copywriting part 2

Iklan merupakan sebuah proses komunikasi yang bertujuan membujuk orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.

Periklanan merupakan keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan.

Kata Iklan sendiri berasal dari bahasa yunani, yang artinya adalah upaya menggiring orang pada gagasan. Semua bentuk aktifitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang ataupun jasa secara nonpersonal melalui media yang dibayar oleh sponsor tertentu.

Comercial Advertising

Iklan Strategis Iklan Taktis

Comercial Advertising

Iklan Strategis Iklan Taktis

Corporate Advertising

Public Service advertising

Public Service Advertising

Through the Line Media kampanye yang merupakan kombinasi antara ATL dan BTL (internet dan iklan di majalah dengan sampling produk) disebut dengan istilah baru Through the Line

(TTL). Dimana TTL dapat diterjemahkan sebagai campuran ATL dan BTL digunakan untuk

mengintegrasikan usaha-usaha pemasar dan mengoptimalkan keuntungan dari investasi yang terpisah

tersebut.

Newspaper Advertising

Newspaper Advertising

Magazine Advertising

Magazine Advertising

Magazine Advertising

Jangka waktu : Koran (lebih singkat), majalah (lebih lama)

Target Market dan jenis produk/jasa yang diiklankan : Koran (umum), Majalah (spesifik)

Kualitas visual : dimajalah lebih bagus dibanding koran

Harga : koran lebih murah dr majalah Visual iklan : koran (lebih menonjolkan teks),

majalah (menonjolkan gambar/grafis) Lingkup sirkulasi : koran (menjangkau hingga ke

pelosok desa), majalah (wilayah perkotaan)

Market coverage luas (nasional, regional, atau lokal). Comparison shoping ( catalog value ) yaitu kebiasaan konsumen

menjadikan koransebagai referensi untuk memilih barang. Positive consumer attitudes yaitu konsumen umumnya

memandang koran memuat hal-hal aktual Flexibility yaitu pengiklan dapat bebas memilih pasar mana

( dalam cakupan geografis ) yang akan diprioritaskan. Heterogen, pembaca koran adalah pria, wanita, dewasa, anak-

anak, profesional, pekerja, dsb

Berumur pendek, dibaca sebentar dan cepat basi

Kualitas cetak kurang bagus

Medium pasif. Pembaca harus melakukan sesuatu untuk mengetahui apa yang dimuat dikoran.

Medium statis, tidak bergerak

BALIPOSTKOMPASGADISHAIPLAYBOYFEMINAWIYATA MANDALA

Bali Punya Berita Bali Inside and Bali Outside Korannya Masyarakat Bali Megatra antuk sareng sami Info Bali

Cewek Manis Baca Gadis Paling Mengerti Gadis Inspirasi gadis

Menembus segala arah Berita Terdepan tanpa Menyesatkan Semakin Terinspirasi Inspirasi Masa Depan Terarah dan Jelas Inspirasi kita semua Kupas sampai tuntas Memberikan fakta dan terpercaya Terdepan dalam Informasi

Pintar Berprestasi Tunjukkan Prestasimu

Majalah Trendi Masa Kini Inspirasi Kawula Muda Nggak baca Hai Nggak Greget Bikin ketagihan Remaja gaul baca HAI

The True Man Read Playboy Pingin Macho Baca Playboy Peningkat Libido Pria Matanya para Lelaki Keep men’s eyes Hidup Lebih Bergairah Sudut Pandang Lelaki Nggak Playboy nggak Laki Play With Sexiest

Bahasa disesuaikan dengan target market Singkat dan jelas Mudah diingat Mudah dicerna Mudah diucapkan Mewakili produk/jasa/obyek yang

dipromosikan Sesuai dengan image / pencitraan dari

obyek yang diiklankan

Rasakan sensasi yang berbeda Lepas dahaga Try it Sensasi menggigit Ayo Minum Fresh Coca cola and fun Give you more Bukan soda biasa

Kemampuannya menjangkau segmen pasar tertentu yang terspesialisasi.

Kemampuannya mengangkat produk-produk yang di iklankan sejajar dengan prestise majalah yang bersangkutan.

Long life span yaitu majalah adalah media yang memiliki usia edar paling panjang dari seluruh media yang ada.

kualitas visual majalah sangat prima Majalah adalah media yang efektif untuk menyiarkan pesan iklan

yang berbau promosi penjualan seperti kupon-kupon yang akan diundi, contoh-contoh produk, dan kartu-kartu petunjuk.

Outdoor Advertising

Outdoor Advertising

Outdoor Advertising

Menguasai area pasar lokal. Frekuensi tinggi : konsumen terekspos berapa kali

 selama kurun waktu pemasangan Fleksibilitas lokasi : Media ini dapat ditempatkan

di mana saja. Kreativitas : dibutuhkan kreatifitas tinggi dengan

tujuan menarik perhatian. Memiliki kemampuan membentuk awareness

terhadap produk baru. Cukup kompetitif dibanding media lainnya.

Penguasaan pasar yang sia-sia karena mereka yang melihat belum tentu sasaran yang diharapkan.

Keterbatasan kemampuan pesan, karena mereka yang melewatinya bergerak dalam kondisi cepat sehingga pesan tidak terlalu banyak disimak.

Biaya cukup tinggi khususnya dalan biaya perawatan, pembuatan, perijinan, dsb.

Kesulitan melakukan pengukuran terhadap efektivitas media, khususnya dalam menentukan jumlah raihan, frekuensi, dan efek.

Spot / adlibs Talkshow

Memasukkan kegiatan wawancara dalam kegiatan iklan, biasanya disertai interaktif melalui telepon dengan pendengar radio

Live reportMelakukan laporan langsung saat berlangsung event suatu perusahaan

Time signalIklan dengan memanfaatkan informasi waktu di radio, bisa setiap jam atau yang lainnya

Quis dsb

Imagination, kemampuan membuat pendengan berimajinasi

Flexible, sewaktu-waktu dapat mengubah pesan iklan atau jadwal iklan lebih mudah

Personal, interaksi langsung dengan pendengar Intrusive, terkadang pendengar tidak mampu

menghindari untuk mendengarkan iklan Mobile pendengar, kemampuan untuk

dinikmati sambil pendengarnya melakukan aktifitas lain, menyetis, piknik, memasak, belajar, dsb

Televisi adalah primadona media beriklan. Televisi merupakan media yang banyak disukai kalangan

pengiklan karena akibat yang ditimbulkannya. Televisi menggunakan warna, suara, gerakan, dan musik.

Selain itu pemirsanya dapat diseleksi menurut jenis program dan waktu tayangannya.

Televisi adalah media yang mampu menjangkau wilayah luas, dapat dimanfaatkan oleh semua pengiklan untuk tes pemasaran atau peluncuran suatu produk baru.