perilaku konsumen produsen
Post on 26-May-2015
2.523 Views
Preview:
TRANSCRIPT
PERILAKU KONSUMEN DAN
PRODUSEN
TUJUAN
Mendeskripsikan perilaku konsumen dan produsen
Memahami hukum kepuasan marginal yang semakin menurun.
Perilaku KonsumenKonsumsi adalah kegiatan manusia dalam
menggunakan barang dan jasa untuk mengurangi atau menghabiskan daya guna suatu barang atau jasa untuk memenuhi kebutuhan hidupnya.
Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumenFaktor Internal : pendapatan, motivasi, selera.Faktor Eksternal : harga barang, status sosial, tingkat pendidikan, tren.
TEORI PERILAKU KONSUMENPENDEKATAN NILAI GUNA
KEPUASAN MARGINAL
GELAS KE
KEPUASAN MARGINAL TOTAL KEPUASAN
1 8 8
2 -2 6
3 -3 3
4
5
6
7
8
9
10
Kepuasan Marginal dan Nilai Guna Total
Kepuasan Marginal (Marginal utility) adalah tambahan kepuasan yang diperoleh dengan mengkonsumsi atau menggunakan satu unit tambahan barang yang dikonsumsi.
Nilai Guna Total (total utility)adalah nilai kepuasan secara keseluruhan yang didapat konsumen dalam mengkonsumsi suatu barang atau jasa.
Hukum Kepuasan Marginal yang Menurun
The law of diminishing marginal utility:Dalam suatu periode tertentu, konsumen pada umumnya memperoleh kepuasan (utility) yang menurun dari satuan tambahan (marginal) dari barang yang dikonsumsi. Dengan kata lain, semakin banyak kita mengkonsumsi barang maka semakin kecil kita menilai satu unit tambahan barang itu.Menurut Herman Henrich Gossen (Hukum Gossen I) “jika pemenuhan kebutuhan akan suatu jenis barang dilakukan secara terus-menerus, maka rasa nikmatnya mula-mula akan tinggi, namun semakin lama kenikmatan tersebut semakin menurun sampai akhirnya mencapai batas jenuh”Hukum Gossen II “konsumen akan melakukan konsumsi sedemikian rupa sehingga nilai guna marginal setiap barang dan jasa yang dikonsumsi akan sama”
Perilaku konsumen yang dihadapi oleh perusahaan tidak sesederhana hukum Gossen I maupun hukum Gossen II. Permintaan konsumen terus berubah seiring perkembangan zaman.
Diminishing Marginal Utility
Total kepuasan naik dengan tingkat yang menurun, sementara kepuasan marginal menurun.
TRIPS TO CLUB TOTAL UTILITY
0 01 12 122 22 103 28 64 32 45 34 26 34 0
MARGINAL UTLITY
Total Utility and Marginal Utility of Trips to the Club Per Week
PERILAKU PRODUSEN
PRODUKSI• Produksi adalah kegiatan menambah faedah (atau kegunaan ) suatu benda atau menciptakan benda baru sehingga lebih bermanfaat dalam memenuhi kebutuhan.• Tujuan produksi, secara umum adalah memenuhi kebutuhan manusia untuk mencapai kemakmuran. Kemakmuran tercapai jika tersedia barang dan jasa dalam jumlah yang mencukupi. Tujuan produksi bagi produsen adalah untuk meningkatkan keuntungan serta menjaga kesinambungan perusahaan. Sedangkan bagi konsumen untuk menyediakan benda pemuas kebutuhan.
FAKTOR-FAKTOR PRODUKSIFAKTOR PRODUKSI ALAM : tanah, air, sinar matahari,
udara, barang tambang.FAKTOR PRODUKSI TENAGA KERJA : menurut kualitas
(tenaga kerja terdidik, tenaga kerja terampil, tenaga kerja tidak terdidik dan tidak terlatih) ; menurut sifat kerja (tenaga kerja rohani, tenaga kerja jasmani)
FAKTOR PRODUKSI MODAL 1. modal atas dasar sumber : modal sendiri, modal
asing2. modal atas dasar bentuk : modal konkret, modal abstrak3. modal atas dasar pemilikan : modal individu (perorangan),
modal masyarakat (modal umum).4. modal menurut sifat : modal tetap, modal lancar
FAKTOR PRODUKSI KEAHLIAN adalah keahlian atau ketrampilan sseorang dalam memanfaatkan/mendayagunakan faktor produksi dalam rangka menghasilkan barang dan jasa.
TEORI PRODUKSI, dalam teori ekonomi, sifat fungsi produksi diasumsikan tunduk pada suatu hukum yang disebut The Law of Diminishing Returns atau hukum kenaikan hasil berkurang atau hukum keterbatasan peningkatan produksi. Hukum ini pertama kali dikemukakan oleh ahli ekonomi asal Inggris, David Ricardo pada tahun 1814.
Tabel ProduksiJUMLAH PEKERJA
TOTAL OUTPUT
MARGINAL OUTPUT
PRODUKSI RATA-RATA
0
1 0 0
2 0 0
3 4 4
4 4 0
5 2 -2
6
7
8
9
10
The Law of DiminishingMarginal Returns
The law of diminishing marginal returns menyatakan:Ketika semakin banyak sumberdaya variabel seperti tenaga kerja ditambahkan pada sumberdaya tetap seperti modal, akhirnya output marginal (tambahan) yang berkaitan dengan sumberdaya variabel itu berkurang.
MarginalDalam ekonomi marginal mengacu pada
satu unit tambahan sesuatu. Output marginal dari tambahan pekerja berarti perubahan dalam total output yang terjadi ketika satu atau lebih pekerja ditambahkan untuk menghasilkan barang. Ekonom sering menyebut hal ini sebagai produk marginal dari tenaga kerja.
The Law of DiminishingMarginal Returns
The law of diminishing marginal returns dapat diamati dalam proses produksi ketika sedikitnya satu sumberdaya bersifat tetap.
Production Function for Sandwiches
Production FunctionProduction Function
(1)(1)LABOR UNITS LABOR UNITS (EMPLOYEES)(EMPLOYEES)
(2)(2)TOTAL PRODUCT TOTAL PRODUCT
(SANDWICHES (SANDWICHES PER HOUR)PER HOUR)
(3)(3)MARGINAL MARGINAL
PRODUCT OF PRODUCT OF LABORLABOR
(4)(4)AVERAGE AVERAGE PRODUCT PRODUCT OF LABOROF LABOR
00 00
11 1010 1010 10.010.0
22 2525 1515 12.512.5
33 3535 1010 11.711.7
44 4040 55 10.010.0
55 4242 22 8.48.4
66 4242 00 7.07.0
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
0 1 2 3 4 5 6 7
Number of employees
Tot
al p
rodu
ct
0
5
10
15
0 1 2 3 4 5 6 7
Number of employees
Mar
gina
l Pro
duct
TUGAS !Carilah contoh iklan yang menunjukkan
adanya fenomena perbedaan perilaku konsumen! Perbedaan perilaku konsumen itu dijadikan acuan oleh produsen barang yang diiklankan sebagai tema iklannya. Berikanlah analisismu terhadap iklan tersebut berdasarkan teori perilaku konsumen yang sudah kamu ketahui!
Berikanlah contoh perilaku produsen yang meerugikan kepentingan masyarakat. Dukunglah pendapatmu dengan kliping surat kabar, majalah, atau internet!
top related