47

BAB IV

GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN

Dalam penelitian ini ada beberapa objek penelitian dan penjelasan

mengenai beberapa variabel didalamnya, sebagaimana dijelaskan

dibawah ini :

4.1 Komunitas 17 Carat Malang

Gambar 3: 4.1 Logo Komunitas 17 Carat Malang

Komunitas 17 Carat Malang adalah komunitas fanbase

(penggemar) dari boyband korea yang bernama seventeen.

Komunitas ini telah aktif melakukan kegiatan sejak tahun 2015.

Baik itu membuat event birthday party member boyband nya

maupun event lomba.

4.1.1 Kegiatan Komunitas

Seventeen Carat Malang telah melakukan banyak kegiatan

rutin yang biasanya mereka lakukan adalah gathering untuk

mempererat silahturahmi antar anggota komunitas, disisi sosial

mereka melakukan penggalangan dana untuk beberapa lembaga

sosial.

48

Gambar 4 4.1.1 Kegiatan Komunitas 17 Carat Malang

Di tahun 2017, 17 Carat Malang melakukan penggalangan dana

untuk UNICEF dengan tujuan untuk mengajak semua orang baik dalam

keanggotaan komunitas maupun masyarakat luar mau membantu

saudara-saudara yang.membutuhkan.bantuan.baik secara materi

maupun non materi.

Gambar 5 : 4.1.2 Plakat 17 Carat Malang

Selain itu banyak event yang pernah mereka gelar, diantaranya

event birthday party, lomba dance K-POP.

Gambar 6 : 4.1.1 Event 17 Carat Malang

49

4.2 Blackpink

Gambar 7 : 4.2 Girlband Blackpink

BlackPink atau blλɔkpiиk,adalah girl grup Korea Selatan

yang dibentuk tahun 2016 oleh YG Entertainment Grup ini terdiri

dari empat orang:Jisoo, Jennie, Rosé dan Lisa Keempatnya secara

resmi debut pada 8 Agustus 2016 dengan album singel mereka ,

Square One Dengan persiapan promosi debut yang telah dimulai

pada 2012,YG Entertainment mengungkapkan formasi akhir dan

nama grup pada 29 Juni 2016 Blackpink debut pada tahun 2016

sebagai girl grup pertama dari YG Entertainment sejak tujuh

tahun terakhir Mereka debut dengan singel album Square One

pada 8 Agustus 2016 "Boombayah" diproduksi oleh Teddy Park

dan ditulis bersama dengan Bekuh BOOM Dan musik video

disutradarai oleh Seo Hyun-seung Lagu utama yang

kedua,"Whistle" yang diproduksi oleh Teddy Park dan Future

Bounce,dan ditulis oleh Teddy Park dan Bekuh BOOM

Singel debut mereka menduduki peringkat pertama di tangga

lagu Billboard World Digital Songs, yang ketiga setelah PSY dan

Bigbang "Whistle" memuncaki tangga lagu digital,download,

streaming dan mobile di Gaon Chart untuk bulan Agustus 2016

Penampilan perdana mereka di program musik ditayangkan pada

50

14 Agustus 2016 di SBS Inkigayo Kemenangan mereka di

Inkigayo yang ditayangkan pada 21 Agustus 2016, memecahkan

rekor untuk girl grup tercepat yang memenangkan program musik

setelah debut (14 hari) Blackpink mengakhiri promosi untuk

Square One pada 11 September 2016 dengan kemenangan

diBlackpink merilis singel album kedua Square Two dengan lagu

utama "Playing with Fire"dan"Stay" pada 1 November 2016

Mereka menampilkan panggung comeback di SBS Inkigayo pada

6 November dan di Mnet M!'Countdown pada 10 November 2016

"Playing with Fire" adalah lagu kedua mereka yang menempati

peringkat pertama di Billboards World Digital Songs Charts.

4.3 Shopee

Gambar 8 : 4 2 Logo Shopee

Shopee adalah platform perdagangan elektronik yang

berkantor pusat di Singapura dibawah SEA Group (sebelumnya

dikenal sebagai Garena), yang didirikan pada 2009 oleh Forrest Li

Shopee pertama kali diluncurkan di Singapura pada tahun 2015,

dan sejak itu memperluas jangkauannya ke Malaysia, Thailand,

Taiwan, Indonesia, Vietnam, dan Filipina Karena elemen mobile

yang dibangun sesuai konsep perdagangan elektronik global,

Shopee menjadi salah satu dari "5 startup e-commerce yang paling

disruptif" yang diterbitkan oleh Tech In Asia

51

Shopee sendiri dipimpin oleh Chris Feng Chris Feng adalah

salah satu mantan pegiat Rocket Internet yang pernah mengepalai

Zalora dan Lazada Pada tahun 2015, Shopee pertamakali

diluncurkan di Singapura sebagai pasar mobile-sentris sosial

pertama dimana pengguna dapat menjelajahi, berbelanja, dan

menjual kapan saja Terintegrasi dengan dukungan logistik dan

pembayaran yang bertujuan untuk membuat belanja online mudah

dan aman bagi penjual dan pembeli

Setelah itu Shopee yang berpusat di Singapura,melakukan

ekspansi ke negara ASEAN lain dan membuka Shopee Indonesia,

Shopee Malaysia,Shopee Thailand,Shopee Taiwan,ShopeeVietnam

dan Shopee Filipina Shopee pertama kali dimulai sebagai pasar

pelanggan untuk pelanggan (C2C) tetapi telah beralih ke model

hibrid C2C dan Bisnis untuk Pelanggan (B2C) semenjak

meluncurkan Shopee Mall yang merupakan platform toko daring

untuk distribusi brand ternama Demikian pula di kalangan

konsumen di Indonesia, survei yang dilakukan pada bulan

Desember 2017 oleh The Asian Parent mengungkapkan bahwa

“untuk ibu-ibu Indonesia, Shopee adalah platform belanja pilihan

pertama (73%), diikuti oleh Tokopedia(54%), Lazada(51%) dan

Instagram(50 %).

4.4 Iklan Shopee

4.4.1 Iklan Shopee : Sepedanya Mana ?

Sebuah iklan televisi yang menampilkan sosok mirip

Presiden Joko Widodo dari salah satu perusahaan e-commerce

menerima penghargaan bergengsi di ajang “Bright Awards

Indonesia 2017”. Kategori iklan Paling Berkesan The

Brightest milik Shopee dengan judul "Sepedanya Mana?"

mengungguli 6 nominator iklan sejenis karena mengusung

52

tema kedekatan lokal seorang presiden kepada warganya

dengan memberikan sepeda sebagai hadiah.

Gambar 9 : 4 4 1 Cuplikan iklan Shopee : Sepedanya Mana ?

4.4.2 Iklan Shopee : Baby Shark

Gambar 10 : 4 4 2 Cuplikan Iklan Shopee : Baby Shark

Materi Baby Shark pun diyakini Shopee sebagai

materi yang tepat untuk menyentuh seluruh pasar di

Indonesia usai konten “Shopee: Sepedanya Mana” menuai

sukses Keputusan ini diperkuat dengan tindakan mereka

dalam menggunakan Brand Ambassador dari kalangan

anak muda yang mereka anggap bisa memperkenalkan

Shopee secara lebih luas kepada masyarakat Indonesia.

53

Konten pemasaran Baby Shark pun dikemas dengan

meng-highlight lirik lagu “di Shopee pi pi pi pi pi pi”

sebagai ciri khas yang dapat dengan mudah diingat

masyarakat Di YouTube , konten iklan yang baru

diluncurkan pada Februari 2018 ini berhasil menarik lebih

dari 24 juta penonton per 16 Mei 2018

4.4.3 Iklan Shopee : Blackpink

Gambar 11 : 4 4 3 Cuplikan Iklan Shopee : Blackpink

Acara perkenalan dilakukan di sela-sela peluncuran

Shopee 12 12 Birthday Sale di Sentul Inter­national

Convention Cen­ter (SICC), Sentul, Bogor, Jawa Barat.

Chief Executive Officer Shopee, Chris Feng

mengemukakan, pemilihan Blackpink sebagai Brand

Ambassador perusahaan sejalan dengan nilai dan semangat

Shopee.

Sementara itu dalam merayakan Shopee 12 12

Birthday Sale, Shopee akan secara besarbesaran

memberikan berbagai penawaran menarik sebagai tanda

terima kasih kepada para pengguna setia,penjual,dan brand-

brand.