analisis pengaruh marketing mix terhadap ...eprints.ums.ac.id/68709/1/naskah publikasi.pdfproduk,...

ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MINIMARKET

ALFAMIDI GONILAN

Disusun sebagai salah satu syarat menyelesaikan Program Studi Strata 1

pada Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis

oleh :

MUHAMAD ULINUHA BASYORI

B 100 140 391

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2018

1

ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN PADA MINIMARKET ALFAMIDI GONILAN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix dengan variabel

berupa produk, harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian pada

minimarket Alfamidi Gonilan. Metode pengambilan sampel yang di gunakan dalam

penelitian ini adalah Accidental sampling. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen

yang berulang kali membeli di Alfamidi Gonilan sehingga Sampel yang diambil dalam

penelitian ini sebanyak 100 responden. Regresi linear berganda untuk menguji model

yang dihipotesiskan secara statistik, serta untuk menentukan sejauh mana menggunakan

model yang diajukan konsisten dengan data sampel. Hasil penelitian ini menunjukkan

bahwa produk, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap

keputusan pembelian sedangkan variabel lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap

keputusan pembelian. Manajemen perusahaan seharusnya membenahi lokasi agar

konsumen tertarik dan loyal dalam melakukan keputusan pembelian

Kata kunci : produk, harga,lokasi, promosi, keputusan pembelian.

Abstract

The purpose of this study was to determine the effect of marketing mix with variables in

the form of products, prices, locations and promotions on purchasing decisions in

Alfamidi Gonilan minimarkets. The sampling method used in this study is Accidental

sampling. The population of this study were consumers who repeatedly bought in

Alfamidi Gonilan so that the sample taken in this study were 100 respondents. Multiple

linear regression to test models that are hypothesized statistically, and to determine the

extent to which the proposed model is consistent with the sample data. The results of

this study indicate that products, prices, and promotions have a positive and significant

effect on purchasing decisions while location variables have no significant effect on

purchasing decisions. Company management should fix the location so that consumers

are interested and loyal in making purchasing decisions

Keywords: product, price, location, promotion, purchase decision

1. PENDAHULUAN

Bisnis ritel merupakan suatu usaha menyalurkan berbagai produk kepada konsumen

untuk di konsumsi sendiri. Bisnis ritel merupakan bisnis yang sangat menjanjikan

seiring meningkatnya kebutuhan konsumen, untuk itu banyak pelaku bisnis mulai

berlomba dalam meningkatkan strategi penjualannya. Banyak gerai minimarket yang

terbilang menguasai pasar dan mampu merambah ke seluruh nusantara, bahkan banyak

perusahaan ritel yang terus melakukan ekspansi pada daerah-daerah potensial di pelosok

negeri.

Harga adalah nilai yang dipertukarkan konsumen untuk manfaat memiliki atau

menggunakan produk atau jasa (Kotler, 2009). Suatu produk yang memiliki harga

2

sesuai dengan manfaat yang di dapat tentu menjadi daya tarik tersendiri bagi konsumen,

konsumen akan lebih terpuaskan ketika produk yang mereka beli sesuai dengan daya

beli mereka. Harga menjadi tolak ukur konsumen untuk melakukan pembelian, harga

bergantung dengan kondisi ekonomi konsumen itu sendiri, strategi perusahaan

mengenai harga masih standar dengan toko-toko di perusahaan lain yaitu memasang

label harga pada produk dan rak minimarket.

Selain variasi produk dan kesesuaian harga, promosi juga menjadi salah satu

unsur bauran pemasaran yang tidak kalah penting. Menurut Tjiptono (2008), promosi

adalah suatu bentuk komunkasi pemasaran. Maksud dari komunikasi pemasaran adalah

aktivitas pemasaran yang menyebarkan informasi, mempengaruhi/membujuk, dan

mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia

menerima,membeli, dan loyal pada produk yang di tawarkan perusahaan yang

bersangkutan. Promosi merupakan bentuk atau cara perusahaan mengkomunikasikan

produk, dengan menonjolkan keistimewaan-keistimewaannya agar produk tersebut

mendapat perhatian serta dapat di kenal oleh konsumen. Promosi internal yang di

lakukan oleh Alfamidi berupa pemotongan harga pada produk-produk tertentu, hal ini

mampu mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli. Selain itu faktor bauran

pemasaran produk yang tak kalah penting adalah lokasi.

Peranan lokasi dalam pemasaran produk merupakan hal yang harus di

pertimbangkan sebelumnya, lokasi erat kaitannya dalam mempengaruhi keputusan

pembelian. Menurut Lupiyoadi (2013), pemilihan lokasi yang baik merupakan

keputusan yang sangat penting. Pertama, karena keputusan lokasi mempunyai dampak

yang permanen dan jangka panjang, apakah lokasi tersebut telah dibeli atau hanya

disewa. Kedua, lokasi akan mempengaruhi pertumbuhan usaha di masa mendatang.

Lokasi merupakan tempat, kedudukan secara fisik yang memiliki fungsi strategis yang

menentukan tercapainya tujuan dari suatu usaha. Dengan pemilihan lokasi yang

strategis tentu pendistribusian barang kepada konsumen akan lebih efektif dan efisien.

Gerai Alfamidi yang berlokasi di Desa Gonilan ini di bentengi banyak sekali pesaing

dari ritel kelas menengah hingga atas seperti Indomaret, serta toko kelontong di

sekitarnya. Letak lokasi yang dekat, bersih dan nyaman tentu akan mempengaruhi

keputusan pembelian.

3

Keputusan pembelian menurut Kotler (2007) “beberapa tahapan yang dilakukan

oleh konsumen sebelum melakukan keputusan pembelian suatu produk”. Keputusan

pembelian oleh konsumen dilakukan apabila terdapat keinginan membeli suatu produk

yang di pengaruhi oleh perangkat-perangkat bauran pemasaran, seperti produk yang

unik, harga yang murah, tempat yang bersih dan nyaman serta adanya diskon pada

produk – produk tertentu.

Berdasarkan uraian permasalahan diatas, peneliti tertarik untuk mengadakan

penelitian mengenai strategi marketing mix yang terdiri dari produk (product), harga

(price), tempat (place), promosi (promotion). Untuk itu peneliti mengadakan penelitian

dengan judul “ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MINIMARKET ALFAMIDI GONILAN”.

2. METODE

Jenis penelitian yang digunakan dalm penelitian ini adlah penelitian kuantitatif. Data

yang digunakan adalah data primer, yaitu data yang diperioleh peneliti dengan

memberikan kuesioner langsung kepada responden dan pengisiannya diawasi langsung

oleh peneliti. Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek/subyek yang

mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk

dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2010). Populasi dalam

penelitian ini adalah orang-orang yang pernah membeli produk di Alfamidi Gonilan.

Widiyanto (2008) mengatakan bahwa dalam penentuan sampel jika populasinya

besar dan jumlahnya tidak diketahui maka digunakan rumus :

(1)

(2)

Keterangan

n = jumlah sampel

z = Tingkat keyakinan yang dalam penentuan sampel 95% = 1,96

moe = Margin of error atau kesalahan maksimum yang bisa ditoleransi, biasanya 10 % .

Widiyanto (2008) mengatakan bahwa jumlah sampel yang digunakan adalah

sebanyak 100 responden dengan penentuan sampel. Jumlah responden sebanyak 100

4

orang tersebut dianggap sudah representative karena sudah lebih besar dari batas

minimal sampel.

Pengukuran variabel Produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan

pembelian dilakukan dengan menggunakan skala likert. Skala likert digunakan untuk

mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang

fenomena sosial (Riduwan dan Kuncoro, 2008). Metode analisa data yang digunakan

dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan Analisa Regresi Berganda.

3. HASIL DAN PEMBAHASAN

3.1 Pengujian Data

3.1.1 Hasil Uji Validitas

Tabel 1 Hasil Uji Validitas Varibel Produk

Item rhitung rtabel Keterangan

PD1 0,691 0,197 VALID

PD2 0,805 0,197 VALID

PD3 0,779 0,197 VALID

PD4 0,768 0,197 VALID

Sumber: data primer yang diolah, 2018

Berdasarkan Tabel 1 menunjukkan bahwa setiap instrumen pertanyaan Produk yang

digunakan memiliki nilai rhitung pada item pertanyaan lebih besar dari pada rtabel sehingga

instrumen Produk dapat dinyatakan valid, karena nilai rhitung lebih besar dari 0,197. Oleh

karena itu setiap butir pertanyaan sudah memenuhi syarat digunakan sebagai instrumen

pertanyaan.

Tabel 2 Hasil Uji Validitas Variabel Harga


HA1 0,651 0,197 VALID

HA2 0,810 0,197 VALID

HA3 0,743 0,197 VALID

HA4 0,720 0,197 VALID


Berdasarkan Tabel 2 menunjukkan bahwa setiap instrumen pertanyaan Harga

yang digunakan memiliki nilai rhitung pada item pertanyaan lebih besar dari pada rtabel

sehingga instrumen pertanyaan Harga dapat dinyatakan valid, karena nilai rhitung lebih

besar dari 0,197. Oleh karena itu setiap butir pertanyaan sudah memenuhi syarat

digunakan sebagai instrumen pertanyaan.

5

Tabel 3 Hasil Uji Validitas Variabel Lokasi

ITEM rhitung rtabel KETERANGAN

LO1 0,608 0,197 VALID

LO2 0,733 0,197 VALID

LO3 0,769 0,197 VALID

LO4 0,710 0,197 VALID


Berdasarkan Tabel 3 menunjukkan bahwa setiap instrumen Lokasi yang


instrumen pertanyaan Lokasi dapat dinyatakan valid, karena nilai rhitung lebih besar dari

0,197. Oleh karena itu setiap butir pertanyaan sudah memenuhi syarat digunakan

sebagai instrumen pertanyaan.

Tabel 4 Hasil Uji Validitas Promosi

ITEM rhitung rtabel KETERANGAN

PR1 0,683 0,197 VALID

PR2 0,747 0,197 VALID

PR3 0,832 0,197 VALID

PR4 0,827 0,197 VALID


Berdasarkan Tabel 4 menunjukkan bahwa setiap instrumen Promosi yang


instrumen pertanyaan Promosi dapat dinyatakan valid, karena nilai rhitung lebih besar dari

0,197. Oleh karena itu setiap butir pertanyaan sudah memenuhi syarat digunakan

sebagai instrumen pertanyaan.

Tabel 5 Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian


KP1 0,780 0,197 VALID

KP2 0,752 0,197 VALID

KP3 0,743 0,197 VALID

KP4 0,531 0,197 VALID


Berdasarkan Tabel 5 menunjukkan bahwa setiap instrumen Keputusan

Pembelian yang digunakan memiliki nilai rhitung pada item pertanyaan lebih besar dari

pada rtabel sehingga instrumen pertanyaan Keputusan Pembelian dapat dinyatakan valid,

karena nilai rhitung lebih besar dari 0,197. Oleh karena itu setiap butir pertanyaan sudah

memenuhi syarat digunakan sebagai instrumen pertanyaan.

6

3.1.2 Hasil Uji Reliabilitas

Tabel 6 Hasil Pengujian Reliabilitas

Variabel rhitung rtabel Keterangan

Produk 0,758 0,600 Reliabel

Harga 0,710 0,600 Reliabel

Lokasi 0,660 0,600 Reliabel

Promosi 0,782 0,600 Reliabel

Keputusan Pembelian 0,651 0,600 Reliabel


Hasil uji reliabilitas pada tabel 4.9 diatas menunjukkan bahwa nilai rhitung

instrumen variabel Marketing Mix (Produk, Harga, Lokasi dan Promosi) Terhadap

Keputusan Pembelian diatas 0,600. Dari hasil tersebut dapat disimpulkan pernyataan

yang digunakan dalam instrumen variabel Marketing Mix (Produk, Harga, Lokasi dan

Promosi) Terhadap Keputusan Pembelian adalah reliabel atau handal untuk digunakan

sebagai alat ukur variabel.

3.2 Uji Asumsi Klasik

3.2.1 Uji Normalitas

Tabel 7 Hasil Uji Normalitas Data

Kolmogorov- p-value Keterangan

Smirnov

Unstandardized 0,570 0,901 Data terdistribusi

Residual Normal


Berdasarkan tabel 7 diatas diketahui bahwa kolmogorov smirnov adalah 0,570 dengan

probabilitas (p) 0,901. Perbandingan antara probabilitas dengan taraf signifikansi 5%

nilai hitung probabilitas adalah 0,901 sehingga dapat dinyatakan bahwa data pada model

regresi terdistribusi normal.

3.2.2 Uji Heteroskedastisitas

Tabel 8 Hasil Uji Heteroskesdastisitas

Variabel Sig. Keterangan

Produk 0,367 Tidak terjadi heteroskedastisitas

Harga 0,725 Tidak terjadi heteroskedastisitas

Lokasi 0,742 Tidak terjadi heteroskedastisitas

Promosi 0,884 Tidak terjadi heteroskedastisitas


7

Berdasarkan tabel 8 dapat diketahui bahwa masing-masing variabel mempunyai nilai

signifikansinya (p value) > 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa semua variabel Produk,

Harga, Lokasi dan Promosi terbebas dari masalah heteroskedastisitas.

3.2.3 Uji Multikolinearitas

Tabel 9 Hasil Uji Multikoliniaritas

Variabel Tolerance VIF Keterangan

Produk 0,746 1,340 Tidak terjadi multikolineritas

Harga 0,725 1,379 Tidak terjadi multikolineritas

Lokasi 0,742 1,348 Tidak terjadi multikolineritas

Promosi 0,884 1,131 Tidak terjadi multikolineritas


Berdasarkan pada tabel 9 menunjukkan bahwa semua variabel yang digunakan sebagai

prediktor model regresi menunjukkan nilai VIF yang cukup kecil, dimana semuanya

berada di bawah 10 dan nilai tolerance semua variabel berada diatas 0,10. Hal ini berarti

bahwa variabel-variabel bebas yang digunakan dalam penelitian tidak menunjukkan

adanya gejala multikolinieritas, yang berarti bahwa semua variabel tersebut dapat

digunakan sebagai variabel yang saling independen.

3.3 Uji Regresi Linier Berganda

Tabel 10 Hasil Uji Regresi Linier Berganda

Variabel Koefisien Regresi t-hitung Sig.

(Constant) 2,674 1,330 0,187

Produk 0,326 1,429 0,000

Harga 0,177 1,989 0,048

Lokasi 0,250 1,525 0,130

Promosi 0,183 2,390 0,019


Berdasarkan tabel 10 yaitu merupakan hasil regresi berganda dapat dibuatkan

persamaan regresi sebagai berikut:

KP= 2,674+ 0,326PD+0,177HA +0,250LO+0,183PR+ε (3)

Interpretasi dari masing-masing koefisien variabel adalah sebagai berikut:

Nilai konstanta menunjukan koefisien positif menunjukan bahwa apabila

Produk, Harga Lokasi dan Promosi mengalami kenaikan, maka nilai dari Variabel

Keputusan Pembelian juga akan mengalami peningkatan.

8

Nilai koefisien variabel Produk menunjukkan koefisien Positif dengan demikian

dapat diketahui bahwa jika Produk mengalami kenaikan maka Keputusan Pembelian

juga akan mengalami peningkatan.

Nilai koefisien Variabel Harga menunjukkan koefisien Positif dengan demikian

dapat diketahui bahwa jika Harga mengalami kenaikan maka Keputusan Pembelian juga

akan mengalami peningkatan.

Nilai koefisien variabel Lokasi menunjukkan koefisien Positif dengan demikian

dapat diketahui bahwa jika Lokasi mengalami kenaikan maka Keputusan Pembelian

juga akan mengalami peningkatan.

Nilai koefisien variabel Promosi menunjukkan koefisien Positif dengan

demikian dapat diketahui bahwa jika Promosi mengalami kenaikan maka Keputusan

Pembelian juga akan mengalami peningkatan.

3.4 Uji Koefisien Determinasi (R2)

Tabel 11 Hasil Uji Koefisien Determinasi

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 0,629a 0,396 0,370 1,50705


Berdasarkan tabel 11 hasil perhitungan untuk nilai R2

diperoleh dalam analisis regresi

berganda diperoleh nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,396. Hal ini berarti bahwa

39,6% variasi variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Variabel Produk,

Harga, Lokasi dan Promosi sedangkan sisanya sebesar 60,4% dapat dijelaskan variabel

lain diluar model.

3.5 Uji F

Tabel 12 Hasil Uji F

Model Sum of

Square

Df Mean Square F hitung Sig.

1

Regression 141,195 4 35,299 15,542 .000b

Residual 215,765 95 2,271

Total 356,960 99


Berdasarkan data pada tabel 12 dapat dilihat bahwa hasil uji statistik dari distribusi

maka hasil Fhitung (15,542) > Ftabel (2,47). Hasil pengujian dapat dilihat juga signifikasi

9

sebesar (0,000) < 0,05. Maka disimpulkan Produk, Harga, Lokasi dan Promosi

mempunyai pengaruh secara bersama-sama dan secara signifikan terhadap Keputusan

Pembelian Pada Minimarket Alfamidi. Dengan ini menunjukkan model penelitian

yang digunakan dinyatakan layak.

3.6 Uji t

Tabel 13 Hasil Analisis Uji t

Variabel t-hitung t-tabel Sig. Kesimpulan

Produk 4,209 1,985 0,000 Diterima

Harga 1.989 1,985 0,048 Diterima

Lokasi 1,525 1,985 0,130 Ditolak

Promosi 2.390 1,985 0,019 Diterima


Berdasarkan hasil tabel 13 dapat diketahui hasil uji untuk variabel Produk, Harga,

Lokasi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian:

Hasil analisis Uji t variabel Produk menunjukkan nilai sig sebesar 0,000 lebih

kecil dari 0,05 dan thitung 4,209 > ttabel 1,985, hasil koefisien regresi bertanda positif, oleh

karena itu H1 yang menyatakan bahwa Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan

Pembelian di terima atau terbukti

Hasil analisis Uji t variabel Harga menunjukkan nilai sig sebesar 0,048 lebih

kecil dari 0,05 dan thitung 1,989> ttabel 1, 985, hasil koefisien regresi bertanda positif oleh

karena itu H2 yang menyatakan bahwa Harga berpengaruh positif terhadap Keputusan


Hasil analisis Uji t variabel Lokasi menunjukkan nilai sig sebesar 0,130 lebih

besar dari 0,05 dan thitung 1,525 < ttabel 1, 985, hasil koefisien regresi bertanda positif

tetapi tidak signifikan, oleh karena itu H3 yang menyatakan bahwa Lokasi berpengaruh

positif terhadap Keputusan Pembelian di tolak atau tidak terbukti

Hasil analisis Uji t variabel Promosi menunjukkan nilai sig sebesar 0,019 lebih

kecil dari 0,05 dan thitung 2,390 > ttabel 1, 985, hasil koefisien regresi bertanda positif, oleh

karena itu H4 yang menyatakan bahwa Promosi berpengaruh positif terhadap Keputusan


10

4. PENUTUP

Ada pengaruh Produk yang signifikan terhadap Keputusan pembelian pada Minimarket

Alfamidi. Hal ini di buktikan dengan nilai thitung (4,209) > ttabel (1,985) atau nilai

signifikansi 0,000 <α = 0,05. Jadi hipotesis Pertama yang menyatakan bahwa Produk

berpengaruh terhadap Keputusan pembelian pada Minimarket Alfamidi terbukti

kebenarannya.

Ada pengaruh Harga yang signifikan terhadap Keputusan pembelian pada

Minimarket Alfamidi. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung (0,1989) > ttabel (1,985) atau

nilai signifikansi 0,0,48 <α = 0,05. Jadi hipotesis Kedua yang menyatakan bahwa Harga

berpengaruh terhadap Keputusan pembelian pada Minimarket Alfamidi terbukti

kebenarannya.

Tidak ada pengaruh Lokasi yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada

Minimarket Alfamidi. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung (1,525) < ttabel (1,985) atau

nilai signifikansi 0,130>α = 0,05. Jadi hipotesis ketiga yang menyatakan bahwa Lokasi

berpengaruh terhadap Keputusan pembelian pada Minimarket Alfamidi tidak terbukti

kebenarannya.

Ada pengaruh Promosi yang signifikan terhadap Keputusan pembelian pada

Minimarket Alfamidi. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung (2,390) > ttabel (1,985) atau

nilai signifikansi 0,0,19 <α = 0,05. Jadi hipotesis Keempat yang menyatakan bahwa

Promosi berpengaruh terhadap Keputusan pembelian pada Minimarket Alfamidi

terbukti kebenarannya.

DAFTAR PUSTAKA

Ferdinand, Augusty. 2006. Metode Penelitian Manajemen : Pedoman Penelitian Untuk

Penulisan Skripsi, Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen Edisi Kedua. Penerbit

Universitas Diponegoro. Semarang.

Ghozali, Imam. “Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS

20”,Universitas Diponegoro, Semarang, 2012.

Kotler, P, dan Keller, 2009.Manajemen Pemasaran. Edisi 12.Terjemahan. Penerbit

Indeks, Jakarta.

Lembang, 2010. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Cuaca

Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Merek Teh

Botol Sosro.Universitas Diponegoro Semarang.Lupiyoadi, Rambat dan

11

A.Hamdani, 2009. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi 2, Penerbit Salemba

Empat : Jakarta.

Melisa, Y. 2012. Pengaruh Bauran Pemasaran Ritel Terhadap Keputusan Pembelian

Ulang Konsumen Mega Prima SwalayanPayak umbuh. Jurnal Manajemen Vol

1.1.www.academia.edu.id di akses 5 Mei 2014. Hal 1-20.

Rahmat, A. 2012. Pengaruh Bauran Eceran (Retail Mix) Terhadap Keputusan

Pembelian Konsumen pada Carrefour Palembang Square. Jurnal Manajemen Vol

1.1. http://unud.ac.id diakses 21 April 2014. Hal 1-17.

Rumagit, R. 2013.Bauran Penjualan Eceran (Retailing Mix) Pengaruhnya Terhadap

Keputusan Pembelian di Jumbo Swalayan Manado. Jurnal EMBAVol

1.4.www.ejournal.unsrat.ac.id di akses 5 Mei 2014. Hal 171-181

Saladin, Djaslim. (2007), Manajemen Pemasaran, Linda Karya, Bandung. Setyani,

2015. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian konsumen Di

Toko Alat Tulis Hadi Sutrisno Putra 2 Limpung. Universitas Islam Negeri

Walisongo. Semarang

Selang, C. A. D. 2013. BauranPemasaran (Marketing Mix) Pengaruhnya Terhadap

Loyalitas Konsumen pada Fresh Mart Bahu Mall Manado. Jurnal EMBAVol

1.3.www.ejournal.unsrat.ac.id di akses 5 Mei 2014. Hal 71-80.

Setyani, (2015). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Di Toko Alat Tulis Hadi Sutrisno Putra 2 Limpung. Universitas Islam Negri

Walisongo. Semarang

Sugiyono, 2010. Metode Penelitian Bisnis. Cetakan Ke-15. Penerbit Alfabeta. Bandung.

Tjiptono, Fandy, 2008. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Penerbit ANDI. Yogyakarta.

analisis pengaruh marketing mix terhadap ...eprints.ums.ac.id/68709/1/naskah publikasi.pdfproduk,...

Documents