Analisis SWOT PT Unilever Tbk dan PT Wings Group

OlehSylvia Destiana (B.211.11.0044)

Profil Perusahaan• Unilever• PT Unilever Indonesia Tbk (perusahaan) didirikan pada 5 Desember

1933 sebagai Zeepfabrieken N.V. Pada tanggal 22 November 2000, perusahaan mengadakan perjanjian dengan PT Anugrah Indah Pelangi, untuk mendirikan perusahaan baru yakni PT Anugrah Lever (PT AL) yang bergerak di bidang pembuatan, pengembangan, pemasaran dan penjualan kecap, saus cabe dan saus-saus lain dengan merk dagang Bango, Parkiet dan Sakura dan merk-merk lain atas dasar lisensi perusahaan kepada PT Al.Pada tanggal 3 Juli 2002, perusahaan mengadakan perjanjian dengan Texchem Resources Berhad, untuk mendirikan perusahaan baru yakni PT Technopia Lever yang bergerak di bidang distribusi, ekspor dan impor barang-barang dengan menggunakan merk dagang Domestos Nomos.

Visi:• Kami membantu orang-orang merasa nyaman, berpenampilan baik dan

lebih menikmati kehidupan dengan brand dan pelayanan yang baik bagi mereka dan bagi orang lain

• Kami menjadi sumber inspirasi orang-orang untuk melakukan hal kecil setiap hari yang dapat membuat perbedaan besar bagi dunia

• Kami akan mengembangkan cara baru dalam melakukan bisnis dengan tujuan membesarkan perusahaan kami dua kali lipat sambil mengurangi dampak lingkungan

Misi :• Menjadi yang pertama dan terbaik di kelasnya dalam memenuhi

kebutuhan dan aspirasi konsumen• Menjadi rekan yang utama bagi pelanggan,konsumen dan komunitas.• Menghilangkan kegiatan yang tak bernilai tambahdari segala proses.• Menjadi perusahaan terpilih bagi orang-orangdengan kinerja yang tinggi.• Bertujuan meningkatkan target pertumbuhan yangmenguntungkan dan

memberikan imbalan di atasrata-rata karyawan dan pemegang saham.

• Produk:• Surf,Rinso,Buavita,Sunsilk,Taro,Pepsodent,Mol

to,Lifebuoy,Clear,Close Up,Citra,Axe,Royco,kecap bango,Sariwangi,Blue Band,Wall’s,Sunlight,Pond’s,Lux,Rexona,Pure It,CIF,Vaselin,Dove,Wipol,Vixal,Lipton.

• PT Wings Group• Wings corporation didirikan pada tahun 1948 di Surabaya, Indonesia.

Selama lima puluh terakhir perusahaan ini telah berkembang dari sebuah industri rumah kecil menjadi pemimpin pasar yang memperkerjakan ribuan orang dengan pabrik berlokasi di Jakarta dan Surabaya.

• • Tujuan dari Wings Corporation adalah memproduksi produk-produk

kualitas Internasional dengan harga ekonomis. Produksi pertama adalah dengan pembuatan sabun cuci hijau buatan tangan. Dengan produk ini, Wings berhasil menembus pasar kompetitif pada akhir tahun 1940-an.

• • Setelah itu Wings memperkenalkan produk baru yaitu krim deterjen dan

produk pembersih lainnya dan saluran distribusi yang didirikan di seluruh Indonesia. Beberapa dekade berikutnya melihat Wings terus memperluas lini produk untuk berbagai rumah tangga dan produk perawatan pribadi.

•

• Wings juga memperluas jaringan distribusi selama periode ini, ke titik di mana produk yang tersedia di hampir setiap kota dan desa di setiap provinsi negara itu, situasi yang ada sampai hari ini. Wings saat ini memproduksi dan menjual ratusan SKU rumah tangga dan produk perawatan pribadi, dan baru-baru memperluas lini produknya termasuk minuman dan mie instan.

• Sampai saat ini Wings telah memproduksi dan memasarkan lebih dari 40 produk. Dalam memasarkan produk-produk, perusahaan membagi dalam tiga divisi yaitu:

• Wings Household (Wings Surya & Lion Wings)• Boom, Daia, So Klin, So Klin Biomatic, So Klin Lantai, So Klin Pro, So Klin

Softergent, Pewangi So Klin, Softener So Klin, Softener So Klin Twilight Sensation, Ekonomi, Wings Biru, Wings Putih, Wings Porcelain (WPC), Super Sol, Mama Lemon (LION Japan), Mama Lime (LION Japan)

• • 2. Wings Care (Wings Surya & Lion Wings)• Ciptadent, Smile Up (LION Japan), Giv, Giv White Series, Fres & Natural,

Nuv, Botanical (LION Japan), Emeron Nutritive Shampoo (LION Japan), Emeron Lovely (LION Japan), Kodomo (LION Japan), Zinc (LION Japan), Zinc Hair Stylish Gel (LION Japan), Protex

• • 3. Wings Food (Alam Segar)• Ale Ale, Enerjos, MagiCola,Magic Berry, Magic Lemolime, Floridina, Ice

Milk Jus, Jas Jus, Bumbu, Instan Sedaap, Kecap Sedaap, Sambal Sedaap, Mie Sedaap, Mi Sedaap Box, Power F, Segar Dingin, Speed Isotonik,Tea Jus, Teh Rio, Top Coffee

•

Analisis SWOT

Bobot 1 2 3 4 5 Bobot X Nilai Bobot 1 2 3 4 5 Bobot Y NilaiKualitas produk 5 x 25 5 x 15Anggaran biaya advertensi 1 x 3 1 x 3Alasan konsumen membeli 2 x 8 2 x 8Loyalitas pelanggan 6 x 24 6 x 18Harga produk 3 x 9 3 x 12Cakupan distribusi 4 x 16 4 x 12Kuatnya brand image 7 x 28 7 x 21Jumlah 28 28 56 84 112 140 113 28 28 56 84 112 140 89

Faktor kunci suksesNilai

PTWings groupNilai

PT Unilever

Peringkat dalam SAP PT UnileverRange28 - 5556 - 83

8485 - 111

112 - 140 Dominant

PosisiWeak

TenableFavorable

Strong

Peringkat dalam SAP Range Posisi28 - 55 Weak56 - 83 Tenable

84 Favorable85 - 111 Strong

112 - 140 Dominant

PT Wings group

Analisis ETOP (Enviromental Treatts and Opportunity Profil)

PT WingsElemen peluang lngkungan Bobot Skala Nilai Bobot Skala Nilaikecenderungan sosial,politik,ekonomi 1 2 2 1 2 2pertumbuhan pasar 1 3 3 1 2 2harga 2 3 6 2 3 6varian produk baru 3 5 15 3 2 6perubahan teknologi 2 4 8 2 2 4biaya memasuki pasar 1 1 1 1 1 1jumlah 10 35 10 21

PT Unilever

Analisis ETOP

Analisis ETOP (Enviromental Treatts and Opportunity Profil)

Elemen ancaman lingkungan Bobot Skala Nilai Bobot Skala NilaiPersaingan 2 4 8 2 4 8Perang harga 2 3 6 2 3 12Selera konsumen 1 4 4 1 3 2Daya beli 2 3 6 2 3 6Perubahan teknologi 0,5 2 1 0,5 2 1Nilai tukar 1 3 3 1 2 2Bahan baku 1 2 2 1 2 2perubahan sosial politik 0,5 1 0,5 0,5 1 0,5

10 30,5 10 33,5

PT Unilever PT Wings Grup

• Matrik ETOP Unilever50

usaha kecilusaha

spekulatif25 usaha

dewasausaha gawat

0 50

• Matrik ETOP Wings Group

50usaha kecil

usaha spekulatif

25 usaha dewasa

usaha gawat

0 50

• Trimakasih