A. COMPANY PROFILE

Berdiri sejak tahun 1942, PT Sinar Antjol mengawali bisnisnya dari industri rumah tangga yang memproduksi bar laundry. Namun, seiring dengan tingginya permintaan pasar atas sabun deterjen berkualitas tinggi dengan harga yang kompetitif, Sinar Antjol mampu berkembang pesat.

Tonggak sejarah baru dipancangkan ketika pada tahun 1970-an, PT. SINAR ANJTOL menjadi perusahaan pertama yang memproduksi deterjen krim pertama di Indonesia.

Inovasi yang dilakukan terus menerus telah membawa Sinar Antjol menjadi salah satu perusahaan ternama di Indonesia dan juga Asia. Kini, kami telah memproduksi lebih dari 80 jenis produk pembersih dan deterjen untuk pasar domestik dan luar negeri.

Perjalanan masih panjang. PT. SINAR ANJTOL akan terus mengembangkan dan memajukan perusahaan seiring dengan perkembangan pasar Indonesia dan dunia (terutama di negara-negara berkembang) dengan senantiasa memproduksi produk-produk pembersih dan deterjen berkualitas dengan harga yang pantas.Hingga saat ini, kami telah memiliki lebih dari 90 distributor yang tersebar di 32 propinsi. Karena itu, produk-produk PT Sinar Antjol dapat diperoleh mulai dari di toko jalanan hingga di pasar swalayan besar di seluruh Indonesia.

Kami juga telah melebarkan jaringan ke seluruh dunia. Saat ini, PT Sinar Antjol telah mengekspor beragam produk pembersih dan sabun ke lebih 120 negara di lima benua.

I. PROFILE PRODUCT

SABUN B29 TAHUN 1930

PASAR Pagi Jakarta, akhir 1930-an. Sekumpulan ibu-ibu yang sedang belanja di Toko Sewu Gunawan meriung bicara soal sabun. Sabun Cap Tangan, produk Unilever—ketika itu satu-satunya sabun cuci yang beredar di pasar—mendadak langka. Jikapun ada, harganya mahal. Para ibu mengeluh: mereka tak bisa mencuci baju, piring, bahkan mandi.

Sewu Gunawan prihatin. Anak tunggal yang merantau dari Mojokerto, Jawa Timur, pada usia 16 tahun itu pun putar otak. Dengan bantuan seorang guru kimia sebuah sekolah menengah atas, dia mencari bahan pengganti kaustik soda—bahan utama sabun saat itu. ”Akhirnya pakai bahan gula dari tebu,” kata Eka Gunawan, putra bungsu Sewu, mengingat cerita ayahnya. ”Jauh lebih murah dan ekonomis.”

Pada 1942, mulailah sebuah pabrik rumahan dibangun di lahan 300 meter persegi di Jalan Malaka, Jakarta Pusat. Nama B29 didaftarkan kepada pemerintah Hindia Belanda oleh Sinar Antjol, perusahaan yang didirikan Sewu. Sekitar seratus orang direkrut Sewu untuk ”mengaduk” bahan sabun dan mencetak B29. Saat itu B29 belum menjadi pesaing Cap Tangan, yang namanya sudah ke mana-mana. Tujuannya, kata Eka, semata membuat sabun banyak dan dijual semurah mungkin. ”Jadi awalnya lebih ke misi sosial.”

SURATMI, pelawak wanita bertubuh subur, nyaris setiap hari hadir di ruang keluarga. Suratmi memang jadi ikon sabun B29. Di layar televisi, dari sore hingga malam, dengan gayanya yang kenes, ia membujuk para ibu memakai sabun krim B29. Bentuk krim, atau lebih dikenal ”colek”, merupakan terobosan baru di bidang sabun cuci saat sabun bubuk mewabah di Indonesia pada dekade 1970.http://promosiunik.wordpress.com

Cuma perlu waktu singkat bagi B29 masuk di hati ibu-ibu rumah tangga. Selain harganya murah, sabun itu banyak manfaatnya. Bisa membersihkan piring, pakaian, hingga cuci mobil. B29 langsung menguasai 80 persen pasar Indonesia. ”Banyak sekali permintaan, tapi kami tak bisa memenuhinya dalam waktu singkat,” ujar Direktur Sales dan Marketing Arie Handoyo Halim. Suratmi sendiri, karena identik dengan sabun itu, namanya lebih dikenal sebagai ”Ratmi B29”.

Menurut Eka, ayahnya memang punya misi menciptakan produk murah untuk ibu-ibu di Indonesia. Bentuk awal sabun bubuk yang basah sendiri sebetulnya seperti krim. Krim itu kemudian dikeringkan. ”Kalau nanti dibasahi lagi, kenapa tidak dijual dalam bentuk krim saja,” demikian pikir ayahnya, Sewu, ketika itu. Jadilah B29 itu. Dengan cara itu, ongkos produksi juga dihemat karena tak perlu menyediakan mesin pengering.

Masa kejayaan B29 mulai menyurut sejak akhir 1980-an. Sejumlah sabun serupa masuk ke pasar. Menurut Eka, ketika diserahi tongkat estafet bisnis sabun colek pertama di Indonesia tersebut, pada 1991, ia menghadapi masalah pelik: bagaimana mengangkat kembali B29 agar berjaya di pasar.

OUR PRODUCTS

     PT. Sinar Antjol menawarkan bermacam-macam produk sabun / pembersih untuk memenuhi kebutuhan setiap segmentasi pasar termasuk kebutuhan perorangan. Produk-produk yang ditawarkan meliputi antara lain sabun batangan, pembersih lantai, cairan pembersih untuk peralatan rumah tangga, pembersih cream dan bubuk serta laundry bar.

Salah satu produk kami yang sangat populer pada tahun 1970-an yaitu deterjen cream B29 merupakan leading product™ untuk pasar Indonesia. Sejak itu, merek B-29 semakin dikenal oleh orang-orang Indonesia sebagai produk deterjen yang terbaik walaupun banyak pesaing telah mencoba dengan produk serupa.

Selain produk dengan merek unggulan tersebut , PT. Sinar Antjol juga telah meluncurkan banyak merek untuk memenuhi berbagai segmen pasar. Merek dagang seperti Ayu, Sehat, Kris, Citrus dan Medisoft adalah sebagian dari produk kami yang sudah menerima sambutan hangat dari banyak masyarakat

Consumer ProductsMencakup produk sabun batang, pembersih lantai, Cairan pembersih tangan, pencuci piring, krim, deterjen bubuk dan juga laundry bar.

LocalBeauty Soap, Bubuk Pembersih (Scouring Powder), Detergent Powder, Pastes (cream), Dishwashing, Fabric Softener, Floor Cleaner, Glass Cleaner, Hand & Body Lotion, Karbol Wangi, Kitchen Cleaner, Laundry Bar Soap, Medicated Soap, Shampoo,

ExportBeauty Soap, Body Mist, Body Scrub , Cleaning Powder, Dish Wash, Floor Cleaner, Freshner, Hair Mist, Hand Body Lotion, Laundry Soap, Medicated Soap, Mosquito Reppelent , Multi Purpose Soap, Powder Detergent , Shampoo,

Industrial ProductsMencakup produk BABS, Glycerine, LABS, Laundry Soap Chips dan Toilet Soap Chips

LocalBABS, Glycerin, LABS, Laundry Soap Chips   , Toilet Soap Chips,

ExportGLYCERINE, LABS, Toilet Soap Chips,

Untuk memenuhi kebutuhan kulit untuk tetap cantik, lembut dan sehat pada waktu mandi, kami menyediakan beberapa variasi sabun sesuai dengan kebutuhan anda.

AYU REGULER

Tersedia 5 keharuman dan kelembutan yang memikat dari ekstrak bunga mawar, melati, bunga matahari, bunga lili, dan bunga teratai dalam kemasan dus (80 g)

AYU POP

Untuk dapat memilih sesuai kebutuhan ekonomis, kami menyediakan dua pilihan : Ayu Pop Sachet (65 g) dan Ayu Jumbo sachet (125 g) dengan dua pilihan warna dan parfum.

AYU JUMBO

Untuk dapat memilih sesuai kebutuhan ekonomis, kami menyediakan dua pilihan : Ayu Pop sachet (65 g) dan Ayu Jumbo sachet (125 g) dengan dua pilihan warna dan parfum.

Consumer Product / Local / House Hold /

Bubuk Pembersih (Scouring Powder)

BUBUK PEMBERSIH

B-29 Bubuk Pembersih adalah bubuk pencuci untuk alat-alat masak. Menjadikan peralatan dapur dan rumah tangga anda bersih cemerlang dalam sekejap. Mengandung bahan aktif kalsium karbonat 90%. Tersedia dalam varian fresh lime dengan wangi lime yang menyegarkan.

Consumer Product / Local / House Hold /

Detergent Powder, Pastes (cream)

Kami menyediakan beragam deterjen serba guna untuk membersihkan aneka peralatan rumah tangga dalam dua merek, B29 dan WOW. Tersedia dalam beberapa pilihan warna maupun ukuran

B29 EXPRESS POWDER DETERGENT

Powder Detergent SUPER Konsentrat dengan teknologi Bleaching agent plus Activator yang Terbukti dapat menghilangkan kotoran serta noda membandel hingga ke serat kain dengan bersih dalam waktu lebih singkat dan menjaga warna pakaian tetap cemerlang.

B-29 Powder Detergent

Bubuk detergent yang efektif membasmi kotoran, kuman, dan noda-noda nekat pada cucian dengan sempurna. Dengan keharuman yang menyegarkan, menjadikan pakaian serta cucian lainnya yang putih

menjadi lebih putih dan yang berwarna menjadi lebih cemerlang. Hasilnya, pakaian menjadi bersih, harum, dan tangan tetap lembut. Formula istimewa dengan bintik, menjadikan cucian tidak apek walaupun direndam lama.

WOW Powder Detergent

Bubuk detergent dengan harga yang terjangkau namun memiliki banyak keunggulan seperti busa melimpah, parfum yang menyegarkan serta tidak panas ditangan. Tangan Anda akan tetap terjaga dan lembut. Tersedia dalam 2 Varian yaitu Fresh lime dengan wangi yang segar dan Oxygen Power --- inovasi terbaru yang membuat butiran detergent lebih besar dan tidak cepat habis.

B-29 Sachet

Tersedia dalam kemasan siap pakai.

B-29 Gelas

Tersedia dalam 2 pilihan warna (kuning dan biru)

B-29 Cream Cup

Tersedia dalam 2 pilihan warna (kuning dan biru)

B-29 Milky Box

Tersedia dalam pilihan warna kuning

B-29 Ember

Tersedia dalam dua pilihan warna.

B-29 TR (Tempat Roti)

Tersedia dalam pilihan warna kuning.

B-29 TA (Tempat Air)

Tersedia dalam pilihan warna kuning.

B-29 Reffil

Tersedia dalam pilihan warna kuning

B-29 TK (Tempat Kue)

Tersedia dalam pilihan warna kuning

WOW Cream Detergent

Cream detergent dengan harga ekonomis. Cocok untuk membersihkan aneka peralatan rumah tangga , pakaian serta kendaraan bermotor dengan parfum yang menyegarkan. Tersedia dalam kemasan siap pakai.

B-29 PASS Sachet

Cream detergent dengan harga sangat ekonomis. Cocok untuk membersihkan aneka peralatan rumah tangga serta pakaian dengan parfum yang menyegarkan. Tersedia dalam berbagai pilihan warna dengan parfum yang menyegarkan serta lebih lembut ditangan. Tersedia dalam pilihan warna kuning dan Biru.

B-29 PASS Cup

Tersedia dalam pilihan warna kuning.

B-29 PASS Sachet

Cream detergent dengan harga sangat ekonomis. Cocok untuk membersihkan aneka peralatan rumah tangga serta pakaian dengan parfum yang menyegarkan. Tersedia dalam berbagai pilihan warna dengan parfum yang menyegarkan serta lebih lembut ditangan. Tersedia dalam pilihan warna kuning dan Biru.

B-29 PASS Cup

Tersedia dalam pilihan warna kuning.

B29 Fruity

Deterjen B29 Fruity dengan bahan aktif enzyme cellulose melindungi warna pakaian. Menjadikan warna pakaian secerah warna aslinya. Dengan kesegaran aroma lime membuat pakaian wangi tahan lama dan tidak bau apek. Efektif membasmi kotoran, kuman dan noda nekat pada cucian dengan sempurna

B29 Powder Softener

Deterjen B29 2 in 1 ( Powder + Softener ) dengan butiran merah muda ( pink ) membersihkan sekaligus melembutkan pakaian dalam satu langkah. Pakaian jadi bersih, wangi, lembut, dan nyaman dipakai dengan cara yang praktis dan ekonomis.

Consumer Product / Local / House Hold /

Laundry Bar Soap

B29 merupakan merek dagang pertama PT Sinar Antjol dalam bentuk sabun batang. Dalam waktu singkat, B29 menjadi sangat populer di tengah masyarakat, terutama karena kehandalannya menghilangkan beragam noda dengan harga terjangkau. Nama B29 sendiri diambil dari nomor rumah tempat produksi Sinar Antjol yang ketika itu masih berupa industri rumah tangga biasa. Dalam perkembangan, B29 kemudian menjadi sebuah simbol komitmen PT Sinar Antjol untuk selalu menciptakan produk-produk bermutu dengan harga terjangkau. Ingin hemat dalam mencuci peralatan rumah tangga Anda? Sabun batang B29 merupakan pilihan yang tepat. Hemat penggunaannya, harga terjangkau, dan ramah lingkungan.Sangat sesuai untuk mereka yang tinggal dimana saja termasuk disekitar sungai atau pantai. Sabun batang B29 tersedia dalam dua pilihan warna: hijau dan kuning gading, dalam tiga ukuran 65gr, 200gr, dan 240gr

B29 LaundrySoap

Sabun batangan dengan harga super ekonomis yang cocok digunakan untuk membersihkan pakaian dan alat-alat masak. Menjadikan cucian anda bersih dan harum Tersedia dalam 2 varian warna (hijau dan ivory).

Consumer Product / Local / Personal Care           /

Medicated Soap

Sabun dengan tambahan bahan aktif TCC memberi pelindungan pada kulit dari kuman penyebab masalah kulit, bau badan, biang keringat dan gatal - gatal. Tersedia 4 variant :

Sehat Family

Sabun kesehatan keluarga dengan TCC dan Moisturizer memberikan pelindungan efektif, berfungsi ganda melindungi kulit dari kuman dan iritasi kulit. Sehat Family “Sehat kulitku, Sehat kantongku”. Tersedia 3 pilihan warna dan parfum dengan kemasan dus (80 g)

Sehat Junior

Pilihan lain dari sabun kesehatan untuk anak – anak dengan warna dan parfum yang berbeda. Memberi keceriaan pada waktu mandi. Sehat Junior “Sehat kulitku, Sehat kantongku” Tersedia 3 pilihan warna dan parfum dengan kemasan dus (80 g)

Sehat Hemat

Sabun kesehatan menjadikan kulit sehat, bersih dari kuman namun tidak kering. Sehat Hemat tersedia dalam kemasan ekonomis sachet (65 g) dengan dua pilihan warna dan parfum.

Consumer Product / Export / Personal Care           /

Beauty Soap

Untuk memenuhi kebutuhan kulit untuk tetap cantik, lembut dan sehat pada waktu mandi. Kami menyediakan beberapa variasi sabun sesuai dengan kebutuhan anda.

Kris Soap

Kris Perfume Soap mengandung moisturizer dan perfume paris yang special yang meninggalkan kesan bersih , lembut dan elegan .

Kris Premium

Temukan rahasia kecantikan alami didalam sabun Kris. Paduan pelembab alami dengan parfum yang unik, merawat kelembutan dan kecantikan kulit serta memberikan aroma wangi yang tahan lama. Nikmati limpahan busa yang lembut dan kesegaran alami sampai sabun tak tersisa. Kini tersedia dalam 3 variants : Kuning, Putih dan Pink

Citrus Peach Mandarin, Tropical Punch , Kiwi Mango

Nikmati aroma menyegarkan dari Sabun Citrus, sabun alami dengan aroma buah-buahan, membuat kulit bersih, segar dan halus

FOM POWDER DETERGENT

Bubuk detergent yang efektif membasmi kotoran, kuman pada cucian dengan sempurna. Dengan keharuman yang menyegarkan, menjadikan pakaian serta cucian lainnya yang putih menjadi lebih putih dan yang berwarna menjadi lebih cemerlang. Hasilnya, pakaian menjadi bersih, harum, dan tangan tetap lembut. Formula istimewa dengan bintik, menjadikan cucian tidak apek walaupun direndam lama. Mengandung triclosan yang efektif membunuh kuman pada pakaian

B29 BLUE

Bubuk detergent dengan butiran biru yang mengandung OBA ( Optical Brightness ) yang efektif membasmi kotoran, kuman, dan noda-noda nekat pada cucian dengan sempurna. Dengan keharuman yang menyegarkan, menjadikan pakaian serta cucian lainnya yang putih menjadi lebih putih

B29 ROSE

Bubuk detergent dengan butiran merah muda yang efektif membasmi kotoran, kuman, dan noda-noda nekat pada cucian dengan sempurna. Dengan keharuman yang menyegarkan, menjadikan pakaian serta cucian yang berwarna menjadi lebih cemerlang. Hasilnya, pakaian menjadi bersih, harum, dan tangan tetap lembut. Formula istimewa dengan bintik, menjadikan cucian tidak apek walaupun direndam lama

Consumer Product / Export / Personal Care           /Medicated SoapSabun dengan tambahan bahan aktif TCC memberi pelindungan pada kulit dari kuman penyebab masalah kulit, bau badan, biang keringat dan gatal - gatal. Tersedia 3 variant :

Medisoft Medicated Soap

Sabun kesehatan dengan TCC (Trichloro Carbanilide) Antiseptic. Tersedia dua pilihan warna dan parfum dalam kemasan dus (90 g)

Medisoft Premium

Medisoft dengan aktif ganda, melindungi kulit dari kuman penyebab

infeksi . Dengan formula yang lembut, cocok untuk semua jenis kulit dan tidak menyebabkan iritasi.

II. MARKETING GOAL

Dalam waktu singkat produk sabun B-29 bisa menguasai pangsa pasar di Ethiopia. Produk B29 saat ini menguasai sekitar 40% dari pasar deterjen di Ethiopia.Menghasilkan pemasukan antara Rp 10 miliar-Rp 12 miliar per bulan , atau melebihi

modal awalnya sendiri.

Meningkatkan penghasilan sekitar US$ 1 juta per bulan (data Agustus 2007) yang

dibukukan oleh produk B29.

29 April 2010 hari kamis kemarin,dengan Ridho Allah SWT telah diresmikan sebuah

gerai factory outlet sabun “B29 SHOP“ yang merupakan anak usaha dari PT.Sinar

Antjol Jakarta.

III. KEY FACT

Berdiri sejak tahun 1942, PT Sinar Antjol mengawali bisnisnya dari industri

rumah tangga yang memproduksi bar laundry. Namun, seiring dengan

tingginya permintaan pasar atas sabun deterjen berkualitas tinggi dengan

harga yang kompetitif, Sinar Antjol mampu berkembang pesat.

Sinar Antjol telah menjadi perusahaan pertama di Indonesia dalam industri

perawatan rumah tangga yang menciptakan sabun serba guna. Penemuan

modern ini diciptakan dengan menggunakan bahan-bahan alami. Sebagai

produk two-in-one, sabun ini bisa dipakai sebagai sabun mandi sekaligus

sabun cuci. PT. Sinar Anjtol telah mulai mengekspor produk tersebut ke

sejumlah negara asing.

NETWORK NASIONAL

Hingga saat ini, telah memiliki lebih dari 90 distributor yang tersebar di 32

propinsi. Karena itu, produk-produk PT Sinar Antjol dapat diperoleh mulai dari di

toko jalanan hingga di pasar swalayan besar di seluruh Indonesia.

NETWORK INTERNATIONAL

Kami juga telah melebarkan jaringan ke seluruh dunia. Saat ini, PT Sinar Antjol

telah mengekspor beragam produk pembersih dan sabun ke lebih 120 negara di

lima benua.

America Bolivia Suriname Panama Trinidad & Tobago Barbados Australia

Asia Indonesia Papua New Guinea Maldives Malaysia Eropa

Africa DR. Congo Nigeria Angola Ethiopia Tanzania Niger Togo Burkina Faso

Madagascar Mozambique Sierra Leone Libya Cape Verde

IV. MARKET SITUATION

Pada tahun 1970an hingga awal 1980, sabun keluaran PT. Sinar Antjol ini sangat

populer dan  menjadi a household name untuk produk sabun cuci batangan bagi para

ibu-ibu di Indonesia. Saat ini gaung produk ini tidak lagi terdengar, dan mungkin

kebanyakan dari kita lebih akrab dengan merek-merek seperti So Klin, Surf, Daia,

Wings, dll. Namun, Sabun B29 memang memiliki niche marketnya sendiri, produk

ini tidak membidik masyarakat perkotaan melainkan banyak ditawarkan bagi mereka

yang tinggal di pinggiran kota. Sabun B29 masih diproduksi secara massal oleh PT.

Sinar Antjol yang notabene merupakan produsen dalam negeri tanpa adanya akuisisi

investor asing.  

Walau sudah kurang terdengar gaungnya di pasar dalam negeri, namun ternyata ada

peluang lain yang ditangkap oleh PT Sinar Antjol yaitu di benua Afrika. Produk B29

saat ini menguasai sekitar 40% dari pasar deterjen di Ethiopia. Ethiopia? Sebagian

besar dari kita mungkin akan mengerutkan kening mendengarnya tetapi ternyata

pilihan berinvestasi oleh PT SInar Antjol merupakan pilihan yang tepat, terbukti

dengan penghasilan sekitar US$ 1 juta per bulan (data Agustus 2007) yang dibukukan

oleh produk B29.

V. ADVERTISING GOAL

Perusahaan Sabun B 29 merencanakan strategi marketing dan promosi yang matang.

Secara intensif, Sabun B 29 menggunakan beragam sarana promosi dalam rangka

memperkuat pemasaran, berupa iklan kreatif di televisi dan radio, serta poster, brosur

dan iklan cetak lainnya. Hasilnya, Sabun B 29 berhasil mengembangkan citra produk-

produknya dan juga meningkatkan penjualan pada saat yang bersamaan.

D an, untuk memudahkan konsumen menemukan produk-produk Sinar Antjol di

toko-toko kecil maupun supermaket besar di seluruh Indonesia. Sabun B 29 juga

menjadi perintis pabrik deterjen yang mengekspor produk ke pasar global sehingga

konsumen asing pun bisa menikmati beragam produk kami dengan mutu terjamin.

VI. ANALISIS SWOT

Srengthen : sabun deterjen berkualitas tinggi dengan harga yang kompetitif,

dan tersedia dalam 80 jenis produk pembersih dan deterjen untuk pasar

domestik dan luar negeri.

Weaknesses : di pasar Indonesia sendiri produk-produk sabun B 29 saat ini

kurang terdengar gaungnya. Mulai ditinggalkan konsumen karena citranya

yang sudah jaman dulu.

Opportunity : memiliki network internasional yang mengekspor beragam

produk pembersih dan sabun ke lebih 120 negara di lima benua khususnya di

benua Afrika Ethiopia.

Threat : munculnya produk-produk sejenis yang menjadi follower yaitu

merek-merek seperti So Klin, Surf, Daia, Wings, dll.

VII. ANALISIS STP

Segmentasi Geografis

Wilayah : seluruh wilayah Indonesia

Ukuran kota : pinggiran kota ( pedesaan )

Kepadatan wilayah : pinggiran kota ( pedesaan )

Iklim : panas dan dingin

Segmentasi Demografis.

Umur : dewasa, 17 tahun ke atas

Jenis Kelamin wanita

Penghasilan : SES D dan E, dengan penghasilan < 1 Juta

Pendidikan : TK , SD , SMP , SMU , Perguruan Tinggi , profesional , ibu

rumah tangga.

Targeting

Target audience : wanita, dan pria sebagai influence.

Target market : ibu rumah tangga.

Positioning

Sabun B29 merupakan sabun colek multifungsi. Perusahaan pertama yang memproduksi deterjen krim pertama di Indonesia. Dapat digunakan untuk mencuci peralatan rumah tangga, baju, dsb.

VIII. PROBLEM

Masa kejayaan B29 mulai menyurut sejak akhir 1980-an. Karena sejumlah sabun serupa mulai masuk ke pasar. Membuat sabun B29 mulai ditingggalkan konsumennya. Dan karena seiring berjalannya waktu sabun B29 dianggap telah ketinggalan jaman. Ketika diserahi tongkat estafet bisnis sabun colek pertama di Indonesia tersebut, pada 1991, sabun B29 menghadapi masalah pelik: bagaimana mengangkat kembali B29 agar berjaya di pasar.

B. ADVERTISING OBJECTIVE

Merefresh kembali ingatan konsumen akan produk-produk B29 di pasaran sehingga brand awareness tetap tinggi.

Mendorong konsumen melakukan pembelian.

C. ACTIVITY PLAN

1. Berupa iklan kreatif di televisi dan radio, serta poster, brosur dan iklan cetak lainnya.

Iklan TVC : dipasang di Televisi-televisi swasta, dengan memilih jam pagi hari (acara infotainment), sore hari (program reality show), malam hari (sinetron)

Iklan radio : diputar di stasiun radio dengan segmen wanita(Women radio, Elshinta, Sonora, dsb) pada jam pagi hari biasanya pukul 08 - 10.00 dan malam hari pukul 08 – 10.00.

Iklan poster : ditempel di pusat – pusat perbelanjaan seperti Carrefour, Indomart, Alfamart, Alfamidi, Hypermart.

Iklan brosur : dibagikan di pusat – pusat perbelanjaan.

Iklan Print Ad : dipasang di tabloid, seperti Nova, Mom & Kiddie, Gennie, Mamamia dsb.

2. Event & Experience

Mengadakan event “mencuci sambil bergoyang” , dimana event ini mengajak ibu – ibu rumah tangga untuk mencuci santai di akhir pekan (sabtu dan minggu) dengan menampilkan artis dangdut. Event ini dilaksanakan di pusat perbelanjaan. Dalam event ini dibagikan sampel produk B29 segara gratis.

3. Sales Promotion

Mengadakan promo “buy 2 get 1 free” di beberapa pusat perbelanjaan.

D. BUDGETING MEDIA

Budget Consideration : periode 12 bulan, mulai Juli 2010 – Juni 2010 Rp. 300 Milyar, dengan jangkauan nasional.

BUDGET PROMOSI MEDIA TELEVISI

Stasiun TV PAGI

(INFOTAINMENT)

SIANG (REALITYSHOW

)

MALAM (SINETRON)

BIAYA 1 BULAN

BIAYA 12 BULAN

RCTI 5 X @5.000.000 5 X @5.000.000

5 X @10.000.00 3.000.000.000

36.000.000.000

INDOSIAR 5 X 5.000.000 5 X @5.000.000

5 X @10.000.000

3.000.000.000

36.000.000.000

TPI 10X @5.000.000 5X@5.000.000 10X@10.000.000

3.000.000.000

36.000.000.000

SCTV 5 X @5.000.000 5 X @5.000.000

5 X @10.000.0000

3.000.000.000

36.000.000.000

TRANS TV 5 X @5.000.000 5 X @5.000.000

5 X @10.000.000

3.000.000.000

36.000.000.000

TRANS 7

ANTV

TOTAL

5 X @5.000.000

5 X @5.000.000

5X@5.000.000

5 X @5.000.000

5 X @10.000.000

5 X @10.000.000

3.000.000.000

3.000.000.000

36.000.000.000

36. 000 . 000 . 000

252.000.000.000

BUDGET PROMOSI MEDIA RADIO

Stasiun radio Jumlah tayang / hari

Jumlah tayang/ bulan

Biaya 12 bulan

Sonora 6X @100.000 18.000.000 216.000.000

WOMEN 6X@100.000 18.000.000 216.000.000

ELSHINTA 6X@100.000 18.000.000 216.000.000

TOTAL 648.000.000

BUDGET PROMOSI MEDIA POSTER & BROSUR

MEDIA BANYAKNYA HARGA SATUAN JUMLAH

POSTER 500 100.000 5.000.000

BROSUR 3 RIM 100.000 300.000

TOTAL 5.300.000

BUDGET PROMOSI MEDIA PRINT AD

MEDIA CETAK Jumlah TERBIT Biaya 1 bulan Biaya 1 tahun

NOVA 2X@10.000.000

20.000.000 240.000.000

MOM & KIDDIE

4X@5.000.000 20.000.000 240.000.000

GENNIE 2X@10.000.000

20.000.000 240.000.000

JUMLAH 720.000.000

BUDGET PROMOSI MEDIA EVENT

Keterangan jumlah Satuan Harga Total Acara Tempat Carrefour l Parkiran 5.000.000 5.000.000 Mc Rina l orang 10.000.000 10.000.000 SPG 5 orang 100.000 500.000 Bintang tamu Trio macan 1 group 10.000.000 10.000.000

soundsystemsound system l unit 5.000.000 5.000.000

Humas Publikasi dan Dokumentasi Umum 3 unit 200.000 600.000

Perlengkapan Tenda 2 unit 2.000.000 2.000.000 Kursi 200 unit 500.000 500.000

Konsumsi Konsumsi Panitia+MC+Band

Makan 1hari 50 porsi 20.000 1.000.000

Dokumentasi Dokumentasi l l.000.000 l.000.000

Keamanan Satpam 2 Orang 400.000 400.000TOTAL BIAYA 36.000.000

TOTAL ANGGARAN BIAYA PROMOSI SABUN B29

Periode Juli 2010 – Juni 2011

Media Biaya

Tvc 252.000.000.000

Radio 648.000.000

Poster & brosur

5.300.000

Print Ad 720.000.000

Event 36.000.000

TOTAL 253.409.300.000