24

BAB III

METODE PENELITIAN DAN TEKNIK ANALISIS DATA

A. Metode Penelitian

1. Jenis Penelitian

Penelitian ini dimaksudkan untuk menjelaskan mengenai variabel yang akan

diteliti serta hubungan antar satu variabel dengan variabel yang lain atau dengan

kata lain untuk melihat hubungan variabel independen terhadap variabel

dependen. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif menggunakan metode

data primer dengan melakukan penyebaaran kuesioner. Unit analisis dalam

penelitian ini adalah individual, dimana data dikumpulkan dari masing-masing

individu yang dijadikan sumber data penelitian.

2. Lokasi Penelitian

Lokasi yang di teliti yaitu pengguna kendaraan sepeda motor Honda Beat di

wilayah Bumiayu

3. Waktu Penelitian

Untuk waktu penelitian di lakukan pada Juli sampai bulan Agustus 2018

4. Populasi dan Sampel

a. Populasi

Populasi adalah wilayah yang terdiri atas objek atau subjek yang

mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti untuk

mempelajari dan kemudian ditarik suatu kesimpulan (Sugiyono, 2012). Populasi

dalam penelitian ini adalah seluruh pemilik kendaraan sepeda motor Honda Beat

di Bumiayu

25

b. Sampel

Sugiyono (2014) mengatakan bahwa sampel adalah bagian dari jumlah

dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Jumlah atau ukuran sampel

yang digunakan dalam penelitian dapat ditentukan menurut beberapa pakar

penelitian. Teknik sampling dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan

metode atau teknik non probability sampling dengan teknik accidental sampling

yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Penentuan besarnya

sampel pada penelitian ini peneliti menggunakan rumus menurut Widiyanto

(2008) menyatakan Apabila populasi berukuran besar dan jumlahnya tidak

diketahui, maka digunakan rumus:

Dimana:

Z : Tingkat keyakinan yang dibutuhkan dalam penentuan sampel

Moe : Margin of error atau kesalahan maksimum yang dapat ditoleransi

n : Besarnya sampel

Tingkat keyakinan yang digunakan dalam penelitian ini adalah 95 persen atau Z

=1.96 (tabel distribusi normal) dan Moe2

= 0.1. Ukuran sampel dalam penelitian

ini adalah sebagai berikut:

n =

n =

n =

n = 96,4

n = 97

26

Berdasarkan perhitungan yang diperoleh di atas, maka ukuran sampel yang

diteliti adalah 97 responden dan untuk mendapatkan hasilyang lebih baik maka

peneliti mengambil 120 responden, sehingga sampel dalam penelitian ini adalah

120. Metode pengambilan sampel yang dipilih untuk penelitian ini adalah

incidental sampling dan purposive sampling. Sugiyono (2014) mengemukakan

incidental sampling adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu

siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai

sampel. Sugiyono (2014) juga mendefinisikan purposive sampling merupakan

teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu, karena dalam penelitian

ini penulis membuat persyaratan tertentu terhadap responden yang ingin diteliti

yaitu responden yang diteliti adalah responden pengguna sepeda motor Honda

Beat yang menggunakannya lebih dari 3 tahun.

5. Sumber Data

Data dapat di artikan suatu fakta dan angka-angka yang belum diolah.

Jenis data yang dipergunakan dalam penelitian ini menurut jenisnya meliput data

primer. Data primer dalam penelitian ini merupakan hasil jawaban yang diperoleh

melalui penyebaran kuisioner. Secara detail, data primer dalam penelitian ini

berupa tanggapan dari para pengguna ataupun para pemilik kendaraan sepeda

motor Honda Beat.

6. Teknik Pengumpulan Data

Pengumpulan data merupakan prosedur yang sistematis dan standar untuk

memperoleh data yang diperlukan, dan selalu ada hubungan antara metode

mengumpulkan data dengan masalah penelitian yang ingin dipecahkan. Adapun

salah satu cara pengumpulan data dalam metode ini yaitu kuisioner.

27

Sugiyono (2014) mengemukakan kuisioner merupakan teknik

pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberikan seperangkat

pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawabnya. Dalam

penelitian ini mengenai kelompok acuan, inovasi produk dan kepercayaan

konsumen.

Variabel-variabel tersebut diukur dengan menggunakan skala likert.

Sugiono (2014) mengemukakan skala likert digunakan untuk mengukur sikap,

pendapat, dan persepsi orang tentang fenomena sosial. Dalam penelitian ini yang

disebut fenomena sosial adalah kelompok acuan, inovasi produk dan kepercayaan

konsumen terhadap keputusan pembelian. Skala likert dalam penelitian ini adalah

skala likert 1 s/d 5 dengan keterangan sebagai berikut:

Tabel 2. Nilai indikator skala likert

SIMBOL KETERANGAN NILAI

SS Sangat setuju 5

S Setuju 4

RR Ragu-ragu 3

TS Tidak setuju 2

STS Sangat tidak setuju 1 (Sumber data di olah peneliti 2018)

Dalam pengambilan sampel penelitian ini, kuisioner dibagikan secara

langsung kepada pengguna sepeda motor Honda beat di Bumiayu. Kuisioner yang

disebar langsung kepada responden sejumlah 120 responden. Dari scoring

tersebut selanjutnya dibuat analisis deskriptif variabel penelitian yang didalamnya

mencakup cara menghitung nilai indeks, perhitungan nilai indeks dapat dilakukan

dengan rumus nilai indeks sebagai berikut:

Nilai indeks: ((%F1x1)+(%F2x2)+(%F3x3)+(%F4x4)+(%F5x5)/5

Dimana:

F1 adalah frekuensi responden yang menjawab 1

28

F2 adalah frekuensi responden yang menjawab 2

F3 adalah frekuensi responden yang menjawab 3

F4 adalah frekuensi responden yang menjawab 4

F5 adalah frekuensi responden yang menjawab 5

Untuk mendapatkan kecenderungan jawaban responden terhadap masing

masing variabel, akan didasarkan skor rata-rata (indeks) yang dikategorikan ke

rentang skor berdasarkan perhitungan five box-method. Caranya sebagai berikut:

1. Nilai maksimum skor : 120x5 = 600 kemudian 600/5= 600

2. Nilai minimum skor : 120x1= 120 kemudian 120/5= 24

Dengan menggunakan kerangka lima kotak (five box-method), maka nilai

interval dapat dihitung dengan cara nilai maksimum dikurangi nilai minimum dan

hasilnya dibagi lima ( 120 – 24 ) = 96/5 = 19,2 yang akan digunakan sebagai

daftar interpretasi nilai indeks.

24 - 43,2 = Sangat rendah

43,3 - 62,5 = Rendah

62,6 - 81,8 = Sedang

81,9 -101,1 = Tinggi

101,2 -120,4 = Sangat tinggi

7. Definisi Konsep dan Operasional Variabel

Kelompok acuan adalah dua atau lebih yang berinteraksi untuk mencapai

sasaran perorangan maupun bersama. Kelompok mempengaruhi dengan cara

mempengaruhi pembelian yang di buat oleh seorang konsumen dan angota-

angota. Kelompok acuan adalah kelompok-kelompok yang memiliki pengaruh

langsung atau tidak langsung pada sikap dan perilaku seseorang. Kelompok acuan

mempengaruhi perilaku seseorang dalam pembelian. Putri, 2013:36 menyatakan

29

ada 3 indikator yang dapat mengukur kelompok acuan yaitu kelompok teman atau

sahabat, kelompok keluarga dan pengaruh dari tetangga.

Inovasi merupakan pengenalan dan aplikasi yang disengaja dalam

pekerjaan, tim kerja atau organisasi mengenai ide, proses, produk atau prosedur

yang baru dalam pekerjaan yang dirancang untuk menguntungkan pekerjaan,

tersebut. Dewi (2006:26) menyatakan inovasi produk adalah suatu terobosan yang

berkaitan dengan penciptaan produk-produk baru dan terdapat tiga indikator

inovasi produk yaitu:

a. Kultur inovasi produk adalah budaya inovasi yang ada di perusahaan untuk

selalu menciptakan produk-produk baru.

b. Inovasi teknis adalah inovasi pada proses perusahaan dalam menghasilkan

produk baru.

c. Inovasi produk adalah kemampuan perusahaan untuk menghasilkan produk

baru yang sesuai keinginan pelanggan.

Nuramanto (2015:14) menyatakan bahwa kepercayaan konsumen adalah

penilaian hubungan seseorang dengan orang lain yang akan melakukan transaksi

tertentu, menurut harapan orang kepercayaannya dalam suatu lingkungan yang

penuh ketidak pastian, ada tiga indikator dalam kepercayaan konsumen yaitu,

dapat diandalkan, reputasi yuang baik dan keamanan dalam bertransaksi.

Keputusan pembelian adalah proses pengambilan keputusan konsumen

yang dipengaruhi oleh banyak faktor baik faktor pemasaran seperti produk, harga,

distribusi dan, promosi maupun faktor lainnya seperi faktor ekonomi, teknologi,

politik, dan budaya. Keputusan pembelian merupakan sikap seseorang untuk

membeli atau menggunakan suatu produk baik berupa barang atau jasa yang telah

30

diyakini akan memuaskan dirinya dan kesediaan menanggung resiko yang

mungkin ditimbulkanya, ada 4 indikator keputusan pembelian yaitu, kemantapan

pada sebuah produk, mencari informasi tentang produk dan melakukan pembelian

secara berulang Gigo (2013:6)

Tabel 3. Definisi Konsep dan Operasional variabel

Variabel Keterangan Indikator Sumber

X1

Pengaru

h

Kelompo

k Acuan

Kelompok acuan adalah kelompok-

kelompok yang memiliki pengaruh

langsung atau tidak langsung pada

sikap dan perilaku seseorang.

Kelompok acuan mempengaruhi

perilaku seseorang dalam pembelian

1. kelompok teman/

sahabat

2. Pengaruh langsung

dari keluarga

3. Bujukan dari

tetangga

(Putri

2013:36

)

X2

Inovasi

produk

Inovasi produk adalah suatu terobosan

yang berkaitan dengan

penciptaan produk-produk baru

1. Kultur inovasi

produk

2. Inovasi teknis

3. Inovasi produk

(Dewi

2006:26

)

X3

Keperca

yaan

konsume

n

Kepercayaan konsumen adalah

penilaian hubungan seseorang dengan

orang lain yang akan melakukan

transaksi tertentu menurut harapan

orang kepercayaannya dalam suatu

lingkungan yang penuh ketidak

pastian.

1. Dapat di andalkan

2. Reputasi yang

baik.

3. Keamanan dalam

bertransaksi.

(Nurma

nto

2015:47

)

Y

Keputus

an

pembelia

n

Keputusan pembelian merupakan

sikap seseorang untuk membeli atau

menggunakan suatu produk baik

berupa barang atau jasa yang telah

diyakini akan memuaskan dirinya

dankesediaan menanggung resiko

yang mungkin ditimbulkanya

1. Kemantapan pada

sebuah produk

2. Mencari informasi

produk

3. Melakukan

pembelian ulang

4. Memberika

rekomendasi pada

orang lain

Gigo,

(2013:6

)

(Sumber Data di olah Peneliti 2018)

31

B. Teknik Analisis Data

1. Uji Instrumen

Instrumen penelitian adalah suatu alat yang di gunakan untuk mengumpulkan

atau memperoleh data dalam melakukan suatu penelitian. Sugiono (2013: 146),

mengemukakan bahwa instrumen penelitian adalah suatu alat yang di gunakan

untuk mengukur fenomena alam maupun sosial yang diamati.

a. Uji Validitas

Validasi menunjukan sejauh mana ketepatan, kesesuaian, atu kecocokan suatu

alat pengukur itu mengukur apa yang ingin di ukur. Uji ini di lakukan untuk

menunjukan tingkat kevalidan instrument. Dalam hal ini untuk mengukur validitas

alat dari penelitian ini, peneliti mengunakan korelasi product moment (Husaind

2003: 93)

Rumus:

√

Keterangan:

rxy : Koefisien Korelasi product moment

n : Jumlah sampel

Σx : Jumlah total dari nilai skor total

Σxy : Jumlah hasil kali skor item dengan skor total

: Jumlah kuadran hasil skor item

: Jumlah kuadran skor total

Untuk menentukan instrumen itu valid atau tidak, maka ketentuanya sebagai

berikut:

1) Jika r hitung > r tabel dengan taraf keyakinan 95%, maka instumen tersebut

dikatakan vaid.

32

2) Jika r hitung < r tabel dengan taraf keyakinan 95%, maka instumen tersebut

di katakan tidak valid

b. Uji Reliabilitas

Kountour (2003: 156) suatu instrument disebut reliable apabila instrumen

tersebut konsisten dalam memberikan penilaian atas apa yang di ukur, jika hasil

yang di berikan oleh instrumen tersebut konsisten dapat memberikan jaminan

bahwa instrumen tersebut dapat di percaya.

Uji realibilitas dalam penelitin ini menggunakan crondbach’s Alpha ( )

teknik pengujian realibilitas suatu test atau angket yang jawabannya atau

tangapannya berupa pilihan. Pilihanya dapat berupa dua pilihan atau lebih

(Kountour 2003: 158).

Corndbacch’s Alpa dapat di peroleh dari rumus sebagi berikut:

Rumus:

Keteranga

: Crondbach’s Alpa

n : Banyaknya pertanyaan

: Variance dari pertanyaan

: Variance dari

2. Analisis Regresi Berganda

a. Uji T

Dalam hal ini, untuk menilai masing-masing variabel, yaitu kelompok acuan

(X1), inovasi produk (X2), kepercayaan konsumen (X3), mempunyai hubungan

dengan variabel keputusan pembelian (Y). Uji-T di gunakan untuk menguji

apakah ada hubungan secara persial antara kelompok acuan (X1), inovasi produk

𝜶 𝑵

𝑵 𝟏 𝟏

𝚺𝐢𝐭𝐞𝐦𝟐

𝛔𝐭𝐨𝐭𝐚𝐥𝟐

33

(X2), kepercayaan konsumen (X3), mempunyai hubungan dengan variabel

keputusan pembelian (Y).

Pengujian hipotesis dengan cara menilai probabilitas distribusi hasil

perhitungan dengan besarnya tingkat signifikan ( yang di gunakan adalah 5%

pengujian hipotesis ini dilakukan dengan menghitung nilai T (Sugiono 2001:292).

Rumus:

Keterangan:

t = t Hitung yang di cari

r = Koefisien Korelasi

= Koefisien Determinan

n = Jumlah Sampel

Jika < < ( , Maka di terima dan di tolak

Jika > ( ), Maka di tolak dan di terima

b. Uji F

Dalam penelitian ini, uji-F di maksudkan untuk mengetahui apakah

variabel kelompok acuan (X1), inovasi produk (X2), kepercayaan konsumen (X3)

secara simultan mempunyai hubungan yang signifikan terhadap keputusan

pembelian (Y). Pengujian hipotesis dengan cara menilai probabilitas distribusi

hasil perhitungan dengan besarnya tingkat signifikan ( ) yang di gunakan adalah

5%. Pengujian hipotesis di atas dengan menghitung nilai F (Sugiono 2001: 190).

Rumus:

t 𝑟 𝑛−

1−𝑟2

𝑟

34

Keterangan:

: Koefiensi korelasi berganda

: Jumlah variabel 1−

Jumlah anggota Sampel

yang selanjutnya di bandingkan

Jika < ( = 0.05; n-k-1), Maka di terima dan di tolak.

Jika > ( = 0.05; n-k-1), Maka di tolak dan di terima.

c. Koefisien determinasi (R-Squared)

Koefisiensi determasi ( ) di gunakan untuk menguji goodness-fit dari

model regresi. Hasil yang di tunjukan memberikan gambaran seberapa besar

variabel dependen akan mampu di jelaskan oleh variabel lain di luar model. Nilai

koefisien determasi berkisar antara satu dan nol. Nilai yang mendekati satu berati

variabel-variabel indipenden memberikan hampir semua informasi yang di

butuhkan untuk memperoleh variasi variabel independen Ghozali (2013: 9).

3. Uji Asumsi Klasik

a. Uji Normalitas

Ghozali (2005: 59). Menyatakan bahwa uji normalitas data di lakukan

dengan sarat normal untuk mengetahui apakah sampel dalam penelitian ini telah

memenuhi kriteria sebaran atau didtribusi normal. Pengujian normalitas dalam

penelitian ini menggunakan central limited theorem (CTL). Teori ini

mengasumsikan bahwa jumlah sampel penelitian lebih besar dari 30 maka di

asumsikan bahwa data dalam penelitian ini telah terdistribusi normal.

35

b. Uji Heteroskedastisitas

Uji Heteroskedastisitas di lakukan untuk menguji apakah dalam model

regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual suatu pengamatan ke

pengamatan yang lain. Uji heteroskedastisitas dalam penelitian ini di uji dengan

mengunakan uji scatterplot. Jika ada pola tertentu, seperti titik-titik yang ada akan

membentuk pola tertentu yang teratur (Bergelombang, melebar kemudian

menyempit) maka mengidentifikasikan telah terjadi heteroskedastisitas. Jika tidak

ada pola yang telah dan titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 maka tidak

terjadi heteroskedastisitas. (Ghozali 2005: 59).

c. Uji Multikolinieritas

Suliyanto (2011) mengemukakan bahwa uji multikolinieritas bertujuan

untuk menguji apakah dalam model regresi yang terbentuk ada korelasi yang

tinggi atau sempurna diantara variabel bebas atau tidak. Jika dalam model regresi

yang terbentuk terdapat korelasi yang tinggi atau sempurna diantara variabel

bebas maka model regresi tersebut dinyatakan mengandung gejala multikolinier.

Untuk mendeteksi ada atau tidaknya multikolinieritas didalam model regresi

dengan melihat nilai TOL (Tolerance) dan Variance Inflation Factor (VIF) dari

masing – masing variabel bebas terhadap variabel terikatnya (Suliyanto, 2011).

Jika nilai VIF tidak lebih dari 10 maka model dinyatakan tidak mengandung

multikolinieritas.