bab iii konsep perancangan konsep karya - digital …... · konsep perancangan ... perempuan,...
TRANSCRIPT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Periklanan dianggap sebagai media komunikasi pemasaran yang paling
efektif untuk menyampaikan pesan perusahaan kepada konsumennya. Hal itu
karena media iklan relatif mampu mencapai geografis yang luas. Semua itu dapat
dilakukan dalam waktu relatif singkat, namun untuk dapat sampai pada tingkat
media promosi yang efektif, diperlukan beberapa pertimbangan di antaranya
pemilihan media iklan. Selain pengelolaan perusahaan yang baik juga dibutuhkan
suatu usaha promosi yang menarik sebagai usaha untuk mengenalkan produk
Squad Urban Streetwear Distro kepada masyarakat luas. Dalam pelaksanaannya
promosi Squad Urban Streetwear tidak lepas dari peranan periklanan yang baik.
Karakteristik produk juga bisa mempengaruhi media promosi yang dipilih.
Konsep karya yang akan dilakukan antara lain adalah :
1. Pendekatan Kreatif
Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif,
strategi kreatif adalah tentang bagaimana cara kita menyampaikan suatu
pesan dari perusahaan Squad Urban Streetwear melalui desain komunikasi
visual yang kreatif yang harus tepat sasaran sehingga dapat diperkenalkan
kepada masyarakat luas.
Penyampaian pesan dari iklan tersebut digolongkan menjadi 3 dasar
isi pendekatan yaitu :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
a. Informational : Dibuat berdasarkan fakta dan logika. Dalam pembuatan
media promosi penulis akan memberikan beberapa
informasi tentang produk Squad Urban Streetwear,
seperti t-shirt, graffiti tools, maupun alamat distro itu
sendiri.
b. Emotional : Disusun berdasarkan pendekatan psikologis, Seperti
ketakutan, cinta, harapan, dan lain-lain. Squad Urban
Streetwear sering menseponsori beberapa kegiatan yang
terkait dengan Graffiti atau pun mural, dan sering juga
membuat graffiti yang bertuliskan SQUAD di
Yogyakarta karena memang sudah legal graffiti di
yogyakarta
c. Image/Citra : Dibangun atas asosiasi / hubungan produk terhadap gaya
atau symbol kehidupan dan nilai apa yang diinginkan.
Squad Urban Streetwear ingin mengubah image
negative pada streetart agar lebih di pandang dan di
hargai dalam dunia seni graffiti modern
2. Unique Selling Preposision
Produk dari perusahaan Squad Urban Streetwear memiliki keunikan
tersendiri, keunikannya adalah memiliki konsep yang mengambil dari konsep
streetaert modern menjadi andalan desain- desain tshirt yang belum ada di
kota Yogyakarta. Selain itu Squad Urban Streetwear juga menjual bermacam-
macam alat untuk graffiti
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
3. Positioning
Positioning adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk
mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen, menempatkan
perusahaan Squad Urban Streetwear sebagai perusahaan yang menjual dan
memproduksi pakaian dan alat graffiti.
B. Konsep Perancangan
1. Strategi visual secara umum :
a. Menggunakan desain grafis yang mempunyai keunikan dalam layout
yang kemudian akan membuat lebih menarik.
b. Membuat identitas dan karakteristik yang mempunyai ciri khas tersendiri
baik dalam logo, warna, slogan, dan tipografi yang menarik, sehingga
dapat memberikan citra positif terhadap minat konsumen kepada Squad
Urban Streetwear.
2. Strategi visual secara verbal
a. Kepala berita/judul (headline)
Headline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah promosi
Squad Urban Streetwear yang mengambil konsep graffiti shop, dengan
menggunakan kalimat “Graffiti shop”
b. Anak judul (sub headline)
Sub headline (anak judul) adalah jembatan penghubung antara
headline dengan body text. Sub headline yang digunakan pada materi iklan
kali ini adalah mempromosikan graffiti tools dan tshirt dari Squad Urban
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
Streetwear sendiri maupun import, kalimat yang akan di gunakan adalah
“graffiti tools and clothing avalable now”.
c. Teks inti (body copy)
Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertulis dalam headline.
Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif mungkin. Body copy
menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. di sini
akan memakai logo produk apa saja yang di jual di Squad Urban
Streetwear, dan akan ada foto produk untuk memperjelas
d. Kalimat dasar (base line)
Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian bawah
dari bidang keseluruhan. Baseline yang digunakan pada materi iklan ini
adalah mencantumkan alamat lengkap dari Squad Urban Streetwear, yaitu
jl. Jembatan Merah no. 103, Prayangan Kulon, Gejayan, Yogyakarta .
e. Slogan
Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan,
Slogan dapat membantu untuk mengenalkan dan mempromosikan produk
kepada masyarakat dengan cara menanamkan citra positif melalui kalimat
singkat dan jelas yang mudah diingat oleh masyarakat luas. Slogan
tersebut berbunyi “Rise Above” yang berarti naik di atas maksud dari
slogan tersebut agar produk yang di jual selalu di sukai konsumen dan
penjualan selalu naik.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
3. Strategi visual non verbal :
a. Logo
Logo merupakan identitas yang dipergunakan untuk
menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga, perusahaan maupun
organisasi. Logotype atau tanda kata merupakan nama lembaga,
perusahaan, atau produk yang tampil dalam bentuk tulisan yang khusus
untuk menggambarkan ciri khas secara komersial. Dalam perancangan
promosi ini Squad Urban Streetwear menggunakan Logo yang dibuat
dengan menggunakan warna hitam dan ingin mendapatkan gaya yang
lebih condong ke streetart dengan menggunakan tangging dari inisial
Squad Urban Streetwear (SUS), di maksudkan agar lebih tepat konsep
distro dengan logo.
b. Warna
Warna yang terdapat pada logo Squad Urban Streetwear adalah
warna hitam. Warna Hitam merupakan simbol dari keanggunan, kekuatan,
kokoh, dan kemakmuran
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
Hitam
C: 100 M: 100 Y: 100 K: 100
c. Nilai Visual
Penggunaan tagging sebagai logo merupakan penggambaran dan
faktor penegas bahwa logo tersebut adalah milik dari perusahaan/ distro
yang bergerak pada bidang streetart. Motif ini ini biasa di gunakan artis
graffiti untuk menandai setiap graffiti yang telah dibuat, penulis ingin
membuat logo itu sebagai tanda bahwa itu milik perusahaan Squad Urban
Streetwear.
d. Huruf
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY
Z
Desain logo yang akan digunakan pada Squad Urban Streetwear,
menggunakan ilustrsasi vector caligrapic pada huruf “SUS” dan font
“hettenschweiler” pada tulisan Squad Urban Streetwear, penggunaan font
tersebut bertujuan agar lebih mudah di baca karena mempresentasikan
dari kata Squad Urban Streetwear.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
e. Configuration
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
f. Scale
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
g. Grind
h. Layout
Pada perancangan promosi ini akan mengacu pada tipe layout Group :
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi
seperti teks, huruf, garis-garis, bidang-bidang, gambar-gambar, dan
sebagainya. Layout dimulai dengan gagasan pertama dan di akhiri oleh
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
selesainya pekerjaan. Di media promosi yang akan di buat, penulis hanya
akan menggunakan layout yang simple dengan menggunakan vector
lelehan cat dan doted serta menambahkan foto sebagai pelengkap.
i. Gaya Desain
Gaya desain adalah suatu ragam secara yang khas dari ekspresi,
desain, arsitektur atau cara pelaksanaan suatu hal. Di media promosi ini
penulis menggunakan gaya desain urban vector yang bergaya streetart
C. Pemilihan Media
1. Logo
2. Media Lini Atas (Above The Line Media)
a. Name Board
b. Baliho
c. Spanduk
3. Media Iklan Lini Bawah (Below The Line Media)
a. X-banner
b. Poster
4. Merchandise
a. Kaos
b. sticker
c. Kalender
d. Pin
e. Slayer
f. Gantungan Kunci
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
5. Media Penunjang Administrasi (Stationary)
a. Kartu Nama d. Stopmap
b. Kop Surat e. Nota
c. Amplop f. Katalog
6. Media Online
a. facebook
b. twitter
D. Teknik Pelaksanaan
Pembuatan desain iklan untuk Squad Urban Streetwear menggunakan
sketsa pensil di atas kertas sebagai medianya, setelah dirasa cukup kemudian
diolah dengan komputer, sedangkan untuk pembuatan desain dilakukan dengan
komputer menggunakan software Corel Draw, Adobe Photoshop.
Berikut adalah keterangan rencana media yang akan dibuat :
1. Logo
a) Alasan Pemilihan Media :
Logo merupakan identitas yang dipergunakan untuk
menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga, perusahaan
maupun organisasi.
b) Bentuk Desain
Bergaya tagging graffiti dari huruf SUS dengan tambahan sedikit
ilustrasi dan font bertuliaskan brand tersebut
c) Penempatan Media
Disertakan dalam Setiap media promosi sebagai idenlitas perusahaan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
2. Media Lini Atas
a. Name Board
1) Alasan pemilihan Media :
Digunakan sebagai identitas atau ciri khusus dari sebuah
perusahaan, agar bisa dibedakan dengan perusahaan yang lain.
2) Bentuk Desain :
Terdapat nama perusahaan yang merepresentasikan sebuah
produknya.
3) Penempatan Media :
Diletakkan di depan distro
b. Baliho
1) Alasan Pemilihan Media :
Digunakan sebagai outdoor promotion untuk menyampaikan
pesan dan menarik minat konsumen. Diletakkan di tempat-tempat yang
strategis seperti pusat kota, jalan-jalan kota yang strategis.
2) Bentuk Desain :
Didesain secara unik, menarik, dan komunikatif agar konsumen
mudah menangkap pesan yang disampaikan. Dengan menggunakan
konsep streetart. Bentuk desain dengan visualisasi logo Squad Urban
Streetwear dengan ilustrasi dan keterangan berupa headline dan
alamat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
3) Penempatan Media :
Media ini ditempatkan di sudut-sudut tertentu di dalam kota yang
tentunya memiliki insentitas dan efektifitas yang tinggi untuk dapat
dibaca calon konsumen.
c. Spanduk
1) Alasan Pemilihan Media :
Spanduk merupakan media promosi yang dapat berinteraksi
langsung dengan konsumen dan memberikan informasi yang lebih
jelas.
2) Format Desain :
Bentuk horizontal atau landscape dengan media kain ukuran 2m x
0,5 m. Visualisasi logo menonjolkan headline serta memadukan
komposisi dari logo Squad Urban Streetwear ilustrasi dan bodycopy.
3) Penempatan Media Iklan
Spanduk akan diletakkan di koridor Squad Urban Streetwear.
3. Media Lini Bawah
a. X-banner
1) Alasan pemilihan media :
X-banner dapat digunakan sebagai media promosi dalam ruang,
dengan sasaran konsumennya adalah para pejalan kaki atau orang-
orang yang melintas di depan distro Squad Urban Streetwear.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
2) Bentuk Desain :
Dalam X-banner di buat dengan ukuran 60 x 160 cm. Bentuk
desainnya menonjolkan ilustrasi motif ukiran. Dengan memadukan
komposisi dari headline, baseline, bodytext, dan slogan yang
dicantumkan dibawahnya.
3) Penempatan media :
X-banner ini diletakkan di depan pintu masuk distro Squad Urban
Streetwear
b. Poster
1) Alasan pemilihan media :
Digunakan sebagai outdoor promotion untuk menyampaikan
pesan dan menarik para konsumen untuk datang ke distro Squad Urban
Streetwear. Dibagi-bagikan (sebarkan) atau ditempelkan di tempat-
tempat yang strategis.
2) Bentuk Desain :
Dalam poster dibuat dengan ukuran A4 (21 x 2,7 cm). Didesain
secara unik, menarik, dan komunikatif agar konsumen mudah
menangkap pesan yang disampaikan.
3) Penempatan Media :
Media yang digunakan sebagai tempat poster ini adalah berupa
tempat-tempat penempelan poster umum, di sekitar jalan yogyakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
4. Merchandise
a. Kaos
1) Alasan pemilihan media :
Kaos dipilih sebagai media karena, kaos adalah suatu hal yang
sangat umum dipakai semua orang baik tua, muda, laki-laki,
perempuan, remaja, ataupun anak-anak semuanya bisa memakainya.
Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok dan tepat sasaran.
Sehingga hanya dengan memakai kaos dengan desain Squad Urban
Streetwear, maka mereka dapat mengiklankan atau mempromosikan
perusahaan tersebut kepada masyarakat umum.
2) Bentuk Desain :
Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari Squad
Urban Streetwear dengan tambahan illustrasi berupa gaya streetart.
3) Distribusi media :
Kaos ini nantinya dapat dibagikan sebagai seragam untuk para
pegawai.
b. Stiker
1) Alasan pemilihan media :
Stiker merupakan media promosi iklan yang cukup efektif dan
efisien, stiker juga dapat berfungsi sebagai sarana untuk memperluas
informasi kepada masyarakat. Stiker ini juga dapat ditempelkan pada
tempat-tempat yang strategis sehingga diharapkan dapat terbaca oleh
calon konsumen lain.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
2) Bentuk desain :
Stiker akan dibuat dengan ukuran 7 x 7 cm dengan
menggunakan kertas sticker dan mencantumkan logo distro Squad
Urban Streetwear.
3) Distribusi media :
Stiker dapat dibedakan sebagai hadiah, souvenir dan sebagai
cinderamata konsumen ataupun calon konsumen.
c. Kalender
1) Alasan pemilihan media :
Kalender dipilih sebagai media promosi karena kalender
sebagai media penunjuk waktu, yang hampir setiap saat orang
melihatnya. Sehingga jika pada kalender dijadikan media promosi
distro Squad Urban Streetwear sangat mengena sasaran.
2) Bentuk Desain :
Kalender ini didesain sangat karakteristik dari distro Squad
Urban Streetwear dengan menampilkan logo Squad Urban Streetwear.
Dibuat dengan bentuk yang unik agar dapat menarik perhatian
masyarakat umum.
3) Distribusi media :
Kalender dapat diletakkan pada meja dan dapat dibagikan
sebagai hadiah .
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
c. Pin
1) Alasan Pemilihan Media :
Pin merupakan hiasan yang menarik, dapat dipakai sesuai
dengan keinginan, dan menjadi media komunikasi yang efektif untuk
mempromosikan Squad Urban Streetwear kepada konsumen.
2) Format Desain :
Pin berukuran 5,8 cm, visualisasi menonjolkan logo serta
memadukan dengan illustrasi.
3) Ditribusi :
Pin akan dijadikan souvenir dan dibagikan kepada konsumen.
e. Slayer
1) Alasan Memilih Media
Slayer difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi
kenang-kenangan dan sekaligus menjadi media media promosi secara
tidak langsung bagi pengunjung pameran distro dan clothing. Slayer
biasanya digunakan oleh para remaja ketika mengendarai sepeda
motor.
2) Konsep Desain
Desain dari kaos menggunakan ilustrasi dari maskot Samudra Pro
dan dipadukan dengan headline dari perancangan promosi ini.
3) Penyebaran Media
Media ini dibagikan kepada pelanggan saat berada di pameran
dengan ketentuan sendiri dan di tempat konveksi Samudra Pro.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
f. Gantungan Kunci
1) Alasan pemilihan media :
Gantungan kunci sebagai media iklan yang sangat efektif
karena selain sebagain hiasan yang menarik dapat digunakan oleh
berbagai kalangan dan memiliki jangkauan sangat luas.
2) Bentuk Desain :
Bentuk desain dengan ukuran 4 x 4 cm, visualisasi logo motif
distro Squad Urban Streetwear.
3) Distribusi Media :
Gantungan dapat dibagikan sebagai hadiah, souvenir dan juga
sebagai cinderamata kepada konsumen atau calon konsumen Squad
Urban Streetwear.
5. Stationery
a. Kartu Nama
1) Alasan Pemilihan Media :
Kartu nama selain berfungsi sebagai identitas Squad Urban
Streetwear juga dapat difungsikan sebagai media komunikasi untuk
berpromosi dan beriklan pada khalayak umum.
2) Bentuk Desain :
Kartu nama ini dibuat dengan menggunakan logo dari Squad
Urban Streetwear dengan keterangan berupa nama dan jabatan dan
baseline sebagai penjelas, ukuran yang dipakai adalah 9 x 5,5 cm.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
3) Distribusi Media :
Diberikan kepada konsumen Squad Urban Streetwear sebagai
alat pengenalan diri dan sebagai media promosi.
b. Kop Surat
1) Alasan pemilihan media :
Kop surat nantinya akan digunakan Squad Urban Streetwear
berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan kepada
perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain dan sangat efektif
sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.
2) Bentuk Desain :
Kop surat ini dibuat dengan ukuran kertas kuarti A4 dengan
disertai baseline dan memadukannya dengan logo dari Squad Urban
Streetwear.
3) Distribusi Media :
Squad Urban Streetwear menggunakan kertas surat untuk
keperluan surat menyurat antar instansi-instansi terkait.
c. Amplop
1) Alasan Pemilihan Media :
Amplop kertas surat ini nantinya akan digunakan Squad Urban
Streetwear untuk amplop pribadi yang berfungsi mengirimkan pesan
ataupun sesuatu kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang
lain.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
2) Bentuk Desain :
Amplop ini dibuat dengan ukuran 23 x 11 cm, terdapat dari
logo Squad Urban Streetwear dengan tambahan berupa ilustrasi motif
ukiran.
3) Distribusi Media :
Digunakan oleh Squad Urban Streetwear sebagai surat
menyurat antar instansi-instansi terkait.
d. Stopmap
1) Alasan Pemilihan Media :
Stopmap berfungsi sebagai tempat menyimpan arsip-arsip
penting dan untuk keperluan mengajukan penawaran dari Squad
Urban Streetwear kapada calon konsumen, jadi sangat efektif sebagai
media komunikas untuk berpromosi dengan khayalak umum.
2) Bentuk Desain :
Map ini dibuat dengan ukuran 23,5 x 36 cm dengan desain
pada bagian covernya adalah mencantumkan logo Squad Urban
Streetwear illustrasi gambar motif ukiran yang menarik.
3) Distribusi Media :
Digunakan oleh Squad Urban Streetwear untuk keperluan
surat menyurat antar instansi-instansi terkait dan penawaran kepada
calon konsumen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
e. Nota
1) Alasan pemilihan media :
Digunakan sebagai tanda bukti suatu transaksi jika ada
konsumen yang memesan sebuah produk.
2) Bentuk Desain :
Didesain secara unik, menarik, dan komunikatif agar
konsumen dan masyarakat luas mudah menangkap pesan yang
disampaikan.
3) Distribusi Media :
Nota diberikan kepada konsumen untuk tanda bukti
pembayaran yang sah.
f. Katalog
1) Alasan pemilihan media :
Kumpulan dari berbagai macam contoh produk yang
digunakan untuk mempermudah mencari produk sesuai dengan apa
yang diinginkannya.
2) Bentuk Desain :
Didesain secara unik, menarik, dan komunikatif, agar
konsumen dan masyarakat luas mudah menangkap pesan yang
disampaikan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
3) Distribusi Media :
Katalog diberikan kepada konsumen dan calon konsumen untuk
mempermudah menemukan dan memilih produk yang dihasilkan.
6. Media Online
a. Twitter
1) Alasan pemilihan media :
Twitter sekarang menjadi salah satu media sosial yang paling di
gemari para anak muda yang tentunya sangat tepat sekali sebagai media
promosi online, dan memberikan informasi tentang produk lebih mudah
kepada konsumen.
2) Distribusi media:
Alamat/ nama twitter di sertakan dalam setiap media promosi
sebagai informasi supaya dapat di akses konsumen.
b. Facebook
1) Alasan pemilihan media:
Seperti twitter, facebook adalah sarana yang tepat untuk promosi
online, hampir semua orang mempunyai facebook. Lebih unggul dari twitter
facebook memiliki fitur lebih komplit dan dapat memuat banyak foto.
2) Distribusi media: Alamat/ nama facebook di sertakan dalam setiap
media promosi sebagai informasi supaya dapat di akses konsumen.