BAB IIITEORI PERILAKU KONSUMEN:

Model Utilitas Kardinal dan teori permintaan

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 2By: Muh. Yunanto

Asumsi dalam Model Utilitas Kardinal Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan

satuan uang. Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total.

Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran. Berlaku hukum diminishing return. Total Utility (TU),

Marginal Utility (MU), Q = Output∆TU = Perubahan total ulitity∆Q = Perubahan output

QTUMU

)(QfTU

PzMUz

PyMUy

PxMUx

....

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 3By: Muh. Yunanto

Fungsi Kepuasan TotalQ TU MU0123456..910

0152839485560..6360

151311975..-1-3

Tabel 3.1Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU

Fungsi TU = 16Q – Q2

Fungsi MU = 16 – 2Q

Hubungan TU dan MU ditunjukkan dengan TU akan meningkat bilamana MU>0 (positif) dan TU maksimum pada saat MU = 0 selanjutnya TU akan menurun jika MU<0 (negatif)

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 4By: Muh. Yunanto

Gambar 3.1 Kurva TU dan MUTUx

Qx

Qx

MUx0

0

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

TU = 16 – Q2

MU = 16 – 2Q16

TU max

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 5By: Muh. Yunanto

Kondisi Keseimbangan Konsumen dan Kurva Permintaan Konsumen Secara teoritis, konsumen akan memperoleh

kepuasan total (TU) maksimum pada saat harga (P) sama dengan tambahan kepuasan (MU).

TUx max Px = MUxMUx = Px ; jika Px =4 TUx = 16Qx – Qx2

16 – 2Qx = 4 = 16(6) - 62

2Qx = 16 – 4 = 96 – 36 Qx = 6 = 60

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 6By: Muh. Yunanto

Gambar 3.2 Kurva MU dan Kurva Permintaan terhadap barang XMUx

Qx

Qx

MUx

0

0 4 6

4 6

8

4

4

8

16

MUx = 16 – 2Qx

A

B

D

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 7By: Muh. Yunanto

Gambar 3.3 Kurva Permintaan Individu dan Kurva Permintaan Pasar Permintaan pasar adalah akumulasi

(penjumlahan) dari permintaan-permintaan individual dari suatu barang X.Px

Qx Qx Qx

Px Px(a) Konsumen A (b) Konsumen B (c) Pasar

15

10

10 30 10 10 40

DADB

DPasar

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 8By: Muh. Yunanto

Surplus KonsumenAdalah selisih diantara harga tertinggi dari kemampuan konsumen untuk meminta sejumlah barang dengan harga pasar yang lebih rendah dengan jumlah barang yang diminta lebih banyak.

Px

Qx0

E

A

Pm

Qx

Surplus Konsumen

Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 9By: Muh. Yunanto

Realitas Model Utilitas Kardinal Asumsi tentang utilitas suatu barang sangat

sulit diterapkan. Rasionalitas konsumen terpengaruh oleh

sikap emosional konsumen, seperti; pengaruh iklan, lingkungan, gengsi .

Konsumen memutuskan membeli produk jika harga dan manfaat produk sama atau sebanding.

Atribut suatu barang sebagian dapat diukur dengan kualitas dan harga produk.