Analisis SWOT

Strenght

Pabrik dengan teknologi terbaru, dengan komputer, seperti mesin mesin pres untuk

menggabungkan (bonding machine) cup bra dari Italia, agar tidak dijahit, bahkan ada testing

laboraturium. BRA mempunyai label printing sendiri guna mendukung produksi. BRA

memproduksi foam cup sendiri itu pun menjadi keunggulan, karena foam cup yang di buat

sendiri mempunyai banyak kelebihan dari segi kualitas dan harga. Setiap hari ada desain baru

yang dikeluarkan, guna menunjang inovasi. Telah lama telah menunjukkan eksistensi melalui

produk kelas dunia, sehingga membentuk brand image yang cukup kuat dengan di

sandangnya status sebagai perusahaan pakaian dalam terbesar ke-2 di Indonesia dan termasuk

10 besar di dunia.

Weakness

Saat ini BRA tidak punya merek sendiri, dan fokus ke pemasaran merek sendiri belum

ada. Jika seperti itu, maka produk BRA akan sulit berkembang.

Opportunity

Potensi pasar di produk pakaian dalam (bra, panty, dan sebagainya) adalah sangat

besar. Karena hampir 50% penduduk dunia menggunakannya. Dengan fokus menggarap

kelas menengah atas, membuat BRA menunjang kualitas dan desain produknya yang dimana

konsumen pasar Internasional selalu kritis terhadap kualitas dan deasin.

Threat

Salah satu gangguan yang dihadapi adalah kompetitor dari negara Cina yang terkenal

dengan produknya yang murah. Namun dengan memilih buyer kelas tinggi, buyer terbesar

dan terbaik seperti H&M, Victoria Secret, dan sebagainya. Juga dengan menyediakan range

produk yang lebih luas, merupakan keunggulan BRA dibanding kompetitor dari Cina