bab iv gambaran umum rehobot publishing dan...
TRANSCRIPT
31
BAB IV
GAMBARAN UMUM REHOBOT PUBLISHING
DAN FUTURE GENERATION (FG)
4.1 Gambaran Umum Rehobot Publishing
Rehobot Publishing resmi didirikan pada tahun 1999,
yang dicikal bakali oleh Gereja Pentakosta Immanuel Surakarta.
Melihat peluang serta kebutuhan rohani saat itu, mendorong
diterbitkannya renungan harian Cakrawala pada bulan Juli tahun
1999. Pada saat itu belum banyak renungan harian yang beredar,
bisa dikatakan Cakrawala menjadi pelopor renungan rohani yang
bersegmentasi bagi kalangan umum dan usia dewasa. Harapan
dari Rehobot Publishing, melalui Cakrawala dapat membantu
pembaca memberikan penguatan rohani sehingga pembaca dapat
mengenal Tuhan lebih lagi.
Lalu pada Desember 1999, Rehobot Publishing
menambah satu buku renungan harian yang bersegmentasi bagi
anak muda yakni, Future Generation (FG). Tujuan dibentuknya
FG adalah untuk menjangkau generasi muda. Anak – anak muda
seringkali lebih tertarik pada bacaan – bacaan yang sifatnya
entertaiment yang jauh dari nilai – nilai kerohanian. FG berusaha
Gambar 4.1. Logo Rehobot Publishing
35
31
masuk pada generasi muda dengan gayanya yang lebih santai,
serta bahasa yang mudah diterima oleh kalangan anak muda.
Sehingga FG diharapkan mampu membawa dampak positif serta
mampu menjadi sarana bagi anak – anak muda dalam
membangun kerohaniannya kepada Tuhan.
Kemudian pada tahun 2009, Rehobot Publishing
menambah dengan renungan harian The Kings. Yang ditujukan
bagi orang tua yang memiliki anak usia 2 – 6 tahun. Diharapkan
orang tua aktif menemani anak mereka sembari memperkenalkan
sejak dini tentang Tuhan. Renungan The Kings ini agak
berebeda dengan Cakrawala dan FG. Isi dari renungan The Kings
lebih bersifat bahan pembelajaran seperti mencari jejak,
berhitung, menyusun puzzle dan lain sebagainya, dengan disisipi
ayat – ayat Alkitab maupun cerita – cerita Alkitab.
Setelah The Kings, Rehobot Publishing melebarkan sayap
dan menerbitkan buku renungan harian untuk kaum lansia yakni
Relasi. Di pasaran masih sangat jarang buku renungan harian
bagi kaum lansia. Melalui Relasi, diharapkan mampu memberi
penguatan secara rohani, penghiburan, serta motivasi bagi kaum
lansia.
Tak lama setelah itu muncul Holy Kids renungan harian
yang bersegmentasi untuk anak – anak. Yang bertujuan
mengajak untuk bertumbuh bersama Yesus setiap hari, mengajak
supaya rajin membaca Firman Tuhan, melalui Holy Kids. Jadi
total, sampai saat ini Rehobot Publishing memiliki lima renungan
harian.
36
31
Sejak tahun 1999, Rehobot Publishing telah
menghasilkan banyak sekali renungan harian. Semua itu tidak
lepas dari kerja sama tim Rehobot Publishing. Tim Rehobot
Publishing terdiri dari :
1. Pimpinan Rehobot : Pdt. Abednego Agus Efendy,
STh
2. Penulis : Gideon Anang P, Yudi
Susanto, Efata,
3. Graphic Designer : Margaretha Budi
4. Marketing : Ferry Hartanto, Sudar, Endar
Dalam penulisan content renungan harian, selalu
ditetapkan satu tema yang sama untuk kelima renungan harian
tersebut. Setiap bulannya ditetapkan sebuah tema besar oleh Pak
Abednego selaku Pimpinan dari Rehobot Publishing. Kemudian,
setiap renungan harian akan membuat judul yang berbeda tetapi
masih satu tema dengan renungan lainnya. Tema besar tersebut
biasanya diumumkan setiap enam bulan sekali. Hal ini guna
mensiasati untuk memberikan waktu baik bagi para penulis
renungan serta desainer grafis dalam mempersiapkan renungan.
Terlebih bagi desainer grafis yang harus membuat dua desain
cover sekaligus pada setiap edisinya. Setiap bulannya desainer
akan membuat satu cover depan – belakang, semisal untuk FG
edisi Mei. Pada waktu yang sama desainer juga sudah membuat
cover depan untuk FG edisi bulan Juni. Hal ini merupakan
strategi promosi yang sengaja ditampilkan pada cover bagian
37
31
belakang untuk memberikan gambaran kepada pembaca
mengenai edisi berikutnya.
Biasanya langkah pertama para penulis setelah
mengetahui tema besar, mereka akan segera menyiapkan tulisan
yang berhubungan dengan tema yang telah ditentukan. Tidak
semua tulisan dalam buku renungan sesuai dengan tema, sekitar
20% tulisan yang ditulis sesuai tema yang ditentukan. Beberapa
tulisan lain, tidak harus sama dengan tema dikarenakan untuk
menghindari kebosanan pembaca serta supaya tidak membatasi
kreatifitas penulis. Berdasarkan observasi terhadap para penulis
FG, mereka biasa mendapatkan inspirasi dalam menulis
renungan setelah mereka melakukan perenungan Alkitab.
Sehingga mereka mampu menuliskan tulisan – tulisan yang
seakan – akan memiliki Roh.
Beberapa renungan harian menambahkan bonus yakni
berupa halaman sisipan. Dimana dalam halaman sisipan ini tidak
berisi mengenai renungan tetapi lebih kepada informasi –
informasi yang informatif serta inspiratif. Halaman sisipan ini
dimiliki oleh Cakrawala dengan nama „POP‟ serta terdapat dalam
Future Generation dengan nama „MMX‟. MMX merupakan
kepanjangan dari “MiniMax” memiliki tebal delapan halaman.
MMX merupakan bonus halaman sisipan yang bisa didapatkan
langsung di dalam buku renungan FG. MMX memiliki tujuh
tema, “MiniTheme, MiniHealth, MiniTrend, MiniTips,
MiniLifestyle, MiniHumor, dan MiniFacebook”. Untuk halaman
sisipan MMX, penulis biasa mengambil tentang informasi –
informasi yang segar serta inspiratif. Biasanya halaman sisipan
38
31
tersebut bersumber dari internet dengan dicantumkan sumber
berita. Tetapi salah satu tema dalam MMX, yakni MiniTheme
tidak diambil dari Internet melainkan dari pemikiran penulis FG
sendiri. „MiniTheme‟ memuat tentang tulisan singkat dari salah
satu penulis FG mengenai sisi lain dari tema yang sedang di
bahas. Semisal untuk FG edisi Juni mengambil tema mengenai
Iman. Kemudian di dalam MiniTheme dibahas mengenai “What
Faith Can Do?” secara sederhana, singkat serta mudah dipahami
penulis Minitheme menggambarkan tentang hal – hal apa saja
yang dapat dilakukan oleh Iman.
MiniHealth merupakan artikel yang berisi mengenai info
ringan seputar kesehatan seperti contoh pada FG edisi Juni 2014
yang membahas mengenai “Ngemil Sehat”. Minihealth masuk
dalam salah satu tema dalam MMX karena dirasa kesehatan
adalah bagian yang penting terlebih bagi anak muda yang
memiliki mobilitas yang tinggi, sehingga perlu untuk
mendapatkan informasi yang bermanfaat bagi kesehatan. Dimana
informasi tersebut dibahas dengan tampilan yang menarik serta
mudah dipahami.
Sedangkan MiniTrend adalah artikel yang membahas
mengenai gaya hidup atau trend anak muda masa kini. Seiring
perkembangan jaman, trend yang berkembang pun sangat
beragam. Anak muda erat sekali dengan trend mengenai
teknologi, fashion, internet, dll. dimana trend – trend yang
sedang digandrungi tersebut membawa dampak bagi kehidupan
pribadi anak – anak muda, baik dampak positif maupun dampak
negatif. Dalam MiniTrend dimuat mengenai trend yang sedang
39
31
berkembang sekaligus dibahas mengenai dampak positif dan
negatif dari trend yang sedang berkembang tersebut.
Selanjutnya adalah mengenai MiniTips, artikel yang
memberikan tips – tips seru untuk mengatasi masalah – masalah
yang sering dihadapi oleh anak – anak muda. Dalam MiniTips
ini, FG memberikan saran – saran yang positif dan mudah
diterapkan bagi para pembaca. MiniHumor adalah humor –
humor jenaka yang biasanya didapatkan dari pencarian di
Internet dengan ditampilkan sumbernya. Menurut observasi yang
peneliti lakukan terhadap pembaca FG, MiniHumor merupakan
salah satu bagian favorit dari MMX yang dinanti para pembaca.
Yang terakhir adalah MiniFacebook kesempatan bagi para
pembaca FG untuk tampil di halaman MMX. Dalam
MiniFacebook ini dimuat profil para pembaca FG yang telah
menuliskan pesan yang menarik di akun facebook milik FG.
Dengan adanya MiniFacebook ini, semakin menarik para
pembaca FG untuk mengunjungi halaman facebook FG dan
menuliskan pesan disana.
MMX menjadi salah satu daya tarik anak muda dalam
membaca FG. Dengan tampilannya yang lebih colourful
menyerupai layout majalah, membuat MMX menarik untuk
dibaca. Bahkan ada salah satu pembaca seorang pembaca FG
berusia 13 tahun yang mengatakan bahwa ia lebih dahulu
membaca MMX baru kemudian ia membaca bagian lain dari
renungan. Content dari pada MMX mampu menarik pembaca
untuk lebih dahulu menghabiskan membaca MMX baru
40
31
kemudian membuka halaman – halaman lainnya dan
membacanya.
Memberikan content yang berkualitas serta adanya bonus
halaman sisipan MMX, bisa jadi merupakan strategi yag
dilakukan oleh Tim Marketing. Marketing merupakan bagian di
Rehobot Publishing yang berhubungan langsung dengan
pembeli. Marketing adalah suatu proses sosial dan manajerial
yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang
mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan,
menawarkan, dan mempertukarkan prosuk yang bernilai kepada
pihak lain (Kotler, 1997).
Saat ini buku – buku renungan harian produksi Rehobot
Publishing sudah tersebar lebih dari 15 kota di Indonesia. Sepeti
Jakarta, Bandung, Surabaya, Jogja, Solo, Semarang, Salatiga
Purwokerto, Magelang Manado, Makasar, Medan, Balikpapan,
Pontianak, Banjarmasin, Kupang, Papua dll. Faktor yang
membuat renungan – renungan harian tersebar ke banyak
wilayah adalah karena peran tim marketing. Pada awal mulanya
marketing mencari link melalui internet yakni toko – toko buku
di berbagai kota. Selain itu, sebelumnya Rehobot Publishing
pernah bekerja sama dengan Gloria yang juga merupakan
penerbitan buku renungan harian di Jogjakarta. Seiring
berjalannya waktu, Gloria serta Rehobot Publishing tidak lagi
menjalin kerja sama. Gloria tidak lagi menyebarkan renungan
harian Future Generation, karena hal itu Rehobot Publishing
diuntungkan dengan lahan – lahan dari pada Gloria.
Pada awal mulanya, pendistribusian renungan – renungan
hanya berdasarkan sistem kepercayaan. Artinya, tidak ada
41
31
pembukuan yang detail sehingga rawan terjadi kesalahan
perhitungan. Namun sekarang, Rehobot Publishing telah banyak
berbenah. Dari segi manajemen, sekarang telah ada pembukuan
detail yang dilakukan. Selain itu Marketing sangat cermat dalam
memilih distributor serta distribution channel yang berperan
penting dalam pendistribusian barang.Tidak hanya dari segi
manajemen tetapi sekarang telah ada strategi pemasaran yang
diterapkan. Strategi – strategi tersebut meliputi mulai dari tahap
perencanaan, produksi hingga promosi yang dilakukan.
Perencanaan meliputi proses brain storming mengenai elemen –
elemen yang mendukung terwujudnya buku renungan hingga
sampai ke tangan konsumen. Mulai dari penentuan tema, ide
tulisan, konsep desain, perencanaan proses distribusi, penetuan
harga, perencanaan promosi. Produksi berbicara mengenai
pembuatan buku renungan, menuliskan ide, membuat desain,
editing, pencetakan, packaging. Sedangkan promosi berbicara
lebih kompleks, karena mencakup banyak sekali elemen, tetapi
seringkali disebut dengan 4P (Product, Price, Place, Promotion).
Rehobot Publishing adalah penerbit yang melakukan strategi -
strategi seperti di atas. Hanya saja Strategi promosi yang
dijalankan hingga saat ini belum bisa dikatakan sebagai strategi
komunikasi terpadu. Karena ada salah satu unsur elemen dalam
4P yang tidak dilakukan oleh Rehobot Publishing dalam
memasarkan renungan harian Future Generation. Tetapi sejauh
ini, dengan strategi – strategi yang sudah dijalankan, telah
berhasil membuat keuangan Rehobot Publishing dalam keadaan
stabil.
42
31
1.2 Gambar Suasana Kantor Dan Hasil Karya Rehobot
Publishing
Gambar 4.2. Suasana kantor Rehobot Publishing
Sumber : Dokumentasi Juli 2013
Gambar 4.3. Hasil karya Rehobot Publishing
Sumber : Dokumentasi Juli 2013
43
31
4.3 Profil Future Generation
Pada Desember 1999, Rehobot Publishing meluncurkan
satu buah renungan harian yang bersegmentasi bagi pemuda –
remaja yakni, Future Generation (FG). Tujuan dibentuknya FG
adalah untuk menjangkau generasi muda. Hiruk pikuk dunia
terkadang menenggelamkan waktu untuk orang – orang
khususnya anak muda untuk relax dan membangun hubungan
yang sifatnya lebih transedental (hubungan bersama Tuhan).
Karena itulah untuk menjawab kebutuhan tersebut, FG
mengemas dirinya sebagai renungan harian dengan style anak
muda untuk dapat mengikuti ritme anak muda masa kini. Dalam
pengemasannya FG selalu berusaha menampilkan gaya yang
santai, funky, gaul serta bahasa yang mudah diterima oleh
kalangan anak muda. Sehingga FG diharapkan terus mampu
membawa dampak positif serta mampu menjadi sarana bagi anak
– anak muda dalam membangun kerohaniannya kepada Tuhan.
Future Generation adalah produk buku renungan harian
dari Rehobot Publishing. Future Generation muncul pertama kali
pada bulan Desember tahun 1999. Pada saat itu, belum banyak
varian renungan harian yang beredar di pasaran. FG muncul
dengan segmentasi khusus untuk anak muda usia 13 – 21 tahun.
Kemunculan FG pada saat itu bisa dikatakan sebagai pelopor
renungan harian bagi anak muda. FG yang digawangai tiga
penulis tetap ini, berusaha mengemas dirinya sebagai renungan
harian anak muda yang gaul.
44
31
Buku renungan dengan 30 halaman utama serta tambahan
halaman sisipan ini, terbit setiap bulan. Dalam setiap bulannya
FG memiliki tema yang berbeda, tema
yang diangkat akan berpengaruh terhadap gambar cover yang
akan memuat ilustrasi yang disesuaikan dengan tema. Cover
depan memiliki peran yang vital dalam merebut pandangan
pertama calon pembeli. Saat berada di display toko – toko buku,
biasanya orang akan tertarik dalam waktu yang sekejap saat
mereka melintas. Karena itulah tampilan cover depan memiliki
medan magnet yang besar untuk meraih khalayak – khalayak
baru. Cover dibuat oleh seorang desainer grafis yang merupakan
lulusan dari Ilmu Desain Komunikasi Visual. Sehingga dengan
kualitas SDM yang dimiliki oleh desainer grafis diharapkan
mampu dalam memberikan tatanan layout yang maksimal.
Observasi yang telah penulis lakukan terhadap para
pembaca FG, didapatkan bahwa cover – cover FG dikenal
sebagai cover yang bagus, kreatif, menarik dan sanggup
menimbulkan love at first sight pada calon pembeli. Setiap
bulannya desainer harus membuat empat desain cover depan.
Semisal dua buah desain untuk edisi bulan Mei, dan dua desain
untuk edisi bulan Juni. Pembuatan desain mutlak dilakukan oleh
desainer grafis dengan menggunakan software – software desain
yang menunjang seperti corel draw, maupun ilustrator. Setelah
keempat desain tersebut selesai dibuat, biasanya akan dilakukan
voting dari seluruh tim Rehobot Publishing untuk memilih dua
desain mana yang akan dipakai. Desain yang terpilih biasanya
adalah desain yang paling bagus dan menarik. Dalam artian
45
31
pembaca dapat dengan mudah menangkap pesan komunikasi dari
ilustrasi gambar cover dengan tema dalam edisi tersebut, serta
ditunjang dengan adanya tampilan grafis yang bagus dan
berkualitas.
Cirikhas yang juga dimiliki FG adalah adanya jargon “ be
funky „n gaul” yang ditulis menyatu dengan kop judul buku
„Future Generation‟.
Tentunya jargon “ be funky „n gaul” ini memiliki maksud untuk
semakin menegaskan bahwa FG adalah renungan harian pemuda
remaja yang funky dan gaul serta menggambarkan bahwa buku
renungan harian tidaklah melulu membosankan. Tetapi dengan
jargon tersebut membawa FG memberikan tampilan yang
menarik mata kaum muda.
Mengenai content dari pada FG, selalu dimuat ayat – ayat dari
Alkitab. Isi dari sebuah renungan diambil dari bacaan di Alkitab,
kemudian ada satu ayat yang dijadikan ayat emas. Ayat emas
tersebut dicantumkan di dalam renungan, sehingga pembaca
memiliki gambaran mengenai isi renungan. Hal yang menarik
lainnya adalah diakhir renungan, FG selalu menambahkan kata –
kata bijak baik kata – kata dari para tokoh dunia maupun kata –
kata dari hikmat penulis FG sendiri. Kata – kata bijak tersebut
Gambar 4.4 Kop FG
46
31
semakin memperkuat mengenai isi renungan. Dengan kata – kata
yang singkat, bijak dan mengena bertujuan supaya pembaca tidak
mudah lupa dengan isi renungan yang dibagikan. Dalam setiap
halaman renungan FG selalu memberikan judul yang menarik.
Judul memiliki potensi dalam mempengaruhi pembaca untuk
membaca renungan tersebut atau melewatkannya. Dalam setiap
penulisannya, judul ditulis dengan kata yang singkat, menarik
dan seringkali merupakan istilah – istilah anak muda masa kini
tetapi tetap menggambarkan mengenai isi dari pada renungan.
Mengenai tehnik penulisan, di awal tulisan akan selalu di
awali dengan kisah ilustrasi. Kisah ilustrasi tersebut akan
mengantarkan pembaca untuk lebih mudah memahami bahan
renungan yang akan disampaikan. Ilustrasi – ilustrasi yang sering
diangkat biasanya seputar kehidupan anak muda, kebiasaan –
kebiasaan, pergumulan – pergumulan yang sering dialami oleh
kaum muda. Seperti contoh renungan FG pada tanggal 11 Januari
2014, sebuah renungan yang berjudul “Like This” berikut ini:
“ San, liat nih yang ngelike status gw ada 20
orang, keren gak tuh?‟‟ kata Nessa ke Santi.
“Yah, elo baru 20 orang yang ngelike aja
bangga, gw donk 52 orang apa gak keren?‟‟
Emang status lo apa kok bisa bisa banyak gitu
yang ngelike?”
Ilustrasi seperti diatas adalah salah satu ilustrasi yang
penulis temukan dalam buku renungan harian FG. Menurut hasil
observasi penulis terhadap content FG, penulis menemukan,
kisah ilustrasi adalah hal yang pasti ada dalam awal tulisan.
Ilustrasi seringkali ditulis dengan bahasa yang santai dan
mengangkat kisah – kisah yang sering dialami oleh anak muda.
47
31
Bagi para pembaca, ilustrasi cerita adalah bagian yang disukai
yang semakin memancing kesenangan pembaca untuk membaca
FG. Bila sedikit dibandingkan dengan renungan harian yang lain
yakni „Youth‟ yang juga bergenre anak muda, penulis dapatkan
bahwa tidak semua halaman renungannya memuat mengenai
ilustrasi seperti FG. Di halaman renungan lain, kisah ilustrasi
tidak mewarnai semua halaman renungan. Kalaupun ada,
ilustrasi tersebut ditulis dengan bahasa yang semi formal dan
jarang menambahkan dengan istilah – istilah anak muda masa
kini.
Mengenai strategi pemasaran yang dilakukan, FG dipatok
dengan harga yang relatif murah yakni antara Rp 5000,- hingga
Rp 5.500,-. Hingga saat ini FG merupakan varian renungan dari
Rehobot Publishing yang memiliki penjualan tertinggi. Setiap
bulannya FG berhasil menembus angka 8000 eksemplar dari
total 19.000 ekspemplar yang sisanya merupakan varian
renungan lain dari Rehobot Publishing.
Strategi pemasaran yang kedua adalah dengan
menempatkan stock dalam dua bulan berturut – turut atau dua
edisi berturut - turut. Akan sangat efektif dalam meningkatkan
penjualan ketika di toko – toko buku telah ada dua edisi
renungan harian sekaligus. Hal ini dikarenakan para pembeli
lebih menyukai membeli dua edisi sekaligus, mereka takut
kehabisan serta lebih praktis jika mereka telah mendapatkan dua
edisi sekaligus. Tahun ini, strategi inilah yang terus diterapkan
untuk mendongkrak pembeliaan dan berdampak pada
peningkatan penjualan. Jika strategi ini dapat berjalan terus
48
31
secara konsisten, otomatis renungan harian lain atau kompetitor
bisa mengalamai stagnasi. Dari segi penjualan, FG memiliki
kompetitor yakni renungan harian „Spirit‟ dan „Youth‟. Tetapi
FG tetap optimis karena memiliki SDM yang berkualitas
sehingga produk yang dijual pun juga berkualitas. Sejauh ini,
dengan strategi – strategi seperti di atas, telah berhasil membuat
keuangan Rehobot Publishing dalam keadaan stabil.
49