24

BAB III

OBYEK PENELITIAN

3.1 Struktur Organisasi Perusahaan

3.1.1 Sejarah E-motion Entertainment

E-motion entertainment adalah label musik, manajemen artis dan

perusahaan penyedia layanan jasa content provider yang menyediakan musik,

musik digital melalui handphone dan stasiun pengunduh serta produk-produk

fisik seperti CD, kaset, dan vcd musik. E-motion adalah perusahaan Indonesia

pertama yang mengintegrasikan musik dan content provider sebagai satu

kesatuan.

E-motion Entertainment yang dimulai pada tahun 2004, dibawah

kepemimpinan seorang pria bertalenta bernama Arnold Limasnax, perusahaan ini

sangat berkembang dari berbagai sektor industri musik sampai dengan para artis

– artisnya sekarang. Perusahaan ini memiliki beberapa sektor dalam industri

mereka. Diantaranya yaitu sektor musik, sektor hiburan, sektor film, dan sektor

iklan. E-motion entertainment terdiri dari E-motion Music, E-motion Mobile, E-

motion Retail & Lifestyle, Upbeat Publishing, RPM and MCP. Masing-masing

perusahaan ini bersinergi satu sama lain untuk menghasilkan yang terbaik bagi

artis, pendengar, partner, dan pelanggan kami.

E-motion musik fokus menciptakan album-album berkualitas dan memiliki

talenta unik untuk menemukan artis-artis masa depan

25

E-motion mobile menyediakan layanan untuk content dan music, bekerjasama

dengan 9 operator telekomunikasi Indonesia. Dunia hiburan menjadi lebih

personal seiring dengan semakin populernya telepon genggam dengan fungsi

hiburan masyarakat.

Upbeat publishing memproduksi dan mempublikasi musik yang didukung oleh

peralatan termutakhir dari Logic Studio dan MacPro.

RPM sendiri mendistribusikan fisik (CD, kaset, dan VCD) ke lebih dari 4000

titik penjualan di seluruh Indonesia.

MCP menghandle periklanan di luar dengan fokus pada billboard di Jakarta,

Monorail, dan system busway

E-motion Entertainment sendiri, menyediakan fasilitas bagi konsumen

mereka, dengan menyediakan penjualan produk fisik seperti CD, kaset, dan

VCD. Selain itu mereka juga menyediakan download digital untuk konsumen

mereka yang tersedia dengan sembilan bahasa yang berbeda, sehingga

memudahkan konsumen luar untuk mendownload lagu versi bahasa mereka

sendiri. Bagi mereka yang ingin mendownload musik artis dari E-motion

Entertainment secara legal, mereka dapat mendownloadnya secara legal di web

dari E-motion Entertainment itu dan web serta link tersebut dapat dilihat di

jejaring sosial mereka ( @E_MOTION_ENT ).

Selain itu, kegiatan E-motion Entertainment sangat beragam, berawal dari

merekam dan memproduksi lagu berlanjut dengan menulis album,

mempromosikan serta mempublikasikan seniman – seniman mereka sehingga

26

dapat terkenal seperti sekarang. Contoh artis yang mereka publikasikan, antara

lain, ada Tompi, Marcell, Anji, Armada, Piyu, dan masih banyak lagi artis – artis

pendatang baru yang sedang dalam proses mempromosikan diri mereka diluar

maupun didalam Jakarta. E-motion Entertainment juga mencari bakat – bakat

muda yang dapat diasah dan akan bernaung di label mereka. Dengan

mengirimkan demo ke perusahaan E-motion Entertainment, di Jalan Blora 5

Jakarta 10310 serta mengirimkan profile dan 3 -5 lagu untuk band atau solo.

E-motion Entertainment juga menyediakan artis – artis yang dapat di

booking untuk mengisi event – event yang ada, seperti manggung di acara – acara

resmi, dengan cara menghubungi +6221-3102888, 3103888, +62811918877 atau

mengirimkan email ke perusahaan tersebut. talent@e-motion.co.id.

Hingga saat ini, E-motion Entertainment telah menaungi banyak artis Indonesia,

selain artis – artis lama, ada juga artis pendatang baru yang siap mengisi industri

music Indonesia. Artis – artis yang dinaungi oleh E-motion Entertainment sendiri

antara lain Tompi, Titi Kamal, Armada, Piyu, Anji, Marcell, Marsheilla,

Konspirasi, Honey, Volume, Cassandra, NTR dan yang paling baru yaitu Glam.

Perusahaan yang terletak di Jalan Blora 5 ini juga mempunyai pemimpin di divisi

musik, dialah Florine Limasnax, seorang music division managing director

perusahaan ini. Perusahaan ini juga memiliki 73 karyawan yang sangat

membantu di dalam berbagai divisi – divisi yang ada d perusahaan E-motion.

Antara lain IT, Content, Digital, Promotion, Artist Management, dan masih

banyak lagi divisi – divisi yang ada di perusahaan E-motion Entertainment.

27

Berbicara soal prestasi, jangan ditanyakan lagi, sudah banyak sekali

prestasi – prestasi yang diberikan artis – artis yang dinaungi E-motion

Entertainment, seperti artis pendatang baru terbaik versi AMI 2006 dan juga

album terbaik pada tahun 2008 yang dimenangi oleh Tompi, artis pertama yang

masuk di dalam label E-motion Entertainment, terus, Nominasi artis pendatang

baru terbaik 2008, nominasi Album terbaik 2008, Pendatang baru terbaik SCTV

Music Award 2008 yang dimenangi oleh group band Drive dan masih banyak

lagi yang telah dimenangkan oleh artis E-motion Entertainment di ajang – ajang

lainnya.

3.1.2 LOGO PERUSAHAAN

Gambar 3.1 : Logo Perusahaan, E-motion Entertainment

Logo E-motion mempunyai arti tersendiri terhadap perusahaan tersebut, yaitu:

E : Entertainment

Motion : Gerak

28

Logo tersebut mempunyai arti dan makna sendiri terhadap perusahaan tersebut,

yaitu perusahaan yang terus bergerak dan terus berkembang dibidang

Entertainment.

Sedangkan arti E dalam E-motion sendiri mempunyai makna yaitu, limitless,

terus berputar, tidak ada sudut dan terus berputar, sehingga terus berkembang.

Sedangkan, arti merah dari bunderan itu, yaitu agar kelihatan oleh masyarakat,

karena merah warna yang mencolok, sehingga terlihat oleh semua orang dan

perusahaan lain.

Arti I yang berwarna merah, serta hurup M yang terbalik, cuma sekadar agar

kelihatan berbeda saja dengan perusahaan entertainment lainnya.

3.1.3 Visi Dan Misi

Visi dari E-motion Entertainment sendiri yaitu berlandaskan masa depan

yang baik, serta memiliki kedalaman pemahaman terhadap industri

entertainment, distribusi dan media yang membawa musik kami ke seluruh

pendengar di Indonesia.

Sedangkan Misi dari E-motion Entertainment sendiri yaitu menciptakan

album – album yang berkualitas dan memiliki talenta unik untuk menemukan

artis – artis masa depan,

29

3.1.4 Struktur Organisasi E-motion Entertainment

Gambar 3.3 : Struktur Organisasi E-motion Entertainment

KOMISARIS

MANAGING DIRECTOR

MARKETING AND PROMO

MANAGER

STAFF A&R

A&R ( ARTIST AND REPERTOAR )

VICE PRESIDENT MUSIC AND

ARTIST MANAGEMENT

PROMOTION OFFICER

HEAD OF PRODUCTION AND

PUBLISHER

30

Berikut penjelasan tugas dari struktur organisasi perusahaan di dalam E-

motion Entertainment

1. Komisaris

Bertanggung jawab atas perusahaan tersebut dan menjadi kepala di dalam

organisasi – organisasi serta apapun yang dilakukan oleh perusahaan

tersebut.

2. Managing Director

Mengatur berbagai divisi yang ada dibawahnya serta mengontrol bagian –

bagian yang telah di atur di dalam perusahaan tersebut.

3. Vice President Music and Artist Management

Bertanggung jawab terhadap divisi musik dan mengatur jadwal – jadwal

manggung, mengisi event dan sebagainya dari artis – artis yang dinaungi oleh

perusahaan tersebut.

4. Marketing and Promo Manager

Memanage segala kegiatan marketing dan promosi termasuk memerintahkan,

menugaskan, dan mengevaluasi promotion officer untuk melakukan segala

macam kegiatan marketing dan promotion

5. Promotion Officer

Membuat plan promo setiap rilis artist, dilanjutkan dengan eksekusi dan

report.

6. Head of Production and Publisher

Mengomandoi proses produksi seluruh produk – produk E-motion, serta

pengaturan eksploitasi semua katalog yang ada di publishing E-motion

31

7. A&R ( Artist and Repertoar )

Semacam koki di restoran, membuat racikan/konsep produk (talent) yang

akan dirilis.

8. Staff A&R

Membantu pekerjaan A&R dan terserah A&Rnya ditugaskan mengerjakan

apa saja.

3.2 Prosedur Yang Berlaku

Prosedur yang berlaku dalam kegiatan promosi Band Volume oleh E-

motion Entertainment antara lain :

1. Melakukan rapat setiap beberapa minggu sekali, tergantung ide dan gagasan

yang akan dikemukakan kepada staff berserta para crew artis.

2. E-motion melakukan kegiatan promosi melalui berbagai media, diantaranya,

media elektronik, jejaring sosial, dan iklan, serta website yang terus

dikembangkan oleh E-motion tiap harinya.

3. E-motion juga melakukan kegiatan promosi, seperti Tour untuk daerah-

daerah tertentu, sehingga dapat menjangkau orang-orang yang ada di daerah.

4. Jejaring sosial seperti twitter dan facebook menjadi sarana pemberitahuan

kepada para masyarakat tentang event yang akan diadakan oleh E-motion

terhadap Band Volume

5. Mengundang beberapa media yang telah dikenal untuk dapat mempererat

kinerja dan hubungan baik dengan media untuk pekerjaan berikutnya.

32

6. Di jejaring sosial yang dimiliki oleh E-motion membuat kuis berhadiah, dan

terus mempromosikan Band Volume dan memberikan merchandise bagi para

peserta yang bisa menjawab kuis di jejaring sosial.

7. Melakukan media gathering terhadap media dan fans agar mempererat

hubungan dengan fans maupun media.

8. Promosi yang dilakukan di jejaring sosial, terus terupdate setiap harinya, dan

memberikan informasi bagi followers

9. Terkadang, Band baru seperti Volume ikut di beberapa acara di stasiun TV

swasta dan manggung bersama artis E-motion lainnya, yang sudah terkenal

sebelumnya seperti Tompi dan sebagainya.

10. Setiap personil dari Band Volume sendiri memiliki account jejaring sosial

yang siap mempromosikan diri mereka serta tidak lupa menyapa fans mereka

dari berbagai kota yang ada.

11. Band Volume juga melakukan kegiatan promosi melalui interview melalui

radio, karena mereka sosok yang baru dan belum semua orang mengenal

mereka, sehingga dengan adanya interview via radio tersebut, pendengar

radio bisa mengetahui band mereka, dan lebih sering terdengar di telinga

masyarakat.

12. Promosi di radio yang dilakukan Band Volume tidaklah sedikit, satu hari bisa

lima belas sampai dengan dua puluh radio untuk interview via phone.

13. Menjalin kerjasama dengan radio kunci, dan memberikan merchandise

sebagai bentuk kerjasama untuk terus memutarkan lagu artis sesuai dengan

periode tertentu sebagai bentuk promosi.

33

Salah satu contoh bentuk promosi Band Volume oleh E-motion

Entertainment melalui chart radio dan hasilnya di beberapa kota di Indonesia

Tabel 3.1 : Chart Radio Band Volume

Gambar di atas merupakan hasil dan respon dari kegiatan promosi Band

Volume oleh E-motion Entertainment di berbagai radio Indonesia. Hasil kegiatan

promosi di atas adalah sebagian dari hasil promosi yang dilakukan oleh E-motion

Entertainment terhadap Band Volume (periode minggu kedua dari November

sampai dengan bulan Februari minggu ketiga). Promosi yang dilakukan melalui

radio ini semakin hari semakin terlihat, bahwa chart radio Volume naik dan

masuk ke peringkat satu di beberapa radio kota di Indonesia.

34

Berikut ini, peneliti memberikan contoh dan beberapa gambar seputar

kegiatan promosi yang dilakukan oleh E-motion Entertainment terhadap Band

Volume.

Gambar 3.4 : Promosi Jejaring Sosial E-Motion (Twitter)

Gambar 3.5 : Promosi Jejaring Sosial E-Motion (Twitter)

35

Gambar satu dan dua diatas adalah salah satu bentuk promosi dan

kegiatan promosi yang dilakukan oleh E-motion Entertainment terhadap Band

Volume melalui salah satu jejaring sosial, twitter. Di dalam twitter E-motion

tersebut, E-motion sendiri juga mempromosikan RBT dan lagu-lagu dari Volume

dan tidak lupa memberikan informasi seputar kegiatan yang dilakukan oleh

Volume. Dengan adanya twitter tersebut, fans dari Volume sendiri tidak susah

untuk mengikuti kegiatan dari Volume.

Gambar 3.6 : Promosi Jejaring Sosial Band Volume (Twitter)

Gambar tiga yaitu gambar twitter E-motion, selain E-motion yang

mempromosikan band tersebut, Volume sendiri mempunyai twitter sendiri untuk

36

menyapa fans mereka, sehingga promosi pun bisa terus berjalan. Di twitter

Volume juga memberikan informasi seputar kegiatan mereka, seperti manggung

di sekolah-sekolah, seperti gambar tiga yang bisa dilihat diatas. Selain gambar

tiga yang menggambarkan jejaring sosial yang dimiliki oleh Volume, jejaring

sosial lainnya, yaitu facebook terdapat di gambar empat, sebagai berikut.

Gambar 3.7 : Promosi Jejaring Sosial Band Volume (Facebook)

Gambar empat memperlihatkan fanpage Volume, dimana fanpage ini

juga memberikan informasi, atau sekedar menyapa para Volumers.

Dan yang terakhir, gambar lima yaitu tumblr dari Volume. Yang

berisikan foto-foto pada saat manggung atau melakukan event.

37

Gambar 3.8 : Promosi Jejaring Sosial Band Volume (Tumblr)

E-motion Entertainment dan Band Volume sendiri dapat berkembang

karena adanya struktur organisasi yang sangat teratur dan kegiatan promosi yang

membantu menaikkan popularitas dari Band Volume, sehingga semakin

berkembang dari waktu ke waktu. Selain melalui jejaring social ataupun website,

Band Volume juga mempromosikan diri mereka melalui interview radio,

menyapa para Volumers melalui suara di radio, dan mengunjungi radio-radio

kunci untuk mempromosikan diri mereka. Tidak hanya melalui radio saja, Band

Volume juga terkadang mengisi beberapa event yang diputarkan oleh televisi

swasta, sehingga promosi mereka tidak melalui jejaring sosial, namun juga

media elektronik seperti televisi dan radio.

38

3.3 Metode Pengumpulan Data

3.3.1 Pengumpulan data di dalam penelitian ini dilakukan dengan berbagai cara,

sebagai berikut:

a. Observasi

Pengamatan dan pencatatan sesuatu obyek dengan sistematika fenomena yang

diselidiki. Observasi dilakukan dengan sesaat ataupun mungkin dapat diulang.

Oleh sebab itu observasi hendaknya dilakukan oleh orang yang tepat.

b. Wawancara

Merupakan metode mengumpulkan informasi dengan pihak yang melakukan

partisipasi secara aktif. Pengumpulan data seperti ini dilakukan secara detail dan

mendalam.

Dalam interview dapat diketahui ekspresi muka, gerak gerik tubuh yang dapat

dicheck dengan pertanyaan verbal. Dengan interview (wawancara) dapat

diketahui tingkat penguasaan materi.

Perkembangan IPTEK menyebabkan definisi interview mengalami perubahan

dan penyempuranaan. Saat sekarang proses tanya jawab dapat dilaksanakan

dalam jarak jauh. Orang yang terlibat dalam interview dapat memanfaatkan

media elektronik misalnya radio ataupun dengan media elektronik lainnya seperti

televisi.

Narasumber yang penulis pilih berjumlah 5 orang, antara lain, Promotion

Manager E-motion Entertainment and Promotion Staff, serta 3 orang lagi yaitu

Volumers yang berasal dari kota kota yang berbeda. Disini, penulis

39

mewawancarai komunitas Volumers yang berasal dari kota Jakarta, Bandung dan

Bekasi.

Penulis memilih orang – orang tersebut sebagai narasumber yang benar benar

mengetahui dan menggemari Band Volume. Tanpa Volumers dari berbagai kota,

Band Volume akan susah untuk mempromosikan diri mereka ke khalayak

banyak.

c. Studi Kepustakaan

Kegiatan penelitian dengan mengamati berbagai sumber yang berkaitan dengan

apapun yang diteliti, seperti majalah, koran dan sebagainya.

3.3.2 Prosedur pengambilan data menggunakan dua jenis data, antara lain :

1. Data Primer

Menurut Sangadji, EM (2010: 171), data primer merupakan sumber data

penelitian yang diperoleh secara langsung dari sumber asli (tidak melalui

perantara). Sumber penelitian primer diperoleh para peneliti untuk

menjawab pertanyaan penelitian.

2. Data Sekunder

Menurut Sangadji, EM (2010: 172), Data sekunder umumnya tidak

dirancang secara spesifik untuk memenuhi kebutuhan penelitian tertentu.

Seluruh atau sebagian aspek data sekunder kemungkinan tidak sesuai

dengan kebutuhan suatu penelitian.

40

Dikumpulkan dengan beberapa cara, yaitu :

1. Studi kepustakaan

Dengan membaca, atau dengan mempelajari buku – buku teks,

catatan, makalah, untuk membandingkan teori dengan fakta yang ada

2. Internet

Dengan menggunakan internet, penulis juga mendapatkan berbagai

informasi – informasi yang berkaitan dengan penelitian.

3.4 Permasalahan Yang Ada

Setelah melakukan penelitian yang mendetail dan lebih spesifik, terdapat

beberapa masalah yang ada yang ditemukan oleh peneliti.

Permasalahannya itu antara lain, apakah semua kegiatan promosi yang dilakukan

oleh Band Volume oleh E-motion Entertainment dapat mempersatukan semua

Volumers yang ada, dikarenakan penggemar Volume sendiri tidaklah sedikit dan

banyak berada di luar pulau Jawa.

3.5 Alternatif Pemecahan Masalah

Kecintaan orang terhadap sesuatu itu bisa membuat orang lupa akan

segalanya. Lupa akan harga dari sebuah waktu adalah salah satu contoh

kecintaan orang terhadap sesuatu. Seperti itulah Volumers. Mereka selalu

meluangkan waktu terhadap acara dan event-event yang diadakan oleh Band

Volume. Walau di berbagai kota yang berbeda, mereka selalu meluangkan waktu

mereka untuk hadir di setiap acara yang diadakan oleh Band Volume sendiri.

41

Tetapi, ada dimana para Volumers tidak bisa hadir untuk acara yang mungkin

jauh untuk di jangkau bagi para Volumers. Misalkan Volume mengadakan acara

di daerah jawa, di luar dari daerah jawa, para Volumers tidak selalu bisa hadir

dikarenakan biaya yang tidak sedikit untuk perjalanan mereka yang dari luar

pulau jawa.

Band Volume sendiri termasuk Band yang memiliki banyak penggemar. Walau

mereka tidak terlalu sering mengadakan event di luar daerah jawa, namun bukan

berarti mereka tidak mempunyai penggemar diluar daerah jawa. Dikarenakan

Volume yang sering muncul di televise dalam mengisi sebuah acara musik,

membuat mereka mempunyai penggemar diluar dari daerah jawa. Penggemar

Volume sendiri diantaranya Volumers dari pulau Jawa (Surabaya, Malang,

Jogjakarta, dan Jabodetabek), Volumers dari pulau Sumatra, Volumers Bali,

Volumers Sulawesi, Volumers Lombok dan bahkan Band Volume sendiri

memiliki penggemar dari Timor Leste, Malaysia dan Brunei. Dengan banyaknya

fans dari berbagai regional yang ada, tidak selalu para Volumers bisa selalu

datang ketika Volume mengadakan acara. Tetapi bukan berarti para Volumers

tidak loyal terhadap Band kesayangan mereka ini. Jika Volume mengadakan

acara di daerah Jawa, seperti Jakarta, maka semua Volumers dari daerah di pulau

Jawa, baik dari Bali, Surabaya, Bandung, Malang akan mengikuti acara mereka,

dikarenakan daerah tersebut masih terjangkau dari para Volumers.

Dengan ditemukannya permasalahan yang ada ini, peneliti mengevaluasi dan

menyarankan bagi pihak E-motion selaku yang melakukan kegiatan promosi,

mengadakan acara bagi Band Volume, semacam acara “Anniversary Volume”

42

yang keempat ( Volume berdiri 4 tahun ), dan mengumpulkan semua Volumers,

sehingga semua Volumers dapat berkumpul dan dapat dipersatukan dalam acara

tersebut. Dengan begitu, semua Volumers dapat berkumpul dan dengan kegiatan

promosi tersebut, selain bisa mempersatukan semua Volumers, Volume sendiri

bisa mempererat hubungan mereka dengan media dan tentunya dengan para

Volumers sendiri.