1.efektifitas strategi pemasaran produk wisata

H a l : 1 8 7 – 1 9 7 1 8 7 E F E K T I F I T A S S T R A T E G I P E M A S A R A N P R O D U K W I S A T A M I N A T K H U S U S G U A C E R M E , I M O G I R I , B A N T U L C a h y a P u r n o m o A k a d e m i M a r a t i m Y o g y a k a r t a e - m a i l : c a h y a p i y u n g a n @ y a h o o . c o m A b s t r a c t T h i s r e s e a r c h i s a i m e d t o r e c o g n i z e t h e m a r k e t i n g s t r a t e g y f o r s p e c i a l i n t e r e s t t o u r i s m p r o d u c t o f C e r m e C a v e l o c a t e d i n I m o g i r i S u b d i s t r i c t , B a n t u l R e g e n c y . T h e m e t h o d u s e d i n t h i s r e s e a r c h i s a d e s c r i p t i v e s u r v e y m e t h o d . P u r p o s i v e s a m p l i n g i s u s e d t o d e t e r m i n e s a m p l e . F i n d i n g s f o u n d t h a t t h e m a r k e t c h a r a c t e r i s t i c s o f t h e r e s p o n d e n s a r e y o u n g m e n , w e l l e d u c a t e d , l i k e t o d o a d v e n t u r e p e o p l e , u n e m p l o y m e n t , g r o u p v i s i t o r s ; s p e n d l e s s e x p e n d i t u r e a n d l o c a l p e o p l e . T h e i r m a i n a c t i v i t i e s a r e t r a c i n g a l o n g t h e c a v e a n d d o i n g t h e r e l a x a t i o n . T h e m a r k e t i n g s t r a t e g y i s r e c o m m e n d e d w i t h 7 P . K e y w o r d : k a r a k t e r i s t i k p a s a r , k u a l i t a s p r o d u k , s t r a t e g i m a r k e t i n g , s t a k e h o l d e r s , g u a c e r m e , B a n t u l P E N D A H U L U A N P e m b a n g u n a n s e k t o r p a r i w i s a t a d i - m a k s u d k a n d a p a t m e n i n g k a t k a n p e r t u m b u - h a n e k o n o m i , m e n i n g k a t k a n k e s e j a h t e r a a n r a k y a t , m e n g h a p u s k e m i s k i n a n , d a n m e - n g a t a s i p e n g a n g g u r a n . P e m b a n g u n a n p a r i w i s a t a y a n g b e r m u a r a k e p a d a t u j u a n t e r s e b u t , p a d a d a s a r n y a t i d a k t e r l e p a s d a r i p e r a n s e r t a m a s y a r a k a t d a n p e m e r i n t a h d a e r a h s e b a g a i r e g u l a t o r . P e r a n t e r s e b u t d a p a t d i m p l e m e n t a s i k a n k e d a l a m b e r b a g a i b e n t u k u s a h a - p e l a y a n a n j a s a p a r i w i s a t a . K o n t r i b u s i i n d u s t r i p a r i w i s a t a b a g i p r o d u k d o m e s t i k b r u t o ( P D B ) I n d o n e s i a c u k u p s i g n i f i k a n , y a k n i 1 1 , 0 3 p e r s e n . P e n - c a p a i a n d e v i s a d a r i s e k t o r i n i p a d a 2 0 0 7 s e b e s a r U S $ 5 . 3 4 5 , 9 8 j u t a ( h t t p : / / w w w . b u d p a r . g o . i d ) . M e n u r u t P i t a n a ( 2 0 0 5 ) , p a r i w i s a t a s e b a g a i i n d u s t r i t e r b e s a r k e d u a d i d u n i a s e t e l a h m i g a s m a m p u m e n j a d i p r i m a d o n a p e n g h a s i l d e v i s a n e g a r a . O l e h k a r e n a n y a p e m e r i n t a h s e w a j a r n y a m u l a i m e n g g a l a k k a n p r o g r a m p e m b a n g u n a n p a r i w i s a t a d i b e r b a g a i d a e r a h s e k a l i g u s m e n e m p a t k a n n y a s e b a g a i p e n d e k a t a n p e m b a n g u n a n a l t e r n a t i f . K a b u p a t e n B a n t u l y a n g m e m i l i k i p o t e n s i O b y e k d a n D a y a T a r i k W i s a t a ( O D T W ) a l a m d a n b u d a y a d a n b e r a g a m p e r l u d i k e m a s d a n d i p a s a r k a n d e n g a n e f e k t i f . P e m a s a r a n d e n g a n p e n i n g k a t a n d a y a t a r i k d a n i n f o r m a s i w i s a t a , s o s i a l i s a s i p r o g r a m , p r o m o s i k e l u a r d a e r a h , p e l e s t a r i a n k e u n i k a n - k e k h a s a n , d e l i v e r y o f s e r v i c e , k e n y a m a n a n d a n k e c e p a t a n p e l a y a n a n m e r u p a k a n t u n t u t a n p e m a s a r a n y a n g b e r k e l a n j u t a n . S e k a r a n g i n i h a m p i r d i t i a p d a e r a h y a n g m e m i l i k i O D T W t e l a h m e n g e m b a n g - k a n p o t e n s i n y a u n t u k m e n a r i k w i s a t a w a n . I m p l i k a s i d a r i k o n d i s i i n i a d a l a h m e n i m b u l - k a n p e r s a i n g a n a n t a r d a e r a h y a n g i n g i n m e n g u n g g u l k a n o b y e k w i s a t a d i d a e r a h n y a m a s i n g - m a s i n g . O l e h k a r e n a n y a t i a p d a e r a h d i t u n t u t u n t u k b i s a m e n g e m b a n g k a n p r o d u k w i s a t a y a n g b e r v a r i a s i d a n u n i k . B e r a n g k a t d a r i l a t a r b e l a k a n g d i a t a s m a k a p e r m a s a l a h a n d a l a m p e n e l i t i a n i n i a d a l a h “ b a g a i m a n a s t r a t e g i p e m a s a r a n

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