4

BAB 2

Data & Analisa

2.1 Data & Literatur

Data dan informasi untuk mendukung proyek Tugas Akhir ini diperoleh dari

berbagai sumber antara lain :

1. Website

2. Wawancara dengan wakil perusahaan

3. Riset lapangan

2.2 Data Produk

Definisi

Kosmetika : ilmu tentang kecantikan ; ilmu tentang tata rias wajah

Kosmetik : segala macam alat-alat kecantikan seperti bedak, lotion, dsb

Cantik : ungkapan untuk keindahan wajah ataupun keseluruhan dari

seorang wanita

Perawatan : proses atau cara pemeliharaan terhadap sesuatu

Alami : bersifat alam ; dihasilkan oleh alam ; berkenaan dengan alam

Definisi Awet Ayu

Kecantikan yang bertahan lama

5

Alasan menggunakan kosmetik berbahan dasar alami

Karena bahan dasar alami yang sesuai dengan manfaatnya mampu beradaptasi

dengan kondisi kulit manusia dan sangat kecil risiko yang ditimbulkan dibandingkan

dengan menggunakan bahan-bahan kimia yang prosesnya lebih cepat dan instan.

2.3 Data Produsen

Kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer, diproduksi oleh Perusahaan Jamu Jawa cap

Portret Nyonya Meneer, yang dikelola oleh Bpk. Dr. Charles Saerang, yang adalah

cucu dari sang pendiri, Nyonya Meneer. Produksi kosmetik Awet Ayu Nyonya

Meneer dimulai sejak tahun 1989. Adapun motto, visi dan misi perusahaan Nyonya

Meneer adalah :

MOTTO

Jamu Nyonya Meneer, tradisi terbaik untuk kesehatan dan kecantikan

VISI

Karena Mutu, Kami unggul di setiap pesaing pasar

NYONYA MENEER Cap Portret

Jamu Jawa Asli SEMARANG - INDONESIA

6

MISI

- Melestarikan warisan tradisi nenek moyang dalam menjaga kesehatan dan

kecantikan

- Memberikan pelayanan kesehatan dan kecantikan yang bermutu sekaligus yang

terjangkau diseluruh lapisan masyarakat

- Pelayanan kesehatan yang tercipta dari masyarakat untuk masyarakat luas

- Turut serta membantu pemerintah dalam rangka peningkatan SDM dengan cara

pemberdayaan dan pengadaan lapangan kerja

Lokasi perusahaan adalah di Jl. Raden Patah 191-199 Semarang, sebagai

perkantoran. Selain itu perusahaan ini juga berlokasi di Jl. Kaligawe Km 4

Semarang, sebagai pabrik dan tempat warisan budaya, yakni Museum Jamu Pertama

di Indonesia, dan beberapa tempat lainnya di Semarang. Kosmetik Awet Ayu

Nyonya Meneer telah diuji di laboratorium pusat kosmetik dunia.

Pemasaran kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer dilakukan di modern market seperti

Century, Guardian, juga di toko-toko kosmetik yang beredar di pasaran. Selain itu

perusahaan Nyonya Meneer juga menempatkan agen-agen penjualan dihampir

seluruh Indonesia.

9

Pandangan PT Nyonya Meneer terhadap Wanita dilihat dari kebutuhan akan

perawatan diri

PT Nyonya Meneer menilai seorang wanita itu adalah sosok yang spesial, oleh

karena itu seorang wanita dari remaja harus bisa merawat diri, sehingga hasilnya

dapat dinikmati baik dari remaja hingga dewasa (baik dilihat dari segi kesehatan /

kecantikan), karena bila tidak dirawat dari dini dikuatirkan nilai-nilai kecantikannya

cepat pudar, tetapi kecantikan semata belumlah cukup, karena harus diimbangi juga

dengan kesehatan yang baik. Karena itulah visi dari Nyonya Meneer adalah tradisi

mutu terbaik untuk kesehatan dan kecantikan, yang mana dua komponen ini

sangatlah penting bagi seorang wanita, mengingat banyaknya fase-fase dalam

kehidupan seorang wanita, diantaranya fase menstruasi, fase menikah, fase

melahirkan, fase menyusui juga fase menopause.

Sekilas tentang Awet Ayu Nyonya Meneer

Sampai saat ini, jamu tradisional tidak pernah ditinggalkan oleh masyarakat.

Malahan kini muncul kecenderungan masyarakat untuk kembali ke alam, Back to

Nature, baik dalam masalah makanan, minuman, perawatan kesehatan maupun

pengobatan. Melihat situasi demikian, PT Nyonya Meneer memanfaatkan peluang

emas pada produk perawatan dan kecantikan tubuh. PT Nyonya Meneer memahami

betul betapa kaum wanita sangat peduli dengan perawatan tubuh dibandingkan kaum

pria. Sudah menjadi ketentuan, bahwa naluri wanita ingin selalu tampil cantik dan

ayu. Umumnya wanita selalu menempatkan perawatan kecantikan pada prioritas

pertama. Mereka pada dasarnya sangat mengagungkan kecantikan luar dan dalam,

10

maka perilaku yang ideal pada seorang wanita adalah mengkonsumsi jamu secara

teratur, layaknya perempuan keraton tempo dulu. Proses yang dialami oleh seorang

perempuan memiliki dampak yang tidak kecil pada tubuhnya. Mulai anak-anak, lalu

tumbuh menjadi remaja, mendapat haid bulanan, menikah, melahirkan, menyusui,

dan menjalani masa tua. Tak jarang pula, wanita memiliki pekerjaan rangkap sebagai

ibu rumah tangga sekaligus sebagai karyawan. Maka tidak salah bidikan PT Nyonya

Meneer untuk menjadikan wanita sebagai konsumen atau pangsa pasar barunya.

Mulailah dilakukan penelitian produk-produk Nyonya Meneer yang berhubungan

dengan kecantikan wanita. Dari seluruh produk jamu yang dimiliki PT Nyonya

Meneer, Awet Ayu menjadi produk kosmetik yang tepat untuk mengisi pangsa pasar

ini.

Dan meningkatnya kebutuhan produk kosmetik pada pasar luar negeri, memacu

produsen jamu untuk bersaing sampai luar negeri. Produk-produk yang laris dijual di

Negara-negara Eropa justru produk-produk kecantikan, meski tak mengingkari

produk jamu pun menjadi prioritas utamanya. Dalam perkembangannya, sesuai

kebutuhan masyarakat, produk Awet Ayu selalu melakukan perbaikan dan

pengembangan. Kualitas produk diteliti dengan seksama untuk memperoleh

kepercayaan masyarakat. Tahun 1994 produk kosmetik Awet Ayu telah diuji coba

dalam satu lembaga di Perancis.

PT Nyonya Meneer senantiasa berupaya mewujudkan keinginan masyarakat luas

yang semakin maju dan berkembang dengan menciptakan rangkaian kosmetika

modern yang bersumber dari bahan alami. Rangkaian kosmetika ini diproses melalui

11

penelitian dan percobaan selama bertahun-tahun di laboratorium pusat Kosmetika

Dunia, untuk memperoleh kualitas dan kesempurnaan alami.

2.4 Analisa Produk

• Produk kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer memiliki beberapa kekurangan

yaitu :

1. Semakin banyak merk-merk kosmetik yang sama-sama mengangkat tema

tradisional namun dengan kemasan dan metode perawatan yang diterapkan

secara modern sehingga produk kosmetik Awet Ayu kalah bersaing.

2. Dari segi tampilan, kemasan produk kosmetik Awet Ayu kurang menarik.

3. Kualitas dan harga tidak sesuai dengan kemasannya.

4. Karakter visual tidak mencerminkan kosmetik modern namun tetap

mewariskan suatu budaya tertentu dan tidak ada ciri khas produk Indonesia

yang membedakan produk kosmetik ini begitu diekspor ke luar negeri.

• Kemasan awal produk kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer

1. Kemasan untuk shampoo

- Variant : aloe vera, merang, dan egg protein

- Isi : cairan kental berwarna ukuran 150ml

- Bahan : botol plastik

2. Kemasan untuk conditioner

12

- Variant : chamomile

- Isi : cairan kental berwarna ukuran 150ml

- Bahan : botol plastik

3. Kemasan untuk sabun

- Variant : lulur dan mangir

- Isi : sabun batang padat berwarna ukuran 90gr

- Bahan : karton berwarna

4. Kemasan untuk mangir serbuk

- Variant : mangir

- Isi : serbuk berwarna kuning kecoklatan ukuran 20gr

- Bahan : karton

5. Kemasan untuk buste cream

- Isi : cream

- Bahan : tube

6. Kemasan untuk cleansing milk (susu pembersih)

- Isi : cairan kental berwarna putih ukuran 150ml

- Bahan : botol plastik

13

7. Kemasan untuk tonic lotion (penyegar)

- Variant : aloe dan witch hazel

- Isi : cairan encer berwarna ukuran 150 ml

- Bahan : botol plastik

8. Kemasan untuk body lotion

- Variant : aloe vera dan mangir

- Isi : cairan kental berwarna ukuran 80gr

- Bahan : tube

16

2.5 Data Kompetitor

Berikut kompetitor produk kosmetik langsung yang memiliki kemasan dan harga

yang berbeda :

• Sari Ayu Martha Tilaar, Produksi PT. Martina Berto, Jakarta – Indonesia.

Jenis produk (dengan kemasan botol plastic shrink label) :

1. Shampoo

Variant : lidah buaya, merang, orang aring, wortel

2. Conditioner

Variant : mayang sari

3. Hair Tonic

Variant : mayang sari (anti dandruff, tonic)

4. Cleanser

Variant : aromatic jeruk, kenanga, mawar

5. Toner

Variant : aromatic jeruk, kenanga, mawar, all in 1

6. Variant lainnya : Putih Langsat (moisturizer, facial foam, two way cake,

lulur spa 2in1), Face cream (Urut, Masker, dan Penghalus Wajah, Malam

(Malam White), Acne (Lotion, Intensive Lotion, Soap), Mujizat (Tolak

Jerawat, Mata Kejora), Face Mask Powder Masker Dara Putih, Make Up,

Decorative, Traditional Herbs, Body Care.

20

2.6 Target Audience

Target audiens dari produk kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer adalah khusus

wanita aktif dan produktif, usia 20 – 40 tahun, berasal dari golongan menengah ke

atas, yang selalu membutuhkan perawatan akan kecantikan dirinya sebagai bagian

dari hidupnya dan memilih konsep back to nature dan produk - produk yang sudah

terkenal karena kualitasnya dalam pemilihan bahan perawatannya.

2.7 Analisa (SWOT)

Strength : - pewaris jamu dan ramuan-ramuan tradisional tertua di Indonesia.

- hanya memakai bahan alami, tanpa bahan kimia.

- menjaga / mempertahankan mutu.

- konsumen loyal.

- pengguna produk warisan.

- berhasil ekspor ke luar negeri.

- telah diuji coba di laboratorium pusat kosmetik dunia.

- harga relatif murah.

Weakness : - kemasan tidak menarik.

- pengelompokan kategori produk tidak jelas.

- sub brand name kurang terkenal.

Opportunity : - tingkat kepercayaan konsumen tinggi karena kebesaran

“nama”nya.

- bahan aman dipakai.

21

- kualitas selalu terjaga.

- pengulangan penggunaan produk dalam jangka waktu yang

panjang.

- tradisi yang kuat.

- semakin dipercaya oleh konsumen lokal.

- harga terjangkau oleh masyarakat.

Threath : - kepercayaan tidak ada.

- identifikasi pengelompokan kategori produk tidak jelas.

masyarakat kurang aware terhadap produk ini.