STRATEGI PEMASARAN FARMASIRita EndangA. PENDAHULUAN produk ataupun jasa yang dihasilkan oleh perusahaan tidak mungkin dapat mencari sendiri pembeli ataupun peminatnya. 0leh karena itu, produsen dalam kegiatan pemasaran produk ( membutuhkan konsumen mengenal produk atau jasa yang dihasilkannya. Salah satu cara -> kegiatan promosi.PROMOSI salah satu actor keberhasilan dan strategi pemasaran yang diterapkan suatu perusahaan terutama pada era informasi yang berkembang pesat promosi merupakan salah satu senjata ampuh bagi perusahaan dalam mengembangkan dan mempertahankan usaha. peranan promosi berguna untuk: Memperkenalkan produk atau jasa serta mutu (produk sdh dikenal) kepada masyarakat. Memberitahukan kegunaan dari barang atau jasa tersebut kepada masyarakat serta cara penggunaanya. Memperkenalkan barang atau jasa baru Oleh karenanya adalah menjadi keharusan bagi perusahaan untuk melaksanakan promosi dengan strategi yang tepat agar dapat memenuhi sasaran yang efektif. Promosi yang dilakukan harus sesuai dengan keadaan perusahaan ( sumber dayaStrategi pemasaran mempunyai peranan yang sangat penting untuk keberhasilan perusahaan umumnya dan pada bidang pemasaran khususnya. harus ditinjau dan dikembangkan sesuai dengan perkembangan pasar dan lingkungan pasar tersebut. Dengan demikian strategi pemasaran harus dapat memberikan gambaran yang jelas dan terarah tentang apa yang dilakukan perusahaan dalam menggunakan setiap kesempatan atau paduan pada beberapa sasaran pasar.B. TUJUAN 1. untuk mengetahui dengan lebih pasti strategi pemasaran yang paling sesuai dengan keadaan perusahaan2. Meningkatkan volume penjualanC. PENGERTlAN PEMASARAN1. American Marketing Association 1960Pemasaran adalah pelaksanaan dunia usaha yang mengaarahkan arus barang-barang dan jasa-jasa dari produsen ke konsumen atau pihak pemakai ( menekankan aspek distribusi 2. Philip Kotler dalam bukunya Marketing Management Analysis, Planning, and Control, Pemasaran: Suatu proses sosial, dimana individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan, dan mereka inginkan dengan menciptakan dan mempertahankan produk dan nilai dengan individu dan kelompok lainnya.3. Pemasaran (bahasa Inggris: marketing) adalah proses komunikasi terpadu yang bertujuan untuk memberikan informasi mengenai barang atau jasa dalam kaitannya dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia (wikipedia)4. Marketing : The management process through which goods and services move from concept to the customer. It includes the coordination of four elements called the 4 P's of marketing:

(1) identification, selection and development of a product,

(2) determination of its price,

(3) selection of a distribution channel to reach the customer's place, and

(4) development and implementation of a promotional strategy.

D. PASAR SASARAN- Banyak perusahaan memilih pasar sasaran yang akan dituju( pada dasarnya mereka tidak dapat melayani seluruh pelanggan dalam pasar tersebut. - Terlalu banyaknya pelanggan, sangat tersebar serta bervariatif dalam tuntutan kebutuhan dan keinginannya. -Pasar sasaran adalah: a. Sebuah pasar terdiri dari pelanggan potensial dengan kebutuhan atau keinginan yang ambil bagian dalam jual beli, guna memuaskan kebutuhan atau keinginan tersebut.

ATAUb. Pasar sasaran (Target Market) ( Sekelompok konsumen atau pelanggan yang secara khusus menjadi sasaran usaha pemasaran bagi sebuah perusahaan.Contoh: Otsuka

Dalam menerapkan pasar sasaran, terdapat tiga langkah pokok yang harus diperhatikan, yaitu:1. Segmentasi Pasar2. Penetapan Pasar Sasaran 3. Penempatan Produk---------------------------- kuliah 1 ------------------------