty yang baru adalah warna dominan ungu tua dan ungu
muda, warna sub-dominan broken white. Psikologi warna ungu mengandung
keanggunan, calm taste, graceful, dan sentuhan fiminitas.
pengaruh,kebangsawanan, kepercayaan yang dalam, harga diri yang tinggi,
sedang broken white mewakili nilai natural dan bersih sebagai perlambangan
konsep medis dan herbal pada Esther House of Beauty.
26
Warna yang dipilih untuk logo Esther House of Beauty :
HEX #694463 HEX#b38eaf HEX#eae2df
CMYK 59,78,38,22 CMYK 31,47,14,0 CMYK 7,9,9,0
Gambar 4. 3 Warna – warna terpilih
4.3 Analisa Tipografi
Dalam pemilihan tipografi yang penting untuk digaris bawahi adalah
legibility atau tingkat keterbacaan pada logotype, selain mempertimbangkan
fiilosofi dan keyword yang diperoleh. Keyword dari Esther House of Beauty
adalah Elegance / Anggun. Dari keyword tersebut dipilih jenis font “Serif” (huruf
dengan kait), dikarenakan jenis font ini memiliki sifat elegan / anggun, dan
mewah tanpa harus kelihatan kaku. Keuntungan jenis font ini memiliki legibility
yang baik dan fleksibel untuk semua media.
Logotype Esther House of Beauty yang akan ditulis “Esther” harus
menggambarkan Esther House of Beauty sendiri. Seperti halnya dengan warna,
logotype “Esther” pun harus menggambarkan keanggunan(elegance), graceful,
dinamis dan memiliki sentuhan feminitas (feminine touch). Berikut analisanya :
27
“ esther ” elephant
“ esther ” Adobe Casion Pro Bold
“ esther ” Gothic
“ esther ” Georgia
“ esther ” Garamond
“ esther “ Kozuka Mincho Pro B
Gambar 4. 4 Alternatif huruf serif
28
Tabel 4. 2 Analisa Tipografi
Pilihan Huruf
Sesuai dengan
Keyword 30%
Sesuai
dengan
STP 50%
Sesuai dengan
Tagline 20%
Jumlah
“ esther ”
2
3
1
2.3
“ esther ”
3
2
4
2.7
“ esther ”
2
1
2
2.1
“ esther ”
3
3
3
3
“ esther ”
1
2
2
1.7
“ esther “
4
3
3
3.3
Dari penelitian tipografi penulis mendapatkan font yang dipakai untuk
Logotype Esther House of Beauty. Font dengan nama „Kozuka Mincho Pro B‟ ini
mampu membuat tulisan “esther” menjadi lebih anggun dengan jarak antar huruf
yang memadai untuk tinkat legibility.
“ esther “
Gambar 4. 5 Tipografi terpilih
29
4.4 Analisa Copywriting
4.4.1 Logogram
Logo Esther House of Beauty penulis tidak hanya meredesain logotype
tapi juga logogram (image). Berdasarkan keyword „Elegance / Anggun‟ penulis
merancang ulang desain logo Esther yang harus memiliki sifat :
1. Anggun (Elegance) dalam desain
2. Dinamis ,Modern dan Fleksibel dalam pelayanan
Setelah mengetahui sifat yang harus dimiliki logogram, penulis membuat
alternative bentuk untuk logogram. Berikut alternative bentuk yang akan
digunakan :
1. Tulip 3. Wanita
2. Melati 4. Daun (herbal)
Tabel 4. 3 Analisa Logogram
Pilihan
Logogram
Sesuai dengan
Keyword 30%
Sesuai
dengan
STP 50%
Sesuai
dengan
Tagline 20%
Jumlah
Tulip
1.2
2
0.8
4
Melati
0.9
1.5
0.8
3.2
Wanita
1.2
2
0.8
4
Daun
0.6
1.5
0.4
2.5
30
Dari penelitian logogram, penulis mengambil kesimpulan logogram yang
akan digunakan untuk Esther House of Beauty adalah perpaduan antara „wanita‟
dan „tulip‟.
Wanita merupakan perlambangan sejati keanggunan dan symbol
kehidupan sebagaimana yang digambarkan oleh Valarie Hurst pada
Dermascope Magazine bahwa wanita merupakan icon kecantikan
sapanjang masa.
Tulip melambangkan kecantikan alami dan natural dari alam
Sketsa Alternatif Desain
Gambar 4. 6 Sketsa Logogram
31
Tabel 4. 4 Analisa Logogram
Pilihan
Logogram
Sesuai dengan
Keyword 30%
Sesuai
dengan
STP 50%
Sesuai dengan
Tagline 20%
Jumlah
3
2.5
2
7.5
2.7
2.5
2
7.2
3
5
2.2
10.2
1.2
2
1.4
4.6
1.5
2.5
1.2
4.7
Berdasarkan tabel diatas, penulis mendapatkan logogram yang sesuai
untuk Esther House of Beauty. Logogram yang menggambarkan simplify dari
wanita ini mewakili gambaran keangguana dan keluwesan dari fleksibilitas yang
dimiliki klinik kecantikan Esther. Disamping itu, ada bunga tulip yang memberi
penekanan pada herbal dan sifat natural yang dimiliki Esther House of Beauty .
Dari segi pelayanan gambaran keseluruhan tubuh sejalan dengan treatment –
treatment yang disediakan Esther House of Beauty yakni dari rambut hingga
ujung kaki.
32
Gambar 4. 7 Logogram terpilih
4.4.2 Alternatif Warna
Setelah mendapatkan logogram yang sesuai dengan keyword, STP, dan
tagline penulis melanjutkan pada penelitian selanjutnya yaitu menentukan
penggunaan warna yang sudah diperoleh dari proses polling pada logogram dan
logotype. Dalam hal ini penulis memperhitungkan dengan positioning dari Esther
House of Beauty sebagai klinik dengan ciri khas natural (herbal). Berikut adalah
alternative warna yang dibuat penulis.
Gambar 4. 8 Alternatif kombinasi warna logo
33
Tabel 4. 5 Analisa implementasi warna
Pilihan
Logogram
Sesuai dengan
Keyword 30%
Sesuai
dengan
STP 50%
Sesuai
dengan
Tagline
20%
Jumlah
0.9
1.5
0.6
3
0.6
1.5
0.4
2.5
0.6
1
0.6
2.2
0.9
2
0.6
3.5
Dari tabel diatas , diperoleh hasil final dari redesain logo Esther House of
Beauty . tipografi “esther” diberikan penekanan dengan warna ungu tua untuk
membantu keterbacaannya, sedang untuk logogram digunakan warna yang lebih
soft karena sudah memiliki ukuran yang cukup menarik perhatian.
34
4.5 Final Design
Gambar 4. 9 Final Desain
Intisari Konsep Logo Esther House of Beauty yang baru adalah sebagai berikut :
Konsep logo : Natural Elegan
Penjelasan konsep :
1. Dasar Bentuk, dasar bentuk logo Esther House of Beauty adalah garis
garis lekukan yang menyerupai wanita. Secara visual, bentuk ini
menggambarkan pada sosok wanita dengan tubuh ideal, langsing, modern,
berkaki jenjang.
Bentuk ini melambangkan daya tarik yang kuat, dan dinamis dari sebuah
produk kecantikan, namun konsisten dan mantap pada konsep yang
mendasarinya. Bentuk tubuh wanita ini diberikan tekanan pada lekuk garis
tubuh dari punggung dan menipis pada bagian kaki yang sejatinya
merupakan pesona elegan yang ingin ditampilkan, symbol tulip yang
menjadi latar belakang dan menyatu dengan kaki wanita yang juga sebagai
perlambangan tangkai bunga melambangkan kecantikan dari alam yg
bersifat natural dan pure (murni). Begitu pula penanganan terhadap
masalah kecantikan di Esther House of Beauty dengan memahami
keunikan setiap jenis kulit dengan cara alami dan terkontrol secara medis.
35
2. Nilai Visual Logo, konfigurasi elemen logo yang berupa wanita dan
bunga tulip memiliki kandungan nilai visual Keanggunan yang menyatu
dengan gaya hidup yang dinamis berpadu dengan sifat natural dari alam.
Perpaduan tersebut merupakan wujud konsentrasi terhadap kemajuan
teknologi saat ini untuk mencapai tujuan perusahaan/ produk.
3. Warna, penerapan warna pada logo bertolak dari dasar pemikiran akan
tersedianya keselarasan antara produk yang disimbolkan dengan image
yang akan dibangun. Warna broken white pada tulip juga merupakan kaki
wanita serta logotype. Broken White melambangkan sifat natural alam
berpadu dengan medis memberikan kesan bersih, alami, aman, nyaman
(comfortable touch), tenang (quiet), lembut (soft). Suatu kondisi yang
diperlukan di Esther House of Beauty. Warna ungu muda pada garis lekuk
tubuh wanita melambangkan kemewahan (luxurious), lemah
lembut(graceful) dan moderen (fashionable) dalam mengikuti
perkembangan teknologi. Semua kesan tersebut apabila digabungkan akan
memiliki makna Naturally Elegan.
4. Huruf, penulisan nama klinik kecantikan menggunakan jenis huruf
Kozuka Mincho Pro B. Karakter yang terkandung dalam jenis huruf itu
adalah kesan fleksibel dan ringan. Karakter bold pada jenis huruf itu
memiliki makna simbolik keseriusan dalam memberikan pelayanan yang
terbaik kepada pelanggan. Sementara tipe huruf serif memiliki kesan
mewah namun tidak berlebihan serta memiliki tingkat legibility yang
cukup baik.
Dengan perpaduan semua bagian dari logo ini, mampu memberikan
pesona baru yang sesuai visi dan misi Esther House of Beauty yaitu klinik
kecantikan terbaik yang memadukan konsep Herbal Treatment, Advanced
Aesthetic Therapy, dan Medis dengan pemilihan kosmetika yang tepat serta
mengedepankan pelayanan prima.
36
Ketentuan Implementasi Logo
Adapun ketentuan yang dibuat oelh penulis sebagai desainer untuk
penggunaan logo ini yaitu sebagai berikut :
1. Penempatan logotype harus disebelah kanan tengah dari logogram
Gambar 4. 10 Perbandingan penulisan Logotype
37
2. Ukuran logotype huruf awal “e” pada “esther” harus lebih besar 1/3 bagian
dari ukuran huruf yang lain. Sedang penulisan “house of beauty” hanya
sebesar 1/3 bagian dari logotype esther.
Perbandingan ukuran logotype :
Gambar 4. 11 Perbandingan penulisan Logotype
1/3
2/3
< 1/3
> 1/3
Semuar huruf
sama besar
Huruf “e” ukurannya melebihi 1/3 kali
uk huruf yang lain
1/3
38
3. Untuk penempatan logo pada kemasan produk tertentu, yang tidak
memungkinkan dicantumkannya keseluruhan logo, maka hanya
mencantumkan logotype esther.
Gambar 4. 12 Penempatan logo pada kemasan kecil
4. Penulis menentukan warna (CMYK : 31,47,14,0) dan
(CMYK:7,9,9,0) merupakan warna corporate, sehingga pada implementasi
logo terdapat 2 (dua) alternative logo seperti yang ditunjukkan oleh
gambar disamping
Gambar 4. 13 Implementasi warna corporate
d = 5cm d = 5cm d = 5cm