bab iii identifikasi data a. data perusahaan · setiap 1-2 bulan sekali pull dj school ... pull dj...

22
34 BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan 1. Profil Perusahaan Pull DJ School berdiri sejak tahun 2014, tepatnya pada tanggal 19 Juni 2014. Awalnya Pull DJ School didirikan di Yogyakarta, pada tanggal 27 Oktober 2010 yang didirikan oleh Pulung Agung Dinugraha yang juga pendiri Fadeout Management, sebuah perusahaan yang mengembangkan talent-talent di bidang musik DJ. Pada tahun ke-empat berjalannya Pull DJ School Yogyakarta, dibukalah cabang pertama di Kota Solo. Krisdian Decky Gunadi, seorang DJ dari Fadeout Management yang menjadi resident DJ di Social Kitchen Solo, yang dikenal dengan nama DJ Decky Davonka, menjadi owner sekaligus direksi Pull DJ School cabang Solo, yang beralamat di Jalan Blulukan Timur Raya, Perum Palem Hijau - Gilang Residence A1, Blulukan, Colomadu. Pull DJ School merupakan lembaga pendidikan non-formal yang resmi dimana setiap siswa yang belajar memperoleh sertifikasi resmi yang berlisensi Dinas Pendidikan. Awalnya Pull DJ School hanyalah sebuah tempat kursus biasa, namun karena sang founder mengikuti program Wirausaha Muda Mandiri yang syarat dan ketentuannya harus memberikan surat resmi dari Dinas Pendidikan, maka kursus musik DJ ini berubah menjadi lembaga pendidikan non-formal. Cukup sulit memperoleh lisensi dari Dinas Pendidikan, karena musik DJ yang dikenal dengan musik dunia malam, sehingga pihak

Upload: trinhmien

Post on 12-Mar-2019

227 views

Category:

Documents


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

34

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Profil Perusahaan

Pull DJ School berdiri sejak tahun 2014, tepatnya pada tanggal 19 Juni

2014. Awalnya Pull DJ School didirikan di Yogyakarta, pada tanggal 27

Oktober 2010 yang didirikan oleh Pulung Agung Dinugraha yang juga pendiri

Fadeout Management, sebuah perusahaan yang mengembangkan talent-talent

di bidang musik DJ. Pada tahun ke-empat berjalannya Pull DJ School

Yogyakarta, dibukalah cabang pertama di Kota Solo. Krisdian Decky Gunadi,

seorang DJ dari Fadeout Management yang menjadi resident DJ di Social

Kitchen Solo, yang dikenal dengan nama DJ Decky Davonka, menjadi owner

sekaligus direksi Pull DJ School cabang Solo, yang beralamat di Jalan

Blulukan Timur Raya, Perum Palem Hijau - Gilang Residence A1, Blulukan,

Colomadu.

Pull DJ School merupakan lembaga pendidikan non-formal yang resmi

dimana setiap siswa yang belajar memperoleh sertifikasi resmi yang berlisensi

Dinas Pendidikan. Awalnya Pull DJ School hanyalah sebuah tempat kursus

biasa, namun karena sang founder mengikuti program Wirausaha Muda

Mandiri yang syarat dan ketentuannya harus memberikan surat resmi dari

Dinas Pendidikan, maka kursus musik DJ ini berubah menjadi lembaga

pendidikan non-formal. Cukup sulit memperoleh lisensi dari Dinas Pendidikan,

karena musik DJ yang dikenal dengan musik dunia malam, sehingga pihak

Page 2: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

35

pengelola harus membuat kurikulum dan workshop ke sekolah-sekolah dan

universitas mengenai musik DJ tersebut. Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School

selalu mengadakan workshop di sekolah-sekolah dan universitas untuk

memperkenalkan musik DJ kepada masyarakat serta meluruskan anggapan

bahwa musik DJ tidak selalu berhubungan dengan hal yang negatif.

Pull DJ School menerima murid minimal berusia 8 tahun dan dan terdiri

dari beberapa kelas, yang pertama Basic Class, kemudian Turntablism Class

dan yang paling puncak adalah Electronic Music Production. Pull DJ School

juga melayani sekolah privat di rumah yang dinamakan Home Study Program,

dimana pihak sekolah membawa alat-alat yang dibutuhkan dan pihak siswa

tinggal menyediakan ruangan untuk belajar. Dan ada juga Kids Program, yaitu

kelas untuk siswa pelajar SD dan SMP. Pull DJ School sendiri didukung

dengan alat-alat musik yang berkualitas dari Pioneer dan pengajar-pengajar

yang handal, para pengajar kebanyakan berasal dari Yogyakarta karena Pull DJ

School memang berpusat di Yogyakarta.

Untuk cabang Solo, murid yang belajar di Pull DJ School sudah

mencapai 60 murid dan berasal dari beragam variasi umur, dari umur 8 tahun,

hingga umur 45 tahun. Pull DJ School mempunyai 3 studio DJ, 2 studio untuk

kelas dan 1 studio untuk rental studio DJ. Pull DJ School buka mulai pukul 10

pagi sampai pukul 10 malam untuk sekolah DJ, dan sampai pukul 12 malam

untuk studio DJ.

Page 3: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

36

2. Struktur Perusahaan

Dalam sebuah perusahaan, struktur perusahaan sangatlah penting karena

dengan adanya koordinasi dari masing-masing bagian akan mempermudah

proses produksi, distribusi serta pemasaran produk.

Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan

simple, sehingga tanggung jawab yang dipegang oleh masing-masing karyawan

tidak saling berbenturan. Secara rinci struktur perusahaan Pull DJ School

adalah sebagai berikut.

Gambar 3.1 Struktur Organisasi Pull DJ School

Sumber: Ilustrasi Penulis, 2015

Page 4: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

37

3. Sarana dan Prasarana

Terdapat beberapa sarana dan prasarana di Pull DJ School, yaitu :

a. Ruang Studio Siswa

Gambar 3.2. Ruang Studio 1 Pull DJ School

Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015

b. Ruang Studio Rental

Gambar 3.3. Ruang Studio 2 Pull DJ School

Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015

c. Toilet

d. Mushola

Page 5: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

38

4. Produk-produk Pull DJ School

Pull DJ School menawarkan beberapa program/kelas, yaitu:

a. Basic Class (Kelas basic, murid akan diajarkan dasar-dasar menjadi DJ

dan me-mixing lagu)

Biaya : Rp 2.500.000,00, 15 sesi/2 jam.

Fasilitas yang didapatkan : Modul, sertifikat, t-shirt, headphone,

headphone bag, job training (5x event).

b. Turntablism Class (Murid akan diajarkan memainkan musik dan efek-

efek menggunakan piringan hitam atau vinyl)

Biaya : Rp 3.000.000,00, 15 sesi/2 jam.

Fasilitas yang didapatkan : Modul, sertifikat, t-shirt, Shure needle, job

training (5x event).

c. Electronic Music Production (Murid akan diajarkan

memproduksi/menciptakan lagu EDM)

Biaya : Rp 3.500.000,00, 15 sesi/2 jam.

Fasilitas yang didapatkan : Modul, sertifikat, t-shirt, promo

single/album.

d. Home Study Program

e. Kids Program

Pull DJ School juga menyediakan rental peralatan DJ dengan harga mulai

dari Rp 250.000,00 per hari dan rental studio DJ dengan harga Rp 15.000,00

per jam, dan melayani party organizer.

Page 6: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

39

5. Promosi yang Pernah Dilakukan

a. Logo

Gambar 3.4. Logo Pull DJ School

Sumber: Dokumentasi Pull DJ School

b. Mengadakan berbagai acara/event di Kota Solo dan kota-kota lain.

Gambar 3.5. Event di Magelang

Sumber: Dokumentasi Pull DJ School

Page 7: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

40

c. Menyebarkan flyer ke sekolah-sekolah dan universitas di Solo.

Gambar 3.6. Flyer Pull DJ School

Sumber: Dokumentasi Pull DJ School

d. Blog

Gambar 3.7. Halaman Blog Pull DJ School

Sumber: pulldjschoolsolo.blogspot.co.id

Page 8: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

41

e. Media Sosial (instagram, twitter, facebook)

Gambar 3.8. Media Sosial Pull DJ School

Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015

f. Workshop

Gambar 3.9. Flyer Workshop Pull DJ School

Sumber: Dokumentasi Pull DJ School

Page 9: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

42

g. Neon Box

Gambar 3.10. Neon Box Pull DJ School

Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015

h. Name Board

Gambar 3.11. Name Board Pull DJ School

Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015

Page 10: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

43

B. Target Audience dan Target Market

Segmentasi dari target audience dan target market dari Pull DJ School

adalah sebagai berikut :

1. Segmentasi Geografis

Solo, Karanganyar, dan Sukoharjo.

2. Segmentasi Demografis

Umur : 17-22 tahun (Remaja akhir)

Jenis Kelamin : Pria dan wanita

Pendidikan :SD/Sederajat, SMP/Sederajat, SMU/Sederajat,

Universitas/Akademi/Sederajat

Pendapatan : Menengah keatas

3. Segmentasi Psikografis

Semua orang terutama remaja yang ingin menjadi/berprofesi sebagai seorang

DJ, atau sekedar ingin bisa mempunyai skill-skill yang dimiliki oleh seorang

DJ, hanya untuk sekedar hobi.

Page 11: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

44

C. Kompetitor

1. NRDJ DJ Course & Management

NRDJ berdiri pada tanggal 10 Februari 2015. Berasal dari ide seorang

FDJ di kota Solo Nathalie Risty, yang ingin membuat suatu wadah untuk

semua hal yang berkaitan dengan entertain, terutama DJ. Dalam hitungan

bulan, NRDJ sudah merekrut belasan murid. NRDJ bertempat di Jalan Danliris

18, Blulukan Colomadu, Karanganyar, hanya berjarak sekitar 500 meter dari

Pull DJ School. NRDJ melayani kursus DJ, rental studio DJ dan DJ

Management.

1. Visi & Misi

a. Sebagai wadah untuk menyalurkan hobi, mengembangkan kreativitas dan

menyalurkan bakat bermusik.

b. Memperkenalkan musik DJ itu sendiri, dan mengembangkan kualitas

bermusik.

c. Melahirkan DJ-DJ lokal berkualitas, membina bibit-bibit baru menjadi

seorang DJ yang professional.

2. Promosi yang Pernah Dilakukan

a. Logo

Gambar 3.12. Logo NRDJ

Sumber: nrdj-course.com

Page 12: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

45

b. Mengadakan event-event

Gambar 3.13. Event Launching NRDJ di Sosial Kitchen Solo

Sumber: nrdj-course.com

Gambar 3.14. Event "Sahur On The Road"

Sumber: nrdj-course.com

Page 13: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

46

c. Melakukan promosi live perform di tempat-tempat umum

Gambar 3.15. Live perform di Beer Garden Solo

Sumber: nrdj-course.com

Gambar 3.16. Live perform di Car Free Day Solo

Sumber: nrdj-course.com

Page 14: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

47

d. Flyer

Gambar 3.17. Flyer NRDJ

Sumber: nrdj-course.com

e. Neon Box

f. X-Banner

g. Website yang beralamatkan nrdj-course.com

Page 15: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

48

2. Decibel Arena

Decibel Arena berdiri pada bulan Juni 2009 oleh DJ Reza Manifesto.

Decibel Arena beralamat di Jln. Padjajaran Timur IV No.7B RT.02 RW.09

Sumber Solo. Decibel Arena melayani kursus DJ, rental studio DJ dan DJ label

management. Decibel Arena melayani kursus DJ, namun lebih berfokus pada

DJ label management dan mengadakan event-event di Solo, yang mana DJ-DJ

pada event tersebut adalah para DJ anggota dari Decibel Arena.

1. Promosi yang Pernah Dilakukan

a. Logo

Gambar 3.18. Logo Decibel Arena

Sumber: twitter.com/decibelarena

Page 16: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

49

b. Mengadakan event-event

Gambar 3.19. Event di Dream Lounge Jakarta

Sumber: twitter.com/decibelarena

Gambar 3.20. Event di The Park Mall

Sumber: twitter.com/decibelarena

Page 17: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

50

c. Melakukan promosi live perform di tempat-tempat umum

Gambar 3.21. Live perform di Hello Market Solo

Sumber: twitter.com/decibelarena

Gambar 3.22. Live perform di event Rock in Solo

Sumber: twitter.com/decibelarena

Page 18: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

51

d. Flyer

e. X-Banner

f. Neon Box

D. Analisis SWOT

SWOT Pull DJ School NRDJ Decibel Arena

Strength - Mempunyai lisensi

resmi dari Dinas

Pendidikan.

- Tata ruang yang

nyaman dan bernuansa

modern.

- Sering mengadakan

event-event di Solo.

- Harga yang cukup

terjangkau.

- Mempunyai website

sendiri sebagai media

promosi

- Lebih dulu berdiri

dibandingkan kursus

DJ lain.

- Sering mengadakan

event-event di Solo.

- Lokasi dekat dari

pusat kota.

Weakness - Hanya tersedia 2

ruang studio untuk

proses belajar.

- Lokasi cukup jauh

dari pusat kota.

- Jam buka studio yang

tidak tentu, hanya buka

jika ada siswa belajar.

- Tempat yang kecil dan

kurang menarik jika

dilihat dari luar.

- Peralatan yang kurang

memadai.

- Masih tergolong baru,

banyak masyarakat yg

melum mengetahui

keberadaan NRDJ

- Kurang begitu

populer, promosi

yang dilakukan

kurang maksimal.

- Halaman blog tidak

terurus/tidak update

dan kurang menarik

- Kurang fokus ke

bidang kursus DJ,

lebih fokus ke DJ

label management.

Page 19: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

52

Tabel 3.1. Perbandingan Analisis SWOT Pull DJ School, NRDJ dan Decibel Arena.

E. Unique Selling Preposition (USP)

Unique Selling Preposition merupakan pendekatan yang berdekatan pada

keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya.

Keunikan yang dimiliki Pull DJ School yang tidak dimiliki oleh kursus-

kursus DJ lain adalah adanya lisensi resmi dari Dinas Pendidikan, yang

menjadikan Pull DJ School ini bukan sebuah kursus DJ biasa melainkan

sekolah DJ yang mempunyai kurikulum untuk masing-masing class, yaitu :

Opportunity - Popularitas yang

dimiliki bisa menjadi

modal untuk

berkembang ke kota-

kota lain.

- Dukungan dari Dinas

Pendidikan

- Harga yang terjangkau

memungkinkan

perekrutan dari siswa

kalangan menengah.

- Lokasi yang strategis

memudahkan

perkembangan dan

perekrutan siswa.

Threat - Persaingan dari kursus-

kursus DJ lain yang

membanting harga

untuk bersaing.

- Mindset sebagian

masyarakat yang masih

berpikir bahwa musik

DJ berhubungan

dengan hal-hal negatif.

- Persaingan dari kursus-

kursus DJ lain.

- Mindset sebagian

masyarakat yang masih

berpikir bahwa musik

DJ berhubungan

dengan hal-hal negatif.

- Persaingan dari

kursus DJ lain.

- Mindset sebagian

masyarakat yang

masih berpikir bahwa

musik DJ

berhubungan dengan

hal-hal negatif.

Page 20: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

53

1. Kurikulum Basic Class :

a. Knowlegde & equipment

b. Beat matching

c. Speed hunting

d. Sync

e. Bar mix

f. Mixing

g. Sound control

h. Creative mixing

i. Penguasaan alat CDJ-1000

j. Flow/Frame

k. Tugas, evaluasi dan ujian

2. Kurikulum Turntablism Class :

a. Knowledge & equipment

b. Baby scratch

c. Cutting

d. Transforming

e. Chops

f. Grabbing

g. Juggling

h. Software introduction

i. Bar mark selection

j. Selecting track & Technique mash-up

k. Mixing mash-up & Framming

Page 21: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

54

l. Tugas, evaluasi dan ujian

3. Kurikulum Electronic Music Production Class :

a. Intro

b. Beat programming

c. Audio environment

d. Midi environment

e. Sampling & Resampling

f. VTS & ADSR

g. Audio effect arranging

h. Automation

i. Recording

j. Mixing

k. Mastering

l. Remixing & Mashup

m. Final project

Page 22: BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan · Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School ... Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan ... headphone bag, job

55

F. Positioning

Positioning diartikan sebagai kedudukan, kemampuan menempatkan diri

yang diwujudkan dalam iklan ditengah khalayak sasaran, atau sesuatu yang khas

dari produk atau jasa yang diiklankan yang berhasil menempati tempat dipasar.

(Agustrijanto, 2002: 67)

Sedangkan menurut Kotler dan Armstrong (2006:250) positioning merupakan

aktivitas yang akan membedakan produk dan merek dari pesaing di benak

konsumen berdasarkan atribut atau manfaat yang ditawarkan oleh merek atau

produk tersebut.

Positioning Pull DJ School adalah bahwa Pull DJ School merupakan

sekolah DJ yang memposisikan dirinya sebagai satu-satunya DJ School

berkurikulum di Solo yang berlisensi Dinas Pendidikan, dilengkapi dengan alat-

alat yang canggih serta pengajar yang handal dan berpengalaman.