ANALISIS EVENT OLAHRAGATURNAMEN EDI SISWADI CUP 2013

disusun untuk memenuhi salah satu tugasMata Kuliah Pemasaran Wisata Olahraga

Soraya Rizki AmeliaNIM. 1000940

PROGRAM STUDI MANAJEMEN PEMASARAN PARIWISATAFAKULTAS PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL

UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIABANDUNG

2013

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Olahraga berkaitan erat dengan harga diri bangsa. Bangsa yang maju pasti

memiliki prestasi yang gemilang di bidang olahraga. Maka dari itu pemerintah

Kota Bandung menetapkan tujuh agenda prioritas tahun 2009-2013 yang salah

satu prioritasnya adalah meningkatkan prestasi olahraga dan kepemudaaan di Kota

Bandung dalam rangka mencapai tujuan Bandung Berprestasi. Untuk mencapai

tujuan tersebut, pemerintah Kota Bandung mengupayakan program-program

sebagai berikut: (1) program peningkatan peran serta kepemudaan, (2) program

peningkatan upaya penumbuhan kewirausahaan dan kecakapan hidup pemuda, (3)

program pengembangan kebijakan dan manajemen olahraga, (4) program

pembinaan dan pemasyarakatan olahraga, dan (5) program peningkatan sarana

dan prasarana olahraga.

Sebagai salah satu upaya untuk mewujudkan program-program tersebut,

Edi Siswadi selaku Sekretaris Daerah (Sekda) Kota Bandung menyelenggarakan

Turnamen Edi Siswadi Cup (ESC) 2013. Turnamen sepakbola ini digelar sebagai

upaya untuk mensinergiskan program dan agenda kegiatan di lingkungan

pengurus cabang Persatuan Sepakbola Seluruh Indonesia (PSSI) Kota Bandung

serta pembinaan dan peningkatan prestasi pemain muda mengingat turnamen ini

mengusung format pembatasan usia yakni Under 23 (U-23). Turnamen ESC 2013

digelar mulai Februari hingga April 2013 dan diikuti oleh 40 tim dari anggota

pengurus cabang PSSI Kota Bandung.

Dalam suatu event olahraga biasanya terdapat perusahaan yang

mensponsori untuk mendapatkan fasilitas dan manfaat dari event olahraga

tersebut. Perusahaan mendapatkan fasilitas tempat untuk pemasangan logo brand

produk-produk perusahaan disekitar lokasi kegiatan olahraga tersebut, dan juga

liputan oleh salah satu stasiun televisi apabila event tersebut diliput oleh stasiun

televisi. Event sponsorship merupakan suatu kegiatan yang dapat menjadikan

nama perusahaan diingat dan dapat meningkatkan image perusahaan.

1.2 Tujuan

Adapun tujuan dari penulisan makalah ini adalah:

1. Untuk mengevaluasi event dan lingkungannya;

2. Untuk menggambarkan dan mengevaluasi sponsorship serta aktivitas promosi.

BAB II

PEMBAHASAN EVENT YANG DISELENGGARAKAN

2.1 Penjelasan Tentang Event

Turnamen ESC 2013 diorganisir oleh 3A MediaCom Event Organizer.

Tujuan dari penyelenggaraan Turnamen ESC 2013 adalah sebagai wadah

penambah jam terbang bagi para pemain muda dari klub anggota PSSI cabang

Kota Bandung dan sekitarnya. Selain itu, turnamen ini digelar untuk pembinaan

dan mengasah kemampuan pemain muda untuk bertanding di Pekan Olahraga

Daerah Jawa Barat (PORDA JABAR) yang akan digelar pada 2016 mendatang.

Para peserta mendaftarkan diri pada tanggal 14-21 Januari 2013 di Stadion

Siliwangi atau Stadion Persib (Sidolig) dengan biaya pendaftaran sebesar Rp.

500.000 per tim. Meskipun mengusung format U-23, panitia penyelenggara

memperbolehkan setiap klub untuk menyertakan paling banyak tiga pemain senior

atau pemain asing di bangku cadangan. Namun dengan catatan, para pemain

tersebut harus dibawah usia 30 tahun. Total hadiah yang diperebutkan di turnamen

ini sebesar Rp. 58 juta.

Peserta yang mendaftar sebanyak 40 tim dan dibagi menjadi delapan grup.

Satu grup terdiri dari lima tim. Adapun pembagian delapan grup tersebut adalah:

1. Grup A: IPI GS, Sinar Muda, Elput, IM. UD. Rahayu dan Ujang FC.

2. Grup B: Sidolig, Sindos, Java FC, Husein FC dan XTC FC.

3. Grup C: Saswco FC, DRFA, Ambarita FC, Prima Putra dan Bone FC.

4. Grup D: Bigreds Bandung, Jatira FC, Diana, UNI dan Gemunsti.

5. Grup E: Wali FC, Mulyasari, Bina Pakuan, Plasma dan Sumbang FC.

6. Grup F: England FC, Pop Polda Jabar, Pitaloka, POPP dan Duta Motor.

7. Grup G: Palber, Batra, Bara Siliwangi, GACI dan Baretti Aksis.

8. Grup H: Turangga, Setia FC, Mabor, Bandung Timur dan Propelat.

Format pertandingan yaitu 2x30 menit, dalam satu hari terdiri dari dua

pertandingan. Babak pertama dilakukan setengah kompetisi. Untuk juara dan

runner up akan masuk ke 16 besar. Dari 16 besar diberlakukan sistem gugur.

ESC 2013 resmi dibuka pada tanggal 10 Februari 2013 di Stadion

Siliwangi Bandung. Sedangkan untuk pertandingan berikutnya digelar di Stadion

Persib dan untuk acara penutupan akan kembali digelar di Stadion Siliwangi.

Pembukaan acara dimulai dengan penampilan tari Jaipong yang kemudian sempat

terhenti karena turun hujan deras. Meskipun sempat diguyur hujan, pembukaan

acara ini tetap berlangsung meriah. Pembukaan turnamen ini dihadiri langsung

oleh Edi Siswadi beserta pengurus PSSI Kota Bandung, dan juga tokoh-tokoh

sepakbola Bandung.

Edi Siswadi memberikan sambutan dalam acara pembukaan turnamen

tersebut. Dalam sambutannya, Edi mengatakan bahwa turnamen tersebut

merupakan turnamen tingkat lokal yang paling besar di Kota Bandung. Menurut

Edi, turnamen ini diharapkan bisa melahirkan pemain-pemain yang cukup

potensial untuk dibina dan dikembangkan. Sehingga kedepannya Persib tidak

perlu merekrut pemain di luar Kota Bandung, melainkan akan diperkuat oleh hasil

binaan dan didikan klub yang ada di Bandung.

Sebagai tanda peresmian dibukanya turnamen ini, Edi melakukan gunting

pita dari atas panggung. Pembukaan turnamen ini dimeriahkan oleh pertandingan

eksebisi antara Tim Persib Selection yang terdiri dari mantan-mantan pemain

Persib versus Tim Rumah Cemara yang menjadi juara keempat Homeless World

Cup 2012 di Meksiko.

Pada pembukaan ini disediakan doorprize berupa telepon seluler dan

barang-barang elektronik lainnya bagi masyarakat yang telah berpartisipasi dan

yang telah mengirim sms dengan format khusus ke panitia penyelenggara. Khusus

pada pembukaan ini, peserta yang akan bertanding diundi langsung di lapangan.

Berdasarkan undian yang dilakukan oleh Edi Siswadi, tim pertama yang

bertanding ialah Jatira Football Club (FC) versus UNI yang berhasil dimenangkan

oleh UNI dengan skor 1-2. Selama penyelenggaraan, masyarakat yang ingin

menyaksikan pertandingan tersebut tidak dipungut biaya alias gratis. Melihat

antusiasme masyarakat terhadap turnamen ini, Edi berharap akan muncul pemain-

pemain sepakbola berkualitas yang dapat mengharumkan nama Kota Bandung.

2.2 Analisis

2.2.1 Mengevaluasi Event dan Lingkungannya

Setiap event yang diselenggarakan tentu memiliki dampak, baik dampak

positif maupun dampak negatif. Dampak yang timbul dari suatu event akan

berpengaruh pada lingkungan disekitar tempat event diselenggarakan atau kepada

stakeholder yang terlibat dalam penyelenggaraan event. Dampak yang timbul dari

penyelenggaraan Turnamen ESC 2013 diantaranya:

DAMPAK POSITIF DAN NEGATIF DARI PENYELENGGARAAN TURNAMEN EDI SISWADI CUP 2013Dampak Sosial Dampak Lingkungan Dampak Politik Dampak Ekonomi

Positif Negatif Positif Negatif Positif Negatif Positif Negatif1. Membangkitkan semangat pemuda Kota Bandung untuk berlatih sepakbola.2. Pertukaran pengalaman antar pemain dan penonton.3. Adanya pembentukan klub sepakbola baru.

1. Penonton menjadi berkelompok berdasarkan klub yang didukungnya sehingga memicu perselisihan jika klub yang didukungnya mengalami kekalahan.

1. Stadion Siliwangi dan Stadion Persib menjadi lebih dikenal dan diketahui oleh masyarakat.2. Lingkungan di sekitar stadion dikelola dengan baik.

1. Terjadi polusi udara yang diakibatkan karena banyaknya penonton yang datang menggunakan alat transportasi bermotor.2. Menimbulkan kemacetan di sekitar stadion tempat turnamen berlangsung.

1. Adanya pembinaan bagi para peserta yang berbakat dan berprestasi agar dapat bermain untuk Persib sehingga nantinya diharapkan dapat menjadikan Persib kembali juara.

1. Terdapat kepentingan politik karena penyelenggaraan turnamen ini menjelang pemilihan walikota Bandung dan penyelenggaranya pun merupakan calon walikota Bandung sehingga ada anggapan bahwa ini merupakan kampanye terselubung.

1. Meningkatkan pendapatan para pedagang yang berjualan di sekitar stadion karena penonton pasti membutuhkan makanan dan minuman selama dan setelah menonton pertandingan.

1. Adanya kenaikan harga barang-barang yang dijual di sekitar stadion karena pedagang mengambil kesempatan untuk memperoleh keuntungan lebih banyak dari biasanya.

2.2.2 Menggambarkan dan Mengevaluasi Sponsorship serta Aktivitas

Promosi

2.2.2.1 Gambaran mengenai Sponsorship serta Aktivitas Promosi

Sponsor adalah salah satu alternatif untuk mencari sumber dana dalam

penyelenggaraan event. Baik bagi event yang memiliki tujuan mencari keuntungan

atau tidak, sumber dana dari sponsor akan sangat penting untuk penyelenggaraan

event. Namun tidak semua event yang diselenggarakan harus bekerjasama dengan

sponsor, karena tidak semua event memerlukan dana pendukung dari luar seperti

halnya Turnamen ESC 2013.

Turnamen ESC 2013 tidak didukung oleh perusahaan sponsor namun

bekerjasama dengan PJTV sebagai media partner. PJTV meliput setiap

pertandingan dan perkembangan yang terjadi dalam turnamen sehingga

memudahkan banyak pihak untuk mengetahui perkembangan dan hasil

pertandingan. Beberapa media online di Bandung juga terus memberitakan setiap

pertandingan yang berlangsung di turnamen ini, dengan adanya hal tersebut

informasi terbaru dari turnamen dapat diakses dengan cepat dan mudah.

Mengenai aktivitas promosi, penyelenggara membuat publikasi di website

pribadi Edi Siswadi dan membuat beberapa spanduk yang dipasang di beberapa

jalan protokol di Bandung. Selain itu, penyelenggara juga melakukan promosi

langsung kepada setiap klub sepakbola yang berada di dalam naungan PSSI Kota

Bandung. Hal ini dilakukan agar dapat memperoleh peserta yang sesuai dengan

tujuan penyelenggaraan event.

2.2.2.2 Evaluasi Sponsorship serta Aktivitas Promosi

Penyelenggaraan Turnamen ESC 2013 ini walaupun secara finansial tidak

perlu ditutupi oleh sponsor namun sebaiknya tetap melakukan kerjasama dengan

perusahaan sponsor karena citra turnamen ini akan meningkat jika disponsori oleh

perusahaan yang memiliki citra baik. Masyarakat secara umum akan selalu

menghubungkan antara penyelenggara event dan sponsor yang mendukung event

sehingga akan memberikan persepsi baik terhadap bagaimana event

diselenggarakan.

Aktivitas promosi yang telah dilakukan baik melalui media online dan

cetak sudah cukup efektif karena tersebar ke hampir seluruh masyarakat Kota

Bandung, terbukti dengan banyaknya peserta yang mendaftar dan tingginya

antusiasme masyarakat mengenai Turnamen ESC 2013.

BAB III

PENUTUP

3.1 Kesimpulan

Turnamen ESC 2013 adalah turnamen pembinaan dan sebagai wadah

penambah jam terbang bagi para pemain muda dari klub anggota PSSI cabang

Kota Bandung dan sekitarnya. Turnamen ini tidak didukung oleh perusahaan

sponsor namun bekerjasama dengan PJTV sebagai media partner. Beberapa

media online di Bandung juga terus memberitakan setiap pertandingan yang

berlangsung di turnamen ini, dengan adanya hal tersebut informasi terbaru dari

turnamen dapat diakses dengan cepat dan mudah.

Penyelenggara juga membuat publikasi di website pribadi Edi Siswadi dan

membuat beberapa spanduk yang dipasang di beberapa jalan protokol di Bandung.

Selain itu, penyelenggara juga melakukan promosi langsung kepada setiap klub

sepakbola yang berada di dalam naungan PSSI Kota Bandung. Hal ini dilakukan

agar dapat memperoleh peserta yang sesuai dengan tujuan penyelenggaraan event.

3.2 Rekomendasi

Sebaiknya penyelenggara tetap melakukan kerjasama dengan perusahaan

sponsor karena citra Turnamen ESC 2013 akan meningkat jika disponsori oleh

perusahaan yang memiliki citra baik. Masyarakat secara umum akan selalu

menghubungkan antara penyelenggara event dan sponsor yang mendukung event

sehingga akan memberikan persepsi baik terhadap bagaimana event

diselenggarakan.

Turnamen atau pertandingan-pertandingan seperti ini sebaiknya rutin

diselenggarakan agar meningkatkan kemampuan dan kemahiran para pemuda

Kota Bandung khususnya untuk bermain sepakbola sehingga dapat menjadi

pertimbangan untuk Persib jika membutuhkan pemain muda berbakat.

DAFTAR PUSTAKA

Any Noor. 2009. Manajemen Event. Bandung: Alfabeta

www.edisiswadi.com

www.persibholic.com

LAMPIRAN

Suasana diluar Stadion Siliwangi sebelum turnamen dimulai

Tim Rumah CemaraTim Persib Selection

Pertandingan eksebisi antara Tim Persib

Para spektator yang berada di tribun barat dan timur Stadion Siliwangi

Para media yang meliput jalannya acara Turnamen ESC 2013