analisis pengaruh iklan google app : cari lagu #

Seminar Nasional Cendekiawan ke 3 Tahun 2017 ISSN (P) : 2460 - 8696Buku 2 ISSN (E) : 2540 - 7589

107

ANALISIS PENGARUH IKLAN GOOGLE APP : CARI LAGU#SELALUTAUMUSIK TERHADAP RESPON PADA SASARAN

Kamil Nadhirshan 1), Wegig Murwonugroho 2)1). Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Trisakti

2) Dosen [email protected][email protected]

Abstrak“Google Now” adalah salah satu fitur pendukung dari aplikasi Google. Fitur

“Google Now” berupa seperti asisten pribadi cerdas yang memungkinkan secarainteraktif menggunakan aplikasi tersebut dalam hal melakukan pencarian web. Untukmendukung proses pemasaran dari aplikasi tersebut Google membuat sebuah iklantelevisi yang memiliki beberapa jenis untuk menyampaikan informasi terkait aplikasiGoogle, khususnya Ok – Google yang memungkinkan penggunanya untuk melakukanperintah dengan menggunakan suara (voice over). Iklan Google App : #selalutaumusikmenjadi subjek utama dalam penelitian ini. Elemen visual yang digunakan baik daripemilihan talent hingga animasi pendukung dalam iklan tersebut menjadi focus utamabagi khalayak. Dalam membuat iklan sangat memperhatikan respon khalayak setelahmelihat iklan tersebut. Dilakukan penelitian dengan mewawancara 5 responden yangbelum melihat iklan tersebut untuk mengetahui respon setelah melihat iklan tersebutuntuk pertama kalinya. Hasil analisa dari wawancara tersebut membuktikan bahwa iklanyang diluncurkan belum tentu menghasilkan respon yang sesuai.

Kata Kunci : Iklan, Aplikasi, Respon

Pendahuluan“Google Now” adalah salah satu fitur pendukung dari aplikasi Google. Fitur

“Google Now” berupa seperti asisten pribadi cerdas yang memungkinkan secarainteraktif menggunakan aplikasi tersebut dalam hal melakukan pencarian web. GoogleNow memiliki fitur pendukung di dalamnya yaitu Ok - Google, selain bernama Ok -Google, kata itu pun menjadi kata kunci pintas untuk mengaktifkan aplikasi Google Now.

gambar 1. Logo Google Nowsumber : (www.google.com)diunduh pada 16 April 2017

Fungsi dari Google Now adalah sebagai Voice Assistant (intelligent personalassistant - asisten pribadi cerdas) atau dengan kata lain merupakan asisten pribadi yangbisa diperintah lewat suara. Google Now mempunyai banyak fungsi layaknya asistenpribadi yang pintar diantaranya laporan cuaca, pengigat perjalanan, pengingat ulangtahun, review restoran atau tempat menarik lainnya, dan banyak lagi. Tampilan GoogleNow cukup mudah untuk dipahami, dengan menyediakan kotak dialog yangdisebut Cards pada setiap fungsi sehingga tidak membuat pengguna bingung.

108

Di antara fitur-fitur inti dari Google Now, terdapat kemampuan untuk membantuanda mengelola hari anda dengan pengingat dan pemberitahuan lalu lintas lalu bisa jugamembantu anda tetap terhubung dengan laporan berita dan cuaca. Selain memberikaninformasi lokal seperti tempat-tempat wisata dan mata uang, aplikasi ini juga sudah diaturuntuk mendengar Bahasa Indonesia sehingga fitur voice over dapat berguna denganbaik.

Sama hal-nya seperti produk-produk lainnya, Google Now perlu adanya promosidan sosialisasi untuk penggunanya. Iklan dapat menjadi salah satu media untukmempromosikan produk tersebut. Sampai saat ini belum ada satu definisi pun mengenaiiklan yang dapat memuaskan berbagai pihak dan yang mencakup semua aspekperiklanan. Hal ini disebabkan karena pemberian definisi iklan oleh berbagai kalangan,tinjauannya berbeda-beda. Menurut Etika Pariwara Indonesia, iklan adalah “pesankomunikasi pemasaran atau komunikasi publik tentang sesuatu produk yang disampaikanmelalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan kepadasebagian atau seluruh masyarakat”. Iklan memiliki beberapa jenis media, salah satunyaadalah iklan media elektronik. Media elektronik memiliki pengaruh yang cukup kuat, tidakkalah dengan media cetak di era globalisasi. Google Now - Ok Google memilih iklan padamedia elektronik sebagai salah satu cara mempromosikan dan mensosialisasikanproduknya, mengingat google sendiri termasuk produk yang berbasis elektronik. Iklanyang diluncurkan oleh google sendiri memiliki berbagai macam tematik, dan hal yang dipromosikanpun berbeda-beda, dengan tujuan tidak hanya sekedar mempromosikankeunggulan produknya, tetapi juga mensosialisasikan cara kerja dan kelebihan dari fituryang diberikan. Iklan Google App: Cari Lagu #selalutaumusik adalah salah satu iklantelevisi yang diluncurkan oleh google.

Iklan ini menarik untuk dikaji dan dianalisa karena dari sekian banyaknya iklangoogle, iklan ini memiliki karakteristik yang mendalam sehingga lebih sering mudahdikenali dan diingat oleh masyarakat atau konsumen dibanding iklan google lainnya.Dalam analisis ini, penulis mencoba menganalisis iklan Ok Google terhadappenggunanya apakah memiliki pengaruh yang cukup baik kepada aplikasi tersebut atautidak, dan mencoba menganalisis faktor-faktor menarik dari iklan tersebut.

Studi PustakaIklan adalah bagian dari bauran promosi dan bauran promosi adalah bagian dari

bauran pemasaran. Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yangmenawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat melalui suatu media.Sedangkan periklanan (advertising) adalah segala biaya yang harus dikeluarkan sponsoruntuk melakukan presentasi dan promosi nonpribadi dalam bentuk gagasan, barang ataujasa (Kotler dan Amstrong, 2002:153). Periklanan merupakan pesan-pesan penjualanyang paling persuasif yang diarahkan kepada calon pembeli yang paling potensial atasproduk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya (Jefkins,1997:5). Sedangkan iklan adalah promosi barang, jasa, perusahaan, dan ide yang harusdibayar oleh sponsor (Supriyanto, 2008:19). Sponsor dalam hal ini merupakanperusahaan tertentu yang nantinya menjadi klien penyedia jasa promosi. Secara umum,periklanan dihargai karena dikenal sebagai pelaksana beragam fungsi komunikasi yangpenting bagi perusahaan bisnis dan organisasi lainnya, antara lain 1) Informing, 2)Persuading, 3) Reminding, 4) Adding value, dan 5) Bantuan untuk upaya lain perusahaan.(Shimp, 2003:357)

Periklanan membuat konsumen sadar (aware) akan merek-merek baru, mendidikmereka tentang berbagai fitur dan manfaat merek, serta memfasilitasi penciptaan merekyang positif. Karena merupakan suatu bentuk komunikasi yang efektif, kemampuanmenjangkau khalayak luas dengan biaya per kontak yang relatif rendah, periklanan


109

memfasilitasi pengenalan merek-merek baru, meningkatkan jumlah permintaan terhadapmerek-merek yang telah ada, dan meningkatkan puncak kesadaran dalam benakkonsumen untuk merek-merek yang sudah ada dalam kategori produk yang matang.Terdapat tiga cara mendasar perusahaan bisa memberi nilai tambah bagi penawaran-penawaran mereka: inovasi, penyempurnaan kualitas, atau mengubah persepsikonsumen. Ketiga komponen nilai-tambah tersebut benar-benar independen. Periklananmemberi nilai tambah pada merek dengan mempengaruhi persepsi konsumen. Periklananyang efektif menyebabkan merek dipandang sebagai lebih elegan, lebih bergaya, lebihbergengsi, dan bisa lebih unggul dari tawaran pesaing. Sebagai penyampaian pesan,iklan umumnya ditempatkan pada tempat-tempat dimana audience (peminat) dapatdengan mudah atau sering mengaksesnya baik dalam bentuk visual (gambar) atau audio(suara) (Supriyanto, 2008:20). Menurut Nani Nuraeni, S.Sos, bila dilihat dari segitujuannya iklan terdiri dari 1) Commercial Advertising, 2) Coorporate Advertising, 3) PublicService Advertising

Iklan komersial (Commercial Advertising) adalah iklan yang bertujuan untukmendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. Iklan komersial ini sendiriterbagi menjadi beberapa macam, yaitu:a. Iklan strategis Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan dengan

mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk.b. Iklan taktis Memiliki tujuan mendesak. Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen

agar segera melakukan kontak dengan merek tertentu.

Corporate Advertising adalah iklan yang bertujuan membangun citra suatuperusahaan yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-produkatau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut. Iklan corporate akan efektif biladidukung oleh fakta yang kuat dan relevan dengan masyarakat, mempuyai nilai berita danbiasanya selalu dikaitkan dengan kegiatan yang berorientasi dengan kegiatan yangberorientasi pada kepentingan masyarakat.

Iklan layanan masyarakat (Public Service Advertising) merupakan bagian darikampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentinganatau pelayanan masyarakat. Biasanya pesan iklan layanan masyarakat berupa ajakan,pernyataan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak melakukansuatu tindakan demi kepentingan umum.

Elemen-Elemen Iklan Rossiter dan Percy (2000:209) mengemukakan terdapatenam hal dalam iklan yang dapat menimbulkan rangsangan atau emosi: Heard words &sound effect (voice) adalah ucapan yang terdengar atau suara yang ada dalam iklan yangmerupakan elemen penting karena mengandung arti emosional dan dapat menimbulkankesan tertentu dalam pikiran manusia.1) Music merupakan irama atau lagu yang mengiringi tayangan suatu iklan. Dalam iklan

ada dua jenis musik yang digunakan yaitu jingle dan musik sebagai latar belakang.2) Seen word adalah kata-kata yang terlihat dalam iklan yang harus mendukung manfaat

produk yang diiklankan, mudah diingat dan jelas agar melekat dalam pemirsa televisi.3) Pictures adalah gambar yang digunakan dalam iklan yang meliputi obyek figur serta

latar belakang yang dipakai.4) Colour adalah komposisi dan keserasian warna dari gambar dan tulisan, termasuk

pengaturan cahaya yang terdapat dalam penayangan iklan.5) Movement adalah gerakan atau fragmen yang terlihat dalam tayangan iklan yang

dapat mempengaruhi emosi pemirsa, yang meliputi fragmen cerita dari adegan yangditampilkan, gerakan dalam adegan yang digunakan dapat memperjelas maksud dariiklan tersebut.

110

Musik telah menjadi komponen penting dari sebuah tayangan iklan hampir sejakawal rekaman suara. Jingle, musik latar, lagu-lagu populer, dan pengaturan musik klasikdigunakan untuk menarik perhatian, menyampaikan nilai jual, mengatur nada emosionaluntuk iklan, dan mempengaruhi suasana hati pendengar. Penghibur terkenal, iringanmusik nonvocal, dan vokalis-vokalis yang tidak diketahui digunakan secara ekstensifdalam mempromosikan segala sesuatu dari pelembut kain hingga automobil(Shimp,2007:320). Shimp ingin mengatakan bahwa pesan musik sebagai mediamenyalurkan pesan sangat efektif untuk menigkatkan efektivitas pesan yangdisampaikan. Selain itu menurut Morissan, musik juga menjadi bagian penting suatu iklan,karena dapat membantu menciptakan suasana yang menyenangkan. Musik dapatdigunakan sebagai alat untuk menciptakan identitas dan citra suatu produk. Musik dapatmenciptakan suasana hati yang positif hingga membuat konsumen lebih bisa menerimapesan iklan dari produk yang bersangkutan. (Morissan, 2010 : 306)

Warna adalah spektrum tertentu yang terdapat di dalam suatu cahaya sempurna(warna putih) yang merupakan pantulan tertentu dari cahaya yang dipengaruhi olehpigmen yang terdapat di permukaan benda. Dalam dunia video, warna yang dimaksudadalah tone warna yang dapat menentukan suasana dari video yang ditampilkan. ColorGrading adalah teknik yang digunakan untuk mengubah warna pada tampilan video, baikkarena kesalahan pengaturan di kamera maupun hanya untuk mendukung suasana yangdibangun dalam video tersebut.

Animasi merupakan suatu teknik menampilkan gambar berurut sedemikian rupasehingga penonton merasakan adanya ilusi gerakan (motion) pada gambar yangditampilkan. Secara umum ilusi gerakan merupakan perubahan yang dideteksi secaravisual oleh mata penonton sehingga tidak harus perubahan yang terjadi merupakanperubahan posisi sebagai makna dari istilah ‘gerakan’. Perubahan seperti perubahanwarna pun dapat dikatakan sebuah animasi. Animasi dibangun berdasarkan manfaatnyasebagai perantara atau media yang digunakan untuk berbagai kebutuhan di antaranya :1) Media Hiburan, animasi digunakan untuk menghibur penonton atau pengguna animasi

tersebut, sehingga memberikan kepuasan. Animasi sebagai media hiburan biasanyadigarap dengan sangat serius karena sebagai produk dagangan yang memiliki hargajual. Sebagai media hiburan, animasi digarap sebagai project.

2) Media Presentasi, animasi digunakan untuk membuat menarik perhatian para audenatau peserta presentasi terhadap materi yang disampaikan oleh presenter. Denganpenambahan animasi pada media presentasi membawa suasana presentasi menjaditidak kaku. Dengan penambahan animasi diharapkan dapat tercapai penyampaianinformasi atau terjadinya komunikasi yang baik dalam kegiatan presentasi.

3) Media Iklan/Promosi, animasi sebagai media iklan atau promosi dibangun sedemikianrupa agar pemirsa atau penonton tertarik untuk membeli atau memiliki atau mengikutiapa yang disampaikan dalam alur cerita dari animasi tersebut.

4) Media Bantu/Tools, animasi sebagai media bantu atau tools digunakan sebagaiperangkat penuntun atau petunjuk dalam melakukan sesuatu. Sebagai media bantu,animasi akan terlihat menonjol atau memberikan daya tarik atau memunculkan fokusbaru terhadap sesuatu yang perlu dibantu.

5) Media Pelengkap, animasi digunakan sebagai pelengkap atau tambahan atau hiasanpada suatu tampilan yang digunakan untuk mempercantik atau menarik pada objekyang ditampilkan.

Respon adalah tanggapan atau balasan terhadap rangsangan stimulus (Sarlito,1995). Menurut Gulo (1996), respon adalah suatu reaksi atau jawaban yang bergantungpada stimulus atau merupakan hasil stimulus tersebut. Menurut Sandjaya dkk (dalam Ibid:188-189) Ada 3 elemen utama pada teori ini, yaitu: 1) Pesan (stimulus), 2)Penerima/komunikan/receiver, dan 3) Efek (respon). Teori respon kognitif dari David


111

Aaker memiliki asumsi bahwa audien secara aktif terlibat dalam proses penerimaaninfromasi dengan cara mengvaluasi informasi yang diterima berdasarkan pengetahuandan sikap yang dimiliki sebelumya, yang akhirnya mengarah pada perubahan sikap.(Aaker, 1985 :225). Teori ini menjelaskan bahwa ketika informasi mengubah tingkah lakukonsumen secara kuat, hal ini disebabkan karena kondumen mempelajari isi pesan yangdilihatnya sehingga mengarah pada perubahan tingkah laku terhadap merek.

gambar 2. A Model of Cognitive Responsesumber : George E. Blech & Michael A. Belch, Advertising And Promotion An Intergrated

Marketing Communication Perspective, Sixth Edition, 2003 :157-158

Product/Message Thoughts terdiri dari pikiran yang diarahkan pada produk atauklaim yang dibuat dalam penyampaian pesan (komunikasi). Ada dua jenis tanggapanutama, Counterarguments (argumen penolakan) adalah penerima pesan memiliki pikiranyang berlawanan dengan isi pesan yang disampaikan dalam iklan, dan supportarguments (argumen dukungan) adalah pikiran yang menegaskan pesan dalam iklanyang dimaksud. Source-Oriented Thoughts ditujukan kepada iklan tersebut. Yangmenentukan isi pesan dapat dipercaya atau sesuai dengan target yang diharapkan makapenyampai pesan atau juru bicara dalam iklan tersebut haruslah meyakinkan dan disukaitarget audien sehingga dapat membawa efek yang baik kepada iklan yang ditampilkan.Ad Execution Thoughts adalah pikiran dari individu tentang iklan itu sendiri. Banyakpikiran penerima ketika membaca atau melihat iklan tidak menyangkut produk atau klaimpesan secara langsung, sehingga mereka bereaksi secara afektif mewakili perasaankonsumen terhadap iklan. Pikiran seperti ini termasuk reaksi terhadap factor eksekusiiklan seperti kreativitas iklan, kualitas efek visual, warna, dan nada suara. Pikiran yangberhubungan dengan eksekusi iklan dapat bersifat menguntungkan atau tidak

Metode PenelitianRespon pelanggan sebuah produk terhadap iklan yang ditujukan sangat penting

untuk di perhatikan. Iklan bertujuan untuk mempromosikan suatu produk, baik citra produktersebut sampai fitur apa saja yang terdapat di dalamnya. Dalam iklan Google App. SelaluTau Musik memiliki tujuan untuk mempromosikan aplikasi dari Google sekaligusmenjelaskan cara menggunakan aplikasi tersebut.

Berikut adalah cuplikan dari iklan Google App. #selalutaumusik

112

Gambar 3Sumber (www.youtube.com)Diunduh pada 14 April 2017

Pada Gambar 3 terlihat ada pengamen sedang menyanyikan sebuah lagu dari Anjiberjudul “Dia” kepada seorang pengendara motor. Berlatar di sebuah lampu merah yangpadat mengindikasikan lokasi di Jakarta. Figur utama yang digunakan dalam iklan iniadalah sang pengendara motor yang terlihat sangar menggunakan sepeda motor. ColorGrading yang digunakan menggunakan warna warna natural dan sangat menindikasi kankehidupan di ibu kota.

Gambar 4.Sumber (www.youtube.com)Diunduh pada 14 April 2017

Scene kedua yang terdapat di Gambar 4. menceritakan figur utama pada iklan inisedang makan di sebuah kantin. Di Scene tersebut diceritakan aktor ini mendengarkembali lagu yang dibawakan oleh pengamen diputar menggunakan speaker di kantintersebut. Layout scene ini memposisikan aktor tepat di tengah layar, bertujuan agaraudience fokus memperhatikan ekspresi kaget dan heran dari aktor tersebut.

Gambar 5.Sumber (www.youtube.com) Diunduh pada 14 April 2017


113

Pada Gambar 5 terlihat scene dimana sang aktor sedang bekerja sebagai artistato, menunjukan kejantanan sang aktor tetapi dia sedang bersenandung menyanyikanlagu yang ia dengar sebelumnya tanpa mengetahui lirik dan judul lagu tersebut. Aktoryang sedang di tato pun terheran mendengar ia menyanyikan lagu itu.



Terlihat di Gambar 6 sang aktor menunjukan ekspresi bingung saat ditanya dibengkel motor tentang judul lagu apa yang ia senandungkan. Pada Gambar 7 terlihatsang aktor sedang membuka aplikasi Google Now – Ok Google untuk mencari tahu laguapa yang dari tadi ia senandungkan.


114


Pada Gambar 8 terlihat motion atau animasi yang mempresentasikan cara kerjaaplikasi Google mulai dari tahap paling awal hingga menampilkan jawaban sesuai katakunci pencariannya menunjukan bahwa google selalu tau musik. Pada akhir iklan terlihatpada Gambar 9 sang aktor menyanyikan lagu yang ia sudah mengetahui judul danpenyanyinya dengan lantang sambil mengendarai sepeda motornya. Terlihat ekspresiaktor tersebut sangat senang sudah mengetahui lagu tersebut ini mengindikasikan bahwaGoogle Now – Ok Google dapat membantu penggunanya dalam kehidupan sehari-harinya.

Untuk menilai respon dari konsumen iklan tersebut, penulis melakukan surveykepada 5 (lima) orang seputar iklan tersebut, pertanyaan yang diberikan seputar iklantersebut adalah sebagai berikut :1. Apa anda mengetahui iklan ini?2. Apa yang paling anda ingat dari iklan ini? Mengapa?3. Elemen desain apa yang paling menarik dari iklan ini?4. Menurut anda apakah iklah ini cukup informatif dan menarik?5. Iklan ini menginformasikan fungsi dan cara penggunaan, apakah anda dapat

mengingatnya jika hanya 1 (satu) kali melihat?6. Apakah anda sebagai konsumen mempraktikan apa yang sudah diinformasikan

kepada anda?

Grafik pertama 100% dari jawaban responden adalah tidak mengetahui ataubelum pernah melihat iklan yang ditampilkan. Hasil ini mengatakan bahwa semuaresponden baru pertama kali melihat iklan ini.


115

Pertanyaan kedua memperlihatkan 80% dari responden mengingat dengan jelastalent atau pemeran utama pada iklan tersebut, yaitu pria berjanggut yang mengendaraisepeda motor. Responden mengatakan mengingat hal tersebut karena tampilan luar daripemeran utama yaitu stereotype kepada laki laki tulen. Dan 20% dari keseluruhanresponden menjawab “musik” adalah elemen iklan yang diingat, karena musik dimainkanhampir sepanjang iklan berlangsung.

Pertanyaan ketiga menunjukan 60% dari responden menjawab animasi adalahelemen desain yang menarik dari iklan ini. 40% dari responden menjawab pengambilangambar, termasuk colour grading yang dilakukan pada proses editing adalah elemen yangpaling menarik dari keseluruhan iklan.

Pertanyaan keempat 100% responden menjawab iklan ini informatif sekaligusmenarik untuk disaksikan

116

Pertanyaan kelima menunjukan 100% responden ingat betul tentang iklan baikdari segi informasi maupun keseluruhan iklan.

Pertanyaan keenam menunjukan 40% dari responden mempraktikan apa yangdiinformasikan dan dilakukan di iklan. 60% dari responden tidak melakukan hal tersebutkarena berbagai alasan, baik karena tidak mempunyai aplikasinya atau masih merasavoice over tidak terlalu diperlukan.

Hasil dan PembahasanIklan Google App : Cari Lagu #selalutaumusik merupakan iklan strategis karena

digunakan untuk mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat dari produk tersebut.Elemen iklan yang dipaparkan berupa Heard words & Sound effect (voice) (Rossiter danpercy, 2000 : 209) yang menunjukan kebingunan pemeran utama iklan saat ditanyamengenai lagu apa yang ia senandungkan sepanjang hari. Pictures atau latar belakangiklan yang digunakan adalah kota Jakarta, ibu kota yang ditampilkan sebagai imejpemuda masa kini yang memiliki kegiatan sepanjang hari tanpa henti dan mobilitas yangtinggi. Colour atau keserasian warna dalam pengaturan cahaya yang terdapat dalampenayangan iklan dikoreksi dengan Colour Grading yang cukup menarik dari segi estetisdan dalam pembangunan suasana ibu kota Jakarta. Movement atau fragmen cerita dariiklan yang ditampilkan sangat menarik karena menggunakan imej pemuda yang aktifpada kesehariannya dan terlihat stereotype digunakan untuk mempertegas tampilan atauimej produk tersebut, bisa dikatakan sosok laki laki ini merupakan icon dari iklan yangdisajikan. Selain itu ada juga musik pendukung yang mengiringi iklan tersebut berupamusik pop berjudul “Dia” karya Erdian Aji Prihartanto atau dikenal dengan namapanggungnya “Anji.” Menurut Morissan musik dapat digunakan sebagai alat untukmenciptakan identitas dan citra suatu produk, mengingat target yang dituju adalah anakmuda maka lagu pilihan iklan ini merupakan hal yang sangat penting untuk ditampilkan.Dalam iklan Google App : Cari Lagu #selalutaumusik ditampilkan animasi sebagai mediapresentasi, karena digunakan untuk menarik perhatian audien terhadap informasi caramenggunakan aplikasi Google Now – Ok Google. Selain media presentasi animasi dalamiklan ini juga digunakan sebagai media promosi dan juga media bantu, pada iklan initerlihat hanya pada bagian aplikasi yang menampilkan animasi sehingga disimpulkanbahwa informasi pada iklan tersebut berada pada animasi tersebut karena dapat


117

mengubah fokus audien dan menjadi sebuah petunjuk atau penuntun dalam melakukansesuatu. Menurut hasil survey terhadap sasaran, Product/Message Thoughts yangdidapat menimbulkan efek Support Arguments (argument dukungan) karena 100% dariresponden jelas menyukai pesan yang disampaikan, dan dapat disimpulkan dari hasiltersebut semua responden setuju dengan kemampuan Google sebagai mesin pencari.Dari segi Source-Oriented Thoughts para responden pun menyukai talent atau pemeranutama dalam iklan tersebut maupun animasi pendukung iklan karena cukupmerepresentasikan pemuda masa kini sesuai dengan imej dan animasi yang disampaikancukup ringan dan sederhana sehingga pesan yang disampaikan dapat tanggapan yangbaik. Dari segi Ad Execution Thoughts hanya sebagian responden yang bereaksi secaraafektif terhadap informasi yang disampaikan pada iklan.

KesimpulanDari hasil analisa data wawancara dengan pemirsa iklan dapat dikatakan bahwa

responden yang belum pernah melihat iklan tersebut sama sekali, dapat mengingat iconatau talent dari iklan yang ditampilkan dengan jelas. Para resonden dapat mengingattalent yang ditampilkan karena menurut hasil wawancara, responden mengatakan talentcukup mewakili imej anak muda masa kini. Musik yang diputar juga dapat merangsangingtan pemirsa iklan baik karena musik yang diputar sepanjang durasi iklan maupunkarena menjadi elemen pendukung iklan tersebut. Animasi pendukung iklan yangdigunakan sebagai media presentasi untuk menunjukan cara penggunaan aplikasi jugadianggap menarik oleh responden, Colour Grading dan teknik pengambilan gambar-punjuga menjadi perhatian sebagian responden karena mewakili suasana yang ada di ibukota Jakarta dan terlihat lebih masa kini. Iklan yang ditampilkan dinilai cukup informatifdan menarik oleh responden dan responden dengan mudah dapat mengingat informasiyang disampaikan iklan tersebut. Sebagian besar responden juga mengatakan belummelakukan apa yang diinformasikan oleh iklan tersebut

Dapat disimpulkan bahwa meskipun iklan yang disajikan oleh Google Now – OkGoogle dinilai cukup menarik dan informatif, pemirsa yang menyaksikan iklan belummelakukan apa yang diinformasikan oleh iklan tersebut.

Daftar PustakaGeorge E.Blech & Michael A. Belch, ADVERTISING AND PROMOTION An IntergratedMarketing Communication Perspective, Sixth Edition, © The McGraw−Hill Companies, 2003: Halaman 157-158

Jacobson, Robert and David A Aaker “Is Market Share All That It’s Cracked Up To Be?”,Journal of Marketing, Vol 49, 1985: Halaman 225

Shimp Terence. 2003. Periklanan dan Promosi, Erlangga, Jakarta.

http://www.dafideff.com/2016/09/perbedaan-antara-color-correction-dan-color-grading.html tanggal 12 Juni 2017 pukul 16:35

https://dedesovrobel.wordpress.com/2011/12/23/hello-world/ tanggal tanggal 12 April2017 pukul 22:37

http://www.gpangky.xyz/2014/11/preset-color-grading-buat-premiere-dan.html tanggal 12Juni 2017 pukul 14:38

http://www.irmanfsp.com/2015/08/teori-stimulus-respond-atau-teori-s-r.html tanggal 20Juli 2017 pukul 16:25

118

http://jurnal-sdm.blogspot.co.id/2011/12/stimulus-pemasaran-stimulus-pemasaran.htmltanggal 20 Juli 2017 pukul 23:18

http://kuliahonlinekomunikasi.blogspot.co.id/2013/09/teori-respon-kognitif.html tanggal 20Juli 2017 pukul 21:00

http://www.pekateknologi.com/2014/01/memperkenalkan-google-now-dengan.htmltanggal 10 April 2017 pukul 16:43

https://pratamasandra.wordpress.com/2011/05/11/pengertian-respon/ tanggal 22 Juli2017 pukul 13:46

http://sigmabisnis.com/apakah-google-apps-itu tanggal 10 April 2017 pukul 19:22

https://teddykw1.wordpress.com/2010/02/09/pendekatan-respon-kognitif/ tanggal 20 Juli2017 pukul 20:42

analisis pengaruh iklan google app : cari lagu #

Documents